بواسطة”https://digiday.com/author/sguaglionedigiday-com/”> سارة غاغليون • 14 مارس 2025 •
اللبلاب ليو
لقد مر ما يقرب من عام منذ أن قامت Google بطرح نظرة عامة على البحث عن الذكاء الاصطناعي ، ولا يزال الناشرون يعرفون القليل عن كيفية تأثيرها على حركة الإحالة الخاصة بهم.
الأسبوع الماضي جوجل”https://blog.google/products/search/ai-mode-search/”> تم تقديمه وضع الذكاء الاصطناعى ، ميزة تجريبية للبحث ، والتي تتيح للمستخدمين طرح أسئلة المتابعة دون مغادرة الصفحة ، كجزء من”https://digiday.com/marketing/the-battle-for-ai-search-bars-is-becoming-more-conversational/”> تحديث نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، والتي سيتم تشغيلها الآن بواسطة نموذج Gemini 2.0 AI.
ستكون نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، والتي توفر ملخصات تم إنشاؤها من المعلومات من مصادر متعددة للرد على استعلام بحث المستخدم ، أيضًا متاحة لمزيد من الأشخاص ، بما في ذلك المراهقين والمستخدمين الذين لم يتم تسجيلهم في حسابات Google. يتم توفير وضع الذكاء الاصطناعى ، الذي يشبه نفس النوع من الخبرة التي توفرها Perplexity أو ChatGpt ، فقط لمشتركي Google AI One Premium.
لكن تأثير هذا التحديث – ونظرة عامة على الذكاء الاصطناعي بشكل عام – لا يزال غير واضح ، وفقًا للمحادثات مع سبعة وسائل الإعلام execs. أخبر ثلاثة منهم Digiday أنهم لم يتمكنوا من رؤية تغيير في حركة الإحالة بسبب نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. واستمرار الافتقار إلى الشفافية من Google يجعل المزيد من الناشرين غير مرغوب فيه.
لا تفصل Google عن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى النقرات من خلال حركة مرور الإحالة العادية في Google Analytics أو Google Search Console ، وترك الناشرين في الظلام وجعل تقارير من خلال بائعين مثل Parse.ly أو ChartBeat مستحيل.
سيساعد ذلك إذا شاركت Google هذه البيانات ، “لكن [I’m] قال أحد Exec ، الذي طلب التحدث بشكل مجهول: “لست متأكدًا من أننا سنحب ما نراه”. من خلال “الإسناد المحدود” وإجابات لاستعلامات المستخدمين المعروضة مباشرة على الصفحة ، قال Exec إنهم يفترضون نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي لا تقرض نفسها لمزيد من النقرات من نتائج البحث العادية.
وأضافوا “Google يجعل من المستحيل قياس”. “لكني أتوقع [these updates] لتكون مشكلة في قيادة حركة المرور. “
بطبيعة الحال ، خضع الناشرون منذ فترة طويلة لتحديثات Google غير المتوقعة ، ولكن تحديثات SEO الخاصة بها قد تم إصدارها تاريخياً على فترات زمنية منتظمة ، مما يعني أن الناشرين كانوا قادرين على تطوير كتاب لعب لكيفية تكييفهم مع التقلبات. أشار متحدث باسم Google إلى أن إعلان الأسبوع الماضي كان نظرة عامة على “الترقية” ، وليس تحديثًا لكبار المسئولين الاقتصاديين “.
ولكن نظرًا لأن الذكاء الاصطناعى كانت في هذا المزيج ، فقد كانت التحديثات والاتصالات من Google أكثر “غير منتظمة” قال وسائل الإعلام الأخرى.
وأضافوا أن التعتيم على نظرة عامة على مرور الإحالة هي مشكلة كبيرة ، لأنها تضعهم على القدم الخلفية عندما يتعلق الأمر بالتحضير لتكرارات الذكاء الاصطناعى في مستقبل Google.
أخبر متحدث باسم Semrush Digiday أن شركة البرمجيات والتحليلات لا يمكنها تحليل نظرة عامة على مرور الإحالة أو قياس تأثيرها على حركة الناشرين.
لكن تحليل Semrush يوضح أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي يتم عرضها في نتائج البحث ، وتحديداً استجابةً للاستعلامات التي يطرحها المستخدمون على الأسئلة أو البحث عن معلومات محددة. هذا يعني أن المزيد من المحتوى يتم تلخيصه بواسطة ميزة AI من Google.
في سبتمبر 2024 ، تم كتابة 6 ٪ من مستخدمي “الكلمات الرئيسية المعلوماتية” التي تم كتابتها في بحث Google Search. هذا الشهر ، نما إلى 11.37 ٪ – بزيادة 91 ٪ في غضون ستة أشهر ، وفقا لسيمر. ارتفع عدد الكلمات الرئيسية التي تتميز بلقبات عامة من الذكاء الاصطناعي من 11.6 مليون إلى 18.9 مليون.
