بواسطة”https://digiday.com/author/seb-joseph/”> سيب جوزيف • 29 أبريل 2025 •
اللبلاب ليو
الآن بعد أن استقر الغبار من Punch من Google – يجري استدعاؤه ليس فقط من أجل احتكار كيفية وصول الأشخاص إلى المعلومات عبر الإنترنت ، ولكن كيف يتم تسييل هذه المعلومات – فإن الساخنة هي الطيران. في غياب الإجابات المستقيمة ، فعلت الصناعة ما تفعله بشكل أفضل: التكهن. انخلاق Digiday من خلال الضوضاء لتجلب لك أكثر أشد وأكثرها قسوة ويستحق العيون هناك.
لم تكن شركة Google Uturn على ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث جزءًا من الخطة
سيكون من السهل وضع كل خطوة من Google (أو عدم وجودها) منذ الإعلان عن وفاة ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث إلى خطة رئيسية. لكن هذا واضح للغاية: لم يكن الانعكاس بعض المخططات المكيافيلية. لقد كانت تدافعًا تم استخلاصها على مدار سنوات. المواعيد النهائية الممتدة ، وتحويل استراتيجيات لبدائل ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث ، حتى الانتقال إلى تفريغ القرار على مستخدمي Chrome-كل خطوة جعلت الفوضى مستحيلة إخفاءها. على طول الطريق ، جاء التحدي الحقيقي في التركيز الحاد. كانت Google Chrome تحاول القيام بأمرين معارضة بشكل أساسي في وقت واحد: حماية خصوصية المستخدم والحفاظ على أداء الإعلان. استغرق الأمر بعض الوقت ، لكن Google أدركت ذلك أخيرًا ودعت الوقت في حملة صليبية مدتها خمس سنوات.
وقال رافي باتيل ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لمنصة وسائل الإعلام Swym.ai: “إن قرار Google بوقف انخفاض ملفات تعريف الارتباط لا يبدو وكأنه تأخير الجدول الزمني للمنتج-يبدو وكأنه حساب استراتيجي”. “مع تلوح في الأفق في قضية مكافحة الاحتكار والإمكانية الحقيقية التي سيتعين عليهم تفكيك أجزاء من أعمالهم الإعلانية ، فإن هذه الخطوة تحافظ على ما يمكنهم بينما لا يزالون قادرين على ذلك. إذا تعرضت GAM أو الأجزاء الأساسية الأخرى من المكدس ، حيث يصبح التمسك بميزة الإشارة في Chrome خطًا لحياة.”
بدائل ملفات تعريف الارتباط من Google هي على دعم الحياة
كان صندوق الرمل الخاص بالخصوصية يكافح منذ اليوم الأول-متشابك في الصداع التقني ، والشك في الصناعة والشريط الأحمر التنظيمي. بمجرد وضعها كمستقبل بعد ملفات تعريف الارتباط الجهات الخارجية ، أصبح الآن رمزًا لمدى هذا المستقبل من فهم Google. مع استقرار الغبار ، يسأل الكثيرون في الصناعة بهدوء ما إذا كان صندوق الرمل لديه مستقبل على الرغم من إصرار Google على ذلك. بعد كل شيء ، إذا لم تتمكن هذه الأدوات من الفوز بالجر عندما كانت ملفات تعريف الارتباط في صف الإعدام ، فما الأمل الذي لديهم الآن عندما تم إلغاء الإعدام؟ المديرين التنفيذيين الإعلانات يشعرون بالقلق من غرق المزيد من الوقت والمال والموهبة الهندسية في منصة تشعر وعد واحد مكسور بعيدا عن التعرض للقلق. بالنظر إلى سجل Google مؤخرًا ، من الذي يمكن أن يلومهم؟
وقال أندرو فرانك المحلل في غارتنر: “لقد دخلت صندوق الخصوصية في مرحلة محفوفة بالمخاطر بوضوح في مهمتها لتعزيز الخصوصية مع ضمان شبكة الإنترنت المستدامة المدعومة من الإعلانات”. “أعتقد أن المهمة يجب أن تستمر ولكن من المحتمل أن تحتاج حوكمة إلى التطور”.
