20 يوليو 2023 • قراءة لمدة 5 دقائق • بواسطة مارتي سوانت
بمجرد إصدار Chrome 115 ، تستعد Google الآن لطرح المزيد من التحديثات التي طال انتظارها حماية الخصوصية.
بعد ذلك تحديث الجدول الزمني في مايو، تخطط Google الآن لطرح واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox API لعدد متزايد من مستخدمي Chrome ، بدءًا من حوالي 35٪ في يوليو والتوسع إلى 60٪ في أغسطس قبل أن تصل إلى 99٪ بحلول سبتمبر وأكتوبر عندما تخطط Google لطرح الإصدار التالي من Chrome في الخريف مع انتهاء الإصدار التجريبي الأصلي من Sandbox. تخطط Google أيضًا لتحديث عناصر التحكم في خصوصية الإعلانات لتحل محل عناصر التحكم في الإصدار التجريبي الحالي من Sandbox ، والذي يجب أن يتم بحلول منتصف أغسطس عندما ستصدر أيضًا تفاصيل فنية إضافية.
في منشور مدونة حول التحديث ، قالت Google إن شحن واجهات برمجة التطبيقات “يعد معلمًا رئيسيًا آخر” في الجدول الزمني لـ Sandbox. تتضمن واجهات برمجة التطبيقات الستة الخاصة بـ Sandbox لـ Sandbox واجهة برمجة تطبيقات المواضيع – التي تنشئ إشارات للإعلانات القائمة على الاهتمامات – وواجهات برمجة التطبيقات الأخرى التي تركز على إعادة استهداف الجماهير دون تتبع الجهات الخارجية وأخرى توفر طرقًا لتوفير الإحالة للحملات.
كتب Google في منشور مدونة: “يمثل هذا بداية الانتقال من اختبار المواقع في النسخة التجريبية الأصلية إلى دمج واجهات برمجة التطبيقات هذه في الإنتاج”. “سنواصل العمل بشكل وثيق مع الهيئة العامة لسوق المال وفقًا لالتزاماتنا ، قبل اتخاذ المزيد من الخطوات لتوسيع نطاق الاستهلاك.”
تأتي التحديثات بعد أسابيع قليلة فقط من إصدار أعلى هيئة رقابة للخصوصية في المملكة المتحدة مسؤولة عن الإشراف على تطوير Sandbox ، وأسواق المنافسة والسلطة ، إرشادات جديدة لاختبار Sandbox. (في عام 2021 ، وافقت Google على مزيد من الإشراف من هيئة أسواق المال من أجل معالجة المخاوف من أن إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث يمكن أن تخلق مخاوف منافسة جديدة تتعلق بالشركات التي تعتمد على الإعلانات المخصصة). القواعد الارشادية، ستكون نتائج الاختبار ذات صلة بشكل خاص بشركات التكنولوجيا الإعلانية وتساعد في “تقييم هيئة السوق المالية لما إذا كان قد تم تصميم Privacy Sandbox بطريقة تعالج مخاوف المنافسة لدينا.”
تواصل Google وغيرها من عمالقة الإعلانات الرقمية القيام بذلك مواجهة تدقيق متزايد لمختلف ممارسات الإعلان الرقمي في أوروبا والولايات المتحدة فيما يتعلق بمخاوف الخصوصية والمنافسة. في الشهر الماضي ، رفعت المفوضية الأوروبية دعوى قضائية جديدة ضد عملاق التكنولوجيا الادعاء بأن ممارساتها الإعلانية تنتهك قوانين مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي واقترح تفكيكًا محتملاً للأعمال التجارية الضخمة في مجال تكنولوجيا الإعلانات في Google. وفي الوقت نفسه ، مارس العديد من المحاكم والمشرعين والهيئات التنظيمية مزيدًا من الضغط على كيفية قيام الشركات الأخرى بجمع البيانات لأغراض الدعاية النرويج تضع قيودًا جديدة على إعلانات Meta السلوكية و تغريم فرنسا Criteo بسبب كيفية معالجتها للبيانات الشخصية.
