جوجل لديها مرة أخرى تأخير إهمال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالثحيث تعمل على تلبية متطلبات المملكة المتحدة هيئة المنافسة والأسواق (CMA) أثار مخاوف مختلفة فيما يتعلق بكيفية تأثير هذه الخطوة على صناعة التسويق الرقمي الأوسع، ومنافسي Google في هذا المجال.
مرة أخرى في عام 2022، أبرزت هيئة أسواق المال أن إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث في Chrome من شأنها أن تؤثر سلبًا على منافسي Google، مما يمنحها ميزة غير عادلة. ونتيجة لذلك، دعت هيئة أسواق المال شركة جوجل إلى مراجعة نهجها في التخلص التدريجي، من أجل معالجة مخاوفها الملحوظة.
لقد امتثلت شركة Google على جميع الجبهات، ولكن في الوضع الحالي، لم تتمكن الشركة بعد من المعالجة بشكل مناسب جميع المخاوف التي أبرزتها هيئة أسواق المال.
ونتيجة لذلك، قامت جوجل أعلن لن تتم إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث بحلول نهاية العام، كما كانت الخطة.
كما أوضح جوجل:
“نحن ندرك أن هناك تحديات مستمرة تتعلق بالتوفيق بين التعليقات المتباينة من الصناعة والمنظمين والمطورين، وسوف نستمر في المشاركة بشكل وثيق مع النظام البيئي بأكمله. ومن المهم أيضًا أن يكون لدى هيئة أسواق المال الوقت الكافي لمراجعة جميع الأدلة بما في ذلك نتائج اختبارات الصناعة، والتي طلبت هيئة أسواق المال من المشاركين في السوق تقديمها بحلول نهاية يونيو. نظرًا لهذين الاعتبارين المهمين، لن نكمل إيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث خلال النصف الثاني من الربع الرابع.“
إنها المرة الثالثة التي تمتلكها جوجل تأخير إزالة تتبع ملفات تعريف الارتباط، حيث تسبب التحديث المستمر في إثارة الكثير من القلق بين العاملين في صناعة الإعلانات. تعمل Google على تطوير “صندوق حماية الخصوصية” مقترحات لاستبدال تتبع ملفات تعريف الارتباط وتقليل تأثير فقدان البيانات في الحملات. ولكن بغض النظر عن البديل الذي تقترحه Google، فإنه سيؤدي إلى تحول كبير في الصناعة، مع تقليل رؤى البيانات نتيجة لهذا التغيير.
وعلى الرغم من أن Google واثقة من أن بدائل البيانات مجهولة المصدر ستوفرها نفس النتائج إلى حد كبير، لا يزال من المتوقع أن يكون تأثير الصناعة كبيرًا.
ولهذا السبب أثارت هيئة السوق المالية مثل هذه المخاوف المحددة، على أمل تجنب الاضطراب، وعدم تأثر المعلنين سلبًا نتيجة لذلك.
إذن، لديك الآن المزيد من الوقت للتحضير للتخلص التدريجي، على الرغم من أن التقارير تشير إلى أن العديد من المسوقين ينتظرون ببساطة حدوث التغيير، ثم يقومون بالتكيف وفقًا لذلك.
وهو ما يمكن أن يكون نهجًا قابلاً للتطبيق، نظرًا لخيارات Google البديلة، ولكن من المفيد التأكد من فهمك لما يحدث في كلتا الحالتين.
يمكنك معرفة المزيد حول المقترحات البديلة لملفات تعريف الارتباط من Google هنا.