مع اقتراب “محاكمة القرن” من نهايتها، هل انقلبت الموازين لصالح وزارة العدل؟

بواسطة رونان شيلدز • 17 نوفمبر 2023 • 2 دقيقة للقراءة •

آيفي ليو

إن المخاطر كبيرة للغاية بالنسبة لشركة جوجل، حيث تزعم الحكومة أنها انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة مع صعودها إلى الهيمنة في سوق البحث من خلال اتفاقيات التوزيع التي أبرمتها مع سلسلة من الشركات الكبرى، بما في ذلك سامسونج وفيريزون.

ما أدى إلى أكبر عدد من بوصات الأعمدة هو علاقتها بشركة Appleالتقديرات الأوليةربط مدفوعات Google لتظل محرك البحث الافتراضي على iPhone في حدود 20 مليار دولار.

تواجه جوجل معارك قانونية على جبهات متعددة. ومع ذلك، فإن معركتها الحالية مع وزارة العدل في قاعة المحكمة بواشنطن العاصمة هي بلا شك الأكثر أهمية، حيث أن شركات التكنولوجيا الكبرى (وليس فقط جوجل) المشاركة في الإجراءات حريصة على الحفاظ على خصوصيتها.تعاملاتهم الداخلية سرية.

ومع ذلك، فقد كشف خطأ واضح في إجراءات هذا الأسبوع أن جوجل تدفع لشركة أبل ما يصل إلى 36٪ من عائدات البحث التي يتم توليدها من خلال متصفح الويب سفاري. وفقبلومبرجللصحفيين، كان كبير محامي المدعى عليه “منزعجًا بشكل واضح” عندما تم الكشف عن ذلك من قبل الأستاذ بجامعة شيكاغو كيفن ميرفي، وهو خبير اقتصادي في Google وشاهد في المحاكمة.

وقد أقنعت هذه التطورات محللي باركليز روس ساندلر وتيم لونج بنشر مذكرة تتنبأ باحتمال خسارة جوجل للقضية، وهو الأمر الذي قد يؤدي إلى بعض التفكك.

ومع ذلك، يعتقد ثنائي باركليز أن اللوم النهائي لن يرقى إلى مستوى ذلك، ويقدر أن العلاجات النهائية من المرجح أن تشبه مستخدمي Safari الذين يقدمون “شاشات اختيار” لاختيار محرك البحث عند تثبيت متصفح الويب.

“لقد شهدنا بالفعل طرح شاشات الاختيار على أجهزة Android في أوروبا، وهو ما لم يكن له تأثير كبير على القيمة السوقية لـ Google، ويرجع ذلك في الغالب إلى أن حصة الاستعلام لم تتغير كثيرًا، كما أن قناة Android لا تمثل أهمية كبيرة لـ Google خلاصة القول،” اقرأ ملاحظة من الثنائي.

ومع ذلك، مع ظهور قضايا مكافحة الاحتكار الإضافية في الولايات المتحدة في العام المقبل، فهل تشكل الخسارة (وإن كانت طفيفة) سابقة سيئة لشركة الإنترنت العملاقة؟

https://digiday.com/?p=526120

المزيد في التسويق