بواسطة مارتي سوانت • 24 يناير 2024 • 4 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
تعمل Google على توسيع نطاق استخدام نموذج Gemini AI القوي الجديد للسماح لمزيد من المعلنين على شبكة البحث بإنشاء حملات بعنوان URL واحد.
قالت شركة البحث العملاقة أمس إن أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية “المحادثة” الخاصة بها متاحة الآن للوصول التجريبي للمعلنين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة قبل وصول الوصول العالمي للمعلنين باللغة الإنجليزية في الأسابيع المقبلة.
الأداة الجديدة أولاً أعلن في العام الماضي، يتيح للمعلنين منح Google عنوان URL للصفحة المقصودة لموقع الويب، والذي يتم استخدامه لإنشاء حملة بحث تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي مع محتوى إعلان ذي صلة، بما في ذلك النسخ والصور والكلمات الرئيسية. يمكن لبرنامج الدردشة الآلي من Google بعد ذلك التحدث مع المعلنين حول أهداف الحملة والجماهير المستهدفة والأفكار لمزيد من محتوى الإعلان. لا تزال الإعلانات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي خاضعة للموافقة البشرية النهائية من المعلن قبل بدء الحملة.
لا تزال هناك أيضًا مخاوف كبيرة بشأن ما سيعنيه GenAI لثقة المستهلك في المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي – خاصة مع إساءة استخدام أدوات GenAI بشكل متزايد خلال عام الانتخابات. وفقًا لشركة Gartner، فإن 70% من المستهلكين لديهم “بعض الثقة على الأقل” في نتائج البحث المدعومة بـ GenAI، بينما يعبر 20% فقط عن “ثقتهم الكاملة أو الكبيرة”. ومع ذلك، قال 79% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع أنهم سيستخدمون البحث المستند إلى GenAI “على الأقل قليلاً” خلال العام المقبل.
وفقًا لشركة Google، سيتم أيضًا وضع علامة مائية على إعلانات GenAI باستخدام SynthID من Google بحيث يتم تصنيفها بشكل غير مرئي على أنها محتوى GenAI. ومع ذلك، بعض خبراء الذكاء الاصطناعي فعلوا ذلك أشار بالفعل أن العلامات المائية للذكاء الاصطناعي لا تمنع بالضرورة المعلومات الخاطئة التي يولدها الذكاء الاصطناعي. مؤخرًا التقارير لقد عثرنا أيضًا بالفعل على أمثلة لمواقع الويب التي أنشأها الذكاء الاصطناعي والتي تظهر معلومات مضللة في نتائج بحث أخبار Google.
على الرغم من أنها المرة الأولى التي يقوم فيها برج الجوزاء — والتي ظهرت لأول مرة في ديسمبر — تم دمجه مع إحدى أدوات Google الإعلانية، Google لقد أصدرت بالفعل أدوات إعلانية أخرى لـ GenAI في الأشهر الأخيرة. إلى جانب استخدام GenAI للإعلانات، قامت Google بالأمس تم إصدار ميزات جديدة لمتصفح Chrome وفي الأسبوع الماضي ظهرت لأول مرة ميزة “Circle To Search” الجديدة لـ مستخدمي أندرويد.
رفضت جوجل إجراء مقابلة حول التحديثات. ومع ذلك، في أ مشاركة مدونة، كتب شاشي ثاكور، نائب الرئيس والمدير العام لبرنامج إعلانات Google، أن مجموعة صغيرة من المعلنين قاموا باختبار أداة GenAI في الأشهر الأخيرة.
كتب ثاكور: “بينما أصبح البحث أكثر وضوحًا، سمعنا المعلنين يخبروننا أنه قد يكون من الصعب إنشاء صور جذابة تعمل على تحسين الأداء”. “لهذا السبب قمنا بتصميم تجربة المحادثة لاقتراح صور مصممة خصيصًا لحملتك باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي والصور من صفحتك المقصودة.”
