بواسطة كريستينا مونلوس • 18 يناير 2024 • 4 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
مع بدء مهرجان صندانس السينمائي عامه الأربعين اليوم، يقوم الرعاة القدامى مثل Acura وAdobe بتوسيع جهودهم التسويقية التجريبية لجذب أولئك الموجودين على الأرض في بارك سيتي بولاية يوتا. وسيواجه المسوقون وصانعو الأفلام والمديرون التنفيذيون للصناعة والممثلون والوكلاء ومحبو الأفلام، من بين الحاضرين الآخرين للمهرجان، الذي سيستمر من 18 إلى 28 يناير، المزيد من البرامج والمساحات الموسعة من رعاة المهرجان.
وقالت ستايسي مارتينت، نائبة رئيس استراتيجية التسويق والاتصالات في Adobe: “لقد كنا شريكًا طويل الأمد لـ Sundance على مدار العقد الماضي، وفي كل عام قمنا بزيادة الشراكة والنهج والرؤية”. سيكون لها حضور مخصص في الشارع الرئيسي لأول مرة. “نحن نشهد نهضة في مجال الأفلام من حيث كيفية صنعها، ومن يصنعها، وأين يتم توزيعها – لدى Adobe ومنتجاتنا دور كبير تلعبه في ذلك.”
يعد إنشاء مكان في الشارع الرئيسي – وهو المكان المركزي الذي يستضيف فيه معظم رعاة العلامات التجارية فعالياتهم طوال المهرجان – لاستضافة اللوحات والمزيد مجرد إحدى الطرق التي تقوم بها Adobe بالمزيد من خلال رعاية المهرجان. تستخدم الشركة أيضًا الرعاية كبداية لصندوق الأفلام والتلفزيون الجديد الذي تبلغ قيمته 6 ملايين دولار والمخصص لدعم المبدعين الناشئين والممثلين تمثيلاً ناقصًا.
من المنطقي أن نقوم بالمزيد في Sundance الآن من أجل Adobe، “إذا نظرت إلى ما حققته Sundance على مدار العقد الماضي وكيف يواصلون تشكيل صناعة السينما بشكل عام – وخاصة المنصة التي يقدمونها للمبدعين غير الممثلين، “أوضح مارتينيت. “لقد كان الاستثمار في تحديد أنواع جديدة من المبدعين وتوفير منصة للأصوات المتنوعة أمرًا التزمنا به أيضًا. ويستمر كل من Sundance وAdobe في التطور معًا في هذا المجال.
أما بالنسبة لـ Acura، فقد قامت شركة صناعة السيارات بتوسيع وإعادة تصميم مساحتها لتكون أكثر تفاعلية، كما أوضحت ميليزا همفري، المدير الأول لتسويق Acura، مضيفة أن العلامة التجارية ترى Sundance بمثابة منصة انطلاق لحملتها الجديدة التي “ستجلبها للحياة” في العالم. فضاء. تتعلق الشراكة مع Sundance بإدراك العلامة التجارية لشركة Acura. وقال همفري: “نحن محددون للغاية بشأن من نتحالف معهم”. “نحن علامة تجارية مستقلة، ونحن علامة تجارية منافسة ونود أن نتوافق مع منظمات من هذا القبيل.”
وبصرف النظر عن Adobe وAcura، فإن العلامات التجارية مثل Chase Sapphire وAudible وUnited Airlines وHyatt وCotopaxi وCanon، من بين آخرين، سيكون لها أماكن شريكة تقع في الشارع الرئيسي في بارك سيتي. وسيكون عدد العلامات التجارية الحاضرة في المهرجان مماثلاً لعدد العام الماضي، التي تضم 122 مكانًا إجماليًا و18 مكانًا شريكًا. سوف تتنافس هذه العلامات التجارية لجذب انتباه الحضور ليس فقط من خلال عروض المهرجان المعتادة (اللوحات والأطعمة والمشروبات والصالات) ولكن أيضًا الأساور الدائمة وبولارويد (Chase)، ونزل الاستماع، وشاحنة الطعام (Audible) Tater Tot للاحتفال بالذكرى العشرين. الذكرى السنوية لنابليون ديناميت (Hulu)، وعروض العتاد (Canon)، والعروض الفنية الحية (Hyatt) والمزيد.
وقالت ماري صادقي، رئيسة الشراكات والمديرة المشاركة للتقدم في معهد ساندانس: “الجميع يتطلع إلى العودة إلى الوضع الطبيعي إلى حد ما”. “[Marketers are] الاستفادة حقًا من العودة شخصيًا، وإشراك الجماهير والفنانين بطريقة جديدة تمامًا حول عمليات تنشيط العلامة التجارية هذه.
بينما عاد مهرجان Sundance شخصيًا العام الماضي بعد مهرجانين افتراضيين نظرًا للوباء، هناك شعور بأن الأمور ستكون أقرب إلى المهرجانات قبل الوباء. وفي الوقت نفسه، يدرك المسوقون الآن أهمية التواصل مع المبدعين أكثر من أي وقت مضى – كان العام الماضي عام الملكية الفكرية للعلامة التجارية، بعد كل شيء – مما يجعله حدثًا أكثر أهمية بالنسبة للبعض.
قال ديفيد أندرسون، الشريك في الوكالة والرئيس المشارك للترفيه في وكالة المواهب UTA: “إن عدد المسوقين الذين يحضرون لاستكشاف المحتوى ذي العلامة التجارية مستمر في النمو من حيث العدد وكذلك من حيث مستوى المديرين التنفيذيين الذين يحضرون”. وقسم التسويق الثقافي؛ سيكون للوكالة حضورها وأنشطتها الخاصة في مكان بالشارع الرئيسي أيضًا هذا العام. “إننا نشهد المزيد من مستويات كبار مسؤولي التسويق، والمزيد من أنواع نائب الرئيس التنفيذي ونائب الرئيس الأول [level marketers] الذين يظهرون.”
https://digiday.com/?p=532085