لن يقوم Google Chrome بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الثالثة بعد كل شيء

جوجل حاليا في”https://mashable.com/article/google-on-trial-antitrust-remedy-chrome-ai-search-explainer” الهدف=”_blank” البيانات GA-click=”1″ البيانات GA-label=”$text” بيانات-غا-العنصر=”text-link” بيانات البيانات-GA=”content_body”>خضم تجربة كبرى لمكافحة الاحتكار (اجعل ذلك”https://mashable.com/article/google-loses-antitrust-case-advertising-tech” الهدف=”_blank” البيانات GA-click=”1″ البيانات GA-label=”$text” بيانات-غا-العنصر=”text-link” بيانات البيانات-GA=”content_body”> تجربتان لمكافحة الاحتكار، في الواقع) ، والتي قد تؤدي إلى إجبار الشركة على بيع متصفح الويب الشهير ، Google Chrome. ومع ذلك ، أصدر عملاق البحث إعلانًا رئيسيًا للكروم غير ذي صلة في وقت سابق من هذا الأسبوع:

تتخلى Google عن خططها لإسقاط ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث من Chrome.

مرة أخرى في يناير 2020 ، صنعت Google ملف”https://mashable.com/article/google-will-phase-out-cookies-in-chrome” الهدف=”_blank” البيانات GA-click=”1″ البيانات GA-label=”$text” بيانات-غا-العنصر=”text-link” بيانات البيانات-GA=”content_body”>إعلان كبير تم الترحيب بذلك من قبل دعاة الخصوصية. قالت الشركة إنها تخطط للتخلص تمامًا من ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث ضمن متصفح الويب Chrome على مدار العامين المقبلين. الآن ، بعد أكثر من خمس سنوات ، تم إلغاء هذه الخطط بالكامل. في العام الماضي ، ألمحت Google إلى أنها قد تبقي ملفات تعريف الارتباط ولكن تسهل على المستخدمين إلغاء الاشتراك ، ولكن الآن تراجعت الشركة من هذا الخيار الأرضي.

“We’ve made the decision to maintain our current approach to offering users third-party cookie choice in Chrome, and will not be rolling out a new standalone prompt for third-party cookies,” كتب Google Privacy Sandbox VP أنتوني شافيز في”https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-next-steps/” الهدف=”_blank” البيانات GA-click=”1″ البيانات GA-label=”$text” بيانات-غا-العنصر=”text-link” بيانات البيانات-GA=”content_body” العنوان=”(opens in a new window)”>منشور مدونة يوم الثلاثاء. “Users can continue to choose the best option for themselves in Chrome’s Privacy and Security Settings.”

الحكم واضح: ملفات تعريف الارتباط الجهات الخارجية موجودة هنا لتبقى لمعظم مستخدمي الكروم.

ما هو ملف تعريف الارتباط على الإنترنت؟

ملف تعريف الارتباط على الإنترنت هو في الأساس ملف صغير يتم حفظه على جهاز الكمبيوتر الخاص بك عند زيارة موقع ويب. يقوم ملفات تعريف الارتباط بتخزين معلومات المستخدم ذات الصلة من أجل تحسين تجربة المستخدمين. عندما يتذكر موقع الويب تفاصيل تسجيل الدخول الخاصة بك أو متجر التجارة الإلكترونية لديه بالفعل آخر عربة تسوق لك ، وذلك بفضل ملف تعريف الارتباط المخزن في متصفح الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، فإن ملفات تعريف الارتباط من الجهات الخارجية هي ملفات تعريف الارتباط على الإنترنت التي تشارك بيانات المستخدم هذه مع حفلة منفصلة عن الموقع الذي يزوره المستخدم بالفعل. عادة ما يستخدم المعلنون ملفات تعريف الارتباط الجهات الخارجية. على سبيل المثال ، عندما يبحث المستخدم عن منتج عبر الإنترنت ، ثم يجد إعلانات لهذا المنتج على Instagram ، فهذا يرجع إلى ملف تعريف الارتباط من طرف ثالث.

“Third-party cookies allow companies to build detailed profiles of your online activities, which can be used for targeted advertising or sold to the highest bidder,” مؤسسة الحدود الإلكترونية لمجموعة الحقوق الرقمية (EFF)”https://www.eff.org/deeplinks/2024/08/google-breaks-promise-block-third-party-cookies” الهدف=”_blank” البيانات GA-click=”1″ البيانات GA-label=”$text” بيانات-غا-العنصر=”text-link” بيانات البيانات-GA=”content_body” العنوان=”(opens in a new window)”>أوضح في منشور العام الماضي. “The consequences are far-reaching and deeply concerning. Your browsing history can reveal sensitive information, including your financial status, sexual orientation, and medical conditions. Data brokers collect and sell this information without your knowledge or consent.”

