كيف يمكن أن يؤدي تقسيم جوجل إلى خفض فاتورة التسوق عبر الإنترنت

وكما ذكرت وزارة العدل الأمريكية”https://arstechnica.com/tech-policy/2024/09/google-holds-publishers-hostage-ex-news-corp-exec-testifies-at-ad-tech-trial/”>يهدف إلى تفكيك احتكار جوجل المزعوم لتكنولوجيا الإعلاناتويقول الخبراء إن الحلول التي تسعى إليها محاكمة مكافحة الاحتكار قد تفيد ليس فقط المعلنين والناشرين، بل وأيضاً كل من يستهدفه الإعلان عبر الإنترنت.

حتى الآن، زعمت وزارة العدل أن جوجل تحتكر سوق خوادم الإعلانات من خلال عمليات الاستحواذ، وتحصل على حصة كبيرة من كل عملية بيع إعلانية عبر الإنترنت من خلال ربط المنتجات على جانبي المشتري والبائع. ومن خلال إجبار الناشرين على استخدام منصتها الخاصة بالبائع للوصول إلى الطلب الكبير من المعلنين، يُزعم أن جوجل تستبعد أيضًا المنافسين من خلال دفع المعلنين إلى الزاوية، ثم تجعل من الصعب على الناشرين تغيير المنصات.

كما يزعم أن هذا المخطط يهدف أيضًا إلى إعداد Google لفرض رسوم أعلى “monopoly” وزعمت وزارة العدل أن الرسوم المفروضة على الإعلانات قد تؤدي إلى خروج بعض الناشرين من العمل وزيادة التكاليف بالنسبة للمعلنين.

ولكن في حين تم توضيح الأضرار التي لحقت بالناشرين والمعلنين بالتفصيل، لم يكن هناك الكثير من الحديث عن العواقب الكبرى التي قد تلحق بالمستهلكين الذين قد يتضررون من الاحتكار المزعوم. وتشمل هذه الأضرار ارتفاع تكاليف السلع، وقلة الخصوصية، وانخفاض جودة الإعلانات بشكل متزايد والتي غالبًا ما يتم عرضها على الإنترنت.”https://arstechnica.com/culture/2024/09/a-cartoon-butt-clenching-a-bar-of-soap-has-invaded-my-online-ads/”>قصف شاشاتهم بمنتجات لا يريدها أحد.

بواسطة”https://www.inc.com/minda-zetlin/google-found-a-sneaky-way-to-make-more-money-from-customers-it-may-have-backfired.html”> فرض رسوم زائدة تصل إلى 5 أو 10 بالمائة على الإعلانات عبر الإنترنت، يزعم أن جوجل وضعت “Google tax” على سعر “everyday goods we buy,” وأوضح ساشا هوورث من Tech Oversight خلال مؤتمر صحفي عقد يوم الخميس، حيث شارك الخبراء الذين يراقبون التجربة عن كثب رؤاهم.

“When it comes to lowering costs on families,” وقال هوورث: “Google has overcharged advertisers and publishers by nearly $2 billion. That’s just over the last four years. That has inflated the price of ads, it’s increased the cost of doing business, and, of course, these costs get passed down to us when we buy things online.”

ولكن في حين أنه من غير الواضح ما إذا كان تدمير احتكار جوجل المزعوم سوف ينقل أي وفورات إلى المستهلكين، فإن إليز فيليبس، المستشارة السياسية المتخصصة في المنافسة والخصوصية في مؤسسة المعرفة العامة، حددت فوائد أخرى في حالة فوز وزارة العدل.

وأشارت إلى أن سلوك جوجل أدى إلى تقليص الابتكار، وهو ما أدى إلى “negatively” متأثر “the quality diversity and even relevancy of the advertisements that consumers tend to see.”

