من المقرر أن تبدأ قضية مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل ضد Google وهيمنتها على محرك البحث، يوم الثلاثاء.
القضية، الولايات المتحدة وآخرون ضد جوجل، يركز على محرك البحث الشهير للشركة، زاعمًا أن Google استخدمت حصتها في السوق البالغة 90٪ لخنق المنافسة بشكل غير قانوني في كل من البحث والإعلان على شبكة البحث. هذه واحدة من قضايا مكافحة الاحتكار العديدة المرفوعة ضد الشركة. وفي يناير/كانون الثاني، رفعت وزارة العدل قضية ضد الاحتكار فيما يتعلق بدور جوجل كوسيط إعلاني وناشر وبائع بالمزاد.
أحفر أكثر عمقا: رفع الفيدراليون أخيرًا دعوى قضائية ضد الاحتكار على تكنولوجيا الإعلانات من Google
التهم. تزعم الحكومة الفيدرالية أن جوجل تضر المستهلكين من خلال خنق الابتكار في أدوات البحث عبر الإنترنت والحد من الاختيار.
وتقول وزارة العدل أيضًا إن شركة Google تمكنت من الحفاظ على احتكارها للبحث عبر الإنترنت من خلال اتفاقيات حصرية تقوم بتثبيت تطبيق البحث الخاص بها مسبقًا على الأجهزة. وتزعم الحكومة أن هذا سمح لجوجل بأن يصبح محرك البحث المهيمن على منافسيه ويخنق المنافسة.
من المرجح أن يجادل المدعون الفيدراليون بأن جوجل لا تسمح بسوق حرة للمنافسين الذين يمكنهم تقديم خيارات بحث مع امتيازات فنية أفضل – مثل السرعة التي يتم بها عرض نتائج البحث – وعلى خيارات السياسة، مثل ممارسات خصوصية البيانات الأكثر صرامة.
الدفاع. لقد ردت Google بقوة على مزاعم السلوك المانع للمنافسة. وتقول الشركة إن منتجاتها وخدماتها أكثر شعبية لأنها ببساطة أفضل، وليس لأن جوجل أبعدت الملعب عن المنافسين المحتملين.
ومن المتوقع أيضًا أن تقول جوجل إن عقودها لتكون محركات البحث الافتراضية على المتصفحات ليست حصرية ولا تحد من المنافسة. وتقول الشركة إنه يمكن للمستخدمين بسهولة تعيين محرك بحث افتراضي جديد وأن عقودهم لا تحد من الوصول إلى خيارات البحث الأخرى.
لماذا نهتم. قد يؤدي التغيير الكبير في Google إلى حدوث تغييرات كبيرة في النظام البيئي للتسويق الرقمي. إذا أثبتت وزارة العدل قضيتها وغيرت بطريقة أو بأخرى قبضة Big G على البحث، فقد يعني ذلك انخفاض التكاليف بالنسبة للمعلنين. إذا فازت جوجل بالمزيد من التنظيم التكنولوجي، فقد يكون من الصعب تحقيقه. الوقت، كما هو الحال دائما، سيخبرنا.
ما هو على المحك. ولا تسعى الولايات المتحدة والدول الحليفة إلى فرض عقوبة مالية، بل تسعى إلى إصدار أمر قضائي يمنع جوجل من الاستمرار في الممارسات المزعومة المانعة للمنافسة. يمكن أن يكون لمثل هذا الطلب آثار تجارية كبيرة على Google. على سبيل المثال، قالت الحكومة في الدعوى القضائية التي رفعتها إن المحكمة يمكنها تفكيك الشركة كحل.
وعلى نطاق أوسع، قد تزعم وزارة العدل أنها تريد منع جوجل من الاستفادة من احتكارها المزعوم للبحث لعقد صفقات حصرية في الأسواق الناشئة حديثا، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي.
ويُنظر إلى القضية على نطاق واسع على أنها واحدة من أكبر التحديات التي تواجه قوة صناعة التكنولوجيا منذ أن رفعت وزارة العدل دعوى قضائية ضد مايكروسوفت في عام 1998 بسبب هيمنتها على سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية. وجدت المحكمة في هذه القضية أن مايكروسوفت حاولت بشكل غير قانوني حظر المتصفح المنافس Netscape Navigator. توصلت Microsoft لاحقًا إلى تسوية تركت الشركة سليمة.
احصل على مارتك! يوميًا. حر. في البريد الوارد الخاص بك.