قد يكون بث الموسيقى عبئًا على البيئة. يريد هؤلاء المعجبون بموسيقى البوب ​​الكورية تنظيفها.

في عيد الحب 2023، جاء خمسة من معجبي الكيبوب إلى شارع مزدحم في وسط سيول، وكان أحدهم يرتدي زي نحلة. ثم بدأوا في الرقص على أغنية “Candy” التي قدمتها فرقة NCT Dream، ورفعوا لافتة تحمل رسالة لأكبر منصة بث موسيقى محلية في كوريا: “ميلون، دعونا نستخدم 100% من الطاقة المتجددة ونكون سعداء مع الكيبوب على مدار المائة عام القادمة”.

وبعد بضعة أسابيع، أعلنت شركة Melon، التي لديها أكثر من 4 ملايين مستخدم نشط في كوريا، وعدت لتحقيق ذلك، تعهدت الشركة باعتماد الطاقة المتجددة بنسبة 100% لمراكز البيانات الخاصة بها بحلول عام 2030.

كان هذا تتويجا لحملة نظمتها مجموعة Kpop4planet، وهي مجموعة صغيرة من المتطوعين الذين حققوا نجاحا مذهلا في حشد معجبي موسيقى البوب ​​الكورية للتحرك ضد الممارسات التي تستهلك كميات كبيرة من الطاقة في صناعة الموسيقى. وفي السنوات الأخيرة، قادت هذه المجموعة سلسلة من الإجراءات لصالح قضايا المناخ، وحصلت على تعهدات للحد من البصمة الكربونية لبث الموسيقى، وضغطت على العلامات التجارية العالمية لتحويل سلاسل التوريد الخاصة بها بعيدا عن الوقود الأحفوري.

اشتهر معجبو الكيبوب لسنوات طويلة بقدرتهم التنظيمية المذهلة. ومع تزايد أعدادهم في جميع أنحاء العالم، أصبحوا القوى السياسية المؤثرةكانت هذه الأفعال هي التي ألهمت معجبتين شابتين، دايون لي من كوريا الجنوبية ونورول ساريفا من إندونيسيا، لتأسيس Kpop4planet في عام 2021. وبسبب اهتمامهما الشديد بالقضايا البيئية، بدأا يفكران في كيفية تفاقم بعض جوانب ثقافة البوب ​​الكوري للتدهور البيئي. على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي البث الموسيقي المفرط إلى توليد انبعاثات كربونية في كل خطوة، من مراكز البيانات التي تعالج الطلبات إلى الأجهزة التي تشغل الموسيقى.

“أنا [initially] يقول لي، وهو طالب جامعي يبلغ من العمر 21 عامًا ويعيش حاليًا في اليابان: “كنت أعتقد أن قضية نفايات الألبومات المادية كانت أكثر أهمية بكثير. لكنني فوجئت حقًا عندما أجريت بعض الأبحاث الخلفية … [and] “أدركت أن مشكلة البث المباشر أكثر خطورة لأنها مشكلة طويلة الأمد.”

في حين أن إنتاج وبيع التسجيلات المادية يخلفان بصمة كربونية بالطبع، فإن أغلب القضايا البيئية تنتهي بعد الشراء الأولي. وهذا ليس هو الحال مع التوزيع الرقمي. فعند تشغيل ألبوم ما أكثر من 27 مرة، وفقًا لبحث أجري عام 2019 في جامعة كيلي في المملكة المتحدةمن المرجح أن ينتهي الأمر باستخدام قدر أكبر من الطاقة مما يتطلبه إنتاج قرص مضغوط. يحدث هذا النوع من الاستماع بشكل متكرر في ثقافة البوب ​​الكورية، والتي غالبًا ما تشجع المعجبين على استضافة “حفلات البث المباشر” حيث يلعبون نفس الأغنية بشكل متكرر.

وبفضل نجاح حملتها على الإنترنت، استهدفت Kpop4planet مؤخرًا شركات خارج صناعة الموسيقى استفادت من العمل مع نجوم البوب ​​الكوري؛ وطلبت منهم تقديم تعهدات مماثلة بشأن الطاقة المتجددة أو أهداف المناخ الأخرى من أجل تأمين الدعم المستمر من المعجبين. وقد مارست المجموعة ضغوطًا على Tokopedia، أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في إندونيسيا، لإلغاء اشتراكها في Kpop4planet. إعداد خطة لإزالة الكربونوقد هاجمت الشركة شركة هيونداي -التي تستخدم فرقة البوب ​​الكورية BTS كسفراء للعلامة التجارية- بسبب صفقة تجارية لتوريد الألومنيوم من شركة تعتمد على محطة طاقة جديدة تعمل بالفحم. وقد أدى هذا إلى انتصار كبير آخر: في مارس 2024، وافقت هيونداي على البحث عن موردين بديلين للألمنيوم.

