لماذا تتخلص الحانات والمطاعم من اشتراكات “تذكرة الأحد”

كما يعلم معظم مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي، حل موقع YouTube التابع لشركة Google محل DirecTV العام الماضي باعتباره موقع YouTube”https://www.cnbc.com/2022/12/22/nfl-sunday-ticket-youtube-tv.html” الهدف=”_blank”> المزود الحصريمن “تذكرة الأحد”. أنهى موقع YouTube ملكية DirecTV الحصرية التي استمرت لما يقرب من 30 عامًا لحزمة الألعاب خارج السوق من خلال دفع 2 مليار دولار أمريكي سنويًا لاتحاد كرة القدم الأميركي.

ما هو أقل شهرة هو أن صفقة YouTube تنطبق فقط على المنازل السكنية. لا تزال DirecTV توفر للحانات والمطاعم والشركات الصغيرة والفنادق إمكانية الوصول إلى الألعاب – لكنها لم تعد تتمتع بالحقوق الحصرية. لقد تغير ذلك في العام الماضي أيضًا. هذه الحقوق الإضافية هي”https://www.nfl.com/news/nfl-redbird-capital-partners-form-new-venture-to-deliver-sunday-ticket-to-commer?__source=PRO%7Cnewsletter%7Cmarketing%7Cstocksatnight%7Cjason%7C20241017&tpcc=PRO%7Cnewsletter%7Cmarketing%7Cstocksatnight%7Cjason%7C20241017#:~:text=TheNationalFootballLeagueand,withthe2023NFLseason.” الهدف=”_blank”>مملوكةبواسطة EverPass Media، وهو مشروع مشترك جديد مملوك من قبل NFL وشركة الأسهم الخاصة RedBird Capital Partners.

EverPass”https://www.cnbc.com/2023/05/25/directv-nfl-sunday-ticket-bars-restaurants.html” الهدف=”_blank”> عقد صفقةمع DirecTV العام الماضي، مما سمح لمزود القنوات الفضائية بالحفاظ على علاقاته التجارية. وكشرط لهذه الصفقة، أدرجت EverPass الحق في بناء اتصال البث التجاري الخاص بها لـ “Sunday Ticket”، متجاوزًا ترخيص الطرف الثالث. وقد حدث ذلك الآن، كما حدث مع زميلتي ليليان ريزو”https://www.cnbc.com/2024/07/02/nfl-redbird-everpass-sunday-ticket-bars-restaurants.html” الهدف=”_blank”> ذكرت في يوليو. استحوذت EverPass على UPshow، وهي منصة ذات قدرات تقنية تسمح للمؤسسات التجارية ببث الأحداث الرياضية الحية.

تحدد EverPass جميع الأسعار الخاصة بـ “Sunday Ticket”، سواء بالنسبة لمنتج البث الجديد أو عرض DirecTV عبر الأقمار الصناعية. كلاهما يكلف نفس المبلغ. إذا حصلت حانة رياضية صغيرة – إشغال رمز الحريق أقل من 100 شخص – على “تذكرة الأحد” العام الماضي، فإنها ستدفع 1100 دولار للمنتج هذا العام، بزيادة قدرها 100 دولار، وفقا لوثيقة التسعير التي حصلت عليها CNBC.

كلما كانت المنشأة أكبر، كلما ارتفع السعر. يجب على البار / المطعم الذي يتسع لأكثر من 10001 شخص أن يدفع 306200 دولار لهذا الموسم.

بعد ستة أسابيع فقط من موسم اتحاد كرة القدم الأميركي هذا، فقدت DirecTV أكثر من 10٪ من عملائها التجاريين، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. في السابق، قالت DirecTV إنها تخدم حوالي 300000 مؤسسة تجارية.

لذا، في حين أن EverPass يحدد أسعارًا متطابقة للأقمار الصناعية والبث المباشر، هناك أسباب معينة وراء رغبة مؤسسة تجارية في الحصول على إصدار الإنترنت عبر DirecTV، أو العكس.

يمكن تجميع النسخة المتدفقة من “Sunday Ticket” مع الخدمات الأخرى التي توفرها EverPass، مثل Peacock Sports Pass، والمنتج التجاري لخدمة البث NBCUniversal، وAmazon Prime Video. لذا، إذا كنت تريد أيضًا التأكد من أن البار أو المطعم الخاص بك يحتوي على محتوى رياضي حصري من Peacock و”Thursday Night Football” (حصريًا على Prime Video)، فقد يكون هذا جذابًا. يقدم Everpass أيضًا قنوات قصيرة للشركات، مثل التوافه الرياضية واحتمالات المراهنة ومقاطع الفيديو سريعة الانتشار، والتي قد تكون جذابة لبعض المؤسسات.

على الجانب الآخر، لا يزال لدى القنوات الفضائية للمؤسسات التجارية زمن وصول أفضل بكثير من البث المباشر. في حين أن تأخر DirecTV عن الأحداث الفعلية عادة ما يكون بضع ثوانٍ، إلا أن البث يمكن أن يكون أقرب إلى دقيقة أو أكثر. من المحتمل أن تختار الحانات الرياضية التي تشعر بالقلق إزاء عرض جميع أجهزة التلفزيون الخاصة بها للألعاب دون تأخير منتج DirecTV. لدى DirecTV أيضًا باقات رياضية حصرية مختلفة من EverPass، بما في ذلك MLS Season Pass من Apple، وMLB doubleheaders في ليلة الجمعة، وESPN+ للشركات.

