تحسين محركات البحث قد يبدو الأمر مرهقًا للغاية، مع وجود الكثير من المعلومات والأدوات العديدة المتاحة.
في الأيدي الأقل خبرة، يمكن للكميات الكبيرة من التوصيات من هذه الأدوات أن تضيع الكثير من الوقت في كثير من الأحيان دون تحقيق نتائج تذكر.
لحسن الحظ، أدوات مشرفي المواقع من Google (GSC) تقدم معلومات تشخيصية دقيقة حول موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك التصنيفات وحركة المرور.
يساعدك هذا على التركيز على تحسين المجالات ذات الأداء الجيد، مما يؤدي إلى تحقيق نتائج أفضل.
إنه نهج عملي أكثر من قضاء أشهر أو سنوات في مطاردة الكلمات الرئيسية المثالية.
من خلال فهم GSC، يمكنك أخذ هذا الذكاء وبناء استراتيجية تحسين محركات البحث و أ خطة تحسين محركات البحث البسيطة بناءً على الحقائق الثابتة لحالتك الحالية.
تتناول هذه المقالة عملية مكونة من ثلاث خطوات لمراجعة وتخطيط وتحسين تحسين محرك البحث الخاص بك باستخدام أدوات مشرفي المواقع من Google المقاييس. الهدف هو إرشادك في العثور على المعلومات الأكثر أهمية لتحقيق مكاسب سريعة في تحسين محركات البحث.
Google Search Console: 3 خطوات لتحقيق مكاسب سهلة في تحسين محركات البحث
تتكون العملية من ثلاث خطوات بسيطة:
- الخطوة 1:راجع حركة المرور والتصنيفات والفرص في Google Search Console.
- الخطوة 2:قم بتحليل التصنيفات الحالية وابحث عن الفرص.
- الخطوة 3:قم بتحسين المحتوى الخاص بك وتطويره للحصول على بعض الانتصارات السهلة.
يتيح لك هذا النهج البسيط تصنيف المهام بسهولة حول الإمكانات بحيث تقضي وقتًا في العمل على ما هو أكثر أهمية وستولد نتائج فعلية في أسرع وقت ممكن.
قبل تحليل Google Search Console، تحتاج إلى إعداده. يمكنك معرفة كيفية القيام بذلك وتغطية الأساسيات بهذا وثيقة مساعدة جوجل.
يمكنك أيضًا تنزيل قالبنا لتتبع الفرص هنا:
احفر أعمق: أطلقت Google Search Console التوصيات
الخطوة 1: مراجعة حركة المرور والتصنيفات والفرص
تتمثل الخطوة الأولى في مراجعة مدى ظهورك وحركة الزيارات في Google Search Console. ستساعدك هذه المعلومات على فهم مدى جودة أدائك وإرشادك في تحسين نهجك.
تسجيل الدخول إلى Google Search Console على https://search.google.com/search-console. راجع نظرة عامة على حركة المرور والفهرسة الخاصة بك من خلال النقر فوق نتائج البحث تحت أداء.
على هذه الشاشة، لديك اثنان من أربعة مقاييس محتملة ممكّنة بشكل افتراضي:
- إجمالي النقرات (ممكّنة).
- إجمالي الانطباعات (ممكّن).
- متوسط معدل النقر إلى الظهور (معطل).
- الوضع المتوسط (معطل).
فوق المقاييس الرئيسية، لديك مرشحات تعرض بشكل افتراضي نتائج البحث على الويب خلال الأشهر الثلاثة الماضية.
تطبيق المرشحات الإضافية
ولجعل البيانات هنا دقيقة وذات صلة قدر الإمكان، أضف بعض المرشحات الإضافية وستبدو عادةً كما يلي:
- استبعاد حركة البحث ذات العلامة التجارية.
- تصفية حسب جغرافية الهدف الأساسي.
استبعاد حركة المرور للعلامة التجارية
اسم شركتي هو Bowler Hat، لذا ستقوم بتصفية أي شيء يذكر “قبعة” لتغطية المتغيرات مثل “قبعة البولينج”، و”قبعة البولينج”، و”قبعات البولينج”، وما إلى ذلك.
للقيام بذلك، ستضيف مرشحًا جديدًا (بجانب النوع والمدة).
- انقر جديد> استعلام> الاستعلامات التي لا تحتوي على.
- اكتب “قبعة” ثم انقر فوق يتقدم.
