تقدم Google سياسة جديدة لعرض الإعلانات المحدودة

يقدم إعلانات Google سياسة جديدة لمكافحة عمليات الاحتيال والمساعدة في منع الإعلانات المضللة.

سيكون لدى النظام الأساسي الآن فترة “للتعرف عليك” للمعلنين الذين لا يعرفونهم جيدًا. خلال هذه الفترة، قد يحدد إعلانات Google عدد مرات الظهور التي يتلقاها المعلنون غير المألوفين.

وقالت جوجل إن سياسة عرض الإعلانات المحدودة ستنطبق عندما يستهدف أحد المعلنين علامات تجارية محددة في حملته ولكن العلاقة بين الإعلان والعلامة التجارية غير واضحة.

يهدف هذا الطرح التدريجي إلى كبح العناصر السيئة مع منح المعلنين الشرعيين الوقت لتوضيح استراتيجيات علامتهم التجارية على النظام الأساسي قبل مكافأتهم بالوصول الكامل.

لماذا نهتم. يمكن أن يؤدي تنفيذ سياسات إعلانية أكثر صرامة إلى بناء ثقة المستخدم، مما يمنح الأشخاص مزيدًا من الثقة للنقر على الشراء من العلامات التجارية التي تعلن عن إعلاناتها على Google. من المحتمل أن يكون التأثير الفعلي صغيرًا بالنسبة للمعلنين، ولكن هذا قد يساعد بعض العلامات التجارية عن طريق تقليل مدى وصول المعلنين ذوي الجودة المنخفضة الذين يستهدفونهم.

ماذا بعد؟ سيقوم إعلانات Google بإخطار المعلنين المتأثرين بالسياسة الجديدة. وسيحصل هؤلاء المعلنون على إرشادات بشأن تلبية المتطلبات للوصول إلى ما تسميه Google “الحالة المؤهلة”.

ويخطط إعلانات Google للتنفيذ التدريجي ببطء قبل توسيع مدى وصول السياسة تدريجيًا.

قياس الثقة. شارك إعلانات Google كيفية قياس مدى موثوقية المعلن استنادًا إلى سجل تتبعه:

• تعليقات المستخدمين: سيراقب إعلانات Google تعليقات المستخدمين عن كثب ويأخذ في الاعتبار المراجعات السلبية والإيجابية.
• تاريخ الإعلان: سيعمل إعلانات Google على تحليل ما إذا كان لدى المعلنين سجل جيد في الالتزام بسياساته الإعلانية.
• التحقق من هوية المعلن: وأكدت المنصة أن استكمال هذه الخطوة يعد عاملاً “مهمًا” في بناء الثقة بين المستخدمين والمعلنين.

مساعدة للمعلنين. ذكرت إعلانات Google أنها ستقدم للمعلنين النصائح حول كيفية إنشاء إعلانات واضحة – على سبيل المثال، تثبيت نطاقهم على عنوان الإعلان، خاصة إذا لم يكونوا علامة تجارية معروفة على نطاق واسع.

ماذا يقول جوجل؟ يمكن للمعلنين الذين ليس لديهم سجل للسلوك الجيد أن يتم تقييد مرات ظهورهم بموجب هذه السياسة حتى يبنوا سجلهم الحافل، حسبما صرح متحدث باسم إعلانات Google لموقع Search Engine Land:

• “على الرغم من أننا نريد أن نتيح للمستخدمين الفرصة للتفاعل مع الإعلانات ذات الصلة والمفيدة، فإن هذه السياسة ستقلل من فرصة رؤيتهم لإعلان مضلل أو مربك من معلن له سجل أداء غير مثبت.”
• “من المهم بالنسبة لنا أن نبقي منصتنا مفتوحة للمعلنين الجدد ونمنحهم الفرصة لتقديم تجربة مفيدة. لن تمنع هذه السياسة أي إعلان أو تزيله من منصتنا، ولن يتم تطبيق أي قيود على الإعلان إلا في حالات معينة سيناريوهات مثل الحالات التي قد يرتبك فيها المستخدم بسبب هوية العلامة التجارية لأحد المعلنين. سنطرح هذه السياسة تدريجيًا ونجري التعديلات لضمان عملها بفعالية.”

جديد على محرك البحث الأرض

عن المؤلف