إذن، لماذا هذا السيل من الانشقاقات في DirecTV؟ يحدث أحد الأشياء الثلاثة. الأولين واضحان جدًا.

1) تتحول بعض المؤسسات التجارية إلى منتج الإنترنت الخاص بـ EverPass. جزء من السحب هنا هو أن EverPass يقدم خصومات لعملاء “تذكرة الأحد” لأول مرة. نظرًا لأن DirecTV لم تشارك أبدًا بيانات عملائها مع EverPass، فمن الممكن أن تدعي بعض المؤسسات أنها عملاء في السنة الأولى للحصول على خصومات عندما تكون في الواقع مشتركين في DirecTV تاريخيًا، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

2) تقوم بعض المؤسسات التجارية بقطع الحبل عن القنوات التلفزيونية المدفوعة بشكل عام. لم تعد الأسر وحدها هي التي لم تعد ترى قيمة التلفزيون التقليدي. إذا شعرت المؤسسات التجارية أنها تستطيع البقاء على قيد الحياة دون دفع فاتورة كابل شهرية والاعتماد بدلاً من ذلك على عدد قليل من خدمات البث، فسوف تقوم بإلغاء DirecTV. ومع ذلك، من المرجح أن يؤثر هذا على الفنادق والشركات الصغيرة أكثر من الحانات الرياضية، التي قد تعتمد على ESPN. حتى”https://www.cnbc.com/2024/02/07/espn-will-launch-its-flagship-direct-to-consumer-service-in-fall-2025.html” الهدف=”_blank”> العام المقبلعلى الأقل، ESPN متاح فقط عبر حزمة الكابل التقليدية (وليس البث المباشر).

ربما يكون الخيار الثالث هو الأكثر إثارة للاهتمام.

3) تستخدم بعض المؤسسات التجارية “تذكرة الأحد” على YouTube وتدفع أسعار السكن (حوالي 500 دولار سنويًا) بدلاً من أسعار الأعمال الأعلى.

قد يؤدي هذا إلى الإضرار بكل من DirecTV وEverPass. وفي الواقع، استثمرت EverPass في التكنولوجيا للقضاء على القرصنة، التي تعتقد أنها تحدث، حسبما قالت الشركة في بيان لها. أصبح تحديد منتهكي قواعد “Sunday Ticket” المزعجة أسهل لأن العلامات المائية مضمنة في عمليات البث، مما يسمح لـ EverPass باستخدام أدوات التتبع الرقمية المتقدمة والمراقبة القائمة على الذكاء الاصطناعي لتحديد التدفقات غير المرخصة وتحديد مصدر التوزيع.

تقوم EverPass أيضًا بإجراء فحوصات شخصية، وفقًا لمتحدث باسم الشركة. أصحاب المطاعم، احذروا!

وقالت الشركة في بيان مقدم إلى CNBC: “تلتزم EverPass بشدة بحماية حقوق عملائنا وضمان سلامة NFL Sunday Ticket في السوق التجارية”. “يجب أن تحصل المؤسسات التجارية على الترخيص المناسب لعرض تذكرة NFL Sunday Ticket، وقد يواجه من يخالف ذلك عقوبات تصل إلى الغرامات و/أو الإجراءات القانونية. يظل EverPass يقظًا في تتبع القرصنة ومعالجتها لدعم قيمة عروضنا وحماية مصالح عملائنا وشركائنا.

الدوري على عاتقه المشكلة أيضًا.

وقال متحدث باسم الدوري في بيان لـ CNBC: “يتمتع اتحاد كرة القدم الأميركي بتاريخ طويل في الدفاع بقوة عن ملكيتنا الفكرية في جميع جوانب أعمالنا، بما في ذلك NFL Sunday Ticket”. “إن مراقبة الوسائط التي يتم تسليمها عبر البث المباشر تجلب تحديات جديدة وتتطلب حلولًا جديدة لفرض القواعد، لكننا نواصل توخي اليقظة في هذا المجال وسنلاحق أولئك الذين يصلون إلى “NFL Sunday Ticket” بطرق غير مصرح بها.”

قال موقع YouTube إنه يحاول التأكد من أن الأماكن التجارية لا تعرض عروض “تذكرة الأحد”.

“نحن ندرك أن القرصنة تشكل مصدر قلق، ونتخذ التدابير اللازمة لضمان إتاحة عرض تذكرة NFL Sunday Ticket الخاص بنا للعملاء المقيمين فقط. وقال متحدث باسم يوتيوب: “نحن نواصل العمل على تحسين هذه الجهود مع جميع شركائنا”.

ومع ذلك، من غير الواضح مدى خطورة مشكلة القرصنة على YouTube. يعد انشقاق عملاء DirecTV أعلى بكثير هذا العام مقارنة بالعام الماضي، على الرغم من أن YouTube بدأ بيع منتجه السكني في عام 2023.

على العكس من ذلك، هناك جانب مضيء لتراجع الأعمال التجارية لشركة DirecTV. أعلنت عن اندماجها مع Dish Network المنافسة منذ فترة طويلة”https://www.cnbc.com/2024/09/30/echostar-to-sell-dish-to-directv-combining-major-pay-tv-providers.html” الهدف=”_blank”> الشهر الماضي. تعد حروب “تذكرة الأحد” مثالًا آخر على أن المنافسة الجديدة جعلت أعمال القنوات الفضائية أقل احتكارًا مما كانت عليه من قبل.

أليكس شيرمان، سي إن بي سي

يغطي أليكس شيرمان وسائل الإعلام لقناة CNBC.