تستعد جوجل في الثاني عشر من أغسطس لإطلاق جيلها الحادي عشر من الهواتف الذكية بكسل ضمن حدث صُنع بواسطة جوجل. يتوقع أن تشمل التشكيلة الجديدة هواتف بكسل 11، بكسل 11 برو، بكسل 11 برو XL، وبكسل 11 برو فولد. وكعادتها، التزمت جوجل الصمت حول ما يمكن توقعه من هذه الهواتف الجديدة. لكن معظم الشائعات تشير إلى أن الهواتف ستدمج ست ميزات جديدة قد تضع بكسل 11 في صدارة المنافسة مع سامسونج.
بسبب النقص العالمي المستمر في مكونات الذاكرة، ارتفعت أسعار العديد من منتجات أبل بالفعل، ويبدو أن مصيرًا مشابهًا ينتظر هواتف بكسل 11. تشير معظم الشائعات إلى زيادة قدرها 100 دولار تقريبًا للهواتف القياسية. ومع ذلك، ونظرًا لتقلب أسعار الذاكرة، أكدت جوجل أنها ستتبع نهجًا أكثر مرونة في التسعير. في مقابلة حديثة، صرح شاكيل بركات، نائب رئيس جوجل للأجهزة والخدمات، بأن تعديلات أسعار بكسل ستُطبق بشكل ديناميكي لتتناسب مع واقع العرض.
لم يقدم بركات تفاصيل كثيرة حول كيفية عمل هذا النهج، لكن تصريحه أثار جدلاً واسعًا، إذ إن التسعير الديناميكي للهواتف الذكية لم يكن أمرًا تقليديًا. يتساءل المستهلكون عما إذا كان ذلك يعني تعديلات مستمرة في الأسعار لنفس الجهاز فعليًا، وأن الحصول على سعر جيد قد يعتمد على الحظ البحت.
التسعير الديناميكي لجوجل بكسل 11: ما الذي يمكن توقعه؟
جاءت أحدث الشائعات المتعلقة بأسعار تشكيلة جوجل بكسل 11 من تسريب قائمة أمازون في منتصف يوليو 2026، والتي أشارت إلى سعر 899 دولارًا لهاتف بكسل 11 القياسي. كانت أسعار بقية التشكيلة كالتالي: بكسل 11 برو 1099 دولارًا، بكسل 11 برو XL 1299 دولارًا، وبكسل 11 برو فولد 1899 دولارًا. هذه الأسعار الأولية أعلى بمقدار 100 دولار من أسعار أسلافها لعام 2025، على الرغم من أن الشائعات تشير إلى أن بكسل 11 وبكسل 11 برو سيشملان ضعف مساحة التخزين الأساسية لتصل إلى 256 جيجابايت. ومع ذلك، إذا اعتمدت جوجل نموذج تسعير ديناميكي لسلسلة بكسل، فقد يعني ذلك تعديل أسعار هواتف بكسل مع تغير تكاليف المكونات وظروف العرض.
على سبيل المثال، هاتف بسعر 899 دولارًا في أسبوع قد يكلف 1000 دولار في الأسبوع التالي لمجرد ارتفاع أسعار الذاكرة عند تصنيع الدفعة التالية. في الواقع، إذا مضت جوجل قدمًا في هذه الخطة، فقد يمهد ذلك الطريق أمام مصنعين آخرين لتبني نفس النهج. قد تدفع هذه التغييرات بعض المستهلكين للتساؤل عما إذا كان الانتظار لهاتف جوجل بكسل 11 يستحق، أم عليهم شراء نموذج العام الماضي طالما أمكنهم ذلك. ومع ذلك، وبصرف النظر عن هذا التصريح الوحيد من مسؤول تنفيذي كبير في جوجل، لا يوجد مؤشر آخر على أن جوجل تعتزم جعل التسعير الديناميكي لهواتف بكسل استراتيجية مبيعات الشركة في المستقبل المنظور.
هل يمكن لجوجل تطبيق التسعير الديناميكي بشكل قانوني في الولايات المتحدة؟
الإجابة المختصرة هي أن التسعير الديناميكي ليس غير قانوني بطبيعته في الولايات المتحدة. ومع ذلك، فقد خضعت هذه الممارسة لتدقيق قانوني مكثف في السنوات الأخيرة. تقليديًا، استُخدم نموذج التسعير الديناميكي في قطاعات مثل السفر والطيران، حيث تعتمد تكلفة التذكرة على عوامل مختلفة مثل طلب الركاب، والوقت المتبقي للمغادرة، وتاريخ سفر الراكب.
لكن هذه الاستراتيجية غير شائعة مع السلع المادية، وخاصة الأجهزة الإلكترونية مثل جوجل بكسل. الأسباب بسيطة؛ فمعظم المكونات المستخدمة في الأجهزة الإلكترونية تُطلب بكميات كبيرة قبل وقت طويل من وصول المنتج النهائي إلى المتاجر. الزيادة المفاجئة في الطلب على هذه المنتجات لا ترفع بالضرورة تكلفة تصنيع الوحدات على الشركة المصنعة. لذا، فإن فرض رسوم إضافية لمجرد أن المنتج أصبح شائعًا سيشعر المستهلكون دائمًا بأنه أقل تبريرًا.
ومع ذلك، هناك عدة ظروف قد يجذب فيها التسعير الديناميكي انتباه السلطات. في الحالات التي تضلل فيها الشركات العملاء بشأن الأسعار، أو تنسق الأسعار سرًا مع المنافسين، قد يؤدي ذلك إلى اتخاذ إجراءات تنظيمية. سبق أن اتخذت وكالات مثل وزارة العدل ولجنة التجارة الفيدرالية إجراءات ضد شركات متهمة باستخدام خوارزميات تسعير مشتركة وأساليب تسعير مراقبة. لم تشر جوجل في تصريحاتها إلى أنها ستخصص أسعار بكسل باستخدام بيانات العملاء أو تنسيق الأسعار مع المنافسين. ومع ذلك، وبينما لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت جوجل ستطبق استراتيجية تسعير ديناميكي لتشكيلة بكسل، ينبغي أن تتضح الصورة بحلول الثاني عشر من أغسطس 2026.