في حدث “اسأل محررينا” الظاهري Digiday يوم الخميس الماضي ، شارك Ed Hyatt ، مدير SEO في غرفة الأخبار في The Wall Street Journal ، ما يركز عليه فريقه وسط تهديد “Google Zero” ، أو مستقبل حيث تحتفظ Google بالجمهور داخل جدرانها – وما يجب أن تحدده فرق SEO للناشئين الأخرى في هذا الوقت لتحضير هذا الوقت الحرج في البحث عن الجماهير والمنح.
“ليس كل نقرة متساوية” ، قال حياة.
أزمة مرور الإحالة تبقي العديد من الناشرين في الليل. يزعمون نظرة عامة على Google AI ، فإن ملخصاتها التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى على صفحة البحث ، تؤدي إلى نقرات أقل إلى مواقعهم. ولكن هناك طرق يمكن للناشرين بناء استراتيجيات SEO لمحاولة عزل أنفسهم من التغييرات.
وقالت حياة: “أعتقد أن المحادثة لديها الكثير من الهلاك ، بدلاً من التركيز على تحديد الفرص ومحاولة إيجاد طرق جديدة للارتقاء إلى هذا التحدي”. “هذه فرصة للحصول على الأمور بشكل صحيح لعملك. كناشرين ، كان ينبغي لنا دائمًا أن نتحرك نحو الهدف النهائي ، بشكل أساسي ، لإحضار الناس إلى نظامنا الإيكولوجي.”
فيما يلي الوجبات السريعة من المحادثة.
ما يناسب تحسين محركات البحث التقليدية
وقال حياة إن أفضل الممارسات التقليدية لكبار المسئولين الاقتصاديين لا تزال تنطبق في عصر الذكاء الاصطناعي. وأشار إلى مخطط ويب ويب من Google لضمان تجربة مستخدم جيدة ، ولكن أيضًا لتصنيفها جيدًا في البحث والزحف من قبل محركات الذكاء الاصطناعى للحصول على تلك المنصات. هذا يعني أن وول ستريت جورنال تركز على التصميم والمحتوى المنظم وسرعة تحميل الصفحة السريعة.
وقال حياة: “ما يصلح لكبار المسئولين الاقتصاديين على نطاق واسع ، سيعمل على تلك المنصات مثل ChatGpt”. (لدى شركة News News Corp الأم في وول ستريت جورنال صفقة ترخيص منظمة العفو الدولية مع مالك ChatGPT Openai.)
منصات الذكاء الاصطناعى استخدام”https://digiday.com/media/wtf-is-query-fan-out-in-googles-ai-mode/”> مروحة الاستعلام للإجابة على أسئلة المستخدمين ، قم بتدوير استعلام بحث واحد في استفسارات مختلفة متعددة – والزحف صفحات مختلفة متعددة.
قال حياة: “أنت ضد مئات المواقع الأخرى. لذلك إذا كنت تريد أن تكون قابلاً للزحف ، فأنت تريد أن تكون سريعًا”. “إذا كنت تحاول أن تبذل قصارى جهدك للظهور … [in] واحدة من محركات البحث الجديدة من الذكاء الاصطناعي ، ثم تريد حقًا إلقاء نظرة على كل تلك الكلمات الرئيسية والمواضيع الأوسع وترى كيف يمكنك إحضار ذلك إلى إجابتك ، حتى تتمكن من تلبية بعض الطرق الجديدة لجمع المعلومات. “
ولكن بعد ذلك ، لا تزال صحيفة وول ستريت جورنال تحاول “اكتشاف” تحسين محركات الذكاء الاصطناعي.
جمع البيانات حول ما يزحف
وقال حياة إن الخطوة الأولى التي يجب أن يتخذها فريق كبار المسئولين الاقتصاديين لأي ناشر هي جمع البيانات. وقال “انظر إلى ملفات السجل الخاصة بك وشاهد كيف يشارك الزاحفون مع موقع الويب الخاص بك”.
ثم قم بدمج هذه البيانات مع أدوات SEO مثل Semrush و AHREFs وعميقة في رسم صورة عن تأثير هذا على حركة المرور على الموقع ، وكيفية التحسين حول بعض الاستعلامات أو المواضيع. وبعبارة أخرى ، إيجاد طريقة لمقابلة زحف الذكاء الاصطناعى حيث يبحثون عن محتوى.