افعل هذا لاسم علامتك التجارية الآن. إذا راجعت النتائج، فلن ترى أي زيارات لعلامتك التجارية.
تصفية حسب المنطقة الجغرافية المستهدفة الأساسية
بشكل افتراضي، ستكون النتائج المعروضة هنا هي كل شيء، في كل مكان، مما قد يؤدي إلى تحريف نتائجك. الخيار الأفضل هو تصفية هذا حسب موقعك الجغرافي الأساسي، لذا ستنظر إلى المملكة المتحدة فقط لهذا الحساب.
- انقر جديد> البلد.
- حدد بلدك (هنا أقوم باختيار “المملكة المتحدة”) ثم انقر فوق يتقدم.
يؤدي هذا الآن إلى تصفية البيانات حتى ترى فقط بلدك المستهدف (مما يجعل النقرات والانطباعات ونسبة النقر إلى الظهور والتصنيفات أكثر دقة).
ملحوظة: إذا كنت معتادًا فقط على رؤية تقارير التصنيف التقليدية وما شابه ذلك، فإن هذا النوع من التصفية، الذي يزيل جميع حركة المرور العضوية للعلامة التجارية وحركة المرور الدولية، يمكن أن يكشف عن بعض الحقائق الصعبة.
إذا كان لدي دولار في كل مرة قمت فيها بمراجعة وحدة تحكم البحث الخاصة بالعميل ولم يكن هناك عمليًا أي حركة مرور عضوية غير ذات علامة تجارية، فسأحصل على جرة كبيرة من الدولارات.
على أقل تقدير، ستبدأ في فهم حركة المرور الخاصة بك بدقة، مما قد يتحدى بعض تصوراتك حول ما ينجح ويؤدي إلى النقرات.
أيضًا، إذا كانت متطلباتك أكثر تعقيدًا بعض الشيء، فيمكنك القراءة عن التعبيرات العادية وإنشاء مرشحات لاستبعاد ما هو مهم أو التركيز عليه.
تحليل حركة المرور الحقيقية
من خلال تطبيق المرشحات أعلاه، فإن ما تبقى يمثل تعرضك الحقيقي وحركة المرور من بحث Google.
والخطوة التالية هي تمكين المقاييس الأربعة الرئيسية ومراجعتها بشكل فردي.
إذا كنت تستخدم تحسين محركات البحث والدفع لكل نقرة، لاحظ أي كلمات رئيسية ومجموعات صفحات مقصودة قد تكون مفيدة في حملات إعلانات Google الخاصة بك.
النقرات
- النقرات هي الهدف الرئيسي وهو ما تسعى إليه في النهاية.
- هنا، سوف ترى بدقة عدد النقرات التي تحصل عليها لمصطلحات البحث المستهدفة.
انطباعات
- الانطباعات هي عدد المرات التي ظهرت فيها في نتائج البحث.
- إن عدد النقرات التي تتلقاها مقابل مرات الظهور يمنحك فكرة عن حجم الفرصة.
- تحتوي لقطة الشاشة أدناه على بعض الأمثلة المثيرة للاهتمام:
- 305 نقرة من 12,743 ظهورًا بمعدل نقر إلى ظهور 2.4% في الموضع 6.5.
- 53 نقرة من 10,687 ظهورًا بمعدل نقر إلى ظهور 0.5% في الموضع 4.6.
معدل النقر إلى الظهور
- معدل النقر إلى الظهور (CTR) هو مقياس آخر يشير غالبًا إلى الفرصة الإجمالية.
- تحتل الكلمة الرئيسية الأولى مرتبة 6.5 في المتوسط وتبلغ نسبة النقر إلى الظهور فيها 2.4%. أما الكلمة الرئيسية الثانية، على الرغم من ترتيبها الأفضل، والتي من شأنها أن تحسن بشكل عام معدل النقر إلى الظهور، فإن نسبة النقر إلى الظهور فيها 0.5% – حيث لا تسفر سوى عملية بحث واحدة من كل 200 عملية بحث عن نقرة واحدة.
- هذه الكلمات الرئيسية تحتاج إلى تحسين، ولكن الكلمة الثانية تمثل فرصة كبيرة ويجب التحقيق فيها بشكل أكبر – لماذا لا ينقر سوى عدد قليل من الأشخاص؟
مزيج تحسين محركات البحث: النقرات، مرات الظهور، نسبة النقر إلى الظهور والموضع
- قم بمراجعة كلماتك الرئيسية بعناية، مع الأخذ في الاعتبار النقرات، والانطباعات، ومعدل النقر إلى الظهور، وموضع التصنيف لتحديد فرص التحسين.
