يلخص ذلك الاستجابة لحكم العلاجات بالأمس في محاكمة مكافحة الاحتكار من Google ، مع ردود فعل تختلف من انتقادات شديدة إلى الاستقالة.
في حكم القاضي Amit Mehta للعلاجات ، الذي أعقب حكم عام 2024 بأن عمليات بحث Google كانت احتكارًا ، تجنب Google سيناريو أسوأ حالة: تفكك قسري.
بعد كل شيء ، كان هدف وزارة العدل المذكورة في وقت سابق هو تجريد متصفح Android OS و Chrome. انظر أدناه للحصول على المتهدمة المختصرة للأحكام.
لا تفكك
- رفضت المحكمة تجريد Chrome أو Android ، واصفة بها “تجاوز”.
- تأثير: يفقد المنظمون الرافعة المالية. لا يرى الناشرون/المعلنون أي تغيير هيكلي في هيمنة Google.
البيانات والتشكيلات المشتركةق
- يجب على Google مشاركة بيانات البحث المحدودة (وليس الإعلانات) وتقديم خدمات نقابة المنافسين لدعم المنافسة.
- التأثير: يستفيد مقدمو البحث المتنافسون أكثر ، مما يساعدهم على تحسين النطاق والأهمية.
شفافية المزاد
- يجب أن تكشف Google عن تغييرات في مزاد الإعلانات الرئيسية لمنع ارتفاع أسعار الأسعار المخفية.
- تأثير: يكتسب المعلنون رؤية أكبر في ميكانيكا التسعير ، وكبح مسامير التكلفة المفاجئة.
قيود على التفرد
- لا يمكن لـ Google ربط البحث أو Chrome أو Assistant أو Gemini لتشغيل صفقات المتاجر أو شروط مشاركة الإيرادات ؛ يمكن للشركاء توزيع المنافسين بحرية.
- تأثير: صانعي الأجهزة ومحركات البحث المنافسة يكسبون مساحة للتنافس على الافتراضات.
علاجات مرفوضة
- لا توجد حظر على مدفوعات الشريك ، أو متطلبات بيانات المعلن الإضافية ، أو حدود على قواعد محتوى الناشر.
- تأثير: جوجل يتجنب الحدود المرهقة ؛ يرى الناشرون والمعلنون الوضع الراهن المحفوظ.
ادعى كل من وزارة العدل وجوجل أن جانبهما من الحجة قد تم الاعتراف بهما من قبل المحكمة ، حيث زعمت السابقة أنها فازت بعلاجات كبيرة ، وادعى الأخير أنها أدركت كيف كان من الممكن أن يتجاوز سحب كروم و Android تركيز القضية.
“حكم المحكمة اليوم يدرك الحاجة إلى العلاجات التي ستفتح السوق لخدمات البحث العامة” ، اقرأ أ”https://www.justice.gov/opa/pr/department-justice-wins-significant-remedies-against-google” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> بيان وزارة العدل. “يعترف الحكم أيضًا بالحاجة إلى منع Google من استخدام نفس التكتيكات المضادة للمنافسة لمنتجات Genai.”
في أثناء،”https://blog.google/outreach-initiatives/public-policy/doj-search-decision-sept-2025/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> بيان Google أكدت حجتها القائلة بأن الذكاء الاصطناعى قد غيرت المشهد التنافسي وألمح إلى نداء معلق. “هذا يؤكد ما كنا نقوله منذ تقديم هذه القضية في عام 2020: المنافسة شديدة … لدينا مخاوف بشأن كيفية تأثير هذه المتطلبات على مستخدمينا وخصوصيتهم ، ونراجع القرار عن كثب.”
غاضب وخيبة أمل
ارتفع سعر سهم الأبجدية في الساعات الأولى بعد حكم 2 سبتمبر ، مع اتخاذ القرار كمفاجأة للعديد من الأصوات الرائدة في الوسائط الرقمية ، خاصة بالنظر إلى زخم وزارة العدل -“https://digiday.com/media/ad-tech-briefing-google-is-ruled-as-a-monopolist-for-the-second-time-in-a-year-but-what-now/”> اثنين مقابل اثنين في السنوات الأخيرة.
“سعر سهم الأبجدية بنسبة 7 ٪ بعد ساعات – كل ما تحتاج إلى معرفته حول مدى عقابته بالنسبة لهم” ، لاحظ”https://prohaskaconsulting.com/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> مستشار الصناعة البارز مات بروتهاسكا ، الذي أظلم أن هذا القرار يعكس مبادرات التكنولوجيا الكبيرة تجاه الإدارة الأمريكية الحالية.
“من الواضح أنه يتعين علينا أن نأخذ في الاعتبار سياق المكان الذي توجد فيه بلدنا وحكومتنا ومحاكمنا اليوم … بالنظر إلى من كان في قسم الهتاف في يوم الافتتاح ،””https://digiday.com/marketing/the-definitive-guide-to-whats-in-and-out-so-far-in-trumps-second-presidential-term/#:~:text=Thedefinitiveguidetowhat’s,Trump’ssecondpresidentialterm%2DDigiday”> اليمين للرئيس ترامب في وقت سابق من العام.
