بواسطة مارتي سوانت • 24 أبريل 2024 • 5 دقائق للقراءة •
بعد مرور عام واحد و7 مليارات صورة، تتوسع الآن نسخة Adobe الجديدة من Firefly عبر عالم التصميم الخاص بها.
أصدرت Adobe بالأمس جيلًا ثالثًا من نموذج الصور Firefly AI لتشغيل القدرات الجديدة لإنشاء الصور وإنشائها. يتضمن Firefly Image 3، الذي تم الكشف عنه في Adobe Max London، مجموعة من الميزات الجديدة للتطبيقات لاستخدامها في Photoshop وInDesign، ولكنه سيكون موجودًا الآن أيضًا في إصدار تجريبي جديد لتطبيق ويب Firefly المستقل.
نظرًا لأن Firefly Image 3 يقدم تحديثات نوعية كبيرة مثل الصور الواقعية، فإن Adobe تضيف أيضًا أدوات لكل من المستخدمين الجدد والمحترفين. إلى جانب أداة تحويل النص إلى صورة الجديدة التي تتيح للأشخاص إنشاء صور في ثوانٍ، تتضمن الميزات الأخرى لبرنامج Photoshop طرقًا لإنشاء الخلفيات واستبدال الكائنات داخل الصور واستخدام الصور المرجعية لإبلاغ ما يجب على Firefly إنشاؤه.
في حين يجد خبراء التسويق أن قدرات نموذج الذكاء الاصطناعي الجديد مثيرة للإعجاب، فإن الكتلة الحرجة لـ Adobe وجاذبيتها يمكن أن تمنحه أيضًا ميزة إضافية. ويعتقد خبراء التسويق أيضًا أن التحديثات يمكن أن تساعد في تقليل حاجز الدخول للمستخدمين العاديين ولكنها أيضًا تجعل وظائف المحترفين أسرع وأسهل. وهذا شيء تأمله شركة Adobe أيضًا.
ساعد تقصير منحنى التعلم في جذب عملاء جدد إلى منتجات Adobe، وفقًا لإرين بويس، المدير الأول لتسويق منتجات Photoshop في Adobe. وبينما حقق Photoshop زيادة بنسبة 30% على أساس سنوي في إجمالي اشتراكات Photoshop الجديدة، قالت إن “الغالبية العظمى” من الأشخاص الذين يزورون موقع Firefly الإلكتروني هم جدد تمامًا على Adobe.
وقال بويس: “ما نجده بالنسبة للعملاء الجدد هو أنهم يفتحون Photoshop، ويفتحون ملفًا جديدًا، وهناك لوحة قماشية كبيرة فارغة تحدق في وجوههم ولا يعرفون تمامًا من أين يبدأون”. “من خلال رسالة نصية بسيطة، يمكنهم البدء فورًا في الإنشاء. بالنسبة للمحترفين، هذه طريقة رائعة للتفكير بشكل صحيح في Photoshop والانتقال من الفكرة الأولى إلى التكرار إلى التكرار، مباشرة إلى التحرير حيث يقومون بجميع أعمالهم.
منذ ظهوره لأول مرة قبل عام، أنتج Firefly 7 مليارات صورة، وفقًا لشركة Adobe. أثناء طرح العديد من الميزات الجديدة عبر العديد من التطبيقات، سعت Adobe أيضًا إلى بناء المزيد من الثقة في كيفية تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي. إلى جانب وضع معايير جديدة لأصالة المحتوى، تدعي الشركة أيضًا أنه تم تدريب Firely باستخدام الصور المرخصة فقط. ومع ذلك، أشارت التقارير الأخيرة إلى أن بعض الصور المستخدمة لتدريب Firefly جاءت من Midjourney، التي واجهت دعاوى قضائية بسبب نسخ محتوى على الإنترنت دون إذن.
تعد أخبار Adobe مجرد واحد من العديد من التحديثات الأخيرة من مجموعة من منصات الصور المولدة بتقنية الذكاء الاصطناعي. أضافت الشركات الناشئة مثل Stability AI وLeonardo AI أدوات وطرق جديدة للوصول إلى نظامها الأساسي، مع ظهور Stability لأول مرة لواجهة برمجة تطبيقات جديدة لنموذج Stable Diffusion 3، ويتطلع ليوناردو إلى عملاء الأعمال من خلال واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بالمؤسسات. وفي الوقت نفسه، كانفا مؤخرا مكتسب برنامج التخطيط الاحترافي لبدء التشغيل Affinity، إعلانات Google قدَّم طريقة لاستخدام صور الذكاء الاصطناعي في حملات توليد الطلب تحديثات Meta لـ Meta AI تتضمن طرقًا لإنشاء الصور والرسوم المتحركة على الفور.
