ليس سراً أن YouTube يقف للاستفادة إذا حصل Tiktok على الحذاء من الولايات المتحدة ، ولكن كلما استمرت عدم اليقين ، تصبح هذه الفرصة أكثر وضوحًا.
قام SVP من Google ورئيس Philipp Schindler بتوضيح هذا النداء على مكالمة أرباح الشركة (4 فبراير) ، حيث أخبروا المحللين أن إيرادات الإعلانات من السراويل القصيرة-إجابة YouTube على Tiktok-تصل بسرعة إلى محتوىها الطويل.
وقال في المكالمة: “في عام 2024 ، زاد معدل تسييل القصيرة بالنسبة للمشاهدة داخل البث بأكثر من 30 نقطة مئوية في الولايات المتحدة ونتوقع إحراز تقدم إضافي في عام 2025”. لمقارنة التنسيقات.
حتى بدون تفاصيل ، من الصعب تجاهل احتمال عدم اليقين بشأن مصير تيخوك في الولايات المتحدة دورًا في تلك الزيادة.
تقدم YouTube المحليات في الأسابيع الأخيرة لتشجيع المعلنين على إنفاق المزيد من دولارات إعلاناتهم معهم. وعلى وجه التحديد ، لماذا يجب أن يعتبروا شورتات يوتيوب بديلاً لتيخوك ، وفقا لثلاثة من الإعلانات execs التي تمت مقابلتها لهذه القصة.
“لديهم [YouTube] وقال شماسول تشودري ، EVP Social في قنديل البحر: “إن الأرقام المشتركة من Emarketer حول كيفية سراويل القصيرة ، بعد Tiktok ، هي المنصة الخاصة بـ Gen Z لمشاهدة محتوى الشكل القصير”. ومع ذلك ، فقد قام بتحذير من أن فريقه ينفق حاليًا أقل من 10 ٪ من ميزانية YouTube الخاصة بهم على السراويل القصيرة ، دون تقديم أرقام دقيقة.
تهدف أرقام emarketer هذه بشكل أساسي إلى تسليط الضوء على مقدار التداخل الموجود بين المنصتين: في عام 2025 ، من المتوقع أن يشاهد Gen Z 49.8 ٪ من إجمالي مستخدمي Tiktok في الولايات المتحدة ، بينما YouTube (بما في ذلك السراويل القصيرة) ، يجب أن يرى 62.9 ٪ منا المستخدمون من نفس الجيل ، حسب الأرقام.
ردد بن دوتر ، كبير مسؤولي الإستراتيجية في Power Digital ، أن المشاعر ، مضيفًا أن YouTube – وبالتالي Google ، كان مقدمًا مع فريقه وعملائه ، حيث قدم نظرة ثاقبة على سلوك العملاء وتحليلات الويب واتجاهات استهلاك الفيديو.
وأضاف: “شورت YouTube مشابه جدًا من حيث الإبداع الإبداعي والمشاركة والقدرات مثل Tiktok”. “بينما نحن على ثقة من أن Tiktok ستبقى في مجال الأعمال التجارية في الولايات المتحدة ، فإن العديد من عملائنا يستكشفون شورتات YouTube كبديل.”
انهم ليسوا وحدهم. يقوم المعلنون الآخرون بالشيء نفسه – مما لا شك فيه أن الحوافز الحديثة التي يتدلى فيها YouTube لجذب دولارات الإعلانات من Tiktok. فكر “إنفاق X ، وسوف يمنحك النظام الأساسي X في ائتمانات إعلانية.”
لكن في حين أن هذه الامتيازات جذابة ، فهي ليست العامل الحاسم لمعظم المسوقين. في أحسن الأحوال ، إنهم مجرد تحلية.
الواقع هو شورت كانت شبكة أمان للمعلنين منذ أن بدأ حظر Tiktok في الولايات المتحدة أكثر من مجرد وضع سياسي.
عندما تحدث Digiday مع العديد من Execs AD العام الماضي حول”https://digiday.com/marketing/marketers-prepare-for-a-world-without-tiktok-as-ban-nears/”> خطط الطوارئ، أربعة منهم كانوا واضحين: إذا كان Tiktok سيختفي من الولايات المتحدة ، فسيكون شورت YouTube أحد أكبر المستفيدين. عند الحديث عن خطط الطوارئ الخاصة بعملاء Power Digital بتقدير دوتر بناءً على التوقعات الحالية ، من المحتمل أن تتحول حوالي 25 ٪ من ميزانيات Tiktok لعملائه إلى السراويل القصيرة.
بعد كل شيء ، إنها واحدة من أسهل الطرق للمسوقين للوصول إلى الجماهير التي كانت ستتم تمرير Tiktok – على الأقل ، وفقًا لـ YouTube.
