في ملحمة لا تنتهي بين Google وسلطة المنافسة الفرنسية بشأن حماية حقوق الطبع والنشر لمقتطفات الأخبار، قررت هيئة المنافسة أعلن غرامة قدرها 250 مليون يورو ضد عملاق التكنولوجيا يوم الأربعاء (حوالي 270 مليون دولار بسعر الصرف اليوم).
ووفقا لهيئة مراقبة المنافسة، تجاهلت جوجل بعض التزاماتها السابقة مع ناشري الأخبار. لكن القرار ملحوظ بشكل خاص لأنه يسقط شيئًا آخر محدثًا للغاية – من خلال التمسك باستخدام Google لمحتوى ناشري الأخبار لتدريب نموذج الذكاء الاصطناعي التوليدي الخاص بها بارد / الجوزاء.
وجدت هيئة المنافسة خطأً مع Google لفشلها في إخطار ناشري الأخبار باستخدام GenAI للمحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر. ويأتي هذا في ضوء الالتزامات السابقة التي تعهدت بها Google والتي تهدف إلى ضمان إجراء محادثات الدفع العادل مع الناشرين بشأن إعادة استخدام المحتوى الخاص بهم.
أخطاء حقوق الطبع والنشر والمنافسة
وفي عام 2019، وافق الاتحاد الأوروبي إصلاح حقوق النشر الرقمية لعموم الاتحاد الأوروبي أدى ذلك إلى توسيع حماية حقوق الطبع والنشر لتشمل عناوين الأخبار ومقتطفات الأخبار. لقد سبق لمجمعي الأخبار، مثل Google News وDiscover ومربع ميزات “Top Stories” على صفحات نتائج البحث، أن قاموا في السابق بحذف هذه الأخبار وعرضها على منتجاتهم دون أي تعويض مالي.
سعت جوجل في الأصل إلى التهرب من القانون عن طريق إيقاف تشغيل أخبار جوجل في فرنسا. لكن هيئة المنافسة تدخلت بسرعة – العثور على الإجراء الأحادي الجانب بمثابة إساءة استخدام لمركز مهيمن في السوق مما يهدد بإلحاق الضرر بالناشرين. وقد أجبر هذا التدخل جوجل بشكل أساسي على عقد صفقات مع الناشرين المحليين بشأن إعادة استخدام المحتوى. ولكن في عام 2021، جوجل تعرضت لغرامة قدرها 592 مليون دولار بعد أن وجدت هيئة المنافسة خروقات كبيرة في مفاوضاتها مع الناشرين والوكالات المحلية.
ووصفت شركة التكنولوجيا العملاقة العقوبة بأنها “غير متناسبة” وقالت إنها ستستأنف. لكنها سعت بعد ذلك إلى تسوية الخلاف حول العرض سلسلة من التعهدات وسحب استئنافه. تم قبول الالتزامات من قبل الهيئة الفرنسية، بما في ذلك نقل المعلومات الأساسية إلى الناشرين والتفاوض بطريقة عادلة.
وقعت Google اتفاقيات حقوق الطبع والنشر مع مئات الناشرين في فرنسا – والتي تقع ضمن نطاق اتفاقيتها مع Autorité. لذلك يتم تنظيم أعمالها في هذا المجال بشكل صارم للغاية.
لا يوجد استئناف
وافقت Google على عدم الاعتراض على أحدث النتائج التي توصلت إليها Autorité – مقابل عملية سريعة التتبع ودفع مبلغ نقدي.
ومع ذلك، فإن مديرها الإداري لشراكات الأخبار والنشر، سولينا كونال، تحدث بنبرة غاضبة – حيث كتب في مقال مشاركة مدونة طويلة أن “الغرامة لا تتناسب مع القضايا المثارة” من قبل الهيئة.
ويشير منشور المدونة إلى أن جوجل تريد حقًا وضع حد لهذه الملحمة هذه المرة، حيث كتب كونال أيضًا: “لقد استقرينا لأنه حان الوقت للمضي قدمًا، وكما تظهر اتفاقياتنا العديدة مع الناشرين، نريد التركيز على الأمور الأكبر”. هدفنا هو اتباع نهج مستدام لربط الأشخاص بمحتوى عالي الجودة والعمل بشكل بناء مع الناشرين الفرنسيين.
