بواسطة”https://digiday.com/author/martyswant/”> مارتي سوتانت • 2 أبريل 2025 •
اللبلاب ليو
كونك صغيرًا وأقل تعتمد على البيانات لا تبيع دائمًا نقاطًا لجذب معلنين البحث. ولكن في حالة واحد”https://digiday.com/media/brave-browser-brings-new-ai-reading-features-to-its-privacy-focused-chatbot/”> متصفح يركز على الخصوصية، كلاهما نقاط البيع الأساسية.
منذ”https://brave.com/blog/brave-search-ads-launch/”> تقديم إعلانات البحث في عام 2024 ، قامت Brave بتثبيت ميزانيات العلامة التجارية الكبيرة ، حيث كانت مكانًا للضغط على مكاسب تدريجية تتجاوز العشب المدمر جيدًا من Google.
يكمن جزء من تمايزه في كيفية مطابقة الإعلانات مع الاستعلامات دون استخدام البيانات السلوكية أو الشخصية. بدلاً من الاعتماد على استهداف الكلمات الرئيسية التقليدية-والتراجع الذي لا ينتهي من سؤال المسوقين “ما هي الكلمات الرئيسية التي تريدها؟” باستخدام التضمينات ، يوفر Brave إعلانات سياقية مع استعلامات وإعلانات تعيين النظام في نفس المساحة الدلالية ، مما يتيح لها مطابقة المستخدمين مع النتائج ذات الصلة بناءً على المعنى والنية ، وليس فقط الصياغة الدقيقة.
على سبيل المثال ، يساعد هذا في ضمان ظهور الإعلانات فقط عندما يكون هناك اهتمام تجاري واضح – مثل عرض إعلان لـ “قمصان بايرن ميونيخ” ، ولكن ليس من أجل “بايرن ميونيخ”. استذكر رئيس الإعلانات جان بول شميتز أيضًا حملة مبكرة لشركة ألعاب طلبت استخدام “دونالد ترامب” ككلمة رئيسية لأن الكثير من لاعبي اللعبة كانوا جمهوريين: “هذا ليس كيف”https://digiday.com/media/with-a-new-answer-engine-brave-browser-adds-another-generative-ai-tool-for-search/”> أعمال البحثقال: “هذا ليس على الإطلاق كيف يعمل البحث”.
عند التحدث مع معلن جديد ، يقدم Brave اختبارًا مجانيًا لتقييم حجم النقر ، وقدرات الإسناد اعتمادًا على إعداد الطرف الأول أو الثالث. كما أنه يساعد المعلنين على تقييم العائد على إنفاق الإعلانات (ROAS) قبل أن يتفقوا على تكلفة النقر (CPC).
“هذه مناقشات بسيطة للغاية” ، قال شميتز. “إنهم معقدون فقط متى [advertisers] لا ترى أي شيء ، ثم نحاول معرفة ماهية المشكلة وما إذا كانت هناك طريقة أخرى لهم لرؤية الواقع “.
حتى الآن يبدو أن النهج يعمل – إلى حد ما على الأقل.
وفق”https://brave.com/blog/2025-search-ads-update/”> شجاع، أكثر من نصف أكبر 20 معلنين بحث مدفوع الأجر على مستوى العالم ، أصبحوا الآن يعلنون عن إعلانات بحث شجاعة بما في ذلك إعلانات Amazon و Booking.com و StubHub و Wayfair.
ومع ذلك ، فإن إمكانات الشجاعة ليست مضمونة. لا تزال القياس عقبة كبيرة – تقريبًا وجودية. نظرًا لأن شجاعة تتبع المتتبعات افتراضيًا ، يصعب استهداف مستخدميها أو قياسها عبر أدوات الطرف الثالث ، مما يخلق “بقعة عمياء” مع الإسناد عندما لا يزال المسوقون يعانون من الإفراط في الاعتماد على بيانات الطرف الثالث.
وقال شميتز: “لا يثق أكبر العملاء في Google كمصدر للحقيقة على أي حال”. “لذا فهي غير متأثرة. لا يشبه Amazon تعتمد على Google أو أي شيء ، وبالتالي فإن العملاء الأكبر لديهم عادة مشكلة صفر. ثم يكونون مثل العميل المتوسط الحجم. يمكن أن يكون العملاء الأصغر على ما يرام أيضًا ، لكن لديهم مشكلة مختلفة بسبب الحجم. بالنسبة إلى منتصف عميل الطريق ، أصبح الأمر صعبًا للغاية.”
