تخطط Google لمشاركة المزيد من الأفكار حول كيفية تقديم الإعلانات المستهدفة للمستخدمين في الاتحاد الأوروبي.
سيوفر محرك البحث إمكانية الوصول إلى بيانات إضافية وأيضًا طرح مركز شفافية جديد في محاولة للامتثال لقواعد المحتوى عبر الإنترنت المتطورة في الاتحاد الأوروبي.
وبموجب اللوائح الجديدة التي سيتم طرحها يوم الجمعة، والمعروفة باسم قانون الخدمات الرقمية (DSA)، يتم وضع المزيد من العبء على المنصات الكبيرة التي تضم أكثر من 45 مليون مستخدم إقليمي، مثل جوجل وميتا.
المنصات التي لا تلتزم بالقواعد و تنتهك لوائح الاتحاد الأوروبي قد تواجه عقوبات مالية كبيرة تصل إلى 6% من مبيعاتها السنوية في جميع أنحاء العالم.
لماذا نهتم. تتيح الرؤى المحسنة لأداء الإعلانات المستهدفة للمعلنين تحسين الحملات بشكل أكثر كفاءة، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار، كما توفر الطمأنينة بأن الحملات يتم تقديمها في بيئات آمنة للعلامة التجارية، مما يعزز الثقة والإنفاق الإعلاني المحتمل نتيجة لذلك.
ما هو الجديد؟ تتخذ Google الإجراءات التالية لضمان توافق برامجها مع متطلبات DSA المحددة:
- زيادة شفافية الإعلانات:يقوم محرك البحث بتوسيع مركز شفافية الإعلانات الخاص به لتوفير معلومات إضافية حول الإعلانات المستهدفة التي يتم عرضها في الاتحاد الأوروبي.
- تحسين الوصول إلى البيانات: تعمل Google على توسيع إمكانية الوصول إلى البيانات للمسوقين لتوفير مزيد من المعلومات حول كيفية عمل بحث Google وYouTube وخرائط Google وGoogle Play وShopping.
- شفافية السياسة: يقدم محرك البحث مركزًا جديدًا للشفافية لتوفير معلومات حول سياساته على أساس كل منتج على حدة. ستمكن هذه الأداة أيضًا الأشخاص من الوصول بسهولة إلى:
- تقارير جوجل
- أدوات الاستئناف جوجل
- تقارير الشفافية
- معلومات عملية تطوير السياسات
- زيادة الشفافية في التقارير: من المقرر أن تقوم جوجل بتوسيع نطاق تقارير الشفافية الخاصة بها في الأشهر المقبلة، من خلال تضمين معلومات حول كيفية تعاملها مع الإشراف على المحتوى عبر خدمات مثل بحث جوجل، وجوجل بلاي، وخرائط جوجل، والتسوق.
- تقارير تحليل المخاطر: ستقوم جوجل بتحليل المخاطر التي تتعرض لها منصاتها (مثل المحتوى غير القانوني والنشر) ثم تقديم تقارير عن النتائج التي تتوصل إليها إلى الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي، والمراجعين المستقلين، قبل الشروع في نشر ملخص عام.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
ماذا قالت جوجل؟ وقال متحدث باسم جوجل:
- “سنقوم بتوسيع مركز شفافية الإعلانات، وهو مستودع عالمي قابل للبحث للمعلنين عبر جميع منصاتنا، لتلبية أحكام DSA محددة وتوفير معلومات إضافية حول استهداف الإعلانات المعروضة في الاتحاد الأوروبي. تعتمد هذه الخطوات على سنوات عديدة من العمل من أجل توسيع شفافية الإعلانات عبر الإنترنت.”
- “كما هو الحال مع أي لائحة جديدة، هذه مجرد بداية الطريق. سنواصل محادثاتنا مع المفوضية الأوروبية، ولجنة الإعلام الأيرلندية Coimisiún na Meán (لجنة الإعلام الأيرلندية) والجهات التنظيمية الأخرى، وكذلك مع الخبراء التقنيين والسياسيين والسلامة عبر الإنترنت. وتماشيًا مع الهدف التأسيسي لشركة Google المتمثل في استخدام التكنولوجيا لإفادة حياة الأشخاص حول العالم، سنواصل العمل لجعل الإنترنت أكثر شفافية وإفادة لنا جميعًا.”
غوص عميق. يقرأ قانون الخدمات الرقمية لشركة جوجل الإعلان كاملا لمزيد من المعلومات.
جديد على محرك البحث الأرض
عن المؤلف
نيكولا أجيوس هي محررة الوسائط المدفوعة في Search Engine Land بعد انضمامها في عام 2023. وهي تغطي البحث المدفوع ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة ووسائط البيع بالتجزئة والمزيد. قبل ذلك، كانت مديرة تحسين محركات البحث في Jungle Creations (2020-2023)، حيث أشرفت على الإستراتيجية التحريرية للشركة لمواقع ويب متعددة. تتمتع بخبرة تزيد عن 15 عامًا في مجال الصحافة وعملت سابقًا في OK! مجلة (2010-2014)، ميل أونلاين (2014-2015)، مرآة (2015-2017)، جاسوس رقمي (2017-2018) و الشمس (2018-2020). كما تعاونت سابقًا مع وكالة تحسين محركات البحث Blue Array للمشاركة في تأليف الكتاب الأكثر مبيعًا على أمازون “Mastering In-House SEO”.