قد تكون هذه الانتصارات مفاجئة لمجموعة تضم 10 أعضاء بدوام كامل فقط. لم تستجب هيونداي وميلون على الفور لطلبات التعليق، لذا من الصعب معرفة السبب الدقيق وراء تغيير مسارهما. لكن من جانبها، تعتقد لي أن نجاح المجموعة يأتي من قدرتها على تمثيل المشاعر الحقيقية لقاعدة جماهيرية ضخمة ولفت انتباه الشركات إلى هذه المطالب. في المجموع، جمعت عرائض Kpop4planet عبر الإنترنت توقيعات من ما يقرب من 60 ألف معجب في 223 دولة. ولا تتوقف المجموعة حتى تحصل على ما تريد.

يقول لي: “يتعين علينا أن نكون بمثابة الرسول بين الشركات ومحبي الكيبوب. كما نريد أيضًا توسيع حملاتنا لتشمل المزيد من الشركات العالمية، لأننا نعتقد أن محبي الكيبوب لديهم ما يكفي من القوة والتأثير لجعل مجتمعنا أكثر استدامة”.

البصمة الكربونية لحفلات البث المباشر

ورغم أن البث المباشر أصبح الوسيلة السائدة للاستماع إلى الموسيقى، فإن استهلاكه للطاقة ــ في مراكز البيانات البعيدة أو عبر عمليات نقل الاتصالات غير المرئية ــ يظل من الصعب على المستخدم النهائي أن يدركه.

يقول جو شتاينهاردت، الأستاذ المساعد في جامعة دريكسل في فيلادلفيا والذي يدرس صناعة الموسيقى ومؤلف كتاب “البث المباشر: كيف يمكن أن يحدث ذلك؟”: “أعتقد أن البث المباشر أمر خبيث بشكل خاص لأن هذه التأثيرات السلبية تحدث على مسافة بعيدة وبطريقة غير مرئية”. لماذا يجب مقاومة بث الموسيقى وكيف. ويصف الموسيقى المتدفقة بأنها “استماع يمكن التخلص منه” بسبب الطريقة التي يستمر بها التطبيق في سحب البيانات من السحابة وعدم تخزينها محليًا.

ولكن من الصعب التوصل إلى استنتاج قاطع بشأن ما إذا كان البث المباشر يضر بالبيئة أكثر من شراء النسخ المادية؛ ذلك أن البصمة الكربونية الفعلية لهذا البث تعتمد على العديد من العوامل. على سبيل المثال، يستهلك البث المباشر لمقاطع الموسيقى أو كلمات الأغاني على التلفزيون قدراً أعظم كثيراً من الكهرباء مقارنة باستخدام جهاز موفر للطاقة مثل الهاتف الذكي. ولكن الهواتف الذكية تفرض مشاكلها الخاصة؛ فهي تتطلب قدراً كبيراً من الطاقة في التصنيع، وكثيراً ما يتخلى الناس عنها بعد فترة قصيرة.

في حين لا يزال التأثير المناخي الإجمالي للبث المباشر قيد الدراسة، فإن العديد من المشاكل التي يفرضها تتفاقم بلا شك بسبب صناعة الكيبوب. يتم احتساب عدد مرات بث الأغنية في قوائم ترتيب الموسيقى والمسابقات التلفزيونية والجوائز. يُنظر إلى الفنانين الذين لديهم أعلى أرقام بث مباشر على أنهم أكثر نجاحًا وبالتالي يحصلون على المزيد من الموارد والتعرض من شركات التسجيل، مما يحفز المعجبين على الاستمرار في البث المباشر.

