وفي دعوى قضائية في وقت متأخر من يوم الأربعاء، قالت وزارة العدل إن شركة جوجل “يجب عليها تجريد كروم على الفور وبشكل كامل” لمشتري وافقت عليه وزارة العدل.
بقلم آرون جريج وجيريت دي فينك واشنطن بوست
شهدت الشركة الأم لشركة Google انخفاضًا في أسهمها بنسبة تزيد عن 5٪ صباح الخميس بعد أن قالت وزارة العدل إنها ستحاول فرض بيع متصفح الويب Chrome الخاص بالشركة، وهي خطوة من شأنها إذا نجحت أن تقلب اقتصاد الإنترنت رأسًا على عقب وتقتطع من قوة Google الهائلة.
وقالت وزارة العدل في دعوى قضائية في وقت متأخر من يوم الأربعاء”https://www.boston.com/news/technology/2024/11/20/us-regulators-seek-to-break-up-google-forcing-chrome-sale-as-part-of-monopoly-punishment/”>يجب على Google “سحب Chrome على الفور وبشكل كامل” للمشتري المعتمد من قبل وزارة العدل. وهي واحدة من متعددة”https://www.washingtonpost.com/technology/2024/11/20/google-doj-antitrust-monopoly/”> العلاجات المقترحة من قبل المدعين العامين الأمريكيين، في أعقاب قرار قاضٍ فيدرالي في أغسطس/آب”https://www.washingtonpost.com/technology/2024/11/20/google-doj-antitrust-monopoly/”>الحكم أن جوجل تحتكر بشكل غير قانوني البحث على الإنترنت.
تتضمن مقترحات وزارة العدل الأخرى منع الشركة من الدفع لشركات أخرى مثل Apple لتعيين بحث Google باعتباره البحث الافتراضي في هواتفها ومتصفحاتها وتطبيقاتها؛ ومطالبة جوجل بمشاركة قائمتها الضخمة من مواقع الويب مع المنافسين لمساعدتهم على التنافس معها؛ ومنح الناشرين عبر الإنترنت طريقة سهلة لإلغاء الاشتراك في استخدام المحتوى الخاص بهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي من Google.
لدى Google الآن الفرصة لتقديم اقتراح مضاد لينظر فيه نفس القاضي الذي أدان الشركة بتهمة الاحتكار. ستبدأ جلسات الاستماع في أبريل قبل أن يقرر القاضي المسار النهائي.
وقالت الشركة أيضًا إنها ستستأنف حكم الاحتكار الأولي. ومن غير الواضح كيف ستتعامل إدارة ترامب القادمة مع هذه القضية. واتهم الرئيس المنتخب جوجل بالتحيز ضده، لكنه أشار أيضًا إلى أن حكومته ستكون أكثر ودية تجاه الشركات وعمليات الاندماج.
فيما يلي ملخص لما قد يبدو عليه العالم في ظل التغييرات التي تطلبها الحكومة.
كروم
لا تجني Google الأموال مباشرة من Chrome، ولكنه أمر بالغ الأهمية لأعمال الشركة لأن متصفح الويب يعمل كبوابة تحافظ على تفاعل المستخدمين مع الأبقار النقدية مثل البحث ويوتيوب. وبدون متصفحها، يمكن للشركة أن تشهد انخفاضًا في حركة المرور والإيرادات من تلك الخدمات.
وقال داميان روليسون، مدير رؤى السوق في شركة SOCi، وهي شركة تكنولوجيا الإعلان، إن استخراج Chrome من إمبراطورية Google من شأنه أن يزيد المنافسة في مجال متصفح الويب. على الرغم من أن متصفح جوجل هو الأكثر شعبية، إلا أنه يتمتع بمنافسين راسخين بما في ذلك Safari من Apple، وMicrosoft Edge، وFirefox، وDuckDuckGo.
وقال روليسون: “توجد الكثير من البدائل المعقولة”. “من المرجح أن يستفيد كل هؤلاء من السوق حيث لم يعد Chrome مدعومًا بالعضوية في عائلة Google.”
إذا طُلب من Google بيع Chrome، فقد يكون العثور على مشتري لشركة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات أمرًا صعبًا. وقد يثير بعض المشترين المحتملين أسئلة جديدة تتعلق بمكافحة الاحتكار.
“إذا كانت شركة Microsoft تمتلكها، فإنها تقوم فقط بتوجيه الأشخاص إلى محرك البحث الخاص بها وستواجه نفس المشكلة. وإذا امتلكتها أمازون، فهذا يعزز احتكارها للتجارة. وقال آري بابارو، المدير التنفيذي المخضرم للإعلان عبر الإنترنت والذي يدير الآن شركة Marketecture الإعلامية لصناعة الإعلانات: “إذا كانت مستقلة، فمن المحتمل أن تبدأ في التنقيب عن بيانات الأشخاص لكسب المال”.
وقال بابارو إن الخيار الأكثر حيادية هو أن يصبح Chrome منظمة غير ربحية مثل Mozilla، التي تمتلك متصفح Firefox.
أندرويد
يُستخدم نظام التشغيل Android من Google في غالبية الهواتف المحمولة حول العالم، وهو مدمج بشكل وثيق مع خدماتها الأخرى، بما في ذلك Chrome. وهذا يمنح المتصفح مكانًا متميزًا على مليارات الهواتف المحمولة، وإذا تم فصل Chrome عن Google، فقد يشهد Android تغييرات كبيرة.
