مع استمرار Google في البحث عن حلول أكثر توافقًا مع الخصوصية للحد من جمع البيانات الشخصية، مع تمكين الاستهداف الأمثل للإعلانات، فإنها تطرح عملية جديدة تسمى “”https://blog.google/products/ads-commerce/google-confidential-matching-data-privacy/”>المطابقة السرية”لإعلانات Google، والتي ستوفر طريقة جديدة للجمع بين رؤى Google ومعلومات الطرف الأول الخاصة بالشركات من أجل الوصول إلى الجماهير المناسبة.
كما ترون في”https://github.com/googleads/conf-data-processing-architecture-reference/blob/main/docs/TrustedExecutionEnvironmentsArchitecturalReference.md”>هذه النظرة العامة، استخدامات مطابقة سرية بيئات التنفيذ الموثوقة (TEEs) لدمج مدخلات البيانات، ثم تسهيل استهداف الإعلانات استنادًا إلى هذا الناتج المدمج. على غرار”https://liveramp.com.au/data-clean-rooms/”>غرف البيانات النظيفةوتقوم هذه العملية بشكل أساسي بتشفير مجموعتي البيانات، مما يضمن عدم مشاركة أي بيانات شخصية، مع تمكين استهداف الإعلانات المخصصة.
كما هو الحال”https://github.com/googleads/conf-data-processing-architecture-reference/blob/main/docs/TrustedExecutionEnvironmentsArchitecturalReference.md”>جوجل:
“تعمل تقنية TEE على عزل المعالجة بحيث لا يتمكن حتى أولئك الذين يتمتعون بامتيازات إدارية للنظام الرئيسي من الوصول المباشر إلى محتويات تقنية TEE أو التلاعب بها. وهذا يوفر الحماية ضد الهجمات الخارجية وإساءة الاستخدام من قبل المستخدمين ذوي الامتيازات.“
وقد يوفر ذلك حلاً أكثر ملاءمة للأعمال فيما يتعلق بمشاكل مشاركة البيانات واستخدامها، وهو ما تعمل Google على تحقيقه على مدار السنوات القليلة الماضية.
مع نجاح محدود. على سبيل المثال، تم تعيين Google على”https://www.cnbc.com/2020/01/14/google-chrome-to-end-support-for-third-party-cookies-within-two-years.html”>التخلص التدريجي من تتبع ملفات تعريف الارتباط في Chrome بحلول عام 2022ولكن التحديات الصناعية والتنظيمية المختلفة أجبرتها على تأجيل هذا الموعد النهائي مرارًا وتكرارًا، من أجل تلبية احتياجات جميع الأطراف. ثم في يوليو/تموز من هذا العام، أعلنت شركة جوجل أنها”https://www.socialmediatoday.com/news/google-abandons-plan-phase-tracking-cookies/722069/”>تأجيل خطة طرح ملفات تعريف الارتباط بالكامل، لصالح أنظمة أكثر ملاءمة تتوافق بشكل أفضل مع العناصر المختلفة.
وسوف تلعب تقنية TEE والمطابقة السرية دورًا في هذا، ومن المرجح أن تنفذ Google تحديثات وتغييرات مختلفة، بدلاً من التبديل الشامل الأكبر في جانب رئيسي واحد.
ويبدو واثقًا من أن المطابقة السرية ستكون حلاً قابلاً للتطبيق:
“المطابقة السرية هي الآن الإعداد الافتراضي لأي اتصالات بيانات تم إجراؤها لمطابقة العميل بما في ذلك مدير بيانات إعلانات Google— دون الحاجة إلى اتخاذ أي إجراء منك. وبالنسبة للمعلنين الذين لديهم سياسات بيانات صارمة للغاية، فهذا يعني أيضًا القدرة على تشفير البيانات بنفسك قبل أن تخرج من خوادمك.“
إنها خطوة أخرى نحو تعزيز خصوصية البيانات، والتي ينبغي أن تستمر أيضًا في تسهيل استهداف الجمهور بشكل أكثر عمقًا من خلال أدوات Google.
وعلى الرغم من أن التفاصيل الفنية قد تكون بعيدة عن متناول معظم المسوقين، الذين يبحثون ببساطة عن تشغيل الإعلانات، إلا أنها على الأقل تبدو وكأنها تعالج العديد من المخاوف الرئيسية المتعلقة بعمليات استخدام البيانات الحالية.