أهداف التحسين
أثناء عملك على هذه القائمة من الكلمات الرئيسية، يجب عليك عمل قائمة واختيار الكلمات الرئيسية لتحسينها.
نريد المزيد من النقرات، ويمكننا القيام بذلك من خلال تحسين التصنيفات ومعدل النقر إلى الظهور (CTR).
اختر ثلاث كلمات رئيسية أو نحو ذلك، وأدخلها في قوالب SEO سهلة الفوز ومن ثم انتقل إلى الخطوة التالية.
الخطوة 2: تحليل المناظر الطبيعية
قبل العمل على أي تحسين، راجع مشهد البحث الخاص بالمصطلحات المستهدفة. إن فهم تخطيط الصفحة سيوضح لك أين توجد الفرص وأين يجب التركيز.
سأستخدم كلمة رئيسية من شركة جديدة نساعدها، وهي Stairfurb، لأنني أشعر أن المثال الواقعي يوفر أفضل النتائج بشكل عام.
تحليل المناظر الطبيعية لـ “الدرابزين الزجاجي”
- 322 نقرة.
- 8,636 ظهورًا.
- 3.4% معدل النقر إلى الظهور.
- المركز 2.6 (التصنيف).
تتمتع هذه الكلمة الرئيسية بحجم معقول وترتيب قوي إلى حد ما بين الموضعين 2 و3 ونسبة نقر إلى ظهور متوسطة إلى حد ما تبلغ 3.4%.
الهدف هنا واضح. بما أن الشركة تبيع مجموعات درابزين زجاجية، فنحن نريد أن نرى أكثر من ثلاث نقرات لكل 100 عملية بحث. دعونا نلقي نظرة على ما يحدث هنا.
الصورة أعلاه تظهر فقط النتائج الأولية، ولكن الصفحة الكاملة مهيكلة على النحو التالي:
- 8 إعلانات التسوق.
- 8 التسوق العضوي (قوائم التجار).
- 1 عضوي.
- 1 عضوي (StairFurb).
- 1 عضوي.
- 1 عضوي.
- 6 صور.
- 4 أشخاص يسألون أيضًا.
- 1 عضوي.
- 1 عضوي.
- 1 عضوي.
- 8 قوائم التجار.
- 1 عضوي.
- 8 قوائم التجار.
- 1 عضوي.
- 1 إعلان نصي.
هذه مجموعة معقدة إلى حد ما من نتائج البحث المختلطة. هناك إعلانات التسوق وقوائم التسوق العضوية (ثلاث مجموعات منها لـ 24 منتجًا عضويًا) ونتائج البحث العضوية والصور و الناس يسألون أيضا، من بين أمور أخرى.
ومع ذلك، على الرغم من الأداء القوي لهذا الموقع في الترتيب العضوي الثاني، لا يزال هناك 8 قوائم تسوق مدفوعة و8 قوائم تسوق عضوية أعلى من العضوية، مما يعني أن هناك 17 رابطًا أعلاه (بما في ذلك الرابط العضوي في الموضع 1) يمكن للمستخدم النقر عليها والتوجه في اتجاه آخر تمامًا.
فرص
- تحسين الترتيب العضوي (الانتقال من المركز 2 إلى المركز 1).
- تحسين الظهور في قوائم التسوق العضوية.
لحسن الحظ، يوفر لك Search Console أيضًا بعض المعلومات حول قوائم المنتجات في مظهر البحث علامة التبويب أداء تقرير (الأداء> نتائج البحث> مظهر البحث فاتورة غير مدفوعة).
هناك صفين من المعلومات هنا:
- مقتطفات المنتج:هذه قائمة تقليدية تتضمن بعض تفاصيل المنتج. في الصورة أدناه، يمكنك رؤية السعر وتفاصيل الإرجاع والمخزون.
- قوائم التجار:هذه هي نتائج التسوق العضوي التي تظهر بشكل بارز لاستعلام البحث هذا (ثلاث كتل في الصفحة 1 تحتوي على إجمالي 24 منتجًا عضويًا مدرجًا).
الآن، الأمر المثير للاهتمام حقًا هنا هو معدل النقر إلى الظهور البالغ 34%. واحد من كل ثلاثة أشخاص يشاهدون هذه القائمة سينقرون عليها – وهذا أمر ضخم.