بينما يساعد Firefly 3 على تحسين جودة الصورة، يقول المسؤولون التنفيذيون والمحللون في مجال الإعلان إن استراتيجية Adobe لدمجها عبر نظامها البيئي للتطبيقات توفر ميزة للتبني. إلى جانب وجود قاعدة ضخمة من عملاء المؤسسات، تساعد تجربة المستخدم المألوفة لدى Adobe في تعزيز اعتماد الأدوات الجديدة باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.
وقالت نيكول جرين، المحللة لدى جارتنر: “ينسى المسوقون دمج استراتيجيتهم مع الذكاء الاصطناعي التوليدي ويتطلعون إليها أكثر باعتبارها سلسلة من عمليات نشر التكنولوجيا”. “هذا هو خطر الخروج فقط لجلب الذكاء الاصطناعي العام إلى وظيفة ذات نقطة أو ميزة أو وظيفة جديدة مقابل القول: “ماذا لدينا بالفعل؟””
وقال غرين إن دمج Adobe لبيانات اعتماد المحتوى واستخدامه للصور المرخصة يساعد في جذب عملاء المؤسسات، مضيفًا أن كلا العاملين أصبحا أشبه بحصص الطاولة. وبينما لا يزال العديد من المسوقين يعارضون استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور كاملة، فإن أدوات مثل التعبئة التوليدية تكون جذابة.
وفقًا لاستطلاع جارتنر الأخير الذي شمل 300 جهة تسويق، قال 47% منهم إنهم قاموا بإنشاء صور خلال الأشهر الستة الماضية. لكن الفوائد تجلب أيضًا مخاطر وجودية. على الرغم من أن 47% قالوا إن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي قد وفر الوقت وجعلهم أكثر إبداعًا، إلا أن 87% قالوا أيضًا إنهم قلقون بشأن الكيفية التي يمكن أن يحل بها الذكاء الاصطناعي محل أدوارهم.
حتى لو كان مصممو الوكالات يستخدمون أدوات في Adobe وMidjourney للمساعدة في المفاهيم، فإن الصور التي ينشئها الذكاء الاصطناعي لا تشق طريقها دائمًا إلى الإعلانات – على الأقل حتى الآن.
إحدى الطرق الرئيسية التي يؤثر بها الذكاء الاصطناعي التوليدي على الوكالات هي من خلال أتمتة سير العمل وتحسينه. قال Ly Nguyen، رئيس قسم الإبداع في Movement Strategy، إن أدوات مثل Firefly تساعد في إنشاء كميات كبيرة من المحتوى للعملاء، مضيفًا أنها مهمة بشكل خاص للوكالات التي لا تزال في طور التوسع. أحد الأمثلة على ذلك هو استخدام Firefly لإزالة أو تغيير الخلفية لمئات الصور التي يمكن إجراؤها بضغطة زر واحدة.
وقال نغوين: “هناك عتبة، نقطة معينة حيث يكون لديك أشخاص يقومون بالعمل المستدام”. “عندما تحب الكميات الكبيرة، لم يعد من الذكاء أن تجعل شخصًا ما يقوم بهذا النوع من العمل يدويًا.”
بدلاً من مجرد إنشاء صور الذكاء الاصطناعي من النص، تعد Firefly والأدوات الأخرى جزءًا من مجموعة واسعة من الأدوات التي تستخدمها الوكالات. قال براين براون، نائب الرئيس الأمريكي ورئيس قسم الابتكار الإبداعي في شركة Razorfish، إن العديد من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تقدمها الشركات تتداخل، لكن بعضها أفضل في مهام معينة من غيرها. على سبيل المثال، قد يختلف البعض من الناحية الجمالية، وقد يساعد البعض الآخر بشكل أكبر في التشغيل الآلي، وقد يكون البعض أفضل في إنشاء أنواع معينة من المحتوى، بينما قد يساعد البعض الآخر بشكل أكبر في التخصيص.
قال براون: “عندما يتعلق الأمر بتقييم الأدوات الجديدة، فإن الأمر يعود أيضًا إلى الأتمتة”. “هل هناك شيء يفعله هذا بطريقة تجعلنا أكثر كفاءة، أو أكثر قوة على نحو إبداعي لا يفعله شيء آخر الآن؟”
https://digiday.com/?p=542324