3 دقائق للقراءة تسويق TravelBoom
تتطور دائمًا الطريقة التي يبحث بها المستهلكون عن المنتجات عبر الإنترنت. لقد أبرزنا كيف تجربة البحث عن الفنادق في Google تقدم على مر السنين و التأثيرات المحتملة لـ Google SGE على سلوك الباحث.
لكن يبقى شيء واحد كما هو. يستخدم الناس محركات البحث. كثيراً.
لكل TravelBoom’s 2023 دراسة السفر الترفيهي، يبدأ 48٪ من المسافرين بغرض الترفيه عملية التخطيط لعطلتهم باستخدام محرك بحث. في الحقيقة، معظم الناس استخدام محركات البحث كمصدر للمعلومات حول المنتجات.
وتختتم مواقع السفر عبر الإنترنت ومواقع تأجير العطلات المراكز الثلاثة الأولى ، رغم ذلك ، بعيدًا جدًا عن محركات البحث. ولسوء الحظ ، لا يمكن لأصحاب الفنادق الاكتفاء بالجلوس وتوقع أن يبدأ المسافرون التخطيط لعطلتهم من خلال زيارة موقع الفندق على الويب أولاً (كان 9.8٪ في الواقع انخفاضًا بنسبة 8٪ في الاستخدام مقارنة بدراسة الترفيه لعام 2022).
مع العلم أن ما يقرب من نصف جميع المسافرين يبدأون التخطيط لعطلتهم على محرك بحث ، فمن الواضح جدًا أن الفنادق يجب أن تكون في المقدمة والمركز منذ بداية عملية التخطيط للعطلة وحتى الشراء. لتحقيق ذلك ، يجب أن تكون الفنادق على دراية بثلاثية قنوات البحث للبحث المدفوع ، والبحث العضوي ، والبحث metasearch.
هذه المساحات هي المكان الذي يكتسب فيه منافسيك و OTAs زخمًا في محاولة للسيطرة على نظام SERP البيئي. ولكن هناك طرقًا يمكنك من خلالها استخدام كل من هذه القنوات لتحديد موقع التسويق الفندقي لتسبق الحشد.
كيفية استخدام البحث المدفوع لتعزيز حضور البحث عن فندقك
فندق PPC منذ فترة طويلة كأداة لحماية العلامة التجارية والعثور على ضيوف جدد من خلال استراتيجيات البحث غير المتعلقة بالعلامة التجارية. إذا كنت تتطلع إلى تعزيز وجودك في البحث الآن، هذا هو مكان جيد للبدء.
- أنشئ حملات تستهدف الباحثين في أعلى مسار التحويل (غير متعلق بالعلامة التجارية) وأسفل مسار التحويل (العلامة التجارية).
- لمعرفة مدى فعالية أداء حملاتك غير المتعلقة بالعلامات التجارية ، استخدم نموذج إحالة ، مثل نموذج الإحالة المستند إلى البيانات في إعلانات Google ، والذي يمنح الفضل للحملات طوال دورة الشراء.
- طابق نسخة إعلانك مع كلماتك الرئيسية لتحسين ملاءمة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور في النهاية.
- اختبر واختبر واختبر المزيد لتحديد نص الإعلان الذي يلقى صدى أكبر لدى الباحثين.
- استخدم صفحة مقصودة لإعلاناتك تتطابق مع الغرض من نسخة الإعلان والكلمات الرئيسية. يجب ألا تكون صفحتك المقصودة في طريق مسدود.
- قم بتضمين أصول الإعلانات مثل روابط أقسام الموقع ووسائل الشرح والمقتطفات المنظمة والعروض الترويجية والموقع والصور.
- استخدم تعديلات عروض الأسعار لدفع إعلاناتك إلى شرائح الاستهداف الأفضل أداءً ، مثل نوع الجهاز ، والموقع ، والجمهور ، والوقت من اليوم ، وما إلى ذلك.
