تقول Google أن معاينات الذكاء الاصطناعى لم تؤثر على حركة الإحالة الشاملة من البحث

وسط تقارير مختلفة تشير إلى أن نظرة عامة على Google من الذكاء الاصطناعي تآكل حركة الإحالة بسرعة ، لدى Google”https://blog.google/products/search/ai-search-driving-more-queries-higher-quality-clicks/”رد من خلال القول بأن هذا القلق هو مبالغ فيه بشكل أساسي ، لأنه ليس فقط المستخدمين أكثر سعادة من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى ، بل إنه في الواقع لم يشهد انخفاضًا كبيرًا في إجمالي روابط الإحالة التي يتم إرسالها من نتائج بحث Google.

والتي ، بالطبع ، ستقول Google ، لكن وفقًا لها”https://blog.google/products/search/ai-search-driving-more-queries-higher-quality-clicks/”> منشور المدونة الرسمي، لا يوجد دليل على أن يرى لدعم مثل هذه الادعاءات.

حسنًا ، على الأقل من حيث أرقام الإحالة الشاملة.

حسب”https://blog.google/products/search/ai-search-driving-more-queries-higher-quality-clicks/”> جوجل:

“بشكل عام ، كان إجمالي حجم النقرات العضوية من Google Search إلى مواقع الويب مستقرة نسبيًا على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك ، زاد متوسط جودة النقرات ، ونحن نرسل فعليًا نقرات جودة أكثر بقليل إلى مواقع الويب أكثر من عام (بنقرات الجودة ، نعني أن المستخدمين لا ينقرون بسرعة مرة أخرى – عادةً إشارة إلى أن المستخدم مهتم بالموقع). تتناقض هذه البيانات على تقارير الطرف الثالث التي تشير بشكل غير دقيق إلى انخفاضات دراماتيكية في إجمالي حركة المرور-غالبًا ما تستند إلى منهجيات معيبة أو أمثلة معزولة أو تغييرات حركة المرور التي حدثت قبل طرح ميزات الذكاء الاصطناعي في البحث. “

من بين تلك التقارير ، والتقارير التي تهدف Google على وجه التحديد ، وهي دراسة حديثة تم نشرها بواسطة”https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/?ref=404media.co”> Pew Research، الذي كان يعتمد على بيانات سجل البحث من مجموعة تجمع 0F 900.

أظهرت بيانات بيو ذلك نقر المستخدمون الذين واجهوا ملخص AI في SERP على رابط نتيجة البحث التقليدية في 8 ٪ من جميع الجلسات ، في حين أن أولئك الذين لم يروا ملخص AI تم النقر على نتيجة بحث ما يقرب من مرتين (15 ٪).

يبدو هذا مهمًا ، ويمثل تحولًا كبيرًا في نشاط البحث ، وقد تم نقل الدراسة على نطاق واسع وتقيدها كمثال على الآثار الأوسع لتحول الذكاء الاصطناعي من Google.

لكن جوجل لديها”https://www.afr.com/technology/google-blasts-study-showing-ai-overviews-slash-web-traffic-20250723-p5mh5g”> على وجه التحديد هذا واحد خارج كما تستند إلى المدخلات المعيبة ، بسبب تجمع الدراسة الصغيرة نسبيا.

أعني ، أعتقد أن 900 مستخدم هو حجم عينة صغير ، خاصة عندما تفكر في أن المليارات من الأشخاص يستخدمون Google كل يوم. ولكن كتدبير مؤشر ، من المحتمل أن تشير البيانات هنا إلى وجود بعض التأثير النسبي على الأقل على الإحالات. يمين؟

يقول جوجل لا.

“من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، يبحث الأشخاص أكثر ويطرحون أسئلة جديدة غالبًا ما تكون أطول وأكثر تعقيدًا. بالإضافة إلى ذلك ، مع نظرة عامة على منظمة العفو الدولية ، يرى الناس روابط على الصفحة أكثر من ذي قبل. المزيد من الاستعلامات والمزيد من الروابط تعني المزيد من الفرص للمواقع الإلكترونية للأسطح والحصول على النقر. “

لذا فإن معاينات الذكاء الاصطناعى هي في الواقع أفضل لحركة الإحالة ، في عرض Google ، وبينما تتنازل عن بعض التأثير:

“بالنسبة لبعض الأسئلة التي يبحث فيها الأشخاص عن إجابة سريعة ، مثل” عندما يكون الكامل القمر التالي “، قد يكون الأشخاص راضين عن الاستجابة الأولية ولا ينقرون أكثر. لقد كان هذا صحيحًا أيضًا لميزات الإجابة الأخرى التي أضفناها ، مثل الرسم البياني المعرفة أو الدرجات الرياضية ، ولكن بالنسبة للعديد من الأنواع الأخرى من الأسئلة ، يستمر الأشخاص في النقر ، حيث يرغبون في البحث بشكل أكبر في موضوع ما ، أو استكشاف المزيد أو إجراء عملية شراء.”

إن خلافها الرئيسي هو أنه على الرغم من انخفاض حركة المرور إلى بعض المواقع ، فإنها تتزايد للآخرين ، بما في ذلك المصابين بالمنتديات ومقاطع الفيديو والبودكاست والمشاركات ، والتي تشهد جميعها ارتفاعًا في حركة المرور في Google.

“من المرجح أن ينقر الأشخاص أيضًا على محتوى الويب الذي يساعدهم على معرفة المزيد-مثل المراجعة المتعمقة أو المنشور الأصلي أو منظور فريد أو تحليل أول شخص مدروس. المواقع التي تلبي احتياجات المستخدم المتطورة هذه تستفيد من هذا التحول وتشهد عمومًا زيادة في حركة المرور.”

