تولى جون تيرنوس منصب الرئيس التنفيذي لشركة أبل يوم الثلاثاء، خلفًا لتيم كوك الذي شغل منصب النائب الأول لرئيس هندسة الأجهزة. يأتي هذا التعيين قبل ما يزيد قليلاً عن أسبوع من حدث إطلاق آيفون السنوي المقرر في 9 سبتمبر.
تحت قيادة كوك، تحولت أبل إلى شركة عملاقة بقيمة 4 تريليون دولار، مع مجموعة منتجات تقنية عالمية مذهلة تشمل كل إصدار من آيفون بدءًا من آيفون 5 (2012)، وساعة أبل، وإيربودز، وفيجن برو، وهوم بود. كما توسعت الشركة في مجال الخدمات لتشمل أبل ميوزيك، وأبل تي في بلس، وأبل فيتنس بلس.
لكن ما الذي ينتظر تيرنوس بالضبط؟ يواجه الرئيس التنفيذي الجديد تحديات كبيرة، أبرزها النقص العالمي في ذاكرة الوصول العشوائي (RAM)، وتزايد المنافسة في سوق الهواتف الذكية، وجهود أبل لمواكبة سباق الذكاء الاصطناعي المتسارع.
وداعًا لتيم كوك
أقام كوك، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي قبل شهرين من وفاة المؤسس المشارك لشركة أبل ستيف جوبز في عام 2011، حفل وداع في مقر الشركة Apple Park نهاية الأسبوع الماضي، ليختتم 15 عامًا قضاها في قيادة الشركة. حضر الحفل حوالي 200 شخص، معظمهم من موظفي أبل، بالإضافة إلى شريك كوك وفرقة OneRepublic، وفقًا لمصادر لم تسمها ذي إنفورميشن.
وأفادت التقارير أن تيرنوس ألقى كلمة في هذا الحدث، إلى جانب أرملة ستيف جوبز، لورين باول جوبز؛ والمدير التنفيذي السابق للعمليات في أبل، جيف ويليامز؛ ورئيس خدمات أبل والصحة، إيدي كيو.
وفقًا للتقرير نفسه، ذكرت مصادر مجهولة أن الانتقال من كوك إلى تيرنوس من المتوقع أن يكون سلسًا ومستمرًا، وليس اضطرابيًا، مع توقع بقاء العديد من الأمور على حالها.
في مكالمة الأرباح النهائية له كرئيس تنفيذي في يوليو/تموز، أشاد كوك بتيرنوس قائلاً: لا يوجد شخص أفضل منه ليتولى قيادة الشركة. كما وصف تيرنوس بأنه رائع، لامع، وقادر في مذكرة وداعية لموظفي أبل يوم الاثنين.
كتب كوك هذا الأسبوع: قليلون يفهمون ما يتطلبه بناء منتجات تغير العالم بالطريقة التي يفعلها جون، ولا يمكنني أن أكون أكثر حماسًا لقيادته.
مع تولي تيرنوس منصب الرئيس التنفيذي، يشغل كوك الآن منصب الرئيس التنفيذي التنفيذي لأبل. هذا يعني أن كوك سيظل له تأثير على مسار الشركة تحت قيادة تيرنوس، ويمكن أن يستمر في ممارسة نفوذه، خاصة فيما يتعلق بعلاقات الشركة مع الإدارة الرئاسية الحالية التي أقام معها علاقة عمل جيدة.
جون تيرنوس يتولى القيادة: من هو الرئيس التنفيذي الجديد لشركة أبل؟
انضم تيرنوس إلى عملاق التكنولوجيا في عام 2001 كجزء من فريق تصميم المنتجات، بعد حصوله على درجة البكالوريوس في الهندسة الميكانيكية من جامعة بنسلفانيا وعمله كمهندس ميكانيكي في Virtual Research Systems.
