بواسطة الكسندر لي • 26 مارس 2024 • 4 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
يقدم Google AdMob رسميًا إعلانات داخل اللعبة، مما يوضح النمو المستمر والقبول السائد للتنسيق. ولكن على الرغم من أن هذا قد يكون خبرًا جيدًا للإعلانات داخل اللعبة كمفهوم، إلا أنه ليس بالضرورة سببًا للاحتفال بالنسبة للشركات العاملة بالفعل في هذا المجال.
أعلنت AdMob عن توسعها في الإعلانات داخل اللعبة عبر مشاركة مدونة في 12 مارس. مثل شركات الإعلانات الأخرى داخل اللعبة، تعد عروض AdMob غامرة، حيث تأخذ شكل إعلانات البانر الرقمية التقليدية المتراكبة على كائنات داخل اللعبة مثل لافتات الشوارع أو اللوحات الإعلانية. في الوقت الحالي، يقتصر مخزون AdMob على ألعاب الجوال، على الرغم من أن مدير مشروع مجموعة AdMob، ديريك بوتشر، أوضح أن الشركة ستوفر في النهاية مواضع إعلانات داخل كل من ألعاب الجوال ثنائية الأبعاد والألعاب ثلاثية الأبعاد في سياق “Roblox” أو ” نداء الواجب.”
“الكثير من هذه الألعاب ثلاثية الأبعاد، على وجه الخصوص، لا تحقق الدخل من الإعلانات؛ كما نعلم جميعًا، IAP [in-app purchases] قال بوتشر: “يمكن أن يكون الأمر رائعًا، لكنه عادة ما يكون نسبة صغيرة من المستخدمين”. “لذا، هناك طريقة يمكنك من خلالها الحصول على كعكتك وتناولها أيضًا – احتفظ بعملية الشراء داخل التطبيق (IAP)، لأن الإعلانات ليست تطفلية، ولكن احصل أيضًا على إعلاناتك واجعل تلك الصورة الكاملة شيئًا لا يضر بتجربة المستخدم بشكل عام. “
دخول Google إلى الإعلانات داخل اللعبة — وهو السوق الذي يمثل 8.84 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني في عام 2023، وفقًا لتقرير سوق الإعلانات داخل الألعاب لعام 2024 الصادر عن شركة Business Research – يمثل تأييدًا للتنسيق من إحدى أكبر منصات الإعلان الرقمي على الويب. بالنسبة للعديد من المراقبين في هذا المجال، كان إعلان AdMob بمثابة أخبار رائعة للصناعة ككل.
قال كريستان ريفرز، الرئيس التنفيذي لشركة الإعلانات داخل اللعبة AdInMo: “لقد كانا أسبوعين مثيرين بالنسبة لهذا القطاع”. “كنا جميعًا ننتظر من Google أن تثبت أن هذه قناة إعلامية مشروعة يجب أن يهتم بها المعلنون تمامًا. وهذا ما فعله دخولهم إلى هذا المجال.”
على الرغم من الأخبار الجيدة، فإن دخول Google إلى المساحة الإعلانية داخل اللعبة يعد ذو حدين كما هو الحال. الشركات الإعلانية الرائدة داخل اللعبة في الماضي، مثل جَسِيم، وجدت النجاح في النهاية من خلال الاستحواذ عليها من قبل شركات أكبر – Microsoft، في حالة Massive. عندما بدأت مايكروسوفت وسوني في إنتاج منتجاتهما الخاصة أقسام الإعلانات الداخلية داخل اللعبة في عام 2022، أثارت الأخبار تكهنات من بعض الجهات بأن الشركات الإعلانية داخل اللعبة اليوم يمكن أن تحقق خروجًا مماثلاً.
لكن جوجل أوضحت أنها تعمل على تطوير منتجاتها الإعلانية داخل اللعبة داخل الشركة، بدلاً من العمل مع شركة إعلانية موجودة مسبقًا داخل اللعبة مثل Anzu أو Bidstack أو Frameplay.
“كان علينا أن نفعل ذلك داخليًا، في الواقع، حتى نتمكن من فتح الطلب في المزادات لدينا، لأن لدينا قاعدة صارمة وسريعة للغاية مفادها أنه بالنسبة لأي شيء يتم بيعه بواسطة Google، يجب أن نكون نحن من نقوم بقياسه، لأنه قال بوتشر: “نحن في مأزق”. “لا يمكننا السماح لطرف ثالث بقياس التفاعلات القابلة للفوترة، سواء كانت مرة ظهور أو نقرة.” وأضاف أن AdMob كان “يتبنى بالكامل” مكتب الإعلانات التفاعلية معايير إمكانية العرض المحدثة للإعلانات داخل اللعبة، على الرغم من أن الشركة لم تشارك بشكل مباشر في صياغة الإرشادات الجديدة.
توفر التحديات التي تواجهها Bidstack في عام 2024 دليلاً إضافيًا على أن الخروج من عملية الاستحواذ قد لا يكون هو المستقبل الأكثر ترجيحًا لشركات الإعلان داخل اللعبة في سوق اليوم. في 11 مارس – اليوم السابق لإعلان جوجل – تم طرح Bidstack مؤقتًا أوقفت أسهمها عن التداول العام بعد الإعلان عن الفشل في العثور على مشتري محتمل. كان بيدستاك تم شراؤها في نهاية المطاف بواسطة مجموعة من المديرين التنفيذيين في Bidstack بدلاً من شبكة إعلانية أو ناشر أو شركة تكنولوجيا أخرى.
قال ريفرز: “أنا سعيد لأن Bidstack وجدت طريقًا للمضي قدمًا للاستمرار، خاصة بالنسبة لموظفيها وشركائها”. “يجب أن يكون هذا أمرًا جيدًا.”
بشكل عام، تحول بعض الاهتمام عن الإعلانات داخل الألعاب حيث أصبح المسوقون أكثر خبرة في العمل في قطاع الألعاب. ال جدول أعمال من حدث Interactive Advertising Bureau Playfronts اليوم (26 مارس) في مدينة نيويورك يتضمن عرضًا تقديميًا واحدًا فقط من قبل شركة إعلانات جوهرية مخصصة داخل اللعبة – وهو انخفاض كبير عن التكرارات السابقة للحدث، والتي كانت يهيمن عليها الشكل.
قال منظم Playfronts ونائب رئيس مركز تجربة IAB Zoëoon: “كان Intrinsic، قبل بضع سنوات، أحد التنسيقات الأحدث، وكان طريقة مثيرة للاهتمام للتكامل في الألعاب بطريقة غير متقطعة”. “وبالتالي، هناك بالتأكيد مزيج من الإثارة والاهتمام الإعلاني الجديد، والآن أصبح الأمر أكثر توازنًا مع بعض النطاق الأكثر شمولاً.”
https://digiday.com/?p=539203