بواسطة”https://digiday.com/author/krystal/”> Krystal Scanlon • 17 سبتمبر 2025 •
اللبلاب ليو
عندما بدأت Google في التحدث إلى المسوقين حول AI Max-جناحها من الأدوات التي تعمل بمواد الذكاء الاصطناعى لتحسين نتائج حملات البحث عن المعلنين-قبل طرحها الأولي خلال الصيف ، تركها سطح الملعب من 11 صفحة مع مخاوف أكثر من الوضوح.
وهذا هو السبب في أن Google قد قامت مؤخرًا بتداول سطح الملعب المحدث (والمفصل) المكون من 26 صفحة والذي يهدف إلى معالجة هذه المشكلات.
يبدأ السطح ، مما لا يثير الدهشة بشكل مماثل لتكراره السابق ، مع الحقائق والإحصائيات حول البحث والوصول عبر Google ، قبل الغوص في كيفية عمل AI Max فعليًا.
WTF هو منظمة العفو الدولية ماكس؟
متوفر الآن عالميًا في الإصدار التجريبي عبر إعلانات Google ، ومحرر إعلانات Google ، و Search Ads 360 ، ومن خلال ADS API ، يعد AI Max مجموعة من الأدوات الإبداعية التي تعمل من AI ، والتي تهدف إلى تحسين نتائج حملات البحث عن المعلنين.
ماذا تفعل بالفعل؟ تتطابق الأدوات بشكل أساسي مع عمليات البحث ذات الصلة – بما في ذلك المعلنين الذين لم يسبق لهم تقديم العطاءات عليها. يمكنه تخصيص نسخة إعلانية بناءً على نية المستخدم وكذلك إرسال المستخدمين تلقائيًا إلى صفحة المقصودة للعلامة التجارية.
للحصول على نظرة عامة أكثر تفصيلاً على الأدوات ولماذا يجب على المعلنين استخدامها ،”https://digiday.com/marketing/pitch-deck-why-google-believes-its-latest-ai-max-product-is-a-game-changer-for-search-campaigns/”> تحقق من هذه القصة، والذي يتضمن أيضًا سطح الملعب الأولي الذي تستخدمه Google لتوتر المنتج.
ما هي القضايا الرئيسية؟
كان أحد القلق الرئيسي من عدد من المعلنين حول أدوات Google AI التوليدية داخل المنتج.
وبصفته كريس ماثيسون ، أشار مدير الوسائط في ماركاسي إلى أن معظم عملائه مهتمون بوظائف الذكاء الاصطناعي لأنها العنصر الأساسي في بحث Google.
وقال: “يشعر العملاء بالقلق بشكل خاص ، وأعتقد أنه بحق ، حول مدى ضرره الذي يحتمل أن يكون لعلاماتهم التجارية إذا كان لديهم AI يركضون مع نسخة ، لكن ليس لديهم سيطرة ومراقبة مباشرة”.
ما يعنيه هو ، عندما يتبادل المعلن عن تحسين AI Max ، والذي يسمح للمنتج بإنشاء عناوين الصحف والنسخ للحملة ، فإن العملاء يهتمون بمكان وكيف تقوم Google بسحب المعلومات.
وقال: “كان هناك بعض القلق في مساحة العناية بالبشرة ، على سبيل المثال ، حول الاختبارات السريرية ، سواء كان ذلك ستجذب تجارب سريرية عشوائية من موقع الويب والاقتران مع المنتجات الخاطئة وربما تخلق مشكلات قانونية”.
كان سيباستيان إليس ، المدير الإداري لشركة Ellis Digital ، لديه تجربة مماثلة.
وقال: “لقد لاحظ فريقي أن الذكاء الاصطناعى لا يفهم تمامًا القطاعات والمنافذ ، لذا يجب أن تكون حذراً للغاية في التحقق من التسميات التوضيحية والروابط والصور قبل الضغط على زر GO Live”. “عدة مرات هو [AI Max] سحب النص أو المعلومات الخاطئة – تحقق والتحقق مرة أخرى هي نصيحتي! “
وهذا هو السبب في تسليط الضوء على سطح Google على وجه التحديد على الضمانات وضوابط إضافية لها ، لتخفيف أي مخاوف حول هذا. وتشمل هذه قوائم الكلمات الرئيسية السلبية ، وإزالة الأصول ، واستبعادات URL.
بعد مراجعة سطح السفينة الذي تمت مشاركته مع Digiday ، قال Matheson إنه يعتقد أن Google اتخذت خطوات لتخفيف المخاطر القانونية أو المخاطر القانونية حول نسختها ، مع اتباع “نهج تم إنشاؤه بخفة” لنسخة البحث التي تم إنشاؤها. بمعنى آخر: يتم سحب النص من داخل المصادر المعتمدة من العلامة التجارية ، ولم يتم إنشاؤها من لا شيء.
“لقد أجرينا تحليلًا في نهايتنا وتحدثنا مع بعض ممثلي Google ، ويشعر لنا أن المخاطر ضئيلة إلى حد ما بناءً على كيفية قيامهم [Google’s AI Max] وقال: “قد يكون هناك بعض الجيلات الخفيفة ، ولكن ليس من المثير أو على القمة التي شاهدها المعلنون في مكان آخر على إعلانات META التي تم إنشاؤها ، على سبيل المثال. لذلك نحن نشعر بالثقة بشكل معقول أنه مناسبة بشكل جيد ، وتبادل أي خطر للعلامة التجارية. “
مع العلم أن المعلنين يريدون الدعم قبل الغوص مباشرة ، قدمت Google أيضًا دليلًا على ما يجب على المعلنين إنشاء حملات قبل البدء في تجربة AI Max ، بالإضافة إلى دليل خطوة بخطوة للاختبار قبل وبعد التحليل عندما يجربونه. التحذير الرئيسي: تنصح Google للمعلنين بعدم تجربة أي حملات محدودة حسب الميزانية ، أو ميزانية يومية تقل عن 50 دولارًا.
ماذا تقول جوجل؟
كشفت المجموعة أيضًا أن Google تقوم بالفعل بتجربة وضع الإعلانات النصيية ونصًا أسفل الاستجابة الأولى في وضع الذكاء الاصطناعي ، في الولايات المتحدة لسطح المكتب والجوال. ولكن في Q4 2025 ، سوف يجرب النظام الأساسي دمج هذه الإعلانات ضمن الاستجابة الأولى.
لكن المخاوف والإصدارات الجديدة جانبا ، شيء آخر يرغب المعلنون في تتبعه إذا كان استخدام AI Max ، هو المكان الذي يتم فيه دفع ميزانيتهم بالفعل.
قال ماثيسون إن فريقه لاحظ إنفاقًا كبيرًا نحو شبكات العرض في حملات AI Max عندما من المفترض أن تكون القصد للبحث ، على الرغم من أنه لم يشارك أرقامًا محددة.
“هناك انهيار توظيف / شبكة يخبرك مقدار الأموال التي يتم إنفاقها على مواضع البحث ، ومواضع العرض ، ومواضع شركاء البحث” ، أوضح. إن قراءتنا المبكرة لهذا AI Max هي ، إذا تم تمكينها ، فقد قضت مبلغًا كبيرًا على الشاشة ، ولكن من المفترض أن تكون الوظيفة الكاملة المحيطة بها.
استجابةً لطلب التعليق ، أخبر متحدث باسم Google Digiday: “تم تصميم AI Max لزيادة الأداء لحملات البحث مع منح المعلنين مزيدًا من السيطرة على كيفية توليد المبدعين والتي تؤدي إلى استفساراتها.
عرض سطح السفينة الكامل أدناه.