أعلنت شركة جوجل عن إلغاء خططها لإلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة في متصفح كروم، وذلك في بيان لهامشاركة مدونة يوم الاثنين. يأتي القرار بعد أربع سنوات من محاولات الشركة لإرضاء الجهات التنظيمية وشركات الإعلان من خلال حل Privacy Sandbox.
ملفات تعريف الارتباط هي أجزاء صغيرة من البيانات التي تتعقب تواريخ التصفح عبر الويب لتقديم إعلانات مخصصة للمتصفحات. وبدلاً من استبدال ملفات تعريف الارتباط بنظام Privacy Sandbox من Google، وهو نظام كان من المفترض أن يطور ملف تعريف حول ما يفضله الشخص وما يكرهه للمعلنين دون الحاجة إلى الاعتماد على مجموعة كبيرة من تواريخ التصفح والبحث، ستسمح الشركة قريبًا لمستخدمي Chrome بإلغاء الاشتراك في ملفات تعريف الارتباط للتتبع من جهات خارجية بالكامل. وفي حين كان تنفيذ Privacy Sandbox أكثر أمانًا، ووضع Chrome على قدم المساواة مع متصفحات الويب المنافسة مثل Safari وMozilla Firefox وBrave وMicrosoft Edge من Apple، فقد أقرت Google بأن التحول “يتطلب عملاً كبيرًا” من الجميع في مجال الإعلان عبر الإنترنت. كما أعطى Google سيطرة أكبر بكثير على بيانات المستهلك القيمة.
خططت Google في البداية لإلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالتتبع التابعة لجهات خارجية في Chrome بحلول عام 2022، لكنها واجه باستمرار انتكاسات.
قال أنتوني تشافيز، نائب رئيس قسم حماية الخصوصية في جوجل، في منشور على مدونته: “نحن نقترح نهجًا محدثًا يرفع من مستوى اختيار المستخدم. فبدلاً من إلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ خيار مستنير ينطبق على تصفح الويب الخاص بهم، وسيكونون قادرين على تعديل هذا الاختيار في أي وقت”.
رفضت جوجل طلب التعليق.
كانت ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالتتبع من جهات خارجية جزءًا من مشهد الإعلان عبر الإنترنت لعقود من الزمان. وهي تشكل صناعة من المتوقع أن تصل إلى 723 مليار دولار بحلول عام 2026، وفقا لـ PWCيستخدم المعلنون ملفات تعريف الارتباط لمعرفة ما يفضله الأشخاص على وجه التحديد ثم وضع إعلانات ذات صلة بتلك الإعجابات. ومع ذلك، تثير ملفات تعريف الارتباط للتتبع مخاوف تتعلق بالخصوصية، مثل الكشف عن عادات شخص ما على الإنترنت أو استخدام البيانات ل التمييز ضد مجموعات معينةكما أن البيانات ذات قيمة كبيرة للمخترقين. المعلنون وهيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة اعترض انتقد العديد من المحللين خطط Google Sandbox الخاصة بالخصوصية، معتبرين أنها ستضر بسوق الإعلانات عبر الإنترنت وستجعل الشركات تعتمد بشكل أكبر على منتجات Google الإعلانية.
يعد Chrome حاليًا متصفح الويب الأكثر شعبية في العالم، مع66% حصة السوق العالميةوفقًا لـ Statcounter. ليس هذا فحسب، بل إن Google أيضًا هو محرك البحث الأكثر شهرة في العالم، معحصة سوقية عالمية هائلة تبلغ 91%. مع الأخذ في الاعتبار أن جوجل قامت 237 مليار دولار إيرادات في عام 2023 من الإعلانات عبر الإنترنت وحدها، والتي منها أيضا يتحكم في السوقإن وضع الإعلانات مباشرة في محرك البحث يمنح الشركة نفوذاً هائلاً في سوق الإعلان عبر الإنترنت. ومن الضروري أيضاً بالنسبة لمساهمي جوجل أن يعود المعلنون.
قالت لينا كوهين، خبيرة التكنولوجيا في مؤسسة فرونتر الإلكترونية، وهي مجموعة تدافع عن الحقوق الرقمية، في بيان: “إن قرار جوجل بمواصلة السماح بملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة، على الرغم من قيام متصفحات رئيسية أخرى بحظرها لسنوات، هو نتيجة مباشرة لنموذج أعمالها القائم على الإعلانات”. “نظرًا لأن ما يقرب من 80% من إيرادات جوجل مستمدة من الإعلانات عبر الإنترنت، فمن الواضح لماذا يضع كروم مصالح المعلنين فوق خصوصية المستخدمين”.
لا تتخلى Google عن Privacy Sandbox بالكامل، وستظل تجعل واجهات برمجة التطبيقات متاحة. تقول Google أيضًا إنها ستستمر في التشاور مع CMA والهيئات التنظيمية الأخرى بشأن “رحلتها نحو شبكة أكثر خصوصية”. إذا كنت قلقًا بشأن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية، فإن مؤسسة Electronic Frontier Foundationإضافة Privacy Badger لمتصفح Chrome يمكن أن يساعد في منع المتتبعين غير المرئيين. وهو متاح أيضًا لـ ثعلب النار, حافة و الأوبرا.