ومع ذلك ، فإن النجاح في الجزء العلوي من السلسلة الغذائية للمعلنين لا يضمن الجر طويل الأجل لشركة إعلانية لا تزال غير محدودة في كل شيء تقريبًا. الشجاع لا يحاول فقط الوصول إلى المستخدمين الذين يدركون الخصوصية الذين يمنعون الإعلانات وتجنب التتبع-إنها تضع نهجًا مختلفًا اختلافًا أساسيًا مع كل من العضوية”https://digiday.com/marketing/the-battle-for-ai-search-bars-is-becoming-more-conversational/”> البحث ووسائل الإعلام المدفوعة ، واحدة تمتد القوائم التقليدية والعالم الجديد من الذكاء الاصطناعي.
بدأ هذا الموقف في إظهار العائدات ، خاصة وأن الصناعة تتحول نحو بيانات الخصوصية الأولى. كما قال Schmetz ، غالبًا ما يبدأ الأشخاص الذين يفهمون الأعمال الداخلية للإعلانات المستهدفة في البحث عن بدائل – ويريد Brave أن يكونوا حيث يهبطون. قد لا يعني هذا الكثير في الوقت الحالي مع وجود حوالي 80 مليون مستخدم مقابل Google’s”https://digiday.com/topic/google-on-trial/”> البحث احتكار. ولكن إذا صمدت البيانات ، فإنها تثبت أنها تستحق الوصول إليها.
في العام الماضي ، شهدت إعلانات البحث الشجاعة نموًا ضخمًا بنسبة 1500 ٪ في حجم النقر ، وفقًا لشركة Brave ، التي تولد الآن 2.2 مليون نقرة إعلانية شهريًا. كما أبلغت عن نمو في استفسارات البحث العضوي ، والتي ارتفعت إلى 1.3 مليار في يناير 2025 ، أي ما يقرب من مزدوج على أساس سنوي. تقول الشركة إن لديها الآن أكثر من نصف أكبر 20 إعلانات في جميع أنحاء العالم على المنصة بما في ذلك Amazon Ads و Booking.com و Wayfair.
أثناء الفوز بالمعلنين للبحث التقليدي ، يستكشف Brave أيضًا طرقًا لمساعدة المستخدمين والمعلنين مع البحث البديل الذي يعمل بمنظمة العفو الدولية. وقال Schmetz إن ملخص Brave الخاص – على غرار نظرة عامة على Google AI – يظهر الآن لما يتراوح بين 30 ٪ و 40 ٪ من عمليات البحث. إنه يعتقد أن هناك أيضًا انتقالًا طبيعيًا من إعلانات البحث التقليدية إلى إعلانات البحث عن الذكاء الاصطناعي. على سبيل المثال ، يعتقد أن البحث عن “أفضل أحذية المشي لمسافات طويلة” في البحث التقليدي سيكون ذا صلة بالبحث العضوي والمدفوع.
ولكن تمامًا مثل الكلمات الرئيسية ليست كل شيء ، يعتقد Schmetz أن ملخصات الذكاء الاصطناعي ليست كذلك. وقال إن ملخصًا لمحتوى المحتوى ليس جيدًا دائمًا مثل الأصل ، مضيفًا أن الموضوع لم يتم الحديث عنه بقدر ما ينبغي أن يناقش كفاءة الذكاء الاصطناعي. (يحتوي Brave أيضًا على ميزات أخرى من الذكاء الاصطناعي بما في ذلك Leo chatbot التي تركز على الخصوصية.)
“هل ملخص لعبة كرة القدم هو نفس لعبة كرة القدم؟ لا ، إنها ليست كذلك. إنها لا توفر لك نفس المشاعر. لكنك تعلم ، قبل 20 عامًا عندما بدأت تحسين محركات البحث في الخروج ، يعتقد الناس أنه يمكنهم فقط بناء أعمال نشر مزيفة من قبل SEO-Ung [SEO]. إنه مجرد SEO الذي قتل نفسه “.
خلاصة القول: ملعب Brave للمعلنين لا يتعلق حقًا بالحجم ، إنه يتعلق بالندرة. يراهن Brave على هذا الحجم الدقيق ، والبنوك على استراتيجية إعلان أكثر انتقائية من المسوقين لفتح إيرادات حقيقية في السوق حيث لا تزال معظم استفسارات البحث تطير تحت الرادار. على حد تعبير Schmetz ، يتم تسييل 4 ٪ فقط من الاستفسارات حاليًا مقارنة بتقديره بنسبة 18 ٪ تقريبًا على Google و 39 ٪ على Bing.
وقال محلل مدير غارتنر نوم دوروس: “لا تزال إعلانات Google هي النطاق المهيمن على عرض النظام الأساسي المهيمن والوصول إلى القدرات المتقدمة”. “إن حصة السوق لشركة Brave صغيرة نسبيًا ، لذلك سيستغرق الأمر وقتًا لتأثيره واعتماده للنمو. ولكن هناك إمكانات طويلة الأجل – حيث يسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى خصوصية أكبر عبر الإنترنت ويريدون المسوقين أن يشعروا” بمحركات البحث السائدة الأكبر “.
https://digiday.com/؟p=573980