تدرج تيرنوس في مناصب أبل لأكثر من 25 عامًا، ليصبح نائب الرئيس لهندسة الأجهزة في عام 2013، ثم النائب الأول للرئيس في عام 2021. عمل تيرنوس على تطوير العديد من الأجهزة الرائدة، بما في ذلك آيباد، إيربودز، آيفون، ساعة أبل، ومؤخرًا ماك بوك نيو. تُنسب لأبل أيضًا الفضل إلى تيرنوس في تحسين متانة الأجهزة من خلال دمج التيتانيوم المطبوع ثلاثي الأبعاد في ساعة أبل ألترا 3 وابتكار مركب الألومنيوم المعاد تدويره.
في العام الماضي، كان تيرنوس هو المرشح الأوفر حظًا لخلافة كوك. يبلغ من العمر 51 عامًا، وهو نفس عمر كوك تقريبًا عندما تولى منصب الرئيس التنفيذي لأبل.
في إعلان أبل في أبريل، قال كوك إن تيرنوس يتمتع بعقل مهندس، وروح مبتكر، وقلب للقيادة بنزاهة وشرف.
صرح تيرنوس في ذلك الوقت: بعد أن أمضيت معظم حياتي المهنية في أبل، كنت محظوظًا بالعمل تحت قيادة ستيف جوبز وبأن يكون تيم كوك معلمي.
قالت نبيلة بوبال، كبيرة مديري الأبحاث في IDC Worldwide Device Trackers، لموقع CNET إنها متحمسة حقًا لأبل لتكمل دائرتها وتجلب رجل منتجات لقيادة الشركة في هذه المرحلة التالية، مع تشكيلة مبتكرة من الأجهزة المثيرة للاهتمام التي يُشاع أنها ستُطلق في السنوات القليلة الأولى من قيادته.
كان أول رئيسين تنفيذيين لأبل أيضًا رجال منتجات – حيث كان مايكل سكوت يدير شركة لأشباه الموصلات، ومايك ماركولا مهندسًا كهربائيًا – لذا فإن اختيار تيرنوس يُعد عودة إلى جذور أبل.
وضع أبل في عام 2026: ماذا يرث تيرنوس؟
يأتي توليه المنصب قبل ما يزيد قليلاً عن أسبوع من كشف أبل عن مجموعتها التالية من المنتجات، والتي من المرجح أن تشمل آيفون القابل للطي الذي طال انتظاره وتشكيلة آيفون 18. ومع ذلك، هناك تحديات كبيرة قادمة، حتى مع الإطلاق المرتقب للمنتجات.
أحد الاختبارات الرئيسية لتيرنوس سيكون أسعار أجهزة آيفون القادمة، والتي من المحتمل أن تشهد ارتفاعًا بسبب النقص العالمي المستمر في ذاكرة الوصول العشوائي (RAM) الناجم عن التوسع السريع في أدوات الذكاء الاصطناعي. في يونيو، رفعت أبل الأسعار على أكثر من اثني عشر منتجًا ضمن أجهزة آيباد وماك والأجهزة المنزلية.
وقال يانغ وانغ، المحلل الرئيسي في Counterpoint Research، لموقع CNET: سيكون إطلاق سبتمبر بمثابة اختبار أول مهم لجون تيرنوس كرئيس تنفيذي. وأضاف: يمكن للتشكيلة التي تركز على التميز أن تعزز مزيج منتجات أبل، ولكنها تزيد أيضًا من المخاطر إذا تجاوزت الأسعار بكثير طلب المستهلكين.
شهدت معظم الهواتف التي صدرت هذا العام زيادات بقيمة 100 دولار، بما في ذلك سلسلة سامسونج جالاكسي S26، بينما ارتفعت بعض النماذج الراقية بمقدار 200 دولار عن سابقاتها. تتوقع Counterpoint أن تشهد تشكيلة آيفون 18 زيادة في الأسعار تتراوح بين 200 إلى 250 دولارًا لكل هاتف مقارنةً بتشكيلة آيفون 17، مع احتمال أن تشهد النماذج عالية المواصفات ارتفاعًا في الأسعار يتجاوز هذا النطاق.
