خفضت شركة Catena Media تقديراتها المالية للربع الحالي وألغت توقعاتها لعام 2024 في أعقاب الإصلاح الشامل لسياسة البحث العضوي من Google.
وفي تحديث تجاري، قال كاتينا إن تعديلات جوجل، التي تم تقديمها في مايو، ستقلل من فعالية بعض الشراكات الإعلامية الإستراتيجية. وقالت مجموعة التسويق بالعمولة المتعثرة إن التغييرات ستؤثر سلبًا على تصنيفات المراهنات الرياضية ومحتوى الكازينو الذي تنشره العديد من مواقع وسائل الإعلام الإخبارية الكبرى.
وقال كاتينا إن تحديث Google سيقلل من الإيرادات والتكاليف المباشرة الناشئة عن بعض الشراكات الإعلامية للمجموعة. وفي الأخبار الأكثر إيجابية، كان هناك تأثير موازن في شكل ارتفاع في عدد الزيارات وتصنيفات البحث العضوية لبعض العلامات التجارية المملوكة لها والمدارة. ال التأثير السلبي المحتمل للتغييرات التي تجريها Google تم تسليط الضوء عليه بواسطة ستيف رودوك في بداية شهر مايو.
وقالت كاتينا إنه نتيجة للتغييرات التي أجرتها جوجل، فإنها تتوقع الآن أن تتراوح إيرادات الربع الثاني من عام 2024 بين 12.5 مليون يورو و13.5 مليون يورو. وفي الوقت نفسه، ستكون الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك في حدود 0.5 مليون يورو إلى 1.5 مليون يورو.
كررت المجموعة توقعاتها بالعودة إلى نمو الإيرادات في النصف الثاني من عام 2024، ومع ذلك فقد اعتبرت توقعات الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) المعدلة للعام بأكمله “لم تعد قابلة للتطبيق”. وأضاف كاتينا أن التغييرات في جوجل وانتقالها إلى نموذج تشغيل جديد، الذي تم الإعلان عنه الشهر الماضي، يعني أنها لن تصدر إرشادات جديدة في الوقت الحالي.
خفضت بعض التكاليف المباشرة
وقالت المجموعة إن بعض الشراكات الإعلامية ذات الهامش المنخفض ستنتهي بنهاية الربع الثالث. وتحتوي هذه على أكثر من 1.4 مليون يورو شهريًا كحد أدنى من الضمانات، والتي يتم التعامل معها على أنها تكاليف مباشرة في البيانات المالية للمجموعة. بالإضافة إلى ذلك، ستنخفض تكاليف المحتوى الداخلي والخارجي بما يصل إلى مليون يورو سنويًا بسبب عدم تجديد هذه الاتفاقيات.
وأضافت المجموعة: “يعد الخروج من هذه الضمانات ذات التكلفة الدنيا العالية أحد المكونات لوضع كاتينا على طريق تحسين الهوامش ونمو الإيرادات في النصف الثاني من عام 2024”.
وقال بيير كادينا، الرئيس التنفيذي المؤقت لشركة Catena Media: “تقوم شركة Catena Media بتضمين نموذج تشغيل جديد يركز على المنتج كجزء من جهودنا لإعادة تأسيس الشركة كعمل صحي”. “نعتقد أن هذا هو الإجراء الصحيح في استراتيجيتنا وما زلنا نتوقع العودة إلى النمو المستدام من خلال عمليات ذات هوامش ربح عالية اعتبارًا من النصف الثاني من عام 2024.”
وأوضح كادينا أن هذه التغييرات، جنبًا إلى جنب مع عائدات عمليات تصفية كاتينا الأخيرة، ستترك للشركة ميزانية عمومية أكثر صحة.
“يوفر لنا هذا مزيدًا من المرونة المالية ويعزز قدرتنا على سداد سنداتنا الممتازة في العام المقبل وإدارة عبء ديون الأعمال بثقة.
“ما زلنا نرى الشراكات الإعلامية كمصدر مهم للقيمة المضافة في سوق سريع الحركة. نحن على استعداد للاستثمار في شراكات تدر أرباحًا لكلا الطرفين وسنستكشف سبل التعاون الجذابة في هذا المجال مع مضاعفة تركيزنا على منتجاتنا العضوية.
تستمر التغييرات في كاتينا
في مايو 2024، قالت كاتينا إنها تنفذ برنامجًا للتغييرات “التنظيمية والقيادية” لمعالجة أدائها الضعيف المستمر بعد الكشف عن أن الإيرادات انخفضت إلى النصف تقريبًا على أساس سنوي إلى 16.0 مليون يورو في الربع الأول.
جاءت تلك البداية السيئة لهذا العام بعد انخفاض الإيرادات لعام 2023 بنسبة 22٪ إلى 76.7 مليون يورو. وانخفضت الإيرادات في الولايات المتحدة بنسبة 21.0%، وهو ما خفف من الانخفاض الأسرع في وقت لاحق من العام من خلال انخفاض أقل حدة في الربعين الأولين. انخفضت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك من العمليات المستمرة بنسبة 47.0% لتصل إلى 25.4 مليون يورو – وهو ما يعادل هامش الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بنسبة 33.0%.
انخفضت الإيرادات بنسبة 49.2٪ في Catena خلال الربع الأول من عام 2024، مع الإبلاغ عن الانخفاضات في جميع مجالات العمل. انخفضت إيرادات أمريكا الشمالية إلى النصف، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض إيرادات المراهنات الرياضية، بينما انخفضت إيرادات بقية العالم بنسبة 34.6%.
وفيما يتعلق بالموظفين، تم الإعلان عن مانويل ستان كرئيس تنفيذي جديد في مارس.تنحى مايكل دالي عن منصبه في فبراير، بعد أن كان على رأس السلطة بشكل مؤقت. ومن المقرر أن يتولى ستان منصبه في الأول من يوليو.
تم تعيين كاتينا أيضًامايكل جيرو في منصب المدير المالي للمجموعة من منتصف أبريل. قام كاتينا أيضًا بترقية إدوارد ميدولو إلى منصب كبير مسؤولي التكنولوجيا بعد ست سنوات من العمل في الشركة.
فيما يتعلق بالاستراتيجية، تقول كاتينا إنها “تعيد اختراع” تركيزها التكنولوجي الأساسي من خلال تطوير عروض منتجات جديدة تعطي الأولوية للتكنولوجيا والابتكار وتجربة المستخدم.
تشمل أهدافها الرئيسية هنا تعزيز أعمال البحث العضوية الأساسية وتحسين المنتجات الحالية، وتنمية قسم الوسائط المدفوعة، وتأمين شراكات إعلامية استراتيجية جديدة والالتزام باستثمارات التكنولوجيا الجديدة، مثل وسائل الإعلام المدفوعة بالذكاء الاصطناعي والانتساب الفرعي.