نتيجة لذلك، يبث العديد من معجبي الكيبوب أكثر بكثير من مستمعي الأنواع الأخرى. في حفلات البث، يستمع المعجبون إلى الأغاني التي تم إصدارها حديثًا لفترات طويلة من الوقت لإظهار دعمهم، وزيادة أرقام الزيارات، ونأمل في جذب المزيد من المعجبين إلى الأغاني. في عام 2022، أجرت Kpop4planet استطلاعًا لآراء 1097 معجبًا (أكثر من 75٪ منهم في كوريا) ووجدت أن الغالبية العظمى منهم يقضون أكثر من خمس ساعات يوميًا في حفلات البث. وهذا ما يقرب من ضعف مقدار الوقت الذي يقضيه مستهلك الموسيقى العادي في الاستماع إلى الأغاني التي يتم بثها، وفقًا لـ الاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات الصوتيةفي الحالات القصوى، قد تدفع مجموعات البث المباشر الأشخاص إلى تشغيل نفس الأغنية على أجهزة متعددة في وقت واحد – وأحيانًا يتم كتم الصوت، بحيث لا يتم سماع الموسيقى حتى.

“إن قاعدة المعجبين على هذا المستوى، سواء كانت موسيقى البوب ​​الكورية أو أي قاعدة معجبين أخرى، هي مفهوم مضيعة بطبيعته. إنها تعتمد على مقدار ما يمكنني إهداره لإظهار أنني أحبك”، كما يقول شتاينهاردت. في أي نوع موسيقي، اعتاد المعجبون على التعبير عن حبهم من خلال المشتريات المفرطة لأنها تحويل مالي للفنانين. قدم البث المباشر طرقًا جديدة وأقل تكلفة لتحقيق نفس الهدف، لكنها مع ذلك مضيعة.

ويقول إن الحل العملي ربما لا يتلخص في مطالبة المشجعين بالتوقف عن هذا التفاني. ويقول شتاينهاردت: “أدرك أن هذا له قيمة حقيقية. لذا فإن السؤال هو: هل هناك طريقة للقيام بذلك دون الإفراط في الاستهلاك؟”

المساءلة عن منصات البث

وتعتقد لي أنه بدلاً من محاولة تغيير الأفعال الفردية للمعجبين، من المهم تحميل الشركات الكبرى مسؤولية سلوكهم. وتقول: “نعتقد أن المشاكل البيئية التي يعاني منها معجبو الكيبوب ناجمة عن الشركات. فهي تمتلك المفاتيح الرئيسية لحل أزمة المناخ، لأنها تنبعث منها كميات كبيرة من انبعاثات الكربون في سلسلة التوريد”.

لذا، عندما بدأت Kpop4planet حملتها لبث الموسيقى في عام 2022، ركزت أنظارها على حل معين: مطالبة شركات البث بالتحول إلى الطاقة المتجددة.

يعتمد جزء كبير من الانبعاثات المرتبطة بالبث المباشر على الموارد المحددة التي تزود مركز البيانات بالطاقة التي تستخدمها شركة البث المباشر. “تستخدم عملية البث المباشر الفعلية الطاقة الكهربائية، لذا مثل السيارات الكهربائية، فإن الأمر يتلخص في كيف يقول سيمون جورج، المحاضر في الاستدامة والتكنولوجيا الخضراء في جامعة كيلي: “نحن ننتج هذه الطاقة الكهربائية”. على سبيل المثال، سيولد الخادم الموجود في منطقة تعتمد على الوقود الأحفوري انبعاثات كربونية أكثر من الخادم الذي يعمل بالطاقة المتجددة.

وكوريا الجنوبية لديها القليل جدًا من الطاقة المتجددة. في عام 2022، ستصل نسبة الوقود الأحفوري إلى 10%. تم توليد 63.6% من الكهرباء هناك، مقارنة بـ 52.5٪ لمتوسط ​​دولة منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية. تمثل الطاقة المتجددة أقل من 10٪. وبسبب ذلك، تستهلك منصات البث المحلية الكورية المزيد من الوقود الأحفوري لتشغيل مراكز البيانات الخاصة بها مقارنة بنظيراتها في البلدان الأخرى. يقول جورج: “كلما تمكنا من الدفع نحو إزالة الكربون من الشبكة، كلما شعرنا بتحسن بشأن بث الموسيقى”.

لا يبدو أن العديد من معجبي الكيبوب على علم بهذا الأمر. كانت لي أيضًا في الظلام حتى شكلت Kpop4planet وبدأت في إجراء أبحاثها الخاصة. في أغسطس 2022، أعلنت عن فكاهي وقد شرحت لي سبب كون البث المباشر يشكل مصدر قلق بيئي ونشرت ذلك على تويتر، حيث أعيد تغريده أكثر من 18000 مرة. وتقول لي: “لقد صُدم الجميع. وكانت تلك هي النقطة التي انتشرت فيها حملة البث المباشر الخاصة بنا”.

