الآراء التي يعبر عنها رواد الأعمال المساهمين هي آراءهم الخاصة.
سواء كان موقعك عبارة عن موقع محتوى، أو موقع تابع أو حتى مشروع تجارة إلكترونية، فإن شريان الحياة الخاص بك هو دائمًا زوار الموقع. إن إنشاء موقع رائع هو الخطوة الأولى فقط. تتضمن مهمتك أيضًا التأكد من أن جمهورك المحتمل يمكنه رؤية موقعك.
باعتباري ناشرًا عبر الإنترنت متخصصًا في المحتوى المعلوماتي، أحب أن أفكر في مواقع الويب الخاصة بي كمجلات. نحن كناشرين، نحرص على إنشاء مجلات جميلة مليئة بالمعلومات المفيدة. ولكن ما لم نضع تلك المجلات في مكان يستطيع قراؤنا رؤيتها، فلن يتمكن أحد من تصفح صفحاتنا اللامعة.
إن مهمتنا هي معرفة مكان أكشاك بيع الصحف الافتراضية وكيفية التعامل معها حتى يتم عرض مجلاتنا بشكل بارز.
متعلق ب: كيف يمكن للمسوقين الرقميين الاستعداد للتغييرات التي ستجلبها محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي
محركات البحث كأكشاك بيع الصحف
تقليديا، كانت محركات البحث مثل جوجل هي “كشك بيع الصحف” الأكبر والأكثر فعالية للمجلات على الإنترنت.
سيتعامل قراؤنا بنشاط مع محرك البحث ويبحثون عن المعلومات المطلوبة. يقوم محرك البحث – Google دائمًا تقريبًا – بالتحقق من المخزون الموجود ويقدم لهم بعض الخيارات الجيدة. إذا كانت مجلتك جيدة بما فيه الكفاية، فسوف تعرضها Google بشكل بارز لاستعلام البحث هذا.
مع قدوم الذكاء الاصطناعي التوليدي، هذه العلاقة تتغير بسرعة. تنتقل Google إلى تقديم نتائج بحث توليدية. وبعد تدريبه على قراءة مجلاتنا، فإنه يضع الآن روبوتًا أمام محل بيع الصحف ويتيح لهذا الروبوت الرد على أسئلة الأشخاص بدلاً من عرض المجلات عليهم.
يشتمل النهج الجديد الذي تتبعه Google على العديد من المشكلات التي نأمل أن يعالجها المشرعون والمنظمون.
وفي الوقت نفسه، يواجه أصحاب مواقع الويب الذين يعتمدون فقط على Google لزوار الموقع مشكلة متنامية.
متعلق ب: 5 تكتيكات لزيادة حركة المرور على موقع الويب لا تعتبر تحسين محركات البحث
يعد تنويع مصادر حركة المرور أمرًا بالغ الأهمية
إن القول المأثور القديم “لا تضع كل بيضك في سلة واحدة” أصبح الآن أكثر صحة من أي وقت مضى. على مدى السنوات القليلة الماضية، أصبح العديد من أصحاب مواقع الويب يعتمدون على محركات البحث قيادة حركة المرور إلى مواقعهم.
كان Google بمثابة كشك صحف قوي وفعال لدرجة أن تركيز الجهود التسويقية على تحسين محركات البحث كان منطقيًا. ولكن حان الوقت الآن لتنويع مصادر حركة المرور.
ولحسن الحظ، لدينا بدائل. فيما يلي بعض الاقتراحات القابلة للتنفيذ:
1. وسائل التواصل الاجتماعي
تجذب منصات مثل Facebook وInstagram وTwitter (X) وPinterest وTikTok مليارات المستخدمين يوميًا. من خلال تقديم أجزاء جذابة من المحتوى التي يتردد صداها مع جمهورك المحتمل، يمكنك عرض موقع الويب الخاص بك بشكل فعال. إذا كان المحتوى يتوافق مع نواياهم واهتماماتهم، فسيزور بعضهم موقعك.
مع الفائدة الإضافية المتمثلة في انتشار منشوراتك على نطاق واسع، وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تصبح مصدرًا رئيسيًا لحركة المرور للعديد من مواقع الويب.
