8 يونيو 2023 • قراءة لمدة 3 دقائق • بواسطة مايكل بورجي
ركزت Blockgraph ، وهي شركة إعلانية مدعومة من الشركات في مساحة الإعلانات التلفزيونية القائمة على البيانات ، دائمًا على الامتثال للخصوصية. تكيفت استراتيجيتها مع دخول قوانين ولوائح جديدة حيز التنفيذ ، وتفكر صناعة الإعلانات عمومًا في ما سيحل محل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث من Google.
تهدف أداة جديدة ، تسمى GraphPort ، إلى المساعدة في سد بعض هذه الفجوات ، وإعطاء الوكالات والعلامات التجارية والناشرين طريقة لرسم مخططات هوية الطرف الثالث بين مطابقة الهوية الحتمية لـ Blockgraph لإجمالي الإعلانات التلفزيونية.
يعتزم GraphPort الخاص بـ Blockgraph تنسيق البيانات من مصادر متنوعة في دفق واحد قابل للاستخدام.
يقع هذا النظام البيئي ضمن معايير ملكية الشركة – Comcast / NBC Universal و Charter Communications و Paramount (المعروفة سابقًا باسم Viacom). تمثل Comcast and Charter حوالي 48 مليون مشترك في البث التلفزيوني ، بينما تمتلك شركة Paramount شبكات البث والكابلات والبث المباشر. ستكون الأداة قادرة على الوصول إلى البيانات من كل ما سبق ، بهدف طويل المدى يتمثل في إضافة المزيد من بيانات الناشرين إلى أسفل الخط.
قال جيسون مانينغهام ، الرئيس التنفيذي لشركة Blockgraph: “تحتاج الصناعة إلى القدرة على الجمع بين المعرفات المختلفة والاستفادة من القدرة على حماية البيانات ، وبنفس السرعة ، ولديها نفس حماية الخصوصية ، ولكن لاتخاذ المزيد من نهج التشغيل البيني”. ، خاصة بين العلامات التجارية والناشرين الذين ليس لديهم تدفقات بيانات خاصة بهم من الطرف الأول. “يتعلق هذا حقًا بسد الفجوة بين الشركات التي ترى بوضوح الحاجة إلى بيانات الطرف الأول ، ولكنها ليست موجودة تمامًا بعد من حيث تطورها. وهذا يساعد في سد الفجوة بين الرسوم البيانية للجهات الخارجية ومنحهم البرنامج للعمل مع مالكي بيانات الطرف الأول الآخرين “.
لذا ، هل تحتاج الصناعة إلى حديقة أخرى مسورة من نوع ما عندما يتعلق الأمر بحلول الإعلانات التلفزيونية القائمة على البيانات؟ قال اثنان من المستشارين الذين تحدثت معهم Digiday في الخلفية في هذه الحالة ، إن الأمر يستحق ذلك بسبب نسب ملكية Blockgraph. حجم الوصول لأصحابها الثلاثة يجعله جديرًا بالاهتمام ، مع التخفيف من مخاوف الخصوصية الجديدة.
قال أحد المستشارين: “إنها إضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى أفضل مطابقة للهوية”. “مع الشركات التي تعتمد على حلول الهوية المرخصة ، فإنها تمنحها إمكانية الوصول إلى مطابقة الهوية هذه بطريقة أكثر ديمقراطية.”
ومع ذلك ، أضاف المستشار الثاني أن GraphPort ليست فريدة من نوعها تمامًا في عرضها. قال المستشار: “هذا مشابه للحلول الأخرى التي نراها في السوق”. “على سبيل المثال ، تقوم شركات مثل Experian بأشياء مماثلة في مجال التلفزيون.”
وعلى الرغم من حجم حديقته المسورة ، فإن حقيقة أن الحل يعمل فقط في نظامه البيئي لا يزال يُنظر إليه على أنه حد. “حلول معزولة مثل هذا [don’t] حقًا تساعد المعلنين بقدر ما تساعد الحلول التي تقع خارج قنوات محددة “.
وأشار مانينغهام إلى أنه بينما يقدم الآخرون الرسوم البيانية الخاصة بهم ، “فهم بحاجة إلى برامج تساعدهم على أخذ هويتهم وشرائحهم ثم مطابقة ذلك مع شركائهم في المخزون والتوزيع” ، على حد قوله. “وهذا ما [GraphPort] يساعد على القيام بذلك – فهو يساعد على جلب الرسوم البيانية التابعة لجهات خارجية إلى نظام أساسي حديث للمطابقة والتعاون في البيانات مع مجموعة من بيانات الطرف الأول الأخرى “.
https://digiday.com/؟p=506721