الآراء التي يعبر عنها رواد الأعمال المساهمين هي آراءهم الخاصة.
متوسط ما تنفقه الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم هو حوالي 10,000 دولار سنويا على إعلانات جوجل.
وبطبيعة الحال، هناك الكثير من الوكالات والخبراء الذين يقدمون “خدمات إدارة إعلانات Google” الخاصة بهم في الوقت الحالي. إذا كنت تخطط لتوظيف شخص ما لتحسين حملاتك وتتساءل عما يجب أن تبحث عنه، فهذه المقالة مخصصة لك.
عند البحث عن أ إعلانات جوجل وكالة أو مستشار لإدارة حملاتك الإعلانية، فمن الواضح أنك تبحث عن عائد استثمار قابل للقياس على إنفاقك الإعلاني، لذا يتعين عليك توخي الحذر بشأن الجهة التي تمنحها هذه المسؤولية.
هناك العديد من العوامل المهمة التي يجب مراعاتها لضمان اختيار شريك حسن السمعة والفعال. طوال مسيرتي المهنية في تدفع عن كل نقرة (PPC) في مجال الإعلان وتحسين محركات البحث، تعلمت أن هذه هي العوامل الأكثر أهمية التي يجب مراعاتها عند التعاقد مع وكالة إعلانات Google.
متعلق ب: كيفية توسيع نطاق عملك باستخدام إعلانات جوجل
1. الخبرة والخبرة
ابحث عن الوكالات أو المستشارين الذين يتمتعون بسجل حافل في إدارة حملات إعلانات Google الناجحة. اسأل عن تجربتهم في العمل مع شركات مشابهة لشركتك فيما يتعلق بالصناعة والحجم والأهداف. أوصي الشركات مع لا تقل عن 10 سنوات من الخبرة في إدارة إعلانات Google باسمهم.
2. شهادة شريك جوجل
تشير شهادة شريك Google إلى أن الوكالة أو المستشار قد أثبت خبرته في إعلانات Google. شركاء جوجل لقد اجتازوا اختبارات شهادات Google واستوفوا بعض معايير الأداء التي، على الرغم من أنها غير كاملة، توفر معيارًا أساسيًا جيدًا لبناء الثقة.
3. الخدمات المقدمة
ضع في اعتبارك احتياجاتك المحددة. هل تحتاج إلى مساعدة في إعداد الحملة أو تحسينها أو كليهما؟ تأكد من أن الوكالة أو المستشار يقدم خدمات تتوافق مع متطلباتك. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ، فتأكد من أن وكالتك تقدم حل “الخدمة الكاملة” لمساعدتك من البداية إلى النهاية.
4. التخصيص والاستراتيجية
يجب أن تأخذ الوكالة أو المستشار الجيد الوقت الكافي لفهم أهداف عملك وتطوير استراتيجية مخصصة لحملاتك. تجنب تلك التي تقدم نهجًا واحدًا يناسب الجميع.
5. الشفافية
الشفافية أمر بالغ الأهمية. يجب على الوكالة أو المستشار تقديم رؤى واضحة حول أداء الحملة، بما في ذلك البيانات المتعلقة بالنقرات ومرات الظهور والتحويلات والتكاليف. يجب أن تكون التقارير المنتظمة جزءًا من خدمتهم، بما في ذلك تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية.
6. الاتصالات
التواصل المفتوح والمتكرر ضروري. اختر وكالة أو مستشارًا سريع الاستجابة ويبقيك على علم بتحديثات الحملة وتغييراتها ونتائجها فور حدوثها. إن أوقات الاستجابة البطيئة أو الانتظار لمدة يوم أو أكثر للرد أمر غير مقبول.
7. إدارة الميزانية
تأكد من قدرة الوكالة على إدارة ميزانيتك بشكل فعال لتحقيق أفضل النتائج الممكنة. يجب أن يكونوا قادرين على تحسين حملاتك لتحقيق أعلى عائد على الاستثمار دون تجاوز التكاليف. إعلانات Google تجعل من السهل القيام بذلك تعيين الميزانيات وأهداف الإنفاق، لذلك ليس هناك أي عذر لأي وكالة لتجاوز هذه الأرقام المحددة مسبقًا.
متعلق ب: 6 خطوات لتحسين عائد الاستثمار لحملاتك الإعلانية على Google
8. الأدوات التكنولوجية
اسأل عن الأدوات والبرامج التي يستخدمونها لإدارة الحملات وتتبعها. يمكن أن تساعد الأدوات المتقدمة في تحسين الحملات بشكل أكثر كفاءة وفعالية.