بعد أن دعت جميع منصات البث في البداية إلى التحرك، ركزت Kpop4planet على Melon. في استطلاع رأي للمعجبين في ذلك العام، قال ما يقرب من نصف المستجيبين إنهم استخدموا Melon لاستضافة حفلات البث وأنهم يتوقعون أيضًا أن يتولى Melon زمام المبادرة في الإجراءات المناخية. بالإضافة إلى ذلك، قال 71.2٪ من المعجبين إنهم سينتقلون إلى منصة بث مختلفة إذا تبنت ممارسات أكثر ملاءمة للمناخ.

“نريد أن نجعل منصات البث الكورية أكثر استدامة حتى لا يشعر معجبو الكيبوب بالذنب عند الاستماع إلى أغاني الأيدولز المفضلة لدينا”، كما يقول لي.

حددت لي وطاقمها هدفًا واضحًا وطموحًا: جعل ميلون تلتزم باستخدام 100٪ من الطاقة المتجددة لمراكز البيانات الخاصة بها بحلول عام 2030 بدلاً من عام 2040، وهو التعهد الأصلي من قبل الشركة الأم، عملاق التكنولوجيا الكوري كاكاو. على مدار العام التالي، جمعت Kpop4planet أسماء ومعلومات الاتصال لآلاف المعجبين، وحصلت على دعمهم لرسالة عامة أرسلتها إلى ميلون تحدد مطالبها. عملت Kpop4planet أيضًا على إقامة اتصالات مع موظفي ميلون ودعت مرارًا وتكرارًا ممثلي الشركة لحضور أحداث المجموعة غير المتصلة بالإنترنت والتي تهدف إلى زيادة الوعي بتأثير البث.

أخيرًا، دعت Kpop4planet ميلون لحضور حفل رقص عيد الحب؛ رفضت الشركة بسبب تضارب المواعيد لكنها وافقت على الاجتماع لمناقشة خاصة. في ذلك الوقت، قدمت وعدًا “بنقل جميع البيانات إلى السحابة التي لا تنبعث منها أي انبعاثات كربونية بحلول عام 2030″، كما يقول لي. لم تستجب ميلون لطلب لي. مراجعة تكنولوجيا معهد ماساتشوستس للتكنولوجياطلب التعليق.

نجوم الكيبوب ليسوا أدوات لغسيل الأموال

إن تصرفات Kpop4planet هي جزء من تطور أوسع في مجتمع الكيبوب، والذي “انتقل ببطء من إرسال الهدايا إلى الأصنام إلى التبرع أو التطوع بأسماء أصنامهم”، كما يقول سيدار بوغ ساجي، الأستاذ المساعد للدراسات الكورية وشرق آسيا في جامعة بوسان الوطنية في كوريا الجنوبية.

وفي السنوات الأخيرة، أصبحت هذه الأنشطة التطوعية أكثر سياسية ومباشرة – مثل تنظيم، كما تقول، “تمويل الهروب من غزة لمحبي الكيبوب الفلسطينيين الأفراد وعائلاتهم ومقاطعة بعض منتجات أو مجموعات الكيبوب بسبب المخاوف بشأن القضايا الإسرائيلية الفلسطينية”. وتشير إلى أن Kpop4planet تحدثت أيضًا بشكل مباشر إلى الجمعية الوطنية في كوريا الجنوبية حول “كيفية جعل شركات الكيبوب أكثر ملاءمة للبيئة”.

لم تعد هذه الدعوة تركز فقط على شركات البث المباشر. فقد نظمت Kpop4planet تسع حملات إجمالاً، بما في ذلك العديد من الحملات التي شملت علامات تجارية كورية ودولية كانت تستفيد من قاعدة المعجبين الكبيرة بموسيقى البوب ​​الكورية للترويج لمنتجاتها.

