تفاصيل أبحاث Digiday+: متى يعتقد المعلنون والناشرون أن Google ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط؟

بواسطة جوليا تابيس • 7 فبراير 2024 • 4 دقائق للقراءة •

آيفي ليو

طرحت Digiday+ Research هذا السؤال على 121 من المتخصصين في الوكالات والناشرين وتقنيات الإعلانات وتجار التجزئة والعلامات التجارية.

أولاً، وجد استطلاع Digiday أنه من المثير للاهتمام أن الجميع يعتقدون أن ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث في طريقه للخروج بالفعل. قال أكثر من ثلاثة أرباع جميع المشاركين في استطلاع Digiday (76%) إنهم لا يوافقون على أن Google لن تتخلص أبدًا من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح Chrome.

علاوة على ذلك، لم يوافق ما يقرب من نصف المشاركين (48٪) بشدة على أن ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث لن يختفي أبدًا. بالنسبة للسياق، قال حوالي الربع فقط (28٪) إنهم يختلفون إلى حد ما فقط.

تبدو الأرقام متشابهة عندما نعرض محترفي الوكالات والناشرين: 73% من محترفي الوكالات أخبروا Digiday أنهم لا يوافقون على أن Google لن تتخلص أبدًا من ملفات تعريف الارتباط، مع عدم موافقة 46% من الوكالات بشدة. وقال 78% من محترفي الناشرين إنهم لا يوافقون على أن ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث لن يختفي أبدًا، مع انقسام هذه المجموعة بين 39% قالوا إنهم يختلفون بشدة و39% قالوا إنهم يختلفون إلى حد ما فقط.

لذا يبقى السؤال: متى بالضبط يعتقد المعلنون والناشرون أن ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث سيختفي؟

بشكل عام، ينقسم جمهور Digiday حول ما إذا كانت Google ستستغرق حتى نهاية هذا العام لإيقاف ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث رسميًا، أو ما إذا كان إيقاف ملف تعريف الارتباط سيتجاوز الربع الأول من عام 2025. وقال ستة وخمسون بالمائة من جميع المشاركين في استطلاع Digiday ويوافقون على أن جوجل ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط قبل نهاية عام 2024. وبالمثل، قال 55% إنهم يوافقون على أن ملفات تعريف الارتباط ستختفي في وقت ما في الربع الأول من عام 2025.

عندما يتعلق الأمر بالمستجيبين الذين يوافقون على أن Google ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط في الربع الأول من عام 2025، وبالنظر عن كثب إلى البيانات، وافق عدد أكبر من المشاركين إلى حد ما فقط على هذا الجدول الزمني. قال 41% من جميع المشاركين في استطلاع Digiday إنهم يوافقون إلى حد ما على أن ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث سيختفي في وقت ما في الربع الأول من عام 2025، بينما قال 14% فقط إنهم يوافقون بشدة.

بفارق بسيط، وجد استطلاع Digiday أن محترفي الوكالة يعتقدون أن الربع الأول من عام 2025 هو الجدول الزمني الأكثر ترجيحًا لإيقاف ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث. قال 61% من المشاركين في الوكالات إنهم يوافقون على أن Google ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome في الربع الأول من العام المقبل، مع جدول زمني قبل نهاية هذا العام يقترب من 57%.

لكن بالتعمق أكثر، نجد أن آراء الوكالات بشأن الجدول الزمني لإيقاف ملفات تعريف الارتباط في Google ليست قوية كما تبدو. قال ما يزيد قليلاً عن ثلث محترفي الوكالات (37%) إنهم يوافقون بشدة على أن Google ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط قبل نهاية العام، لكن الثلث (33%) قالوا أيضًا إنهم لا يوافقون على ذلك إلى حد ما. وفي الوقت نفسه، قال أكثر من نصف محترفي الوكالات (52٪) إنهم يوافقون إلى حد ما فقط على أن Google ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط في وقت ما في الربع الأول من العام المقبل، بينما قال 9٪ فقط إنهم يوافقون بشدة على هذا الجدول الزمني.

وجد استطلاع Digiday أن الناشرين يعتقدون أيضًا أن الربع الأول من عام 2025 سيكون تاريخ الوفاة الرسمي لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث، ولكن كمجموعة فهم أكثر تحديدًا حول هذا الموضوع من نظرائهم في الوكالات. أخبر أكثر من ثلثي محترفي الناشرين (67٪) Digiday أنهم يوافقون على أن Google ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط في وقت ما في الربع الأول من العام المقبل، مع موافقة أقل قليلاً من الثلثين (61٪) على أن Google ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط تخلص من ملفات تعريف الارتباط هذا العام في وقت ما.

وبتحليل البيانات، نجد أن معظم الناشرين يتم بيعهم إلى حد ما فقط في هذه الجداول الزمنية. قال ما يزيد قليلاً عن نصف محترفي الناشرين (53٪) إنهم يوافقون إلى حد ما على أن Google ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط في الربع الأول من عام 2025، وقال ما يقل قليلاً عن النصف (44٪) إنهم يوافقون إلى حد ما على أن ملفات تعريف الارتباط ستختفي في عام 2024. وبالمقارنة، قال 14٪ فقط إنهم يوافقون بشدة على أن الجدول الزمني سيكون في الربع الأول من العام المقبل، وقال 17% إنهم يوافقون بشدة على أن الجدول الزمني سيكون قبل نهاية عام 2024.

https://digiday.com/?p=534120