استعد للتقلبات في عدد زيارات بحث Google، مع إعلان Google اليوم “تحديث أساسي” جديد إلى خوارزمياتها، التي تهدف إلى تقليل البريد العشوائي والنتائج منخفضة الجودة.
وهو أمر ينبغي أن يكون أمرًا جيدًا من الناحية النظرية، لكنك لا تعرف أبدًا بالضبط كيف ستتطور هذه الأمور.
أولاً، فيما يتعلق بالنتائج منخفضة الجودة، تتطلع جوجل إلى التوسع في مشروعها لخفض التصنيف منخفض الجودة والذي بدأت في اختباره في البداية في عام 2022. تجربة كان يهدف إلى إزالة النتائج غير المفيدة.
“على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن معلومات حول فيلم جديد، فربما تكون قد شاهدت سابقًا مقالات تجمع مراجعات من مواقع أخرى دون إضافة وجهات نظر تتجاوز ما هو متاح في أي مكان آخر. وهذا ليس مفيدًا جدًا إذا كنت تتوقع قراءة شيء جديد.
لقد عملت Google على تحسين هذه العملية، وهي الآن مقتنعة بأنها ستعمل في النشر الكامل.
حسب جوجل:
“يتضمن هذا التحديث تحسين بعض أنظمة التصنيف الأساسية لدينا لمساعدتنا على فهم ما إذا كانت صفحات الويب غير مفيدة أو ذات تجربة مستخدم سيئة أو تبدو وكأنها تم إنشاؤها لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص. يمكن أن يشمل ذلك المواقع التي تم إنشاؤها بشكل أساسي لمطابقة استعلامات بحث محددة للغاية.
لذا فإن الهدف الآخر هنا هو الصفحات التي تم إنشاؤها باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي والتي تتماشى مع كل الأشكال المحتملة للكلمات الرئيسية الطويلة التي يمكنك تخيلها، ولكن في الوقت نفسه، من المحتمل أن العديد من المواقع، بناءً على توصية وكالات تحسين محركات البحث، قد أنشأت أيضًا محددًا للغاية الصفحات التي تتطابق مع الكلمات الرئيسية، وقد يؤثر هذا التحديث على أدائها.
ما مدى أهمية هذا التأثير؟
“بناءً على تقييماتنا، نتوقع أن يؤدي الجمع بين هذا التحديث وجهودنا السابقة بشكل جماعي إلى تقليل المحتوى غير الأصلي منخفض الجودة في نتائج البحث بنسبة 40٪.”
أعني أن هذا كثير، وعلى الرغم من أن القصد هنا هو القضاء على مواقع البريد العشوائي والاحتيال، إلا أن ذلك قد يكون تحولًا في ما يراه الأشخاص في نتائج البحث الخاصة بـ Google.
ويهدف التحديث التالي من Google بشكل أكثر تحديدًا إلى إنشاء محتوى ضخم عبر الذكاء الاصطناعي:
“لقد كانت لدينا منذ فترة طويلة سياسة ضد استخدام الأتمتة لإنشاء محتوى منخفض الجودة أو غير أصلي على نطاق واسع بهدف التلاعب بتصنيفات البحث. تم تصميم هذه السياسة في الأصل لمعالجة حالات المحتوى الذي يتم إنشاؤه على نطاق واسع حيث كان من الواضح أن الأتمتة كانت متضمنة. اليوم، أصبحت أساليب إنشاء المحتوى المتدرجة أكثر تعقيدًا، وليس من الواضح دائمًا ما إذا كان يتم إنشاء المحتوى من خلال الأتمتة فقط. ولمعالجة هذه التقنيات بشكل أفضل، نعمل على تعزيز سياستنا للتركيز على هذا السلوك المسيء – إنتاج محتوى على نطاق واسع لتعزيز تصنيف البحث – سواء كان الأمر يتعلق بالأتمتة أو البشر أو مزيج من ذلك.”
نعم، تمتلك Google أدوات إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي الخاصة بها والتي تسهل إنشاء محتوى الويب، ولكن هذا لا يعني بالضرورة أنها تؤيد نهج AI SEO الذي يتبعه البعض الآن.
لكي نكون واضحين، إرشادات جوجل لا تحظر استخدام الذكاء الاصطناعي للمحتوى، ولن يعاقبوا المواقع التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لمثل هذه الأعمال، طالما ظلت هذه المخرجات ذات قيمة وقيمة ركزت على “الناس أولا”.
لكن الرسائل غير المرغوب فيها الجماعية تتعارض مع إرشادات Google، وهي تتطلع الآن إلى اتخاذ المزيد من الإجراءات على هذه الجبهة.
وتتطلع Google أيضًا إلى معالجة الجودة المنخفضة، محتوى الطرف الثالث المنشور على مواقع عالية الجودة “لأغراض التصنيف في المقام الأول”.
“على سبيل المثال، قد ينشر طرف ثالث مراجعات قروض يوم الدفع على موقع ويب تعليمي موثوق به للحصول على مزايا التصنيف من الموقع. مثل هذا المحتوى الذي يحتل مرتبة عالية في البحث يمكن أن يربك أو يضلل الزائرين الذين قد تكون لديهم توقعات مختلفة تمامًا عن المحتوى الموجود على موقع ويب معين.“
لذا فإن الأشخاص الذين يستخدمون مواقع ذات سلطة نطاق عالية للإشارة إلى محتواهم منخفض الجودة قد يؤدي إلى فرض عقوبات.
تقول Google إنها ستنفذ قواعد جديدة على هذه الجبهة اعتبارًا من الخامس من مايو، لذا إذا كنت تستخدم مساهمين من جهات خارجية، ومكنتهم من استخدام روابط “متابعة” من موقعك، فقد يكون من المفيد مراجعة صفحاتك.
أخيرًا، تتطلع Google أيضًا إلى مكافحة استخدام النطاقات منتهية الصلاحية من قبل مرسلي البريد العشوائي لتعزيز تصنيف المحتوى الخاص بهم.
“في بعض الأحيان، يتم شراء النطاقات منتهية الصلاحية وإعادة استخدامها بهدف أساسي هو تعزيز تصنيف البحث للمحتوى منخفض الجودة أو غير الأصلي. وقد يؤدي ذلك إلى تضليل المستخدمين وجعلهم يعتقدون أن المحتوى الجديد جزء من الموقع القديم، وهو ما قد لا يكون كذلك. النطاقات منتهية الصلاحية التي يتم شراؤها وإعادة استخدامها بهدف تعزيز تصنيف البحث للمحتوى منخفض الجودة تعتبر الآن بريدًا عشوائيًا.“
هذه تحديثات منطقية، على الرغم من أن أي شخص قام بتحليل أي مستوى من تحسين محركات البحث يعرف أن التأثيرات الفعلية قد تكون مختلفة تمامًا عن الأهداف المقصودة.
بشكل أساسي، ستتأثر إحالات بحث Google الخاصة بك، ولكن ما إذا كان ذلك إيجابيًا أم سلبيًا سيعتمد على مجموعة من العناصر التي قد تتطلب مزيدًا من التدقيق.
الآن، لنبدأ في فحص تلك الصفحات القديمة التي لا تزال تحصل على حركة مرور، وتأكد من أن الروابط كلها جيدة.
يمكنك قراءة المزيد حول تحديثات خوارزمية Google القادمة هنا.