مقال من
في 4 كانون الثاني (يناير)، ستبدأ Google في تقييد التتبع عبر المواقع لبعض المستخدمين عن طريق تقييد الوصول إلى موقع الويب إلى ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية افتراضيًا.
جوجل تنتقل إلى المرحلة التالية من برنامجها ل التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط لتتبع الويب، مع تنفيذ جديد خيار “الحماية من التتبع”.والتي ستمكن مستخدمي Chrome من تقييد البيانات التي يشاركونها عند زيارة موقع ويب.
كما ترون في هذا المثال، مع ميزة “الحماية من التتبع”، سيتم تقييد تتبع بيانات الطرف الثالث تلقائيًا، بينما سيكون لدى المستخدمين أيضًا المزيد من الخيارات للتحكم في البيانات التي يقدمونها عبر رؤى ملفات تعريف الارتباط.
حسب جوجل:
“في الرابع من كانون الثاني (يناير)، سنبدأ باختبار ميزة “الحماية من التتبع”، وهي ميزة جديدة تحد من التتبع عبر المواقع عن طريق تقييد الوصول إلى موقع الويب إلى ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بشكل افتراضي. سنطرح هذا لـ 1% من مستخدمي Chrome على مستوى العالم، وهو إنجاز رئيسي في مسيرتنا مبادرة حماية الخصوصيةللتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية للجميع في النصف الثاني من عام 2024، بشرط معالجة أي مخاوف متبقية تتعلق بالمنافسة من هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة.“
الهدف هو معرفة المزيد حول كيفية تحسين تجربة المستخدم دون تتبع، مع منح المستخدمين أيضًا المزيد من الخيارات للحد من استخدام بياناتهم الشخصية، إذا اختاروا ذلك.
عند تمكين ميزة “الحماية من التتبع”، قد لا يتم تحميل بعض مواقع الويب بشكل صحيح، لذلك سيكون لدى المستخدمين أيضًا خيار القيام بذلك إعادة تمكين ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية مؤقتًا لموقع الويب المحدد هذا.
يعد إيقاف ملفات تعريف الارتباط خطوة أخرى نحو مراجعة ممارسات بيانات الويب، وتغيير كيفية عمل مواقع الويب في هذا الصدد، الأمر الذي سيؤدي في النهاية إلى تغيير مشهد التسويق الرقمي وكيفية قياس سلوكيات المستخدم.
يستعد بعض المسوقين بالفعل لهذه التغييرات، على الرغم من أن آخرين قد استسلموا إلى حد كبير لحقيقة أنهم سيتعاملون مع التأثيرات عند ظهورها، ويتأقلمون من هناك. أنصح بعدم القيام بذلك، وأقترح أن تبدأ في البحث عن طرق لجمع المزيد من رؤى الطرف الأول للمساعدة في استهدافك، بما في ذلك تحسين تقسيم الجمهور وعمليات الاتصال اللاحقة.
قد يجعلك الإعداد الصحيح في وضع أفضل بكثير لتحسين التسويق والتواصل، عندما يتم إيقاف تتبع ملفات تعريف الارتباط في النهاية، أو يصبح محدودًا أكثر فأكثر خلال الأشهر القادمة.
يعد التحديث الأخير من Google بمثابة تذكير آخر بحدوث إيقاف لملفات تعريف الارتباط، وأنه يجب عليك التخطيط وفقًا لذلك.
تقول Google أنه سيتم اختيار المشاركين في هذا الاختبار الأولي للحماية من التتبع بشكل عشوائي. إذا تم اختيارك، فستتلقى إشعارًا عند فتح Chrome على سطح المكتب أو Android.
يمكنك التعرف على المزيد حول مبادرة Google “Privacy Sandbox”. هنا.