في شهر يوليو، أدى إعلان واحد من فريق Google Chrome إلى قلب صناعة الوسائط الرقمية التي تبلغ قيمتها 300 مليار دولار رأسًا على عقب، مما حول الأشهر اللاحقة إلى لعبة انتظار متوترة لصناع القرار في مجال تكنولوجيا الإعلان.
بالنسبة للمبتدئين، كان إعلان جوجل في شهر يوليو هو أنه بعد سنوات من عدم اليقين،”https://digiday.com/marketing/straight-from-the-top-criteo-says-google-wont-pull-an-apple-when-it-asks-whether-people-want-third-party-cookies/”> سيحتفظ بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح Chrome الخاص به. أدى هذا التحول من الخطة الأولية لعملاق التكنولوجيا لإلغاء الدعم تمامًا لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية داخل Chrome إلى تغيير ما يقرب من نصف عقد من الاستثمار من شركات تكنولوجيا الإعلان.
وبدلاً من ذلك، سيقدم Chrome ميزات تتيح للمستخدمين اتخاذ خيارات مستنيرة بشأن استخدام ملفات تعريف الارتباط، والتي يمكن تعديلها في أي وقت – كيف سيبدو هذا الأمر لم يتم تحديده بعد. باختصار، لقد برأت شركة Google نفسها من مصير ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية؛ أصبح قرار الاستمرار في استخدام ملفات تعريف الارتباط الآن في أيدي مستخدمي Chrome.
ومع ذلك، ستواصل Google تطوير واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox API لتعزيز الخصوصية والمنفعة. تحركت فرق مختلفة داخل نظام Google البيئي لطمأنة الأطراف المعنية إلى أن الشركة تهدف إلى تحقيق التوازن بين خصوصية المستخدم واحتياجات النظام البيئي للإنترنت المدعوم بالإعلانات – ناهيك عن ربحيته.
تم الكشف عن التعقيدات التي تنطوي عليها عملية التوازن هذه في أحدث محاكمة لمكافحة الاحتكار أجرتها شركة التكنولوجيا الكبرى، خاصة مع نشر بعض نصوص مناقشاتها الداخلية للعامة. يستمر سيف داموقليس هذا”https://digiday.com/topic/google-on-trial/”> معلقة على جوجل.
بالطبع، الصورة المتطابقة لهذا هي لعبة الانتظار التي يلعبها حاليًا النظام البيئي للإعلان عبر الإنترنت: الجميع بدءًا من المسوقين والناشرين وحتى العشرات، إن لم يكن المئات، من مزودي تكنولوجيا الإعلان ومقدمي خدمات التسويق.
أمضت الشركات في الفئتين الأخيرتين من هذه المجموعة نصف العقد الأخير بشكل جماعي في الاستثمار وجمع ملايين الدولارات للحفاظ على قطاع الصناعة الذي شهد بالفعل تحديات كبيرة بعد”https://digiday.com/media/ad-techs-reality-check-in-a-privacy-first-world/”>أسقطت متصفحات الويب المنافسة الدعم لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
ومع ذلك، منذ يوليو/تموز، كان معظم العاملين في القطاع في نمط ثبات، معتبرا ذلك”https://digiday.com/marketing/ad-tech-bosses-balance-frustration-and-focus-after-googles-latest-shift-on-third-party-cookies/”> من الضروري أن يكون لديك فهم قوي حول الشكل الذي ستبدو عليه المطالبة بالموافقة على ملفات تعريف الارتباط داخل Google Chrome وما قد تكون عليه معدلات الانسحاب قبل المضي قدمًا.
أصبحت مثل هذه المخاوف واضحة الآن، حيث أعربت العديد من مصادر Digiday – جميعهم طلبوا عدم الكشف عن هويتهم مقابل الصراحة، مما يدل على المخاطر العالية التي تلعبها هنا – عن توقعاتهم بأن Google في المراحل النهائية من صياغة مطالبة الموافقة على ملفات تعريف الارتباط لمستخدمي Chrome.
وقال أحد كبار مصادر النظام الأساسي من جانب العرض لموقع Digiday إن مثل هذا الاحتمال تمت مناقشته على نطاق واسع في مائدة مستديرة خاصة بالصناعة، وكانت الأطراف هناك “متأكدة إلى حد ما من أن فريق Chrome يضع اللمسات الأخيرة على لغة الاشتراك/الخروج هذا الأسبوع”.
وكانت هذه التكهنات تم طرحه في نفس اليوم (11 نوفمبر) الذي نشرت فيه هيئة أسواق المنافسة في المملكة المتحدة أحدث تقاريرها”https://www.gov.uk/cma-cases/investigation-into-googles-privacy-sandbox-browser-changes” الهدف=”_blank” rel=”noopener”> تقرير حماية الخصوصية، أيّ أشار إلى المخاوف المستمرة من أن مقترحات Google Privacy Sandbox قد لا ترقى إلى مستوى المتطلبات التنظيمية.
وأشار التقرير إلى أن هيئة مراقبة خصوصية المستهلك في المملكة المتحدة، والمعروفة أيضًا باسم ICO، “ستراقب كيفية استجابة الصناعة لنهج Google المنقح تجاه Privacy Sandbox وتحتفظ باستقلالها لاتخاذ إجراءات تنظيمية ضد جميع الأطراف حيث يتم تحديد عدم الامتثال، بما في ذلك بواسطة جوجل والمنظمات [sic] التي تستخدم أدوات “مبادرة حماية الخصوصية”.