في حين توفر لوحة تحكم إعلانات Google بعض الرؤى القوية، توفر أدوات أخرى مثل Fluency وWordStream وSEMrush تحليلات أكثر تقدمًا (ملاحظة: أنا لست مشاركًا أو مرتبطًا بأي من هذه الشركات).
9. دراسات الحالة والمراجع
طلب دراسات الحالة أو المراجع من العملاء السابقين. يمكن أن يوفر هذا نظرة ثاقبة لقدرة الوكالة أو الاستشاري على تحقيق النتائج. قم بمراجعة المواد المقدمة قبل اتخاذ أي قرار توظيف مع وكيل إعلانات Google.
10. الممارسات الأخلاقية
تأكد من أن الوكالة تتبع الممارسات الإعلانية الأخلاقية وتلتزم بسياسات إعلانات Google. تجنب الوكالات التي تعد بنتائج غير واقعية أو تنخرط في أساليب القبعة السوداء التي قد تؤدي إلى فرض عقوبة من Google تلحق الضرر بك أداء تحسين محركات البحث.
أسئلة لطرح المرشحين المحتملين
عند تقييم وكالة أو مستشار إعلانات Google، يمكن أن يساعدك طرح الأسئلة الصحيحة في قياس خبراتهم وأسلوبهم ومدى ملاءمتهم لنشاطك التجاري. فيما يلي بعض الأسئلة الأساسية التي يجب طرحها:
1. ما هي الخدمات الأخرى التي تقدمها؟ توضيح نطاق الخدمات التي يقدمونها. يمكن أن يشمل ذلك إعداد الحملة، البحث عن الكلمه الرئيسيهوكتابة الإعلانات والتحسين المستمر وإعداد التتبع والمزيد.
2. كيف تحدد الميزانية المناسبة لحملاتنا؟ يجب أن تكون الوكالة ذات المعرفة قادرة على شرح كيفية حساب وتخصيص الميزانيات لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.
3. كيف يمكنك قياس أداء الحملة والإبلاغ عنه؟ اسأل عن المقاييس التي يتتبعونها، وتكرار التقارير، ومستوى التفاصيل الذي يمكنك توقعه في تقاريرهم.
4. هل يمكنك شرح أسلوبك في البحث عن الكلمات الرئيسية واستهدافها؟ يساعدك هذا السؤال على تقييم أسلوبهم في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة و استهداف الجمهور المناسب شرائح.
5. كيف تتعامل مع تصميمات الإعلانات وكتابة النصوص؟ ستمنحك استجاباتهم نظرة ثاقبة حول قدرتهم على إنشاء إعلانات مقنعة تلقى صدى لدى جمهورك.
6. كيف يمكنك البقاء على اطلاع دائم باتجاهات وتغييرات إعلانات Google؟ ابحث عن الوكالات التي تؤكد على التعلم المستمر والبقاء على اطلاع بأحدث تطورات الصناعة.
7. كيف يمكنك تحسين الحملات لتحقيق أداء أفضل؟ يجب أن تتضمن استراتيجية التحسين الخاصة بهم المراقبة وتعديل عروض الأسعار وتحسين الاستهداف واختبار صيغ الإعلانات المختلفة.
8. ما هو هيكل التسعير وشروط الدفع الخاصة بك؟ تأكد من أن بنية الفوترة في إعلانات Google تتوافق مع نموذج التسعير القياسي للصناعة.
9. ماذا يحدث إذا كان أداء الحملة لا يلبي التوقعات؟ يجب أن يكون لدى الوكالة الموثوقة خطة لمعالجة الحملات ذات الأداء الضعيف وإجراء التعديلات اللازمة.
10. هل يمكنك تقديم جدول زمني واضح لإعداد الحملة وإطلاقها؟ سيساعدك وجود جدول زمني على فهم الوقت المتوقع لبدء حملاتك والبدء في تحقيق النتائج.
متعلق ب: 18 طريقة لدفع إعلان Google الخاص بك إلى أعلى دون دفع سنت إضافي
بعد مرور عشرين عامًا على إطلاقها لأول مرة، لا تزال إعلانات Google هي اللعبة رقم واحد في المدينة عندما يتعلق الأمر بذلك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).. على الرغم من استخدامها من قبل الكثيرين، إلا أنها قناة تسويقية يصعب إتقانها. يمكن أن يساعدك أحد مستشاري أو وكالة إعلانات Google المؤهلة في إنشاء إستراتيجية إعلانات Google أو تحسينها حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من إنفاقك الإعلاني.
من خلال اتباع الخطوات الموضحة أعلاه، وطرح الأسئلة الصحيحة، أعتقد أنه يمكنك زيادة فرصك في الحصول على شريك إعلانات Google من الطراز الأول لهذه المهمة.