يقول بعض المسوقين جديد مبادرات الخصوصية من Google و Apple يبدو أنه يحمي أعمالهم الخاصة أكثر من حماية خصوصية المستخدم. قال آرون ميتزجر ، مؤسس ورئيس الإستراتيجية في وكالة Genius Digital Marketing ومقرها دالاس ، إن Google تبدو وكأنها “دخان ومرايا” ، خاصةً لأنها لا تزال تمتلك جميع البيانات. ومع ذلك ، فهو لا يعتقد أن التغييرات سيكون لها تأثير كبير على فعالية الإعلان لأن الشركات لا تزال محفزة للحصول على إعلانات تعمل.
قال ميتزجر: “لن تقوم أي شركة تكنولوجية كبيرة بإيقاف تشغيل البيانات لمنحنا المزيد من الخصوصية”. “هذا ليس كيف يحدث هذا.”
عندما طلبت Digiday مقابلة لشرح التحديثات بشكل أكثر تعمقًا ، رفضت Google. لقد تركت تأخيرات الشركة في Sandbox على مدار العامين الماضيين البعض في عالم تكنولوجيا الإعلان غير متأكدين من كيفية المضي قدمًا أو الانتظار ، لكن بعض الشركات تقوم بالفعل بالبناء داخل Sandbox. في الشهر الماضي ، أعلنت AppsFlyer عن شراكتها مع Remerge ، وهو معالج DSP برمجي ، لإنشاء أدوات خاصة بنظام Android لسوق الأجهزة المحمولة.
قال روي ياناي ، نائب رئيس المنتج في AppsFlyer ، إن الصناعة “تعتمد بشدة على هذه الفترة” بين وقت طرح Google Sandbox والتخلص من المعرفات القديمة.
ذكر ياناي أيضًا أن Google قد تلقت بالفعل تعليقات قدمتها الشركة ودمجتها في Sandbox. على سبيل المثال ، قال إن AppsFlyer أثارت مخاوف بشأن إصلاح Sandbox بحيث لا تتمكن الشركات من تقييم واجباتها المنزلية والسمات الذاتية أولاً أو النقرة الأخيرة. قدمت Google بالفعل تحديثات للتأكد من أن المطورين لا يدفعون مرتين بطريق الخطأ لحملات تثبيت التطبيق إذا أعاد شخص ما تنزيل التطبيق بدلاً من تنزيله لأول مرة. ومع ذلك ، لا يزال يرى أيضًا مجالًا للتحسين في مجالات أخرى مثل السماح بقدرات عبر الأنظمة الأساسية وعبر الأجهزة.
قال ياناي: “في النهاية ، Sandbox هو حل قوي”. “لا نعتقد أن المستقبل سيعتمد على مصدر إحالة واحد. لا نرى المستقبل على أنه وضع الحماية فقط ، ولكنه جزء من الصورة التسويقية “.
يقول آخرون إن Sandbox ستمنح Google المزيد من القوة من خلال السماح لها بالحصول على جميع البيانات بدلاً من حماية خصوصية المستخدمين بشكل صحيح. قال جان بول شميتز ، الرئيس التنفيذي لشركة Ghostery لحظر الإعلانات ، إن مستخدمي Chrome الذين يمنحون الموافقة حتى داخل تحديثات Chrome لا يحمون خصوصيتهم تمامًا. وقال إنه من المرجح أيضًا أن يوافق المستخدمون على مشاركة بياناتهم عندما يعتقدون أن خصوصيتهم محمية ، ولكن هذا لا يعني أنهم يقرؤون دائمًا الأحرف المطبوعة الدقيقة: “إذا كان عليك النقر فوق لا 100 مرة ، فستضغط على زر نعم في وقت ما وسيظل ذلك إلى الأبد”.
أشار Schmetz أيضًا إلى أن تغيير ممارسات الخصوصية للشركات وعادات المستخدم يستغرق أيضًا وقتًا. وأضاف أنه من المهم أيضًا جعل “غير المرئي مرئيًا” حتى يتمكن الأشخاص من فهم ما تعنيه قراراتهم على الإنترنت بشكل أفضل وكيف يكون لهم تأثير يتجاوز موقع ويب أو تطبيق واحد.
قال شميتز: “إن الأمر يشبه إلى حد ما إخبار الناس بارتداء أحزمة الأمان”. “إنه تغيير مجتمعي على مدى سنوات عديدة … لا ترى الضرر كل يوم لذلك لا يبدو كل هذا مرئيًا. إذا كنت لا ترى أجهزة التتبع كل يوم ، فلن ترى ضررًا لها. أنت تميل إلى نسيانها “.
https://digiday.com/؟p=511704