وقالت ياسمين إنبرج ، نائب الرئيس والمحلل الاجتماعي والوسائط الاجتماعية والوسائل الاجتماعية والمبدعين “مع عودة المعلنين إلى Tiktok”: “لقد حفزت الإغلاق الموجز لـ Tiktok بالفعل بعض المعلنين على البدء في تجربة المزيد على YouTube ، وهذا اتجاه من المحتمل أن يستمر وسط التقلب ، حتى مع عودة المعلنين إلى Tiktok”. الاقتصاد في emarketer. “حتى قبل الإغلاق ، كان YouTube بالفعل أحد أفضل المنصات التي يعتزم المعلنون الاستثمار أكثر خلال عام 2025.”
كانت هذه النقطة الأخيرة شيئًا كان يوتيوب حريصًا على التأكيد أيضًا – أنه ليس مجرد نسخة طبق الأصل من Tiktok. في الواقع ، ذهب جوجل إلى أبعد من ذلك”https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-brand-engagement-shorts-creators/”> بعد مدونة في 13 نوفمبر ، تفيد بأن 40 ٪ من مستخدميها القصيرة ليسوا على Tiktok ، مستشهدين بإجراء مسح أجرته Morgan Stanley Alphawise – مما يشير إلى وجود جمهور جديد تمامًا يمكن العثور عليه على المنصة.
بالطبع ، كان يوتيوب يدفع هذه الرسائل الأكبر إلى المنزل – ليس فقط كبديل لـ Tiktok ولكن تنسيقًا مع جمهوره المتميز. حتى أن Google نشرت مدونة”https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-brand-engagement-shorts-creators/”> بعد في 13 نوفمبر ، نقلاً عن استطلاع Morgan Stanley Alphawise الذي وجد أن 40 ٪ من مستخدمي السراويل غير موجودين على Tiktok. الرسالة واضحة: هناك جمهور جديد تمامًا على السراويل القصيرة ، وليس فقط Tiktok Spillover.
ولكن يمكن القول أن هناك فرقًا أكثر إلحاحًا بين المنصتين – أحدهما ليس مغريًا للمعلنين.
وفقًا لأحد AD Exec الذي فضل أن يظل مجهول الهوية ، على الرغم من أن شورتات YouTube الناجمة عن التنسيق قد تكون على مقربة من شبه مثل ، فإن تكلفة الإعلان على شورت YouTube لا تؤتي ثمارها بعد على Tiktok.
وقالوا: “عادة ما تكون CPMs على YouTube أكثر تكلفة والنتائج أقل فعالية من Tiktok”.
أشار Exec إلى أن CPMs على YouTube غالبًا ما تتجاوز 12 دولارًا ، وحتى عند استهداف السراويل القصيرة ، يمكن أن تتراوح CPM في بعض الأحيان من 6 إلى 8 دولارات. وقالوا: “يمكن أن تصل إلى 25 ٪ إلى 100 ٪ من CPMs Tiktok النموذجية”.
من تجربتهم ، قال Exec أيضًا أنهم يظهرون بشكل روتيني Tiktok يقود عائد تدريجي أكبر بمقدار 4.4x على الإنفاق الإعلاني من YouTube. وأضاف “هذا يمر عبر عشرات الاختبارات عبر كلا النظامين خلال عام 2024”.
ومع ذلك ، يمكن أن يرجع الكثير من هذا إلى حقيقة أن القدرة على استهداف شورتات YouTube على وجه التحديد لا تزال جديدة إلى حد ما.
تم إطلاق طيار شورت YouTube Select Shorts (القدرة على استهداف أعلى 1 ٪ من شورت YouTube عن طريق الحجز) في صيف 2023 وأصبح متاحًا فقط لجميع المعلنين في بداية عام 2024. ولكن طوال العام الماضي ، بدأت Google في تقديم القدرة على ذلك جرد القصيرة المستهدفة فقط في حملات المزاد ، مثل الوصول إلى الفيديو وحملات عرض الفيديو. لقد أعطت المعلنين بشكل فعال المزيد من الخيارات لاستهداف السراويل القصيرة بنفس الطريقة التي سيفعلون بها تنسيقات Tiktok أو Meta المعنية على منصاتهم.
وقال برايان بيندر ، المدير الكبير للتلفزيون والابتكار الصوتي والعرض: “منحنا القدرة على الاعتماد الآن على أنه يمكن أن نجري محادثة أكثر تأثيرًا مع عملائنا وإشراك المستهلك بطريقة تجعلهم أكثر منطقية بالنسبة لهم”. في Tinuiti.
لم يرد يوتيوب على الفور على طلب Digiday للتعليق.
https://digiday.com/؟p=567916