نجا ملف تعريف الارتباط لكنه يبدو أنه تم اختياره إلى حد كبير
ربما تكون ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث قد نجت منها لكنها ليست مزدهرة تمامًا. من المؤكد أن المعلنين سيظلون يميلون عليهم للوصول وإدارة الترددات في Chrome ، ولكن الصورة الأكبر واضحة: تم بالفعل تحييد ملفات تعريف الارتباط على جميع المتصفحات (بما في ذلك Chrome على أجهزة Apple لسنوات بفضل تقنية منع التتبع الذكية من Apple). وفي الوقت نفسه ، فإن ملفات تعريف الارتباط الطرف الأول (مثل تلك الموجودة في Meta و Tiktok و Snap و et al) على قيد الحياة وبصحة جيدة. البقاء على قيد الحياة ، كما اتضح ، ليس هو نفسه القوة. وحتى هذا البقاء هش. إذا أجبرت Google على تدوير Chrome ، فإن المالك الجديد بدون شركة Tegacy AD Tech التجارية لن يكون لديه حافز ضئيل للحفاظ على ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث على الإطلاق.
لم يتغير شيء بالفعل – ولن يتغير لبعض الوقت
بعد سنوات من التحذير من احتكار Google وسداده لمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث ، فإن AD Execs لديهم أخيرًا سببًا للشعور بالتعريف-والارتياح قليلاً. لكن لا ينبغي أن يشعروا بالراحة. لا شيء هنا نهائي. ليس بعد ، على أي حال. تستعد Google لمحاربة الأسنان والأظافر الحاكمة الاحتكارية ، وعندما يتعلق الأمر بملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث ، يعتقد القليلون في هذه الصناعة أن هذا الدور الأخير هو تطور المؤامرة الأخير. إذا كان التاريخ هو أي دليل ، فإن الجهاز التالي موجود بالفعل في الأعمال.
Google على شفا الانفصال
استغرق الأمر عقدين من الزمن ، لكن قانون مكافحة الاحتكار وقع أخيرًا مع Google. على مدار العام الماضي ، جادل محامو الحكومة الأمريكية بنجاح بأن عملاق التكنولوجيا قاموا ببناء احتكارات غير قانونية. الآن يمكن أن تبدأ العلاجات المقترحة في إعادة تشكيل الويب نفسه. أولاً ، هناك تجربة لمكافحة الاحتكار التي تستهدف هيمنة بحث Google ، حيث تدفع الحكومة من أجل مدار متصفح Chrome. ثانياً ، قضى قاضي المقاطعة الأمريكية بأن Google لديها احتكار غير قانوني على الأجزاء الرئيسية من سوق التكنولوجيا الإعلانية ، مع مناقشة العلاجات في الشهر المقبل. مجتمعة ، تمثل هذه الحالات أكبر تهديد لإمبراطورية Google-والأهم من ذلك الإعلانات عبر الإنترنت-منذ سنوات. قد لا تحصل الحكومة على كل ما تريد ، ولكن في هذه المرحلة ، إنه رهان آمن سيحصلون على شيء ما.
يتعارض المسوقون والناشرين حول Google Monopoly Schadenfreude
على السطح ، تبدو فكرة تفكيك Google بمثابة فوز للمعلنين والناشرين. لقد أمضوا سنوات – علنًا وخاصًا – يتذمرون حول خنق عملاق التكنولوجيا على دولارات الإعلانات. ولكن على الرغم من الإحباط ، لم يكن هناك خيار سوى اللعب على طول. جعل نطاق Google وصوله وفعاليته أمرًا مهمًا للغاية للابتعاد عنه ، بغض النظر عن مدى مرارة الذوق. وهذا هو بالضبط السبب في أن احتمال تفكيكه يجعل المسوقين والناشرين الآن غير مرتاح. قد ينتهي تفكيك Google في النهاية بإلحاق ضرر أكثر من النفع – هز السوق ، وتضخيم التكاليف وترك القليل من البدائل الحقيقية. في الوقت الحالي ، تكون كل العيون على كروم وأي علاجات تقرر المحاكم فرضها على إمبراطورية تكنولوجيا الإعلانات في Google.
ليس سراً أن شريحة إمبراطورية تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بـ Google المرتبطة ببيع الإعلانات على الويب المفتوحة ليست بالضبط جوهرة التاج. إذا كان هناك أي شيء ، فقد كانت Google تدير بهدوء تراجعها لسنوات. في العام الماضي ، حقق 31.2 مليار دولار ، بانخفاض عن 32.8 مليار دولار في عام 2022. في هذه المرحلة ، من العدل أن نتساءل عما إذا كانت Google تريدها بعد الآن ، خاصة بالنظر إلى الصداع الذي تسبب فيه. تكتسب هذه النظرية Steam فقط عندما تتذكر أن Google عرضت بالفعل بيع تبادل الإعلانات لإرضاء منظمي الاتحاد الأوروبي. وإذا قامت العلاجات القادمة بقطع هوامش أبعد من ذلك – والكومة على مزيد من التدقيق – فمن الصعب رؤية Google وهي تقاتل للتعليق عليها.
https://digiday.com/؟p=576962