تواجه شركة Perplexity ضغوطًا قانونية جديدة حتى وهي تحاول كسب الناشرين والمعلنين

بواسطة”https://digiday.com/author/martyswant/”> مارتي سوانت • 24 أكتوبر 2024 •

آيفي ليو

تزعم الشكوى أيضًا أن Perplexity يجيب على استفسارات المستخدم بطرق تنتحل فقرات أو مقالات كاملة دون الارتباط بالمصدر الأصلي. ادعاء آخر يزعم أن إجابات Perplexity تنتهك العلامات التجارية لشركة News Corp من خلال “الهلوسة” التي تنسب معلومات كذباً إلى The Wall Street Journal و The New York Post. وتؤدي هذه المشكلات إلى ما تصفه الشكوى بأنه “كمية هائلة من النسخ غير القانوني” الذي يؤدي إلى تحويل العملاء والإيرادات بعيدًا.

وتأتي الدعوى القضائية في الوقت الذي تمارس فيه صحيفة نيويورك تايمز أيضًا ضغوطًا قانونية على شركة بيربليكسيتي. في وقت سابق من هذا الشهر، أرسلت صحيفة التايمز إلى شركة Perplexity خطابًا بالتوقف والكف بشأن مشكلات مماثلة تتعلق بحذف المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع وإدراج المحتوى في الإجابات دون إذن.

وجاء في الدعوى القضائية أن “استخدام هذه العلامات فيما يتعلق بالهلوسة من المرجح أن يسبب التخفيف عن طريق طمس و/أو تشويه العلامات الشهيرة للمدعين”. “بالإضافة إلى ذلك، فإن هذه التسميات الخاطئة للأصل تربك وتخدع مستخدمي Perplexity للاعتقاد بأن الهلوسة مرتبطة بالمدعين أو يرعاهم أو يوافقون عليهم، في حين أنهم ليسوا كذلك. وهذا بدوره يسبب ضررا كبيرا للمدعين “.

تأتي المعارك القانونية في الوقت الذي تواصل فيه صناعة الأخبار نهجها المنقسم تجاه الفرص والتهديدات المحتملة التي تشكلها منصات بحث الذكاء الاصطناعي. أعلن العديد من الناشرين عن صفقات جديدة مع Perplexity وOpenAI وGoogle والتي تروج للإيرادات الجديدة وتطوير منتجات الذكاء الاصطناعي. ويسلك ناشرون آخرون الطريق المؤدي الى المحكمة. منذ العام الماضي، رفع ناشرو الأخبار والمؤلفون دعاوى قضائية أخرى ضدها”https://digiday.com/media-buying/as-regulatory-pressure-mounts-for-artificial-intelligence-new-lawsuits-want-to-take-openai-to-court/”>أوبن إيه آيومايكروسوفت والأنثروبي.

ومن بين صانعي الصفقات شركة News Corp، التي وقعت في مايو صفقة متعددة السنوات مع OpenAI بقيمة 250 مليون دولار. تشمل الصفقات الأخرى هذا الشهر صفقة بقيمة 10 ملايين دولار تم الإعلان عنها بين OpenAI وMicrosoft والعديد من الناشرين بما في ذلك The Minnesota Star Tribune و Philadelphia Inquirer وغيرها من الصحف الكبرى في العاصمة. كما أعلنت شركة OpenAI أيضًا عن صفقة منفصلة هذا الشهر مع شركة Hearst تتضمن أكثر من 20 مجلة و40 صحيفة.

لقد عملت شركة Perplexity على تحقيق نجاحات مع الناشرين والمعلنين. في يوليو، ذلك”https://digiday.com/media/perplexitys-new-rev-share-publisher-program-is-live-but-not-all-pubs-are-sold/”> أعلن برنامج لمشاركة عائدات الإعلانات للناشرين – بما في ذلك Time وFortune وDer Spiegel والشركة الأم لـ WordPress Automattic – مقابل استخدام محتوى إخباري عالي الجودة. هدفها المعلن هو التوقيع على العشرات قبل نهاية العام. بعد شهر، الحيرة بدأ في تداول أ”https://digiday.com/media-buying/perplexitys-pitch-deck-offers-advertisers-a-new-vision-for-ai-search/”> سطح الملعب للمعلنين مع خطة”https://digiday.com/media/ai-briefing-how-perplexity-plans-to-win-over-enterprise-and-regular-users-with-ai-search/”> تقديم الإعلانات إلى النظام الأساسي وعبر صفحات الطرف الثالث. (عرضت إحدى الصفحات في العرض التقديمي الذي استعرضته Digiday مقالة في صحيفة وول ستريت جورنال تحتوي على أمثلة للإعلانات التي يمكن شراؤها من خلال Perplexity.)

لم تستجب شركة Perplexity على الفور لـ Digiday عندما طُلب منها التعليق على الدعوى القضائية. ومع ذلك، قدم متحدث باسم News Corp بيانًا إلى Digiday من الرئيس التنفيذي لشركة News Corp. روبرت طومسون، والذي وصف تصرفات Perplexity بأنها “كليبتوقراطية المحتوى”. وقال إن شركة الذكاء الاصطناعي الناشئة “ترتكب إساءة استخدام للملكية الفكرية تضر بالصحفيين والكتاب والناشرين وشركة News Corp”.