تشير الشائعات إلى أن هاتف آيفون 18 القياسي لن يكون ضمن التشكيلة التي ستُطلق الأسبوع المقبل، بل من المحتمل إطلاقه في الربيع جنبًا إلى جنب مع هاتف آيفون 18E المحتمل. يمكن أن يؤدي هذا إلى إطالة العمر الافتراضي لجهاز آيفون 17 الحالي، والذي لا يزال يشهد طلبًا قويًا في عام 2026، وفقًا لـ Counterpoint Research. عادةً، تخفض أبل سعر طرازها السابق بمقدار 100 دولار عند الإعلان عن آيفون جديد؛ إذا لم يكن هناك طراز أساسي جديد، يمكن لأبل الاحتفاظ بآيفون 17 بسعره الكامل.
وقال وانغ: يعرف تيرنوس تنظيم الأجهزة جيدًا، لكن التحدي يكمن في تحقيق التوازن بين طموح المنتج والقدرة على تحمل التكاليف وتنفيذ الإطلاق، مضيفًا أنه يتوقع أن تتفوق سامسونج على أبل في صدارة شحنات الهواتف الذكية عالميًا بحلول نهاية عام 2026.
إن النقص في رقائق DRAM و NAND flash، الضرورية للهواتف والتي تستهلكها مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي، حقيقي. لكن كانت هناك انتقادات بأن عمالقة التكنولوجيا لا يحمون العملاء من التضخم على الرغم من تحقيق مبيعات قياسية. على سبيل المثال، حققت أبل ما يقرب من 109 مليار دولار من صافي المبيعات وأعلنت عن ما يقرب من 30 مليار دولار من صافي الدخل خلال الربع السابق.
وفي نهاية أغسطس، ذكرت شركة التحليلات IDC أنه من المتوقع أن تشهد شحنات الهواتف الذكية انخفاضًا قياسيًا بنسبة 17% هذا العام بسبب أزمة الذاكرة، مع ارتفاع تكاليف NAND وDRAM بنسبة 300% مقارنة بالعام الماضي.
كتب فرانسيسكو جيرونيمو، نائب رئيس IDC لأجهزة العملاء العالمية، في 26 أغسطس: إن المكونات التي تجعل الذكاء الاصطناعي ممكنًا هي نفسها التي تعاني من نقص في المعروض، ويتم تمرير تكلفتها مباشرة إلى المستهلك. وأضاف: ارتفع متوسط أسعار البيع بنسبة 27.6% هذا العام وسيستمر في الارتفاع حتى عام 2027. لقد انتهى عصر الهواتف الذكية الرخيصة.
ووفقًا لـ IDC، تظل الأجهزة القابلة للطي هي الجانب المشرق الوحيد.
هل يمكن لجهاز قابل للطي تنشيط iPhone؟
تعتبر أبل متأخرة في لعبة الهواتف القابلة للطي، بافتراض أنها ستطلق أخيرًا واحدًا منها الأسبوع المقبل. سامسونج، على سبيل المثال، وصلت إلى جيلها الثامن من الهواتف القابلة للطي، مع إطلاقها مؤخرًا لجالكسي زد فولد 8 وجالكسي زد فليب 8، بعد إطلاق أول هاتف قابل للطي في عام 2019. كما توجد هواتف قابلة للطي منافسة من جوجل (Pixel 11 Pro Fold)، وموتورولا (Razr Fold)، وخيارات صينية أخرى من أوبو وون بلس وهواوي.
تتوقع IDC نموًا سريعًا في سوق الهواتف القابلة للطي بفضل دخول أبل المتوقع لهذا القطاع. تتوقع الشركة أن تشحن أبل أكثر من 17 مليون هاتف آيفون قابل للطي بحلول العام المقبل، مستحوذة على 40% من حصة السوق، مما يجعلها القوة المهيمنة على سامسونج وجوجل وهواوي.