جوجل”https://mashable.com/article/google-backtracks-on-killing-cookies” الهدف=”_blank” البيانات GA-click=”1″ البيانات GA-label=”$text” بيانات-غا-العنصر=”text-link” بيانات البيانات-GA=”content_body”>أشار بالفعل كان يتجه في هذا الاتجاه في عام 2024. قالت الشركة إنها ستجد أرضية وسط في استراتيجية ملفات تعريف الارتباط على الإنترنت لتجنب تعطيل الإعلانات الطرف الثالث. ولا تنسى أن Google نفسها هي شركة تكنولوجيا إعلانات ضخمة. كبير جدا ، في الواقع ، أ”https://mashable.com/article/google-loses-antitrust-case-advertising-tech” الهدف=”_blank” البيانات GA-click=”1″ البيانات GA-label=”$text” بيانات-غا-العنصر=”text-link” بيانات البيانات-GA=”content_body”> حكم القاضي مؤخرا.

مرة أخرى في عام 2024 ، قالت Google إنها ستوفر ميزات جديدة من شأنها أن توفر للمستخدمين المزيد من الشفافية والقدرة على اتخاذ خيارات إلغاء الاشتراك المستنيرة حول ملفات تعريف الارتباط الجهات الخارجية.

الآن ، ألغت Google تلك الخطط وستبقي ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث دون أي تغييرات.

كيف يؤثر هذا على بقية الويب؟

تمنع متصفحات الويب مثل Mozilla’s Firefox و Apple’s Safari بالفعل ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث بشكل افتراضي ، لذلك كانت Google Chrome قد لعبت للتو اللحاق بالركب. ومع ذلك ، فإن Chrome يعوض هائلة”https://gs.statcounter.com/browser-market-share” الهدف=”_blank” البيانات GA-click=”1″ البيانات GA-label=”$text” بيانات-غا-العنصر=”text-link” بيانات البيانات-GA=”content_body” العنوان=”(opens in a new window)”>66 في المئة من بين حصة سوق متصفح الويب العالمية ، لذلك لا يزال معظم مستخدمي الإنترنت يتعرضون لملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث بفضل Google.

في السابق ، قامت Google بإعدادها”https://privacysandbox.com/intl/en_us/” الهدف=”_blank” البيانات GA-click=”1″ البيانات GA-label=”$text” بيانات-غا-العنصر=”text-link” بيانات البيانات-GA=”content_body” العنوان=”(opens in a new window)”> مبادرة صندوق الرمل الخصوصية على وجه التحديد لتقديم حلول بديلة لملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث للمطورين والمعلنين عبر الإنترنت. ومع ذلك ، حتى أن هذا قوبل بالنقد ، حيث ستستمر Google في تتبع المستخدمين في Chrome لأغراض الإعلان الخاصة بها. (هذا الأسبوع فقط ، تم العثور على Google ليكون “engaged in a series of anticompetitive acts” مع منتجات الإعلانات.)

من المحتمل أن يتم الترحيب بقرار Google بعكس الدورة التدريبية على ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث من قبل شركات الإعلان عبر الإنترنت ، على الرغم من أن البعض يبحث بالفعل عن بدائل.

“While we expect to see marketers continue to rely on third-party cookies indefinitely for reach, we also expect an increased emphasis on tools that can incorporate the third-party cookie alongside newer destinations and experiences,” وقال Travis Clinger من منصة البيانات الكبد في بيان لـ Mashable. “تفضيلات المستهلك للخصوصية والتخصيص ، وطلب المسوقين على أداء أفضل ، قد قللت بالفعل من شعبية ملفات تعريف الارتباط الجهات الخارجية.”

But Google clearly heard enough support for third-party cookies from the digital ad industry to change its mind.

“نظرًا لأننا شاركنا في النظام الإيكولوجي ، بما في ذلك الناشرين والمطورين والمنظمين وصناعة الإعلانات ، يظل من الواضح أن هناك وجهات نظر متباينة حول إجراء تغييرات يمكن أن تؤثر على توفر ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث ،” Chavez said in the post announcing the decision.

So, it seems third-party cookies are here to stay in Google Chrome. That is, unless the judge in Google’s antitrust trial decides Google must sell off Chrome. Then, a new potential owner (like, say, Chatgpt-Maker Openai) يمكن أن تتبع قيادة Firefox و Safari وتخليص Chrome من ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث مرة واحدة وإلى الأبد.