واقترح فيليبس أنه في حالة تفكيك تقنية إعلانات جوجل والبحث عن حلول سلوكية، فإن المزيد من المنافسة قد يعني أن المستهلكين لديهم المزيد من التحكم في كيفية استخدام بياناتهم الشخصية في الإعلانات المستهدفة، وفي نهاية المطاف، يؤدي ذلك إلى مستقبل حيث يحصل الجميع على إعلانات ذات جودة أعلى.

وقد يحدث هذا إذا ما تم تبني نماذج استهداف الإعلانات الأقل تدخلاً على نطاق أوسع بدلاً من نموذج إعلانات جوجل المهيمن على الإنترنت، كما اقترح الخبراء. وقد يعزز هذا من الخصوصية ويجعل الإعلانات عبر الإنترنت أقل فظاعة بعد أن نشرت صحيفة نيويورك تايمز تقريراً عن هذا الموضوع.”https://www.nytimes.com/2023/02/11/technology/bad-digital-ads.html”>أعلن أ “junk ad epidemic” العام الماضي.

وأشار الخبراء إلى أن التفكير يذهب إلى أنه إذا استفادت الشركات الصغيرة والناشرون من انخفاض التكاليف المحتمل وزيادة الإيرادات والمزيد من الخيارات، فقد يبدأ المستهلكون في رؤية مجموعة أوسع وأعلى جودة من الإعلانات عبر الإنترنت.

نماذج إعلانية أفضل “are already out there,” وقالت محللة السياسات في معهد الأسواق المفتوحة كارينا مونتويا، مثل “conceptual advertising” التي تستخدم إشارات لا تعتمد على الاستهداف الذي تقوم به Google، على عكس “gigantic, massive data sets that collect every single thing that we do in all of our devices and that don’t ask for our consent.”

ولكن يبدو أن أي نماذج إعلانية ناشئة “crushed and flattened by this current dominant business model that’s really arising” قال مونتويا إن السبب في ذلك يرجع إلى قبضة جوجل المحكمة على أسواق التكنولوجيا الإعلانية التي تستهدفها وزارة العدل. وتشمل هذه الأسواق “for publisher ad servers, advertiser ad networks, and the ad exchanges that connect the two,” رويترز”https://www.reuters.com/technology/news-corp-would-lose-9-million-by-ditching-google-ads-ex-exec-testifies-2024-09-10/”>تم الإبلاغ عنه.

في أقصى الحدود، قد يؤدي تخفيف قبضة جوجل على صناعة الإعلانات عبر الإنترنت إلى “revolutionize the Internet,” اقترح هاورث.

هناك نظرية تفترض أنه إذا زادت إيرادات الناشرين، فإن المستهلكين سوف يستفيدون أيضاً من إمكانية توفر المزيد من المعلومات على شبكة الإنترنت المفتوحة ــ حيث من المحتمل أن يعلق قدر أقل من المحتوى خلف جدران الدفع، مع سعي الناشرين اليائسين إلى إيجاد طرق للتعويض عن عائدات الإعلانات المفقودة.

وأشار مونتويا -الذي يعمل أيضًا مراسلًا لمركز الصحافة والحرية، الذي يراقب كيف يمكن للمنافذ الإعلامية أن تزدهر في الاقتصاد الرقمي اليوم- إلى أن اعتماد الناشرين على تمويل القراء من خلال الاشتراكات أو التبرعات ليس مستدامًا إذا كان المجتمع يريد ذلك. “have an open in free market where everybody can access information that they deserve and have a right to access.” وتقول وزارة العدل الأميركية إن تقليص سيطرة جوجل من شأنه أن يؤدي إلى تحقيق استقرار مالي أكبر للناشرين، ويأمل مونتويا أن يبدأ الجمهور في فهم كيف يمكن أن يعود ذلك بالنفع على شبكة الإنترنت المفتوحة.

“The trial is really allowing the public to see a full display of Google’s pattern of retaliatory behavior, really just to protect its monopoly power,” مونتويا حزين. “This idea that innovation and ways to monetize journalistic content has to come only from Google is wrong and this is really their defense.”