كيفية استخدام البحث العضوي لتعزيز التواجد في البحث عن فندقك
فندق SEO هو سباق الماراثون للوصول إلى نتائج البحث المدفوعة. عندما يتم ذلك بشكل صحيح بمرور الوقت ، فإن ملف النتائج يمكن أن تؤتي ثمارها حقًا. لست متأكدا من أين تبدأ؟ تحقق من القائمة أدناه لمعرفة من أين تبدأ:
- اجعل علامات العنوان والأوصاف التعريفية لافتة للنظر. اختبر النسخة في علامات العنوان والأوصاف التعريفية للعثور على أفضل صدى لدى الباحثين.
- أضف مخطط الترميز إلى موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك Hotel و HotelRoom والأسئلة الشائعة.
- تأكد من أن صفحتك H1s محسّنة ، حيث من المعروف أن Google تستبدل نص علامة العنوان بنص H1.
- حدد موضوعات المحتوى التي من المحتمل أن يبحث عنها المسافرون خلال عملية التخطيط للعطلة. فكر في “أفضل وقت لزيارة * الوجهة *” و “الفنادق المطلة على الشاطئ ذات الشرفات في * الوجهة” التي يمكن أن تتحسن البحث المحلي عن الفنادق.
- عند اختيار موضوعات المحتوى الخاصة بك ، اختر عمليات البحث الطويلة. عادةً ما تكون هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية أسهل بكثير بالنسبة إلى مواقع الفنادق المستقلة في التصنيف وفي كثير من الحالات تجذب الباحثين إلى أسفل مسار الشراء.
- احصل على تقييمات أكثر إيجابية من Google لتعزيز فرصك في الظهور في حزمة فنادق Google.
- تأكد الخاص بك الملف التجاري على Google الخاص بالفندق تم تحديثه وتحسينه إلى أقصى حد ، من الأسئلة والأجوبة إلى الصور والخدمات إلى وسائل الراحة.
كيفية استخدام metasearch لتعزيز التواجد في البحث عن فندقك
فندق metasearch اكتسبت الكثير من الأرض في السنوات الأخيرة. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، شهدت الفنادق ما يزيد عن أ 126٪ زيادة على أساس سنوي في عائد النفقات الإعلانية. اتبع قائمة
- حتى إذا لم يكن لديك الأموال اللازمة للمشاركة في مساحة GHA الخاصة بـ Google ، فقم بإجراء مناقشة مع مزود السعر الخاص بك لربط موجز الأسعار المباشر بمركز فنادق Google للحصول على الرابط العضوي المجاني.
- ادفع دائمًا أقل معدل إلى خلاصتك المباشرة.
- استخدم ملحقات الفنادق لإبراز الجوانب الفريدة لممتلكاتك.
- استخدم تعديلات عروض الأسعار لدفع إعلاناتك إلى شرائح الاستهداف الأفضل أداءً ، مثل نوع الجهاز ، والموقع ، وفترة الحجز ، ومدة الإقامة ، وما إلى ذلك.
- كن حاضرا في كل مكان. GHA ليست مساحة البحث الوصفية الوحيدة للفنادق. لدى كل من Tripadvisor و Microsoft Bing و Kayak و Trivago مساحات بحث خاصة بهم تستحق التحسين من أجلها.
تنزيل TravelBoom’s 2023 دراسة السفر الترفيهي للحصول على إحصاءات وملاحظات وفرص أكثر تفصيلاً للمساعدة في وضع فندقك كأفضل خيار بين المسافرين.
حول تسويق TravelBoom
تتخصص TravelBoom في تطوير وتنفيذ حلول تسويقية مخصصة تعتمد على البيانات والتي تدفع بالحجوزات المباشرة والنمو لعملائها. مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة في التسويق الرقمي للسفر والفنادق ، تستفيد TravelBoom من علوم وتحليلات البيانات المتقدمة للكشف عن الرؤى وتطوير الاستراتيجيات التي تعزز النتائج لعملائنا بشكل كبير وتقليل الاعتماد على قنوات الطرف الثالث. تستضيف TravelBoom أيضًا بودكاست التسويق الفندقي المصنّف رقم 1 عالميًا ودراسة آراء المسافر ربع السنوية التي يمكن العثور عليها في www.travelboommarketing.com.