بواسطة مارتي سوانت • 22 مايو 2024 •
آيفي ليو
بعد أقل من أسبوع توسيع البحث الناتج عن الذكاء الاصطناعي، تعمل Google بالفعل على جلب الإعلانات إلى ميزة AI Overview.
إلى جانب مجموعة من التحديثات الأخرى المتعلقة بالإعلانات، تختبر Google طرقًا جديدة لعرض الإعلانات أعلى وأسفل وداخل الملخصات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا لنتائج الاستعلام المقطرة من مصادر مختلفة. ظهرت إعلانات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي – التي تستخدم حملات البحث والتسوق والأداء الأفضل الحالية للمعلنين – لأول مرة يوم الثلاثاء خلال Google Marketing Live.
في حدث صحفي في نيويورك، رفض المسؤولون التنفيذيون في Google الكشف عن عدد المعلنين والمستخدمين الذين يشكلون جزءًا من اختبارات إعلانات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، قدم عملاق البحث مثالاً واحدًا لعرض إعلانات لـ Downy وBounce من تجار التجزئة مثل Instacart وWalmart عندما يسأل المستخدمون عن كيفية إزالة تجاعيد الملابس. يتيح تنسيق بحث جديد آخر للمستخدمين تحميل الصور ومعايير مختلفة للعثور على المنتجات بناءً على احتياجات التسوق الخاصة بهم.
وقالت راشيل ميلجارد، مديرة إعلانات البحث العالمية في Google، في المعاينة الصحفية: “إنها تساعدك على الحصول على توصية مخصصة حقًا قبل أن تصل إلى تلك النقطة التي تحتاج فيها إلى متابعة العملية على موقع الويب”. “إنها تجربة مثيرة حقًا من البداية إلى النهاية بالنسبة للمستهلك وتسمح للمعلن بالعمل مع المستهلك قبل حدوث عملية الشراء.”
كانت إعلانات النظرة العامة على الذكاء الاصطناعي مجرد واحدة من العديد من أشكال الإعلانات والميزات الجديدة التي تم الإعلان عنها يوم الثلاثاء. وتشمل الآخرين:
- أدوات إرشادات العلامة التجارية المدعومة بالذكاء الاصطناعي لحملات الأداء الأفضل؛
- أدوات تحرير الصور المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإزالة أجزاء من إعلان مصور أو إضافتها؛
- أدوات إنشاء الصور باستخدام الصور المرجعية؛
- إعلانات متحركة من الصور الثابتة؛
- ملفات تعريف العلامة التجارية المركزة بصريًا مع صور المنتجات ومقاطع الفيديو والمراجعات؛
- الوصول الموسع إلى Ads Data Manager لجميع المعلنين؛
- وتوسيع التنسيقات الحالية مثل إعلانات التجربة الافتراضية وإعلانات المنتجات التي تدور بزاوية 360 درجة.
جوجل ليست الشركة الوحيدة التي تطرح بسرعة ميزات إعلانية جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي التوليدي. وتشمل الآخرين ميتا، والتي في الآونة الأخيرة أصدرت مجموعتها الخاصة من أشكال الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لإنشاء الصور وتحسينها من خلال برنامج Performance Max المنافس Advantage Plus. وفي الوقت نفسه، تعمل مايكروسوفت – التي استضافت أمس خطابها الرئيسي لمؤتمر Microsoft Build الخاص بها – على تطوير أدوات ذكاء اصطناعي توليدية جديدة للإعلان. وهناك لاعب قادم آخر هو Perplexity، وهي شركة ناشئة تخطط لذلك ستقدم إعلانات لمنصة البحث المولدة بالذكاء الاصطناعي في وقت لاحق من هذا العام. تحتوي المنصات الأخرى عبر الإنترنت على أدوات الذكاء الاصطناعي العامة للمعلنين، بما في ذلك Snap و تيك توك، رديت و الباب التالي.