لدى Counterpoint Research توقعات أقل تفاؤلاً بشأن هاتف آيفون القابل للطي، حيث تشير إلى أنه مع السعر المتوقع البالغ 2200 دولار (تتوقع IDC 2550 دولارًا)، ستكون قاعدة عملائه محدودة وستمثل الشحنات 3% فقط من إجمالي أجهزة آيفون.
وقال وانغ لموقع CNET: من المرجح أن يستهدف الجهاز المستخدمين الأوائل الأثرياء ومستخدمي Pro Max الحاليين الذين يبحثون عن شيء يقع بين آيفون وآيباد. وأضاف: لا يتعلق الأمر بالتنافس المباشر مع سامسونج أو جوجل بقدر ما يتعلق بإنشاء فئة عليا جديدة ضمن محفظة أبل الخاصة.
وأشار وانغ إلى أن دخول أبل المتأخر إلى سوق الأجهزة القابلة للطي من غير المرجح أن يكون عيبًا، نظرًا لأن سلسلة التوريد أصبحت الآن أكثر نضجًا، وشهدت تحسينات تكنولوجية في تصميم المفصلات وتجاعيد الشاشة والمتانة.
من المهم تذكر أن الجهاز القابل للطي لا يضمن النجاح. فقد وجد استطلاع أجرته CNET وشمل أكثر من 2600 شخص بالغ الشهر الماضي أن 75% منهم كانوا غير مهتمين بهاتف آيفون قابل للطي، وأن معظم الناس يرغبون في إنفاق حوالي 781 دولارًا فقط على هاتف أبل القابل للطي – وهو أقل بـ 48 دولارًا من سعر طراز آيفون 17 الأساسي.
في عهد كوك، توسعت أبل من طرازين من آيفون سنويًا إلى خمسة؛ وستؤدي إضافة هاتف قابل للطي إلى رفع العدد الإجمالي إلى ستة طرازات آيفون بعد أسبوع واحد فقط من تولي تيرنوس دوره الجديد. لن يكون نجاح آيفون القابل للطي حاسمًا بالضرورة إذا كان يؤدي مهمة توسيع النطاق السعري لآيفون إلى ما هو أبعد من 2000 دولار لجذب المشترين المتميزين.
وبغض النظر عن حجم العمل الذي بُذل في هاتف آيفون القابل للطي قبل توليه منصبه، فإن تيرنوس سيكون مسؤولاً عن نجاح أو فشل هاتف أبل القابل للطي المزعوم. لكن هذه ليست المنطقة الوحيدة التي كُلّف بها لإعادة أبل إلى الصدارة.
أين يتناسب الذكاء الاصطناعي مع مستقبل Apple؟
حتى أن أبل متأخرة أيضًا في مجال الذكاء الاصطناعي، حيث واجهت تسوية دعوى قضائية بسبب نقص ميزات الذكاء الاصطناعي في أجهزة آيفون السابقة بعد المبالغة في الوعود وعدم الوفاء بها بشكل جيد. وبينما ظل Siri AI متأخرًا، وقعت أبل صفقات مع OpenAI لاستخدام ChatGPT على أجهزة آيفون ومع جوجل للاستفادة من جيميني لتوسيع قدرات سيري.
بعد سنوات من التأخير، كشفت أبل أخيرًا عن Siri AI وتحسينات ذكاء أبل خلال مؤتمرها السنوي للمطورين (WWDC) في يونيو. أصبح لدى سيري الآن تطبيقه الخاص، وتصميم جديد، وخيارات صوتية مخصصة، وإملاء أكثر دقة، وسياق أفضل للاقتراحات المحسنة، وأدوات كتابة متكاملة، والقدرة على سحب المعلومات من الرسائل ورسائل البريد الإلكتروني والتطبيقات الأخرى، وما تسميه أبل المعرفة العالمية الواسعة.
تم إدخال الذكاء البصري إلى وضع سيري الجديد في تطبيق الكاميرا، بما في ذلك القدرة على التعرف على العائلة والأصدقاء في الصور بالاسم والبحث في لقطات الشاشة عن المنتجات عبر الإنترنت.
