لن تساعدك كتابة المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي على الفوز مقابل تصنيفات بحث Google. هنا لماذا.

عندما يتعلق الأمر بالملاحة في أوقات الاضطرابات الأخيرة ، كان على عدد قليل من الصناعات أن يتغلب على التغيير بقدر عالم تحسين محرك البحث. لقد كانت فوضوية ، بعبارة ملطفة.

بعد النجاة من التحولات الزلزالية لتحديث المحتوى المفيد من Google ، الذي تم طرحه في خريف عام 2022 ، وقع محترفو تحسين محركات البحث (SEO) في الضجة التي أثارتها شركة OpenAI الدردشة البرنامج في أوائل عام 2023. بحلول فبراير ، كانت Google تُصدر إرشادات بشأن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. ثم ، في مارس ، أصدرت أول تحديث للخوارزمية الأساسية في عام 2023 ، متبوعًا بـ تجربة الصفحة التعديل في أبريل وهام نظام المراجعات تحديث.

قد وصل بعد ذلك ، ومعه ، مؤتمر مطوري Google I / O السنوي ؛ هنا أعلنت شركة Alphabet طرح تدريجي لتحديث جديد لنظام المحتوى المفيد الخاص به. تم تصميم التحديث لمساعدة الشركة على مراعاة وجهات النظر الشخصية والخبراء ، ودمج قيمة عالية توضع على التجربة عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث ونظام التصنيف.

لنفترض أننا تراجعنا ونأخذ في الاعتبار التغييرات التي لا تعد ولا تحصى خلال عامي 2022 و 2023 ؛ نتفحص ضباب النقاش حول إنشاء المحتوى “الذكاء الاصطناعي مقابل الإنسان”. للتخلص من كل الالتباس ، يمكننا التركيز على المبادئ الأساسية لـ “إنشاء المحتوى أولاً للأشخاص” للمضي قدمًا.

للحصول على تجربة مستخدم مؤثرة حقًا ، يجب على المصممين إعطاء الأولوية لكل جزء من إرشادات EEAT من Google: الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة. عند إقرانه بتجربة صفحة فعالة ، فإن جودة المحتوى ترضي الخوارزمية ، والأهم من ذلك ، الزائرين.

متعلق ب: يمكن للشركات الصغيرة ويجب عليها التفكير في الاستثمار في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي – باتباع نهج حذر

تحديث المحتوى المفيد من Google والتركيز على المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً

في أواخر عام 2022 ، أكملت Google برنامجها تحديث محتوى مفيد طرح ، وهو تعديل رئيسي للدورة مصمم ليكون بمثابة ضربة قوية لصانع القش ضد وفرة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أولاً. كان الهدف هو التعرف بشكل أفضل على مواقع الويب التي تعطي الأولوية للمحتوى الذي يركز على الأشخاص ومكافأتها.

تخوض الشركة معركة لا هوادة فيها ضد المحتوى ذي القيمة القليلة أو المعدومة ، المحتوى الذي لا معنى له الذي يفسد الإنترنت ويحبط بلا نهاية مستخدمي الويب الذين يبحثون عن محتوى مفيد حقًا – لقد خمنت ذلك -. لطالما التزمت Google بضمان تجربة مستخدم عالية الجودة لكل شخص يستخدم محرك البحث الخاص بها ، وهي محقة في ذلك. لا يستحق زوار الموقع محتوى عالي الجودة فحسب ، بل يستحقون موارد يسهل العثور عليها.

الشركة الربع الثاني 2023 حمل التحديث الأساسي في مارس نوايا مماثلة لتحديث المحتوى المفيد الأولي. أوضحت الشركة ، “تتعلق التغييرات بتحسين كيفية تقييم أنظمتنا للمحتوى بشكل عام.”

تم الإعلان عن الموجة الجديدة من التغييرات لأول مرة في مايو ، مدفوعة بنفس الحافز. بالإضافة إلى فلتر “المنظورات” الجديد المصمم لإبراز التجارب ذات الصلة للآخرين في نتائج البحث ، يهدف التحديث التدريجي أيضًا إلى العثور على “الجواهر الخفية” التي غالبًا ما تُفقد في “الأماكن غير المتوقعة أو التي يصعب العثور عليها”.

محتوى الجودة مهم ، سواء من الذكاء الاصطناعي أو الجهد البشري

في فبراير 2023 ، أوضحت Google موقفها بشأن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، لتوضيح الارتباك الذي كان يتخمر. تعطي الشركة الأولوية للمحتوى عالي الجودة ، بغض النظر عما إذا كان البشر أو الآلات هم من يقومون بإنشائه.