حتى رديت.”https://mashable.com/article/reddit-traffic-google-search-update?test_uuid=003aGE6xTMbhuvdzpnH5X4Q&test_variant=b”> رديت يرى المزيد من حركة المرور، ولا شك أنك رأيت المزيد من روابط Reddit التي تظهر في SERPs.

ولكن لا يزال ، ربما توفر هذه الملاحظات بعض التوجيهات حول ما يجب أن تتضمنه على مواقعك لتلبية احتياجات معاينات الذكاء الاصطناعى بشكل أفضل ، وتطوير سلوكيات البحث. على الرغم من أنه من الجدير بالذكر أن Google لم تشارك أي نقاط بيانات محددة لدعم هذه المطالبات.

تقول Google فقط إن كل شيء على ما يرام ، وربما لا تفقد حركة المرور ، وإذا كنت كذلك ، فإن الآخرين يفوزون.

لذلك كل شيء جيد ، الشبكة الأوسع أفضل حالًا بشكل عام. يكفي مع الخوف من الترويج ، أليس كذلك؟

حسنا ، لا.

لأنه كما لوحظ ، لا يزال هذا يعني أن العديد من المواقع تفقد حركة المرور ، وهذا له تأثير كبير على العديد من الشركات.

على سبيل المثال ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال”https://www.wsj.com/tech/ai/google-ai-news-publishers-7e687141?st=VijXkj&reflink=desktopwebshare_permalink”> مرة أخرى في يونيو الذي – التي انخفضت حركة البحث العضوية عن كل مؤسسة إخبارية كبرى. استنادًا إلى البيانات التي قدمتها WhipWeb ، تقول WSJ أن حركة البحث العضوية لـ HuffPost قد انخفضت بأكثر من النصف على مدى السنوات الثلاث الماضية ، في حين شاهدت واشنطن بوست وشركة Business Insider”https://www.thekeyword.co/news/googles-ai-search-shift-causes-traffic-drop-for-news-publishers#:~:text=Publishersreportmajordeclinesin,liveeventstoreachreaders.”> أنماط مماثلة.

“انخفضت حركة مرور Business Insider من عمليات البحث عن Google وحدها بنسبة 55 ٪ بين أبريل 2022 وأبريل 2025 ، استنادًا إلى بيانات من مماثلة.”

هذا ، من بين عوامل أخرى ، أجبر الأعمال على مستوى الأعمال”https://www.reuters.com/technology/business-insider-cuts-21-workforce-memo-shows-2025-05-29/”> قطع الموظفين بنسبة 21 ٪ مرة أخرى في يونيو ، نقلا عن “تنخفض حركة المرور الشديدة “كواحد من التحديات التي تواجهها.

يمكن أن يقول المتشائم أن هذا كان انتهازيًا ، حيث يقوم Business Insider أيضًا بتجربة ChatGPT لإنشاء المحتوى ، وقد يستخدم هذا كسبب لدعمه لتقليل الموظفين. لكن الانخفاض في حركة المرور الإجمالية لا يمكن إنكاره ، وسيؤثر على جميع الشركات التي تجني الأموال من إعلانات Google وما شابه.

وهناك العديد من التقارير الأخرى:

• التيار ذكرت مؤخرا ذلك انخفضت حركة المرور إلى 500 ناشرين في العالم بنسبة 27 ٪ على أساس سنوي مقابل فبراير من العام الماضي
• الشهر الماضي ،”https://digiday.com/media/in-graphic-detail-ai-platforms-are-driving-more-traffic-but-not-enough-to-offset-zero-click-search/”أبلغ ديجيد الذي – التي منذ إطلاق الولايات المتحدة لمحة عن الذكاء الاصطناعي من Google فيمايو 2024 ، عدد عمليات البحث عن الأخبار التي تؤدي إلى عدم النقر إلى جديدق نمت مواقع الويب من 56 ٪ إلى ما يقرب من 69 ٪
• وجدت المؤلف أن موقعًا سابقًا في المرتبة الأولى في نتيجة بحث”https://www.theguardian.com/technology/2025/jul/24/ai-summaries-causing-devastating-drop-in-online-news-audiences-study-finds”> يمكن أن تفقد حوالي 79 ٪ من حركة المرور لهذا الاستعلام إذا تم تسليم النتائج أدناه نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

ومع ذلك ، أبلغت THAPEWEB ، وهي نقطة مرجعية رئيسية لكثير من هذا النوع من البيانات ، ذلك أيضًا زادت إحالات AI إلى مواقع الويب بنسبة 357 ٪ منذ يونيو 2024 ، الذي قد يدعم ما تقوله Google حول إعادة توزيع حركة البحث ، بدلاً من كبار الناشرين الذين يشغلون جميع مساحة SERP.

ليس من الواضح ما إذا كان ذلك سيعوض الخسائر التي يتم الإبلاغ عنها ، ولكن ربما ، هذا يدل على بيانات Google.

على الرغم من أن القلق يبقى. حتى استنادًا إلى شرح Google ، فإن العديد من المواقع تخسر بالفعل ، وسيتعين عليهم إعادة تقييم عملية توليد حركة المرور الخاصة بهم.

ومع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى يتم عرضها حاليًا فقط”https://digiday.com/media/in-graphic-detail-ai-platforms-are-driving-more-traffic-but-not-enough-to-offset-zero-click-search/”> 20 ٪ من عمليات البحث على سطح المكتب، هناك أيضًا مسألة ما يحدث مع زيادة هذا ، وكيف سيؤثر ذلك على الويب الأوسع.

تقول Google إنها “تهتم بحماس بالنظام الإيكولوجي على الويب” ، وأنه يدرك هذه الآثار.

لكن الآن ، تقول Google ، لا يوجد شيء يدعو للقلق.

من حيث الشروط العامة ، على الأقل.