من المتوقع إطلاق Siri AI في وقت لاحق من هذا العام كنسخة تجريبية، وربما يتزامن ذلك مع إصدار أجهزة آيفون الجديدة. لذلك، يبقى أن نرى ما إذا كانت أبل قادرة حقًا على التنافس مع عمالقة الذكاء الاصطناعي مثل جوجل وOpenAI.
سيكون أحد أكبر ضغوط الصناعة التي تواجه تيرنوس هو معالجة هذا الأمر وضمان النشر السلس لميزات الذكاء الاصطناعي في هواتف أبل وأجهزة ماك لتتناسب مع منافسيها. ومع ذلك، وجد استطلاع أجرته CNET أن الذكاء الاصطناعي ليس حافزًا رئيسيًا للناس لترقية هواتفهم، وهناك أيضًا مخاوف متزايدة من المستهلكين بشأن كمية المياه والطاقة التي تستهلكها مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي، ونوع الآثار المترتبة على الخصوصية عند دمج الذكاء الاصطناعي في كل شيء.
لكن من خلال اختيار رئيس تنفيذي يركز على الأجهزة، ربما تشير أبل إلى رغبتها في التركيز على الأجهزة بدلاً من الذكاء الاصطناعي – ما لم يكن الانتقال إلى الذكاء الاصطناعي المادي وشيكًا بالنسبة لعملاق التكنولوجيا.
وقالت بوبال لـ CNET: إن التحدي الأكبر الذي تواجهه أبل مع تولي تيرنوس المسؤولية هو كيفية الحفاظ على صلة الشركة بعصر الذكاء الاصطناعي. وأضافت: لكن ما سيكون حاسمًا هو ما إذا كان مستوى الابتكار يمكن أن يواكب توقعات المستهلكين مع تحول العالم بسرعة إلى عصر غير معروف للذكاء الاصطناعي، حيث تتغير طريقة تفاعلنا مع أجهزتنا، وفي الوقت الحالي، يبدو الأمر بشكل متزايد وكأننا نتحرك نحو واجهة تعمل بالصوت أكثر من اللمس.
في حين أنه من غير المرجح الإعلان عن النظارات الذكية الأسبوع المقبل، فإننا نتوقع تحديث سماعات AirPods من أبل، وتنتشر الشائعات حول سماعات AirPods المزودة بكاميرات تعمل بالذكاء الاصطناعي التي يمكنها استخدام الذكاء المرئي لتحسين سياق سيري حول البيئة المحيطة بك وتقديم اقتراحات وإجابات أفضل. إنها جزء من قائمة المنتجات التي لم تُصدر بعد والتي ستعمل بواسطة Siri AI.
لكن هناك آثارًا تتعلق بالخصوصية عند تتبعك ومراقبتك بواسطة كاميرات صغيرة مخفية مدمجة في سماعات الأذن أيضًا.
قال لي إليوت، كبير مسؤولي المنتجات في موقع قارن وأعد التدوير (موقع لمقارنة إعادة تدوير التكنولوجيا)، في بيان له الأسبوع الماضي: من الصعب ألا نرى إطلاق هذا المنتج المرتقب بينما تسعى أبل ببساطة إلى مطاردة سباق التسلح في مجال الذكاء الاصطناعي بدلاً من الاستماع بصدق إلى احتياجات العملاء. وأضاف: ستقوم سماعات الأذن المجهزة بالكاميرا بالتأكيد بتخزين المزيد من البيانات الشخصية، بما في ذلك الصور والمواقع والبيانات البيئية.
دائمًا ما يصاحب الإعلان عن المنتجات الجديدة جو من الإثارة، ولكن في عصر انتشار الذكاء الاصطناعي ونقص ذاكرة الوصول العشوائي (RAM) الذي يؤدي إلى ارتفاع الأسعار العالمية، من المرجح أن يكون التحدي الرئيسي الذي يواجهه تيرنوس عند توليه منصب الرئيس التنفيذي هو الموازنة بين الخصوصية وتردد الذكاء الاصطناعي والتسعير، مقابل تقديم الابتكار.