قد يصبح استخدام هاتف Android أو إعداده أكثر تعقيدًا ولكنه يفتح أيضًا فرصًا لمنافسي Google.
يمكن أن يكون لدى صانعي المتصفحات الآخرين فرصة لوضع منتجاتهم الخاصة في دور مركزي على الجهاز في جيوب المستهلكين. قد تستفيد شركة Apple إذا أدت إزالة Chrome إلى جعل نظام تشغيل Google أقل جاذبية لبعض مشتري الهواتف.
بحث
يعد محرك بحث Google أحد أكبر مصادر الإيرادات بفضل الإعلانات التي تظهر على صفحات النتائج. في عام 2023، حقق قطاع البحث في أعمال جوجل، والذي يتضمن أيضًا إعلانات على المنتجات بما في ذلك Gmail وخرائط جوجل، 175 مليار دولار – 57٪ من إجمالي إيرادات Alphabet.
ويتطلب الحفاظ على هذا التدفق النقدي إبقاء الأشخاص يعودون إلى محرك بحث جوجل، وكان الدافع وراء قضية وزارة العدل جزئيًا هو حقيقة أن المنافسين كافحوا لإبعاد مستخدمي الويب عنه.
وتقترح الوكالة الآن منع جوجل من الدفع لشركات مثل أبل أو سامسونج لجعل بحثها هو البحث الافتراضي على أجهزتها – وتتلقى أبل وحدها المليارات كل عام من جوجل.
كما تريد أيضًا أن تُجبر شركة البحث على تقديم المساعدة للمنافسين الأصغر من خلال بيع الوصول إلى فهرس الويب الخاص بها – قاعدة البيانات العملاقة لمواقع الويب والمحتوى عبر الإنترنت التي تقوم جوجل بتحديثها باستمرار لتحديث نتائجها.
يقول إم جي سيجلر، الشريك السابق في ذراع رأس المال الاستثماري لشركة Google والذي أصبح الآن مستثمرًا وكاتبًا مستقلاً، إن منع الصفقات التي تجعل بحث Google خيارًا افتراضيًا يبدو وكأنه العلاج الأكثر ترجيحًا الذي سيتم تطبيقه.
لكن شركات مثل أبل لا يزال بإمكانها اختيار استخدام جوجل دون دفع ثمنها. وقال سيجلر: “لن يغير الأمر إلا إذا تم تثبيت شخص آخر كإعداد افتراضي”. وقال سيجلر إن “البطاقات الجامحة” يمكن أن تكون شركات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI التي تعمل على تحسين روبوتات البحث الخاصة بها بسرعة كافية لتتمكن من استبدال Google على أجهزة iPhone وغيرها من المنصات.
وبموجب رؤية وزارة العدل لمستقبل جوجل، يستطيع هؤلاء المنافسون أيضًا دفع تكلفة “هامشية” للوصول إلى فهرس البحث الخاص بالشركة. قد يبدو الترتيب مشابهًا لكيفية إجبار شركات الاتصالات التي تمتلك أبراجًا خلوية فعلية في بعض البلدان على منح إمكانية الوصول إلى أبراجها وأسلاكها للمنافسين لجعل السوق أكثر تنافسية وأسعار أقل للمستهلكين.
قد يستخدمه المنافسون الذين يستفيدون من فهرس Google لإنشاء أنواع مختلفة من محركات البحث التي تستهدف أسواقًا أو مستهلكين مختلفين. قد يفرض البعض رسوم اشتراك بدلاً من جمع بيانات المستخدم أو عرض الإعلانات، بينما قد يركز البعض الآخر على البحث للتسوق أو وسائل التواصل الاجتماعي.
الذكاء الاصطناعي
لقد أوضح قادة جوجل أن الذكاء الاصطناعي هو أولويتهم القصوى، حيث قاموا بطرح روبوت دردشة يسمى Gemini للتنافس مع ChatGPT من OpenAI وتجديد نتائج البحث لعرض الإجابات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وقد أخذت مقترحات وزارة العدل لإصلاح جوجل ذلك في الاعتبار.
مثل منافسيها في مجال الذكاء الاصطناعي، تعتمد إجابات جوجل التي يولدها الذكاء الاصطناعي على إعادة استخدام المحتوى الذي جمعته عبر الإنترنت. تقترح وزارة العدل السماح للناشرين عبر الإنترنت بإلغاء الاشتراك في حذف المحتوى الخاص بهم وتلخيصه في إجابات Google المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، دون معاقبتهم بإزالة مواقعهم من نتائج البحث التقليدية تمامًا كما تتطلب سياسة الشركة الحالية.
يمكن أن يمنح هذا التغيير شركات النشر المزيد من القدرة على المساومة على جوجل أثناء محاولتها التنقل في التغييرات التي يجلبها الذكاء الاصطناعي إلى الإنترنت، وربما يجبر جوجل على الدفع مقابل بعض البيانات التي تعتمد عليها إجابات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. إذا اختار العديد من الناشرين إلغاء الاشتراك، فقد ترى الشركة أن مساعديها في مجال الذكاء الاصطناعي أصبحوا أقل فائدة وأكثر عرضة للمنافسة.
تنبيهات الأخبار الإضافية
احصل على التحديثات العاجلة فور حدوثها.