مع وجود الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإطار، والتنافس التنافسي لإطلاق الأدوات، تبدو حسابات Google بشأن التعامل مع مشكلة إعادة استخدام المحتوى مختلفة.
تدريب GenAI في الإطار
يُظهر التنفيذ الذي اتخذته هيئة المنافسة الفرنسية اليوم أنها ركزت على استخدام Google للمحتوى من ناشري الأخبار والوكالات لأغراض التدريب لنموذج مؤسسة الذكاء الاصطناعي الخاص بها وخدمة الدردشة الآلية ذات الصلة بالذكاء الاصطناعي Bard (التي تسمى الآن Gemini).
ووجدت أن جوجل استخدمت محتوى من الناشرين ووكالات الأنباء لتدريب Bard، أداة الذكاء الاصطناعي التوليدية الخاصة بها والتي تم إطلاقها في يوليو 2023، “دون إخطار أصحاب حقوق الطبع والنشر أو الهيئة”، وفقًا لمعاييرها. بيان صحفي.
في هذه النقطة، دفاع جوجل ذو شقين. كتبت في مدونتها أن سلطة المنافسة “لا تتحدى الطريقة التي يتم بها استخدام محتوى الويب لتحسين المنتجات الأحدث مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي، والذي تم تناوله بالفعل في المادة 4 من اتفاقية EUCD” [EU Copyright Directive].
تنص المادة 4 من توجيه حقوق الطبع والنشر على “الاستثناء أو التقييد لاستخراج النصوص والبيانات” – على وجه التحديد “لنسخ واستخراج الأعمال التي يمكن الوصول إليها بشكل قانوني وغيرها من الموضوعات لأغراض استخراج النصوص والبيانات”.
ومع ذلك، تقول Autorité في بيانها الصحفي إنه لم يتم تحديد ما إذا كان الإعفاء ينطبق هنا أم لا. (تجدر الإشارة إلى أن البند ذي الصلة يشير إلى “الأعمال التي يمكن الوصول إليها بشكل قانوني” – في حين أن شركة Google تخضع لالتزام ملزم قانونًا تجاه سلطة المنافسة لإخطار أصحاب حقوق الطبع والنشر بشأن استخدامات أعمالهم المحمية ويبدو أنها فشلت في القيام بذلك في هذه الحالة.)
وكتبت هيئة المنافسة: “عندما يتعلق الأمر بالإعلان عما إذا كان استخدام المحتوى الإخباري لتدريب خدمة الذكاء الاصطناعي يقع ضمن الحقوق والحماية المجاورة، لم تتم الإجابة على هذا السؤال حتى الآن”. “ومع ذلك، تعتبر Autorité أن Google قد انتهكت التزامها رقم 1 من خلال عدم إبلاغ الناشرين بأن المحتوى الخاص بهم قد تم استخدامه لتدريب بارد.”
تشير مشاركة مدونة Google أيضًا بشكل عابر إلى قانون الاتحاد الأوروبي بشأن الذكاء الاصطناعي – مما يشير إلى أنها ذات صلة. ومع ذلك، فإن التشريع لم يدخل حيز التنفيذ بعد، حيث أنه في انتظار الاعتماد النهائي من قبل المجلس الأوروبي.
سينص تشريع الذكاء الاصطناعي القادم أيضًا على أنه يجب على المطورين الالتزام بقواعد حقوق النشر الخاصة بالكتلة. ويقدم متطلبات الشفافية مع وضع هذا الهدف في الاعتبار – حيث يطلب منهم وضع سياسة لاحترام قانون حقوق الطبع والنشر في الاتحاد الأوروبي؛ وإتاحة “ملخص مفصل بما فيه الكفاية” للجمهور للمحتوى المستخدم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي للأغراض العامة (مثل Gemini/Bard).