“لن تكون أبدًا جيدة مثل بيانات الطرف الأول ، ولكنها بالتأكيد قد تمنحك فهمًا أقوى بكثير لمكان علامتك التجارية في السوق ، سواء كان ذلك لمحة عامة عن الذكاء الاصطناعي ، وضع الذكاء الاصطناعى [or other AI platforms]. سيساعدك ذلك على الاقتراب من إجابة ، ما هو مكان ناشرنا في هذا النظام الإيكولوجي؟ ” قال.
على سبيل المثال ، إذا كان محرك الذكاء الاصطناعي يزحف قسمًا للتكنولوجيا للناشر بمعدل أكبر بكثير من أي قسم آخر ، فقد يعني ذلك اختبار استراتيجية مختلفة لتلك الرأسية ، اعتمادًا على أهداف الناشر (محاولة أو لا تحاول الظهور في محركات الإجابة AI).
لا مزيد من “محتوى السلع”
وقال حياة إن صحيفة وول ستريت جورنال تميل إلى “محتوى السلع” أو “الأشياء التي يمكنك العثور عليها في أي مكان”. وهذا يعني الابتعاد عن محتوى الخضرة. إذا كان شخص ما يبحث عن سعر سهم ، فهذا يعد مشاركة منخفضة والاستعلام المنخفض النية ، على سبيل المثال.
وقال إنه من الصعب الترتيب أولاً في نتائج البحث مع هذا المحتوى – بسبب القدرة التنافسية ، ولكن أيضًا لأن ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي تقدم إجابات لهذه الاستفسارات.
وقال حياة: “أحد الأشياء التي تحاول Google القيام بها مع خوارزميةها هو الأشخاص المباشرون إلى الأماكن التي يمكنهم فيها الحصول على معلومات الطرف الأول المرتبطة مباشرة بما يهتمون به”. “بالنسبة لتلك الاستعلامات الأساسية ، تريد منصات الذكاء الاصطناعي إبقائك هناك ، وهم يريدون الإجابة على هذا السؤال بأنفسهم.”
ركز على حركة المرور الأكثر قيمة
بدون بيانات الطرف الأول من Google حول كيفية تأثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على حركة الناشرين ، من الصعب رسم صورة واضحة لما يحدث بالفعل – حتى في صحيفة وول ستريت جورنال.
ليز ريد ، رئيس البحث في جوجل ،”https://digiday.com/media/the-publishers-guide-to-being-gaslit-by-tech-platforms-the-ai-edition/”> كتب في منشور مدونة إن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي هي قيادة “المزيد من الاستفسارات ونقرات عالية الجودة” ، مع عدم توفر بيانات للناشرين لدعم هذه المطالبة. وقال حياة إن الانخفاضات في حركة المرور قد تكون بسبب نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، لكن تحديثات الخوارزمية الأساسية يمكن أن تؤثر أيضًا على إحالات البحث. (رفض مشاركة اتجاهات مرور الإحالة في وول ستريت جورنال أثناء المحادثة.)
تركز صحيفة وول ستريت جورنال على النقرات الأكثر قيمة ، وتنتقل تلك من إحالات بحث Google ، وليس Google Discover -“https://digiday.com/media/search-slips-discover-delivers-publishers-navigate-latest-google-update/”> على الرغم من النمو في Google Discover ، يرى ناشري حركة المرور. هذا هو السبب في أن حركة البحث تظل جزءًا أساسيًا من رحلة القارئ للتسجيل للحصول على اشتراك في WSJ أو النشرة الإخبارية.
“ما نعرفه هو أن Google Organic Search مقصود للغاية – شخص ما ذهب بالفعل إلى Google ، وكُتب في استعلام محدد” ، قالت حياة. “Google Discover ليس ذا قيمة مثل المرجع ، بمعنى أنه أشبه بالاجتماعية ، وكيف يمكن أن يصادف الناس شيئًا يهتمون به. إنها خوارزمية مخصصة ، لكنها ليست شيئًا تبحث عنه عن قصد.”
وقالت حياة إن WSJ تركز على حركة المرور الأكثر قيمة ، وتضغط أكثر من تلك المنصات.
“[We think] حول طرق جديدة للتواصل مع القراء وإحضارهم والحفاظ عليها على المنصة. هذه هي المهمة “.