كان استهدافها لشركة هيونداي مثالاً بارزًا بشكل خاص. تعمل شركة صناعة السيارات الكورية مع BTS كسفراء للعلامة التجارية منذ عام 2018، وقد مثلت المجموعة مؤخرًا قطاع الطاقة الكهربائية والهيدروجينية لشركة هيونداي. السيارات التي تعمل بمحركات كهربائية. لذا عندما علمت Kpop4planet في عام 2023 بصفقة بين هيونداي ومورد ألومنيوم إندونيسي، قرر المدافعون عن حقوق الإنسان فضح ما اعتبروه نفاقًا. لديها خطط لبناء محطة طاقة جديدة تعمل بالفحم لصهر الألمنيوم ولم تكن تخطط لاستخدام الطاقة المتجددة حتى أواخر عام 2029 على أفضل تقدير. وإذا تم تنفيذ هذه الصفقة، فإنها كانت لتزيد من انبعاثات الكربون المرتبطة بهيونداي وتؤخر هدف شركة صناعة السيارات المتمثل في الوصول إلى الحياد الكربوني بحلول عام 2045. (لم تستجب هيونداي على الفور لطلب التعليق من مراجعة تكنولوجيا معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا.)

لذا، عملت Kpop4planet بشكل وثيق مع معجبي BTS في إندونيسيا لتسليط الضوء على التأثير المحلي لمحطة طاقة تعمل بالفحم مثل هذه. في البداية، كان المعجبون قلقين من أن الحملة ضد هيونداي ستمنح BTS سمعة سيئة، لكن لي ومجموعتها أوضحوا أن الحملة كانت تتعلق بحماية BTS من الارتباط بأنشطة التضليل البيئي المحتملة. جمعت Kpop4planet توقيعات من 11000 من معجبي K-pop في 68 دولة وسلمت خطابًا مفتوحًا إلى مكتب Hyundai في جاكرتا. كما دعت المعجبين الأصليين في البلاد إلى الظهور في حملات غير متصلة بالإنترنت – الرقص على أغاني BTS، ومشاركة كيفية تأثرهم شخصيًا، والتعبير عن مطالبهم بشكل مباشر.

وقد انتشرت الرسالة. وافقت شركة هيونداي على مقابلة Kpop4planet في سيول مرتين خلال العام الماضي. يقول لي: “كنت متوترًا بعض الشيء قبل مقابلتهم، لأنهم شركات كبيرة جدًا. لكنهم مثلنا تمامًا، وكانوا يحبون ثقافة الكيبوب عندما كانوا صغارًا أيضًا”. ويقول لي إن شركة هيونداي أخبرت Kpop4planet في محادثاتهم “أنهم يهتمون بمعجبي الكيبوب لأن تأثير صناعة الكيبوب أصبح أكبر وأكبر في جميع أنحاء العالم”.

وفي شهر مارس/آذار، أعلنت شركة هيونداي أنها ستنهي الصفقة وستبحث عن مصادر بديلة للألمنيوم.

كما تعاونت المجموعة هذا العام مع خمس مجموعات دولية من معجبي بلاك بينك في حملة ضد أربع علامات تجارية فاخرة رئيسية يمثلها أعضاء الفرقة. يقول لي إنهم يتحدثون الآن إلى شركة كيرينج (مالكة غوتشي وسان لوران) وشانيل بشأن تقليل الانبعاثات واستخدام الطاقة المتجددة بنسبة 100٪ عبر سلاسل التوريد الخاصة بهم. يقول لي إنه في اجتماع زووم مع كيرينج، رددت الشركة صدى هيونداي في قولها إنها تهتم بمعجبي الكيبوب باعتبارهم عملائها، ووصفت استراتيجية Kpop4planet للاستفادة من تأثير نجوم الكيبوب بأنها حديثة ومبدعة. (لم تستجب كيرينج وشانيل على الفور لطلب التعليق من مراجعة تكنولوجيا معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا.)

في الواقع، ربما لا تقترب العديد من مجموعات الناشطين في مجال المناخ من مطالبها بالطريقة التي تتبعها Kpop4planet – مع الكثير من الرقص المبهج. يقول لي: “شاهدت بعض مقاطع الفيديو على TikTok و YouTube للعديد من معجبي K-pop التايلانديين وهم يؤدون بعض رقصات K-pop للاحتجاج من أجل الديمقراطية. كان الأمر مثيرًا للإعجاب حقًا، لأنه أحد أكثر الطرق إبداعًا وسلمية أيضًا للتعبير عن آرائهم. لذلك نريد إظهار وتسليط الضوء على هذا النوع من عنصر المرح في معجبي K-pop”.

في نهاية المطاف، يكمن في قلب كل الحملات حب موسيقى البوب ​​الكورية: “نحن [take] “إننا نتخذ إجراءات مناخية لأننا نريد أن نحب وندعم نجوم الكيبوب لفترة أطول.”