على الرغم من كل الابتكارات، هناك أيضًا الكثير من المخاوف. الناشرين، يشعر المعلنون وخبراء الحقوق الرقمية بالقلق بشأن الكيفية التي قد يؤدي بها إصلاح البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى الإضرار بشركات الإعلام والشركات الصغيرة والمبدعين والمعلنين الذين لديهم حركة مرور أقل وإيرادات أقل. جوجل لا تزال في منتصف مكافحة الاحتكار تجربة تتعلق بأعمال البحث الخاصة بها ولديها تجربة أخرى لمكافحة الاحتكار لأعمالها الإعلانية الرقمية المقرر إجراؤها في سبتمبر.
الهدف من الأدوات الجديدة هو توجيه الذكاء الاصطناعي التوليدي من Google لإنشاء المزيد من الأصول الإبداعية المتعلقة بالعلامة التجارية، وفقًا لبريندون كراهام، نائب الرئيس لحلول الإعلانات العالمية للبحث والتجارة في Google. ستقدم Google أيضًا المزيد من التوصيات للمعلنين لمساعدة المسوقين على اتخاذ قرارات إبداعية بناءً على أصولهم الإبداعية وأهداف حملاتهم. ومع ذلك، قال إن المعلنين لا يزال لديهم السيطرة والموافقة النهائية على التصميم الإبداعي.
“بالتأكيد هذا العمق واتساع الأصول الإبداعية [is] قال كراهام لموقع Digiday قبل إعلانات Google: “يقع في قلب الأمر على رأس جانب الهدف التسويقي”. “لكننا نعلم أيضًا أن وجود تصميم إبداعي يؤدي أداءً جيدًا ليس كافيًا – بل يجب أن يكون مرتبطًا بالعلامة التجارية.”
قال جيم ليسينسكي، أستاذ التسويق السريري في كلية كيلوغ للإدارة بجامعة نورث وسترن، إن أحدث عمليات تكامل الذكاء الاصطناعي من Google تمثل “لحظة تحويلية في تطور التسويق الرقمي”. واستشهد أيضًا بتحديثات أخرى مثل سماح Google للمسوقين بتحسين حملات البحث لتحقيق الربح بدلاً من مجرد النقرات أو عائد الإنفاق الإعلاني.
قال ليسينسكي: “إنني معجب بشكل خاص بتركيز Google الاستراتيجي على تعزيز الإبداع والتخصيص ومشاركة المستخدم من خلال الذكاء الاصطناعي”. “تشير هذه الابتكارات إلى تحول نموذجي نحو إعلانات أكثر كفاءة وشخصية وجاذبية، مما يضع معيارًا جديدًا في الصناعة.”
خلال جوجل التسويق المباشر معاينة صحفية يوم الثلاثاء مع Google والمسؤولين التنفيذيين للعلامات التجارية، قال مايك جاكوبس، نائب رئيس النمو في Etsy، إنه متحمس لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي عبر التسويق خاصة وأن المسوقين قادرون على إضافة المزيد من إشارات البيانات. يدرك جاكوبس إمكانات الذكاء الاصطناعي التوليدي وقد حقق بعض النتائج الجيدة. في الوقت الحالي، يرى أنها أداة لسير العمل وليس أي شيء جاهز للاستخدام في وقت الذروة – على الأقل حتى الآن. وأشار أيضًا إلى أهمية نشر تنسيقات إنشاء الإعلانات على نطاق واسع.
وقال جاكوبس: “لدينا 120 مليون منتج، جميعها بصور مختلفة، وبالتالي فإن أذونات العمل مع البائعين لدينا فيما يُسمح لنا بفعله، سواء كانت علامتنا التجارية أو علامة تجارية لشخص آخر، تتحكم في كل ذلك”. “التكنولوجيا وصلت إلى هناك بالتأكيد… هل سنصل إلى نقطة حيث سنكون على استعداد للتخلي عن تلك السلطة؟ لا أعتقد أن الصناعة قد وصلت إلى هذا المستوى بعد، ولكنني أعتقد أن Google تلعب دورًا كبيرًا في قيادة الطريق إلى هناك.”
https://digiday.com/?p=545677