قارن ذلك ببعض معدلات النقر إلى الظهور العضوية التي تراها ويمكنك أن ترى كيف يمكن للتحسينات هنا أن تزيد من حجم حركة المرور لديك بالفعل.
تحليل المناظر الطبيعية للكلمة الرئيسية ‘ب’
- 60 نقرة.
- 630 انطباعا.
- 9.5% معدل النقر إلى الظهور.
- الموضع 1.
تختلف هذه الكلمة الرئيسية قليلاً، حيث تتمتع بتصنيف قوي في المركز الأول ونسبة النقر إلى الظهور تبلغ حوالي 10%.
الرافعة الوحيدة التي يمكنك الضغط عليها هنا هي CTR، لذلك إذا قمت بمراجعة النتائج، فسترى:
- 8 إعلانات التسوق.
- المركز الأول في القائمة.
فرص
- تحسين نسبة النقر إلى الظهور.
هنا، تأكد من حصولك على أفضل عنوان ممكن للصفحة ووصف تعريفي وجميع بيانات المخطط لجعل هذه القائمة جذابة قدر الإمكان أسفل إعلانات التسوق المغناطيسية المزعجة.
تحليل المناظر الطبيعية للكلمة الرئيسية ‘C’
- 25 نقرة.
- 9000 ظهور.
- 0.3% معدل النقر إلى الظهور.
- الموضع 7.
هذا مختلف قليلاً أيضًا. النقرات منخفضة، حيث إن عملية بحث واحدة فقط من بين 300 عملية بحث تمنحك نقرة ثمينة هنا.
يوضح لنا تحليل المناظر الطبيعية ما يلي:
- 8 إعلانات التسوق.
- 8 التسوق العضوي.
- 4 أشخاص يسألون أيضًا.
- 8 العضوية.
- 8 التسوق العضوي (الحالة الثانية).
- 2 العضوية.
فرص
- تحسين التسوق العضوي.
- الأشخاص المستهدفون يسألون أيضًا / مقتطفات.
- تحسين التصنيف.
- تحسين نسبة النقر إلى الظهور.
هناك مجال واسع هنا لتحسين العناصر المختلفة للصفحة.
الخطوة 3: التحسين
إذا قضيت وقتًا في GSC مثل هذا، فسوف تتعرف على نتائج البحث القسم والعثور على كنز من الفرص.
ستعتمد التفاصيل دائمًا على الكلمات الرئيسية والصناعة والموقع، ولكن ما عليك سوى اتباع العملية.
- قم بتصفية العلامة التجارية والتركيز على المنطقة الجغرافية المستهدفة.
- قم بمراجعة الحجم المرتفع، ومعدل النقر إلى الظهور المنخفض، وما إلى ذلك.
- مراجعة النتائج.
- ابحث عن الأنماط.
بعض الأساليب العامة التي يمكنك تجربتها:
- الكلمات الرئيسية في المواضع 2 و3 و4 و5 لتسهيل إجراء التعديلات التحسينية.
- الكلمات الرئيسية في المراكز الثلاثة الأولى ذات معدل النقر إلى الظهور المنخفض لتعديلات البيانات الوصفية.
المفتاح هو التحليل وتسجيل الملاحظات (باستخدام هذه الوثيقة المفيدة) وتحديد الأنماط.
سوف تفهم قريبًا ما يناسبك ويمكنك تحسين نهجك بمرور الوقت.
حقق أقصى استفادة من إمكانات تحسين محرك البحث لديك باستخدام Google Search Console
يمكن أن يكون تحسين محركات البحث معقدًا، وغالبًا ما تؤدي الأدوات التجارية إلى إصلاحات فنية تستغرق وقتًا طويلاً ولها تأثير محدود.
استخدم بيانات التشخيص من Google لاكتشاف فرص التحسين المباشرة التي توفر مكاسب سريعة.
احفر أعمق: كيفية ربط GA4 بـ Google Search Console
تتم دعوة المؤلفين المساهمين لإنشاء محتوى لموقع Search Engine Land ويتم اختيارهم لخبرتهم ومساهمتهم في مجتمع البحث. يعمل مساهمونا تحت إشراف هيئة التحرير ويتم التحقق من جودة المساهمات ومدى ملاءمتها لقرائنا. والآراء التي يعبرون عنها هي آراؤهم الخاصة.