إن ذكر هيئة أسواق المال لمشاركة الطرح الأولي للعملة يوضح حالة النسيان التي يجد الكثيرون أنفسهم فيها،من الناحية الفنية،لا تقوم Google بإسقاط دعم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية؛ أي مستخدم Chrome يختار عدم السماح باستخدامه المستمر يعبر عن تفضيلات الخصوصية الخاصة به.
ومن ثم، فإن مداولات جوجل مع هذه الكيانات الحكومية – ستستمر المحادثات حتى عام 2025، وفقًا لعدة مصادر – تثير قلق النظام البيئي الأوسع. ومع ذلك، تحركت مصادر منفصلة مطلعة على خطط جوجل لتهدئة المخاوف من أن قرارها النهائي كان على بعد أيام من اكتماله.
عندما طلب Digiday التوضيح من المتحدث باسم Google، قال: “هذا النهج، الذي يتيح للأشخاص اتخاذ خيار مستنير ينطبق عبر تصفح الويب الخاص بهم، لا يزال قيد المناقشة مع المنظمين وسنشارك المزيد من التفاصيل في الوقت المناسب”.
صرح بول بانيستر، كبير مسؤولي الإستراتيجية في شركة Raptive، لموقع Digiday بأن جوجل حافظت على مشاركتها مع الصناعة الأوسع منذ شهر يوليو، لكن الكثيرين كانوا ينتظرون مزيدًا من الوضوح قبل أن يشعروا بأنهم مستعدون لاتخاذ قرارات مهمة.
“منذ إعلان شهر يوليو، ظلت Google نشطة في مناقشاتها مع بقية الصناعة، ولكن الجميع كان ينتظر الموافقة [proposals to Chrome users] وقال: “يبدو أنه بدون هذه المعلومة، لن يكون هناك قدر هائل من الأشياء التي يمكن التحدث عنها”.
في الأيام التي تلت تقرير CMA، استضافت Google مائدة مستديرة Privacy Sandbox في مدينة نيويورك، وفقًا لمصادر Digiday، مع أمل الحاضرين في أن التحديثات التي تم نقلها في الحدث الذي يستمر يومين ستساعدهم بشكل أكبر في تحديد أولويات الخطط للأشهر القادمة.
وفي حديثه قبل الحدث، أشار مصدر منفصل من SSP، والذي طلب أيضًا عدم الكشف عن هويته، إلى أن Google ظلت متحفظة بشأن خطط مقترحات الموافقة الخاصة بها داخل Chrome. ومع ذلك، أعربوا عن أملهم في الحصول على مزيد من الوضوح حول أفضل السبل لتحسين خططهم الاستثمارية لعام 2025 بعد الحدث.
لم تتمكن Digiday من الحصول على تعليق من أي من الحاضرين في الحدث حتى وقت كتابة المقالة، على الرغم من أنه من المفهوم أن جزءًا من الإجراءات ناقش أحدث أخبار Google”https://privacysandbox.com/intl/en_us/news/effective-measurement/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”>مقترحات قياس وضع الحماية للخصوصية.
وفي حديث منفصل، قال سكوت كننغهام، مستشار الصناعة الذي يعمل على نطاق واسع مع الناشرين، لـ Digiday إن الترقب حول مثل هذه التطورات كان أكثر وضوحًا من اللاعبين في جانب البيع، مقارنة بأولئك الموجودين في جانب الشراء في الصناعة.
وقال: “لقد كانوا يطلبون من Google تحديد الوقت الذي سيعرفون فيه هذه الأشياء، لأنه عندما قامت شركة Apple بنزع الضمادة[مع[with
ومع ذلك، تحدد Google مطالبتها لمستخدمي Chrome بشأن التتبع باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، إلا أن الافتقار إلى – أو النقص الملحوظ – في البدائل القابلة للتطبيق من Google يظل نقطة شائكة بالنسبة للعديد من المديرين التنفيذيين.
قال مارك ماك إيشران، نائب رئيس إدارة المنتجات في شركة تكنولوجيا الإعلانات Yieldmo: “أود أن أرى تنشيط واجهات برمجة التطبيقات للمواضيع والإسناد والجمهور المحمي عبر جميع أشهر متصفحات Chrome، إن لم يكن قبل عام، فستختفي أي ملفات تعريف ارتباط أخرى.” “إذا كانت هذه هي أدواتي المستقبلية، فأنا بحاجة إلى تطويرها وأحتاج إلى تغطية أوسع من أجل الحصول على عائد من هذا الاستثمار. في الوضع الحالي، لا يمكنني تبرير التكلفة بجدول زمني غامض للإيقاف ولتكثيف تغطية Sandbox عبر حركة مرور الويب.
- ملاحظة المحرر: بعد النشر الأولي لهذه المقالة، أوضح متحدث باسم Google أن واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بحماية الخصوصية كانت بشكل عام”https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-for-the-web-reaches-general-availability” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”>متاح منذ سبتمبر 2023
https://digiday.com/?p=560572