قال متحدث باسم Google إن Google قد أجرت تحديثات لأن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى قد بدأت مباشرة في مايو الماضي لإضافة المزيد من الروابط وتسهيل النقر فوق هذه الروابط وزيارة المواقع. تتضمن هذه التغييرات إضافة روابط داخلية وشاشة يميلية على سطح المكتب تعرض الروابط عندما تكون في السابق قد ظهرت في أسفل ميزة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. وقال المتحدث الرسمي أيضًا إن الأشخاص الذين ينقرون من صفحات نتائج البحث مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي يقضون المزيد من الوقت في تلك المواقع. لم تقدم Google بيانات لدعم هذا الأمر.
“تعد نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي واحدة من أكثر ميزات البحث شعبية لدينا ، مما يسهل على الأشخاص العثور على المعلومات ، وفتح فرص جديدة للأشخاص للتواصل مع المبدعين والشركات على الويب. ترسل Google مليارات النقرات إلى المواقع عبر الويب كل يوم ؛ مع تطور منتجاتنا من خلال تجارب جديدة من الذكاء الاصطناعي ، نعتزم أن تستمر هذا التبادل القيمة الطويلة مع مواقع الويب “.
بعض الناشرين لا يرون تغيير إحالة البحث بعد نظرة عامة
لقد شعر الناشرون بالقلق إزاء جهود Google لإضافة المزيد من الذكاء الاصطناعي إلى تجربة البحث لفترة من الوقت – على الأقل منذ نظرات AI العامة”https://digiday.com/media/why-publishers-fear-traffic-ad-declines-from-googles-ai-generated-search-results/”> تم طرحه في مايو الماضي. يخشى الناشرون من أن هذه الميزة ، والتي كانت تسمى في الأصل تجربة البحث ،”https://digiday.com/media/media-briefing-publishers-use-proprietary-research-to-pitch-prospective-advertisers/”> هل سيحدث حركة مرور الإحالة (والإيرادات) قادمة من جوجل إلى مواقع الناشرين. نظرة عامة على منظمة العفو الدولية تدفع الروابط إلى مواقعها إلى أسفل الصفحة ، وتنشئ الإجابات التي توليها أن المستخدمين لا يحتاجون إلى النقر على رابط إلى موقع للحصول على المعلومات التي يبحثون عنها.
على الرغم من أن ثلاثة وسائط execs أخبروا Digiday أنهم لم يلاحظوا أي تغييرات في Google Discover أو حركة المرور نتيجة لطرح نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي – أو من هذه التحديثات. بشكل عام ، تواصل Google Discover و Google Search Researral Traffic إلى مواقع الناشرين”https://digiday.com/media/referral-traffic-from-google-discover-increases-in-2024-amid-the-steady-decline-of-referrals-from-social/”> زاد العام الماضي، وفقا لبيانات من شركة التحليلات الناشر ChartBeat.
وقال بول بانيستر ، كبير مسؤولي الإستراتيجية في Raptive ، التي تبيع الإعلانات للمواقع المستقلة: “لم نكتشف أي تغييرات مادية في حركة المرور على المستوى الكلي”.
في”https://finance.yahoo.com/news/q4-2024-ziff-davis-inc-045825549.html”> Q4 2024 مكالمة أرباح في 25 فبراير ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Ziff Davis Vivek Shah إن نتائج نظرة عامة على منظمة العفو الدولية كانت موجودة في 12 ٪ فقط من أهم استفسارات الشركة. أظهر تحليل الشركة للنقر على أساس سنوي من خلال المعدلات-خاصة مقارنة استعلامات البحث مع الاستعلامات المماثلة التي تشمل الآن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي-أن معدل “ظل دون تغيير”. (لم يرد زيف ديفيس على الفور على طلب للتعليق.)
ومع ذلك ، قال جوش جافي ، منظمة العفو الدولية والمستشار الإعلامي والرئيس السابق لوسائل الإعلام في إنجينيو ، إن الناشرين الكبار الذين لديهم منشورات قديمة والاعتراف بالعلامة التجارية قد يكونون أكثر عزلًا عن تأثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على حركة مرور الإحالة البحث الخاصة بهم. لكن بعض الناشرين الصغار يرون “الإبادة الحقيقية لحركة المرور”.
يعمل أحد الناشرين Jaffe مع المساعدة في استرداد حركة المرور الخاصة بهم ، شهد انخفاضًا أكثر من 50 ٪ في حركة مرور الإحالة البحثية منذ أن تم طرح نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي العام الماضي.
الآن بعد توسيع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى إلى المزيد من المستخدمين ، فإن “الفطرة السليمة” أن هذه الملخصات التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى ستظهر في كثير من الأحيان. وقال “لا أعتقد أن ناشري المحافظ لن يمسوا بهذا إلى الأبد”.
https://digiday.com/؟p=571896