وجاء في البيان: “لقد قامت شركة Perplexing Perplexity بنسخ كميات كبيرة من المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر عمدًا دون تعويض، وتقدم دون خجل المواد المعاد استخدامها كبديل مباشر للمصدر الأصلي”. “تصرح شركة Perplexity بكل فخر أنه يمكن للمستخدمين “تخطي الروابط” – ويبدو أن شركة Perplexity تريد تخطي عملية التحقق.”

يتحدث في حدث وول ستريت جورنال يوم الأربعاء، الرئيس التنفيذي لشركة Perplexity أرافيند سرينيفاس”https://www.wsj.com/tech/ai/perplexity-ceo-proposes-revenue-deals-for-publishers-after-lawsuit-b0fa09a0″> قال لقد كان “مندهشًا للغاية بشأن الدعوى القضائية لأننا أردنا بالفعل إجراء محادثة”. وفقًا لتقرير المجلة من الحدث، قال سرينيفاس إن البرنامج الإعلاني سيتم إطلاقه في وقت لاحق من هذا الشهر وشبه خطة تقاسم الإيرادات الخاصة بـ Perplexity بنموذج الدفع الخاص بـ Spotify للفنانين.

هل ستمنع المعارك القانونية المعلنين من غمس أصابعهم في الماء الساخن المحتمل؟ من الصعب القول. وأشار إدوارد كلاريس، الشريك الإداري في Klaris Law والأستاذ المساعد في كلية الحقوق بجامعة كولومبيا، إلى أن الدعاوى القضائية المتعلقة بالذكاء الاصطناعي لم تمنع حتى الآن الشركات الناشئة من جذب عملاء أو مستثمرين جدد.

قالت كلاريس، التي كانت محامية لـ ABC News و The New Yorker قبل العمل في الصفقات الإعلامية لما يقرب من عام: “الشخص العادي، سواء كان معلنًا أو مستهلكًا أو مستثمرًا، لا يشعر حقًا بوجود خطر كبير هنا”. العقد في كوندي ناست. “ولذلك فإن حدسي هو أنه طالما أنه من المفيد للمعلن أن يكون هناك وأنهم سيحصلون على نوع مقل العيون الذي يريدونه، فسوف يقومون بالإعلان… هذه هي البيئة الاقتصادية التي نعيشها.”

وقال كلاريس إن الدعاوى القضائية للناشرين والصفقات المتعلقة بالذكاء الاصطناعي يمكن أن تتعايش بشكل مريح. وأشار أيضًا إلى أن شركات الذكاء الاصطناعي لن تكون بالضرورة سريعة في التسوية حتى لو استخدم الناشرون الشكاوى القانونية كوسيلة لترخيص الصفقات. يعد هذا رهانًا قانونيًا باهظ الثمن، وقد لا يرغب جميع الناشرين في القيام به: “لا يمكنك رفع دعوى قضائية بسبب بعض الافتراضات لمجرد وجود أشياء في بيانات التدريب”.

إلى جانب عائدات الإعلانات، يشير آخرون إلى أنه قد تكون هناك طرق أخرى للدخول في شراكة مع شركات الذكاء الاصطناعي بشأن نماذج الأعمال. ذكر مارك زامونر، الرئيس التنفيذي لشركة Juice Media، نوعًا من النماذج التابعة حيث يحصل الناشر على رصيد ونوع من الإيرادات عندما تستخدم منصة الذكاء الاصطناعي محتواها في الإجابات. قد يكون ذلك مفيدًا لمجالات مثل التجارة الإلكترونية عندما يتعلق الأمر بمعلومات المنتج وتوصياته. يعد جمع المحتوى وتوزيعه وإسناده بشكل أخلاقي أمرًا أساسيًا.

وقال زامونر: “إذا كنت لا تعزو إلى المصادر، فإن ذلك يصبح مشكلة”. “لأنه يمكنك القيام بأحد الأمرين. يمكنك عدم الوساطة أثناء السحب من مصدر فعلي يجب أن يحصل على الائتمان، أو يمكن أن تكون في حالة تضليل وكأنك تأخذ فقط المخرجات التسويقية لعلامة تجارية تسويقية دون علم المستخدم النهائي وتحقق الدخل منها.

لا يزال من الصعب معرفة حجم المخرجات التي قد تنتهك قوانين العلامات التجارية المختلفة. في وقت سابق من هذا الشهر، أطلقت شركة Copyleaks الناشئة للكشف عن الذكاء الاصطناعي أجرت اختباراتها الخاصة على المقالات المحظورة من مجلة Forbes وThe Information. وفقًا للتحليل، قامت شركة Perplexity بإعادة صياغة 48% من نماذج المقالات وفي إحدى الحالات قامت بسرقة 7%. ومع ذلك، أشارت Copyleaks إلى أن منصات الذكاء الاصطناعي الأخرى رفضت تلخيص المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

قال جيم يو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة BrightEdge، وهي منصة لتحسين محركات البحث للمؤسسات: “يرى العديد من الناشرين حاليًا الجانب السلبي من حذف المحتوى الخاص بهم بواسطة Perplexity ومحركات البحث الأخرى التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي أولاً”. “إن الاتجاه الصعودي في شكل الإحالات صغير للغاية نظرًا لحصة السوق المحدودة لهذه المنصات الجديدة. ومع ذلك، فالأمر يتعلق باللعبة الطويلة. تنمو هذه المحركات بمعدل مثير للإعجاب ومن المرجح أن يكون لها قريبًا تأثير كبير على سوق البحث.

https://digiday.com/?p=558734