أشار Prohaska أيضًا إلى المقترح”https://digiday.com/media-buying/the-doj-faces-growing-calls-to-coordinate-google-antitrust-remedy-efforts/”> اللجنة الفنية – سيساعد هذا الكيان المكون من خمسة أعضاء (حتى الآن لم يكشفوا عنهم) المحكمة في تنفيذ علاجاتها – مدعيا أن صياغة الحكم تشير إلى تعرضها إلى السيطرة عليه بواسطة Google.
وقال “تحدث عن المثال النهائي المتمثل في القدرة على الاستمرار في تصنيف واجبك المنزلي”. “الآن يُسمح لهم بتحديد عقابهم.”
وبالمثل ، ادعى روبرت ويبستر من Tau Marketing Solutions أن التطورات لن تفعل الكثير لتغيير هيمنة Google على سوق الإعلانات ، معربًا عن الأمل في أن المكياج المعلق للجنة الفنية سوف يشحذ القرار.
قال: “ما هو Af*cking Rip ، كل من قال إن Google ستضرب من هذا الأمر بشكل سيء حقًا قد ثبت خطأً … هذا أمر مخيب للآمال حقًا لأنه لا يوجد شيء هنا لتقليص أجنحة Google على الإطلاق.”
تعطيل عربة التفاح؟
بالنسبة إلى Webster ، فإن نقطة المناقشة الأكثر إثارة للاهتمام التي تخرج من هذا الحكم هي أنها لا تمنع Google من الدفع مقابل مواضع البحث الافتراضية على الأجهزة أو الخدمات.
من غير المرجح أن يدمر هذا العمل
براين ويسر ، ماديسون وول
ومع ذلك ، هو يفعل منعها من الإصرار على التفرد ، والتي من المحتمل أن يكون لها تأثير على علاقة Google مع Apple – التي تراها تدفع 20 مليار دولار كل عام لتكون محرك البحث الافتراضي على iPhone ، لكل مستندات المحكمة. “هذه واحدة من أكبر الصفقات التجارية في التاريخ ، لذلك أنا فضولي كيف ينطبق ذلك” ، كما أشار.
وفي الوقت نفسه ، أعرب محلل الأسهم المشهور براين ويسر من ماديسون آند وول عن اعتقاده بأن الارتفاع في سعر سهم الأبجدية كان يعكس وجهة نظره أن إيرادات بحث Google لن تتأثر سلبًا.
في الواقع ، وفقًا لتقييمه ، كان هناك احتمال ضئيل لأن العملاق عبر الإنترنت قد تعرضت لضربة خروج المغلوب في هذه الحالة ، حيث تمتد ميزة Google التنافسية إلى ما هو أبعد من البحث ، بما في ذلك استراتيجيات وتكامل المبيعات الأفضل.
وقال: “بالنسبة للأشياء التي أركز عليها ، وهو المكان الذي يأتي منه المال … من غير المرجح أن يدمر هذا العمل” ، مضيفًا ذلك”https://digiday.com/media-buying/the-rundown-the-potential-browser-buyers-if-googles-forced-to-sell-chrome/”> كان منافسي AI-Providers استفاد محدود من بيع القسري للكروم.
“إذا كان Open AI قد تم عرضه لصالح [and won] وقال إنه ، وبعد ذلك يمكن أن يضيءوا قوة مبيعات “، مضيفًا أن الأمر سيستغرق” سنتين أو ثلاث سنوات “حتى يكون لهذا التأثير على أعمال Google.” هل سيؤثر ذلك على العمل؟ بالتأكيد ، بالطبع ، ولكن ليس الأمر كما لو أنهم يقفون صامدًا أيضًا “.
وفي الوقت نفسه ، ل”https://uof.digital/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> u من الرقميةأصغر سنا ، آخر قرار ليس مفاجأة ؛ في الواقع ، يرسم أوجه التشابه إلى تحول Google في عامه الخمس زائد”https://digiday.com/marketing/the-winners-and-losers-of-googles-third-party-cookie-reversal/”> مداولات على ملفات تعريف الارتباط المتقاعدين في الطرف الثالث في الكروم.
“لدى Chrome موقفًا مهيمنًا ، بغض النظر عن الجانب الذي تدافع عنه … مجموعة من المكونات في السوق سوف تتأذى ، بغض النظر عن الخيار”.
“الجزء الذي لا يفاجئني هو أن تنظيم السلطات في جميع أنحاء العالم ، مثل سلطة أسواق المنافسة في المملكة المتحدة ، يواجهون صعوبة في معرفة ما كان الخيار الصحيح”.
أشار يونغر كذلك إلى أن متصفحات الويب ، في سياق عصر الإنترنت ، هي تقنية شيخوخة – بعد كل شيء ، فإن قضية مكافحة الاحتكار التاريخية الوحيدة مماثلة لهذه الحالة تتعلق بـ Microsoft Internet Explorer وتعود إلى القرن السابق ، وخاصة مع ظهور الذكاء الاصطناعي.
وقال: “إن متصفحات الإنترنت كتكنولوجيا تبلغ من العمر 30 عامًا” ، مضيفًا أن السلطات سيتعين عليها تقييم فوائد “التسبب في مجموعة من الاضطرابات في سوق للتكنولوجيا التي دخلت بالفعل فترة من الانخفاض الهيكلي”.
اسمع من محررينا: