كانت الفكرة برمتها وليدة عقل كريس مارتن، نجم فرقة كولدبلاي. فخلال كأس العالم 2022 في قطر، تواصل مارتن مع هيو إيفانز، الرئيس التنفيذي لمنظمة Global Citizen، مقترحًا إقامة أول عرض على الإطلاق لنهاية الشوط الأول في تاريخ كأس العالم. وافق إيفانز بحماس وعرض الفكرة على رئيس الفيفا جياني إنفانتينو، ليكتشف أن إنفانتينو كان يحمل فكرة مشابهة وكان بالفعل من محبي فرقة كولدبلاي. يتذكر إيفانز ما قاله مارتن: ألن يكون أمرًا لا يصدق، لو تمكنا من تقديم أول عرض على الإطلاق في نهاية الشوط الأول لكأس العالم؟ وتابع: لقد قرر بالفعل بشكل مستقل أنه يريد العمل مع كولدبلاي ويريد تحقيق هذا الحلم.
الفكرة وراء المشهد العالمي
تتويجًا لتلك المحادثات، من المقرر أن يشهد الملعب خلال المباراة النهائية لكأس العالم يوم الأحد بين إسبانيا والأرجنتين في استاد نيويورك-نيوجيرسي، عرضًا ضخمًا مدته 11 دقيقة فقط. سيضم هذا العرض نخبة من النجوم العالميين مثل جاستن بيبر، مادونا، فرقة BTS، وشاكيرا، بالإضافة إلى فرقة كولدبلاي وجوقة مدرسة PS22 من جزيرة ستاتن. ومن المتوقع أن يشاهده ملايين الأشخاص حول العالم في المنازل والمقاهي وأماكن التجمعات.
لا يقتصر العرض على الترفيه فحسب، بل هو جزء من جهد لجمع 100 مليون دولار لدعم مبادرات تعليم الشباب التي تنفذها منظمة Global Citizen في مختلف أنحاء العالم. يساهم الفيفا بدولار واحد من كل تذكرة بيعت خلال البطولة لهذا الصندوق، كما تتبرع شاكيرا بعائدات أغنيتها الخاصة بكأس العالم Dai Dai بالتعاون مع Burna Boy لنفس الهدف النبيل.
بين الترحيب بالترفيه والقلق من ‘الأمركة’
لم يلقَ قرار إقامة عرض استراحة بين الشوطين حماسًا كاملاً من قبل جميع مشجعي كأس العالم. فقد أبدى العديد من عشاق كرة القدم تشككهم في هذا الأمر لعدة أشهر. تقول الحجة إن كأس العالم لم تشهد مثل هذا التقليد من قبل، ولا تحتاج إليه الآن. ومع أن عروض نهاية الشوط الأول أصبحت مرادفًا فعليًا لمباراة السوبر بول الأمريكية، يعتقد بعض المشجعين أن إقامة عرض مماثل هو جزء من محاولة أمركة كأس العالم، أو جعلها أكثر جاذبية للمشاهدين في البلدان التي تكون فيها كرة القدم أقل شعبية. ويُعبر آخرون عن غضبهم من أمور أخرى مثل فواصل الترطيب التي تُعتبر مجرد وسيلة لجذب المزيد من الإعلانات.
توضح تيفاني نيمان، مديرة مركز بيري جوردي لصناعة الموسيقى بجامعة كاليفورنيا: لقد ركزت بطولة كأس العالم تقليديًا هويتها الموسيقية على نشيد واحد مميز وحفل افتتاح متجذر في الدولة المضيفة. وتضيف: لذا عندما يكشف الفيفا عن عرض مدته 11 دقيقة بين الشوطين، يضم مادونا وجاستن بيبر، مصحوبًا بحفل ختامي، يبدو للبعض أنه مستورد من الحساسية الأمريكية الموجهة للتلفزيون.
وعلى الرغم من ظهور الممثل توم كروز في الحفل الختامي لدورة الألعاب الأولمبية 2024 في باريس، والذي من المقرر أن يظهر أيضًا خلال الحفل الختامي لكأس العالم قبل المباراة النهائية، فإن نيمان تؤكد أن هذا العرض يتميز بقائمة عالمية من الفنانين. فجاستن بيبر، على سبيل المثال، كندي، ووطنه هو أحد البلدان المضيفة للكأس. غالبية الفنانين المشاركين ليسوا من الولايات المتحدة. وتقول: في نهاية المطاف، ما يتم عولمته ليس الثقافة الأمريكية بقدر ما هو نموذج الإنتاج. الفيفا يستعير لغة السوبر بول بينما يملؤها بفنانين يعكسون جغرافية جمهورها العالمي.
كان هذا التركيز على الجاذبية العالمية أمرًا مهمًا لمنظمة Global Citizen، وقد اجتذب بالفعل قاعدة جماهيرية دولية ذات تأثير كبير: جيش BTS. لقد برز أعضاء الجيش في الأسابيع الأخيرة، مساهمين بحوالي 40 ألف دولار لصندوق Global Citizen في الأسبوع الأول دون أن يُطلب منهم ذلك، وفقًا لإيفانز.
تحديات الإنتاج الفني والجاذبية العالمية
يظهر الاهتمام بعرض نهاية الشوط الأول أيضًا في أسواق التنبؤ مثل Kalshi وPolymarket، التي شهدت تداولات بمليارات الدولارات. وقد أشار سوق Kalshi إلى أغنية Hips Don’t Lie لشاكيرا كأحد أبرز الأحداث المحتملة في العرض، بينما اختار Polymarket أغنية Dai Dai. ويبدو أن الأخيرة هي الأكثر احتمالًا لكونها الأغنية الرسمية لكأس العالم، وتضم Burna Boy، الذي من المقرر أن يؤدي أيضًا.
مهما كانت الأغاني التي يتم تأديتها، فلن يحصل الفنانون على وقت طويل. فالعرض بأكمله لا يتجاوز 11 دقيقة. وعند سؤال المنتجة لي رولونتز عن كيفية إدارة هذا الوقت، كان الحل هو تقسيم العرض إلى فصول بحيث يحصل كل فنان على حوالي دقيقة و45 ثانية تقريبًا للأداء. وتوضح قائلة: لقد جعل هذا الأمر بالتأكيد أكثر صعوبة، لكنه جعله أيضًا أكثر عالمية.
تُعتقد رولونتز أن وجود العديد من الفنانين من جميع أنحاء العالم هو ما يميز هذا العرض عن عروض أخرى مثل عرض نهاية الشوط الأول في السوبر بول. ولم تتردد في طلب النصائح من دوري كرة القدم الأمريكية (NFL)، حيث كان أحد أكبر التحديات لفريقها هو حماية أرضية الملعب أثناء العرض. يفرض الفيفا قواعد صارمة بشأن جودة العشب الذي يلعب عليه اللاعبون، ولا يمكن أن يتعرض لأي ضرر. لذلك، تشاور فريق الإنتاج مع المسؤولين عن سلامة ملاعب الفيفا ومع المدير الميداني لاتحاد كرة القدم الأميركي، نيك باباس.
يقول باباس في رسالة بريد إلكتروني: لقد شاركت بعضًا من أفضل الممارسات التي وجدتها مفيدة عند حماية سطح اللعب أثناء الترفيه والمناسبات الموسيقية داخل اللعبة، وما إلى ذلك. مضيفًا أن اتحاد كرة القدم الأمريكي عمل مع الفيفا في المباريات التي أقيمت في الملاعب الأمريكية خلال بطولات كأس العالم.
خلال العرض، سيتم تغطية الملعب بالكامل، كما توضح رولونتز، وأي معدات يتم إحضارها إلى منطقة الأداء – من مواد العرض إلى كاميرات التصوير – تم تصنيعها بطريقة لا تلحق الضرر بالعشب. كما أنها مصممة للتحرك بسرعة فائقة. وفي النهاية، سيكون لدى فريق رولونتز ما بين 3 إلى 4 دقائق فقط لإنجاز كل شيء داخل وخارج الملعب.
هدف أسمى يتجاوز الترفيه
إنه عمل دقيق للغاية، ولكنه يبدو أيضًا يستحق العناء. عند سؤال رولونتز عن المقارنات بين عرضها وعرض نهاية الشوط الأول في السوبر بول، تكرر العبارة حول الجاذبية العالمية للعرض، مضيفة أنه أيضًا له غرض. من المفترض أن يكون شيئًا لعشاق كرة القدم في جميع أنحاء العالم؛ إنها أيضًا حملة لجمع التبرعات. وتؤكد: نحن نخلق شيئًا يمكن للعالم أن ينظر إليه على أنه ملكهم، ونريد توحيد العالم والتحرك حقًا نحو تلك المبادئ.
خلال حديثنا، سُئلت رولونتز عما إذا كان الحديث عن الوحدة هو استجابة للمناخ السياسي الذي تقام فيه البطولة. فهذه أول بطولة من نوعها تقام، جزئيًا على الأقل، في أمريكا تحت رئاسة ترامب، مما أدى إلى جميع أنواع القضايا المتعلقة بتأشيرات اللاعبين من دول مثل إيران ومخاوف بشأن المراقبة. اعترضت رولونتز في الغالب قائلة: ليس المقصود من هذا أن يكون سياسيًا بأي شكل من الأشكال.
ومع ذلك، تقول إسراء علي، أستاذة الإعلام والثقافة والاتصال في جامعة نيويورك ستينهاردت، إن ظلام العالم الخارجي سيلقي بظلاله على هذه الكأس مهما حدث. وتضيف: لن أتفاجأ إذا أظهر المؤتمر التالي مقاومة محددة للتسويق المفرط باعتباره شيئًا أمريكيًا. وتتخيل: لو كنت البلد المضيف التالي، لخرجت وقلت: لا تقلقوا، رئيسنا لن يتدخل، ولن نعرض إعلانات تجارية أثناء فترات استراحات الماء، ويمكنكم مشاهدة كرة القدم بالطريقة التي اعتدتم عليها.
بينما تتجه الأنظار نحو المباراة النهائية وعرضها الفني المثير للجدل، يظل السؤال قائمًا حول مستقبل كأس العالم كحدث رياضي وترفيهي. هل ستنجح هذه الأمركة في جذب جماهير جديدة حول العالم، أم ستثير رد فعل عنيفًا من قبل عشاق اللعبة الأصليين؟ إن التجربة الفريدة في نيويورك-نيوجيرسي ستحدد بلا شك مسارًا جديدًا لتكامل الفن والرياضة في أكبر محفل كروي عالمي.