سيؤدي نمو GenAI للمستخدمين والمعلنين إلى تغيير محركات البحث بشكل كبير، وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة Forrester، والذي يتوقع أن يزيد الإنفاق على أدوات تكنولوجيا التسويق بنسبة 13.5٪ سنويًا ويتجاوز 215 مليار دولار بحلول عام 2027. ووفقًا لكبير محللي Forrester، نيخيل لاي، فإن توسع Gemini يعد هذا مثالًا آخر على “مراهنة Google على اختيار المعلنين لكفاءة سير العمل على حساب الشفافية والتحكم”.
وقال لاي: “يتطلب توسع Gemini التآزر بين التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO)، حيث تعكس نقاط جودة الإعلانات بشكل مباشر جودة المحتوى العضوي الذي يتم استخلاص الإعلانات منه”. “يأتي الأداء الأفضل من جودة محتوى المسوقين ومدخلات البيانات، الأمر الذي يتطلب فهمًا عميقًا لنوايا الجمهور.”
يمكن أن تكون تحديثات Google مفيدة أيضًا لشركات GenAI الناشئة الأخرى ذات الصلة بالتسويق والتي تتعاون مع Google ومنصات أخرى. قال Vishal Sood، كبير مسؤولي المنتجات في Typeface، إن هناك صلة كبيرة بما أعلنته Google والطرق التي تطورها TypeFace لمساعدة المسوقين في إنشاء محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي للإعلانات والمحتويات الأخرى. تساعد التحديثات في التحقق من صحة التركيز الحالي لـ Typeface على عملائها والشركاء الحاليين مثل Google وغيرها من الشركات العملاقة، وفقًا لـ Sood.
ولكن ألن يكون هذا تطوراً آخر للشركات الناشئة المتنامية التي أصبحت “صديقة” للمنصات الكبرى مثل جوجل وفيسبوك، والتي استغنت عن الوكالات والشركاء الآخرين من خلال العمل مباشرة مع المعلنين على إنشاء المحتوى خلال عصر الويب 2؟ سود لا يعتقد ذلك.
قال سود: “تبحث الكثير من العلامات التجارية عن هذا المكان الوحيد الذي يمكنهم من خلاله إنشاء شيء ما ومن ثم الدفع إلى نقاط نهاية متعددة. هذا هو المكان الذي نحقق فيه صدى لدى العملاء بالفعل. وأي شيء تفعله Google يعد أمرًا رائعًا بالنسبة لنا لأنه يعزز أن المسار صحيح…نحن نستفيد لأننا نستخدم نماذجهم أيضًا، ولكن في النهاية من وجهة نظر العملاء، يمكننا إضافة الكثير من القيمة من خلال القيام بحملات متعددة القنوات مقابل حملة واحدة قناة.”
يواجه المسوقون انخفاضًا في حركة المرور العضوية التي يمكن أن تكون مدعومة بمحتوى GenAI، وفقًا لمحلل Gartner نيكول جرين. وقالت إن مؤسسة جارتنر قدّرت انخفاض حركة مرور المواقع العضوية بنسبة 9.% بين الربع الرابع من عام 2022 والربع الثالث من عام 2023.
وقال جرين: “لمعالجة هذه المشكلة، سيتعين عليهم التركيز بشكل أكبر على مكان تواجد العملاء، وبشكل متزايد في منصات البحث الممكّنة للذكاء الاصطناعي genAI”. “يحتاج كبار مسؤولي التسويق أيضًا إلى إعادة التفكير في كيفية قياس النجاح، والمنهج المباشر هو التركيز على إنشاء النسخة المتوافقة مع رؤى العملاء والكلمات الرئيسية. إن استخدام هذه الإمكانات المضمنة لديه القدرة على مساعدة المسوقين على استعادة حركة المرور ورؤية العلامة التجارية المفقودة بسبب التغييرات في تصميم محرك البحث.
https://digiday.com/?p=532692