على مدونة Google Search Central ، كتبت الشركة ، “من المهم أن ندرك أنه ليس كل استخدام الأتمتة ، بما في ذلك إنشاء الذكاء الاصطناعي ، هو بريد عشوائي. لطالما استخدمت الأتمتة لإنشاء محتوى مفيد.” علاوة على ذلك ، تابع التقرير ، “يمكن للذكاء الاصطناعي تعزيز مستويات جديدة من التعبير والإبداع ، والعمل كأداة مهمة لمساعدة الأشخاص على إنشاء محتوى رائع للويب.”

هذا هو لب الموضوع: الذكاء الاصطناعي هو أداة ، ليس بديلا شاملا. إنها أداة واحدة من بين العديد من الأدوات الموجودة في صندوق أدوات المنشئ.

ومع ذلك ، من الواضح تمامًا أن استخدام الأتمتة أو الذكاء الاصطناعي بشكل صارم للتلاعب بالترتيب في نتائج البحث يُنظر إليه على أنه انتهاك لسياسات البريد العشوائي للشركة. تتمتع الشركة بسجل حافل في إعطاء الأولوية لنزاهة ومصداقية المحتوى عالي الجودة.

متعلق ب: كيفية إنشاء محتوى رائع – والحصول على المزيد من المشاهدات

النية هي مفتاح خوارزمية Google

عند إنشاء المحتوى ، من المهم أن تبدأ بتوضيح ملف نيّة. ما هو الغرض من محتوى الموقع؟ تم ضبط خوارزمية البحث بدقة لتحديد علامات المحتوى العام المصممة فقط لجذب انتباه الزواحف التي تستكشف الزوايا والأركان.

اعمل بقصد تقديم “محتوى أصلي وقيِّم يقدم تجربة مرضية” ، وستجهز نفسك للنجاح ، مع تحذير لمنشئي المحتوى بأن أي منتج نهائي “يلتزم بشكل وثيق بمجال خبرتهم”. في عام 2023 ، قد تكون التجربة هي المتأهل النهائي لموضوعات صناعة تحسين محركات البحث لهذا العام.

ثلاثة أسئلة يمكن أن تكون بمثابة حواجز حماية فعالة أثناء العملية الإبداعية ؛ توصي Google بسؤال: من؟ كيف؟ لماذا؟

• من من تأليفه؟ هل من السهل العثور على الخط الثانوي؟ هل مزيد من المعلومات حول المؤلف (المؤلفين) متاحة أم واضحة؟
• هل هذا واضح كيف تم إنشاء جزء من المحتوى؟ هل هناك دليل لإثبات المعلومات المقدمة؟ هل تم استخدام الأتمتة أو الذكاء الاصطناعي في العملية الإبداعية؟ إذا كان الأمر كذلك لماذا؟
• لماذا هل تم إنشاء المحتوى؟ على وجه التحديد ، كيف يكون مفيدًا أو مفيدًا للزوار؟

إضافة E إلى EAT: أهمية التجربة الواضحة

فوق الكل، أنظمة الترتيب من Google تهدف إلى تحديد المحتوى الذي يظهر الخبرة والتجربة والموثوقية والجدارة بالثقة (EEAT). في كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، أضافت Google المركز الثاني للتجربة.

لقد أدركوا الأهمية التي يوليها الزوار لصحة المعلومات. يريدون أن يروا أدلة على الخبرة ذات الصلة التي يمتلكها المؤلف. كلما زاد إيمان الزائر بخبرة المؤلف ومعرفته ، زاد احتمال ثقته بسلطة المحتوى وموثوقيته ، وكلما كانت تجربته العامة أفضل.

متعلق ب: كيف تتفوق على المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي من خلال الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة

ركز على المحتوى عالي الجودة لتعزيز تجربة المستخدم ، بغض النظر عن كيفية تحقيقه

أحد الثوابت طوال تطور خوارزمية بحث Google هو أهمية تجربة المستخدم. ضمان جودة مواقع الويب لأي استعلام هو الأساس للاحتفاظ بالزائرين. تشمل تجربة المستخدم الإيجابية العديد من العناصر خارج جودة المحتوى ، مثل أداء صفحة الموقع – ولكن في النهاية ، المحتوى هو الملك.

على الرغم من أنك قررت دمج تقنية الذكاء الاصطناعي في عمليتك الإبداعية ، فإن جودة المحتوى والنية الكامنة وراءه ومستوى الخبرة الواضحة يجب أن تكون بمثابة علامات إرشادية للنجاح المستمر لموقع الويب الخاص بك.