2. الإعلانات المدفوعة
إذا كنت واثقًا من عائد الاستثمار الذي يحققه نشاطك التجاري لكل زائر، الإعلانات المدفوعة يمكن أن تكون وسيلة قابلة للحياة للحفاظ عليها. سواء من خلال إعلانات Google أو إعلانات Facebook أو أي قناة مدفوعة أخرى، يمكنك جذب زوار شديدي التركيز ومن المرجح أن يتحولوا إلى عملاء محتملين.
3. تسويق المحتوى على القنوات الأخرى
بالنسبة لبعض الشركات، قد يكون هذا هو الوقت المناسب لاستكشاف المزيد من القنوات التقليدية. تشمل الخيارات الممكنة رعاية المنظمات غير الربحية المحلية والتواصل مع الزملاء وتطوير التعاون.
إذا كنت تبحث عن الإلهام، فاسمح لي أن أشاركك قصة من أيام ما قبل Google. في محاولة للترويج لموقع ويب يحتوي على محتوى حول هذا الموضوع، قمت بإنشاء مواد مطبوعة تروج لتعقيم القطط وإخصائها. ثم قمت بتشجيع زوار الموقع على طباعة هذه الكتيبات ووضعها في مواقع مختلفة يرتادها أصحاب الحيوانات الأليفة.
بينما كان من الصعب تتبع الزائرين، كنا نتلقى لسنوات قادمة رسائل من أشخاص يقولون إنهم اكتشفوا موقعنا من كتيب في مكتب الطبيب البيطري أو مربية الحيوانات الأليفة المحلية.
4. رسالة إخبارية
أصبح الآن تنظيم رسائل البريد الإلكتروني الواردة من المستخدمين لديك في قائمة بريدية قوية جزءًا أساسيًا من تسويق الموقع. بغض النظر عن مصدر حركة المرور الخاص بك، يجب عليك محاولة التقاط عناوين البريد الإلكتروني للزائرين. ثم استخدم رسائل البريد الإلكتروني هذه عن طريق إرسال أ النشرة الإخبارية.
يمكن أن تكون هذه النشرة الإخبارية وسيلة فعالة للغاية لإعادة التواصل مع زوار موقعك وحثهم على زيارة موقعك مرة أخرى. إذا كان لديك موقع تابع أو موقع للتجارة الإلكترونية، فيمكن أن تكون القائمة البريدية الخاصة بك وسيلة لتقديم الخصومات والكوبونات وغيرها من الطرق لتحويل الزوار إلى عملاء.
وإذا كانت مستويات حركة المرور الحالية لديك منخفضة جدًا بحيث لا تتمكن من تنمية قائمتك البريدية بشكل فعال، فيمكنك تعزيز جهودك باستخدام الإعلانات الرائدة على منصات مختلفة.
متعلق ب: عزِّز ظهور موقعك على الويب وسيطر على منافسيك باستخدام هذه التقنيات القوية
محركات البحث ليست مولدات حركة المرور الشاملة
على مدى الأشهر القليلة الماضية، شعر العديد من أصحاب مواقع الويب بتأثير تغييرات خوارزمية جوجل وانتقالهم إلى محرك إجابات يعتمد على الذكاء الاصطناعي.
باعتباري ناشرًا على الويب وكرئيس لاتحاد ناشري الويب، أشعر بألمهم.
ولكن من المهم أن تتذكر أن Google ليس محل بيع الصحف الوحيد الموجود هناك. يتجول جمهورنا في أكشاك بيع الصحف المتعددة يوميًا – في شكل منصات التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، لدينا القدرة على تحويلهم إلى مشتركين يحصلون على مجلاتنا مباشرة في صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
حان الوقت للإبداع وتطوير استراتيجيات ومهارات تسويقية جديدة لإيجاد طرق جديدة ومبتكرة للوصول إلى جمهورنا. التمحور في الأعمال التجارية ليس الأمر سهلاً على الإطلاق، ولكن هذا ما يجب على مالكي المواقع القيام به في عام 2024.