قد يؤدي هذا المطلب الوارد على صانعي النماذج لنشر ملخص بيانات التدريب، في المستقبل، إلى تسهيل الأمر على ناشري الأخبار الذين تم استيعاب محتواهم المحمي لتدريب GenAI للحصول على مكافأة عادلة بموجب قانون حقوق الطبع والنشر في الاتحاد الأوروبي.
لا يوجد إلغاء الاشتراك الفني
وتشير Autorité أيضًا إلى أن Google فشلت في تقديمها، حتى على الأقل 28 سبتمبر 2023، وهو حل تقني يسمح للناشرين ووكالات الصحافة بإلغاء الاشتراك في المحتوى الخاص بهم المستخدم لتدريب Bard دون أن يؤثر هذا القرار على عرض المحتوى الخاص بهم على خدمات Google الأخرى.
“حتى هذا التاريخ، كان على الناشرين ووكالات الأنباء التي أرادت إلغاء الاشتراك في حالة الاستخدام هذه إدراج تعليمات تحظر فهرسة المحتوى بالكامل من Google، بما في ذلك خدمات البحث والاكتشاف وأخبار Google. وكتبت: “هذه الخدمات هي على وجه التحديد جزء من المفاوضات بشأن الإيرادات المتعلقة بالحقوق المجاورة”، مضيفة: “في المستقبل، ستنظر الهيئة بعناية في مدى فعالية عمليات إلغاء الاشتراك في Google”.
وبعبارات أكثر تقنية، بين يوليو وسبتمبر 2023، يمكن لناشري الأخبار إدراج علامة “noindex” في ملف robots.txt للتأكد من عدم استخدام المحتوى الخاص بهم لتدريب نموذج الذكاء الاصطناعي من Google. يتم وضع ملف robots.txt هذا في المجلد الجذر لخوادم الويب ويحتوي على تعليمات متنوعة لمحركات البحث. يبحث زاحف الويب الخاص بشركة Google في الإرشادات الموجودة في هذه الملفات لفهرسة مواقع الويب.
لكن علامة “noindex” تعني اختفاء موقع الويب الخاص بك من Google تمامًا. في سبتمبر 2023، أضافت Google المزيد من التفاصيل وأنشأت قاعدة “Google-Extensive” التي تختلف عن قاعدة “noindex”. من خلال إلغاء الاشتراك في تعليمات Google الموسعة، يشير ناشرو الويب إلى أنهم لا يريدون المساعدة في تحسين نماذج Gemini الحالية والمستقبلية.
عيوب أخرى
وتفرض هيئة الرقابة أيضًا عقوبات على شركة Google بسبب مجموعة كبيرة من المشكلات الأخرى المتعلقة بكيفية تفاوضها مع ناشري الأخبار الفرنسيين، حيث وجدت أنها فشلت في تزويدهم بجميع المعلومات اللازمة لضمان التفاوض العادل بشأن المكافآت مقابل محتواهم.
فيه بيان صحفيوكتبت أن المعلومات التي تقدمها جوجل للناشرين حول منهجيتها في حساب المبلغ الذي ينبغي أن يُدفع لهم كانت “غامضة بشكل خاص”.
ووجدت أيضًا أن جوجل فشلت في تلبية معايير عدم التمييز، التي تهدف إلى ضمان حصول الناشرين على معاملة متساوية. ودعت إلى قرار جوجل بفرض “الحد الأدنى” للأجور – أي الذي لن تدفع أقل منه أي مدفوعات للناشرين – ووصفت الهيئة ذلك بأنه إدخال تمييز بين الناشرين “في مبدأه ذاته”. وأشار بيانها الصحفي أيضًا إلى أنه تحت حد معين، يتم “تخصيص أجور صفرية بشكل تعسفي لجميع الناشرين، بغض النظر عن وضعهم”.
بالإضافة إلى ذلك، وجدت الهيئة خطأً في حسابات Google فيما يتعلق بما يسمى “الدخل غير المباشر”، قائلة إن “الحزمة” التي اقترحتها لا تتوافق مع القرارات السابقة أو حكم الاستئناف الصادر عن محكمة العدل، من أكتوبر 2020.
وقالت أيضًا إن Google فشلت في التصرف بشأن التزامها بتحديث عقود الأجور بما يتماشى مع تعهداتها.