بينما كان العالم يترقب ختام بطولة كأس العالم، كانت منصة شياوهونغشو (Xiaohongshu) على موعد مع نهاية فصل جديد في مسيرتها التجريبية. على مدار 39 يومًا و104 مباريات، لم يمثل تغطية شياوهونغشو للبطولة مجرد أول ظهور لها في حقوق البث الرياضي المميزة فحسب، بل كان اختبارًا حاسمًا لطموحاتها في مجال الفيديو طويل المدة والبث المباشر.
شياوهونغشو وكأس العالم: قفزة نحو محتوى الفيديو الطويل
لطالما اشتهرت شياوهونغشو بمقاطع الفيديو القصيرة ومنشورات نمط الحياة وتوصيات المنتجات. لكن مع كأس العالم، أظهرت الأرقام تحولًا لافتًا: فقد تضاعف الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة خلال البطولة مقارنة بالشهر السابق، ووصل متوسط وقت المشاهدة لبعض المباريات إلى أكثر من 52 دقيقة. هذا يشير بوضوح إلى استعداد المستخدمين لقضاء فترات أطول في مشاهدة البث المباشر الأفقي، مما يبرز كيف يمكن للمحتوى الرياضي المميز أن يعيد تشكيل سلوك المشاهدة.
ووفقًا لبيانات المنصة، تضاعفت عمليات البحث اليومية عن المحتوى المتعلق بكرة القدم ثلاث مرات مقارنة بالبطولة السابقة، مما يؤكد الاهتمام المتزايد الذي حصدته التجربة.
توسيع نطاق التفاعل والمشاركة المجتمعية
قبل انطلاق البطولة، واجهت شياوهونغشو تساؤلات حول قدرتها على استغلال الزخم الناتج عن حدث كروي عالمي بفعالية. لكن المنصة أثبتت خطأ المتشككين؛ فقد ذكرت الشركة أن عدد المنشورات المتعلقة بكرة القدم في اليوم الافتتاحي للبطولة كان أعلى بـ 27 مرة مما كان عليه خلال اليوم الافتتاحي لكأس العالم 2022 في قطر.
امتد التفاعل الكروي أيضًا عبر 1390 مجتمعًا جذابًا، استقطبت أكثر من 10 ملايين مشارك. وأظهرت بعض سلاسل النقاش حول المباريات آلاف التعليقات في فترة وجيزة بعد صافرة النهاية، مما يعكس حيوية المجتمع وتفاعله.
بدلاً من التركيز فقط على تغطية المباريات الحية، استغلت شياوهونغشو نظامها البيئي الغني بالمحتوى القائم على المجتمع لتوسيع نطاق المحادثات إلى ما هو أبعد من مجرد المباريات. بالإضافة إلى التحليلات التكتيكية من قبل محترفين سابقين ومعلقين مثل فان تشي يي (Fan Zhiyi) و شيه هوي (Xie Hui)، شارك المستخدمون أيضًا محتوى متنوعًا تراوح بين:
- أزياء كرة القدم: ترسيخ لثقافة التشجيع من خلال الأناقة.
- إعدادات حفلات المشاهدة: أفكار مبتكرة لتجربة مشاهدة جماعية ممتعة.
- نصائح للعناية بالبشرة للمباريات الليلية: محتوى غير متوقع يلبي احتياجات فريدة.
- الميمات الساخرة: لمسة فكاهية تزيد من التفاعل.
- ثقافة الفرق: تعميق الانتماء ودعم الأندية والمنتخبات.
وقد أدى هذا المزيج من التحليل الاحترافي والمحتوى الموجه نحو نمط الحياة إلى توسيع نطاق تغطية شياوهونغشو لكأس العالم وشجع على مشاركة الجماهير العادية بالإضافة إلى المتابعين المخلصين لكرة القدم.
تحولات ديموغرافية ومكاسب جماهيرية
جلبت البطولة أيضًا تغييرات ملحوظة في التركيبة السكانية لمستخدمي شياوهونغشو. فوفقًا للشركة، شكل المستخدمون الذكور حوالي 60% من مشاهدي البث المباشر خلال مرحلة المجموعات، وارتفعت هذه النسبة إلى حوالي 80% في مراحل خروج المغلوب.
بعض المستخدمين الذين قاموا في البداية بتنزيل التطبيق لمشاهدة كأس العالم، بدأوا لاحقًا في استكشاف مجتمعات أخرى قائمة على الاهتمامات، بما في ذلك الدراجات النارية، والأنشطة الخارجية، والإلكترونيات الاستهلاكية. هذا يشير إلى أن الحدث ساعد المنصة في الوصول إلى جماهير تتجاوز قاعدتها التقليدية من المستخدمين.
التحدي الأكبر: استدامة الاهتمام بعد الحدث
يظل تحويل الزخم الناتج عن الأحداث الكبرى إلى تفاعل طويل الأمد تحديًا لأي منصة محتوى. بعد كأس العالم، قدمت شياوهونغشو محتوى من 12 مسابقة كرة قدم محلية، بما في ذلك دوري شنغهاي ستريت سوبر ليغ ودوري جيانغسو سوبر ليغ ودوري قرية قويتشو سوبر ليغ، في محاولة للحفاظ على اهتمام المستخدمين بكرة القدم بما يتجاوز البطولة الدولية.
الخلاصة: رؤية لمستقبل المحتوى
بالنسبة لشياوهونغشو، مثلت كأس العالم تجربة واسعة النطاق لتوسيع نظامها البيئي للمحتوى. لقد أظهر الحدث قدرة المنصة على دعم البث المباشر طويل المدة مع توسيع مزيج محتواها وتركيبتها السكانية للمستخدمين على حد سواء.
لا يزال من غير المؤكد ما إذا كان الجمع بين البث المباشر والمناقشات المجتمعية والمحتوى القائم على الاهتمامات يمكن أن يترجم إلى استبقاء مستخدمين مستدام. لكن كأس العالم قدم دراسة حالة مبكرة حول كيفية تعامل المنصة مع المحتوى طويل المدة، ورسم ملامح واعدة لمستقبل الابتكار في الفضاء الرقمي.