من النقرات إلى العملاء: أفضل الممارسات لتحسين الصفحات المقصودة في إعلانات Google

1. قم بمحاذاة إعلاناتك وصفحاتك المقصودة للحصول على تجربة مستخدم متسقة

يعد الارتباط المباشر بين إعلانات Google وصفحاتك المقصودة أمرًا ضروريًا للحفاظ على ثقة المستخدم وتفاعله. يتوقع الزائرون الذين ينقرون على أحد الإعلانات أن يصلوا إلى الصفحة التي يعكس بدقة ما وعد به في الإعلان، من حيث المحتوى والمظهر. يمكن أن يؤدي أي انقطاع في الاتصال إلى حدوث ارتباك وارتفاع معدل الارتداد، مع الحصول على تجربة متماسكة يزيد من احتمالية التحويل.

الاستراتيجيات الرئيسية التي يجب مراعاتها:

• الرسائل المتسقة: إذا كان إعلانك يروج لخصم 30% على عمليات الشراء لأول مرة، فيجب أن تعرض الصفحة المقصودة نفس العرض بشكل بارز.
• الاتساق البصري: استخدم صورًا وأنظمة ألوان مماثلة في الإعلان والصفحة المقصودة لإنشاء تدفق مرئي رائع يطمئن الزائرين أنهم في المكان الصحيح.

إليك مثال ممتاز من يوم الاثنين:

أولاً الإعلان:

لاحظ كيف تم دمج الكلمة الرئيسية “إدارة المشروعات البسيطة إلى المعقدة” بشكل استراتيجي في الإعلان وعنوان الصفحة المقصودة. تذكر أنه في أي وقت تقوم فيه بتعديل عرض منتجك أو تعديل النسخة الموجودة على صفحتك المقصودة، فمن الضروري مراجعة إعلاناتك للتأكد من أنها تظل متسقة مع هذه التغييرات.

2.قم بتحسين نسخة صفحتك المقصودة لتعزيز المشاركة

يجب إنشاء النص الموجود على صفحتك المقصودة لجذب الزوار وتوجيههم نحو التحويل. يجب أن ينقل فوائد عرضك بلغة موجزة ومقنعة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. تجنب المصطلحات الفنية، ما لم تكن ذات صلة كبيرة بجمهورك، وركز على كيفية حل منتجك أو خدمتك للمشكلات أو تحسين وضع العميل.

الاستراتيجيات الرئيسية التي يجب مراعاتها:

• العناوين الموجهة نحو الفائدة: ابدأ بعنوان مقنع يلخص الفائدة بذكاء، مثل “انشر بيانات عملك في ما يصل إلى 46 دليلًا رئيسيًا بنقرة واحدة فقط” أو “قم بإعداد حملتك الخاصة في إعلانات Google في 3 خطوات بسيطة!”
• نقاط مهمة: قم بتقسيم المعلومات المعقدة إلى نقاط نقطية سهلة الهضم تسلط الضوء على الميزات والفوائد الرئيسية.

نصيحة للشركات الصغيرة والمتوسطة: لا تحتاج إلى شهادة في التسويق الرقمي لإطلاق إعلانات Google التي تعزز أرباحك. باستخدام ميزات التسويق مثل RankingCoach Ads، يمكنك إنشاء إعلانات محسنة بشكل احترافي من خلال 3 نقرات فقط.

قم بإنشاء حملتك الأولى في إعلانات Google باستخدام RankingCoach

3. تعزيز التقاط العملاء المحتملين باستخدام عناصر التصميم الاستراتيجي

من خلال التصميم الاستراتيجي، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة تبدو جذابة وتحول الزوار بكفاءة إلى عملاء محتملين ذوي قيمة. الهدف هو اجعلها سهلة ومغرية للزوار أكمل نموذج التقاط الرصاصوبالتالي، يجب تحسين كل عنصر لتوجيههم نحو هذا الإجراء.

على سبيل المثال، إذا كانت خلفية الصفحة رمادية صامتة، فسيظهر نموذج التقاط الرصاص بلون ساطع مثل الأزرق أو الأخضر، مما يجذب العين على الفور. وهذا لا يجعل النموذج جذابًا من الناحية المرئية فحسب، بل أيضًا بارزًا من الناحية الوظيفية، مما يشجع المزيد من الزوار على ملئه.

عند تصميم صفحتك المقصودة، من الضروري مراعاة كل عنصر بعناية.

الأسئلة الرئيسية التي يجب أن تطرحها على نفسك:

• هل يضيف هذا العنصر إلى الهدف الرئيسي المتمثل في توليد العملاء المحتملين أو يصرف انتباههم عنه؟
• هل تم وضع هذا العنصر بطريقة تجذب العين بشكل طبيعي نحو نموذج التقاط الرصاص؟
• كيف يتفاعل هذا العنصر مع المكونات الأخرى في الصفحة من حيث اللون والتباعد والتدفق البصري العام؟

4. توظيف الدليل الاجتماعي لبناء الثقة

يعد الدليل الاجتماعي، الذي يتضمن الشهادات والمراجعات وإحصائيات المستخدم المقنعة، بمثابة أداة قوية والتي يمكن أن تحول شكوك العملاء المحتملة إلى ثقة وتحقق.

بمعنى آخر، عندما يرى العملاء المحتملون أن الآخرين راضون عن منتج أو خدمة ما، فإنهم كذلك من المرجح أن ينظر إليها على أنها ذات قيمة وجديرة بالثقة. يمكن لهذه الظاهرة أن تزيل بشكل كبير الشكوك بين العملاء المحتملين، الذين قد يكونون حذرين من المطالبات التسويقية التي لا تدعمها تجارب المستخدم.

الاستراتيجيات الرئيسية التي يجب مراعاتها:

• شهادات العملاء: عروض أسعار مميزة من العملاء الراضين الذين يتحدثون عن نتائج وفوائد استخدام منتجك. تضيف الصور الحقيقية للعملاء أو شعارات الشركات (إذا كانت B2B) أصالة.
• إحصائيات الاستخدام: اعرض الأرقام التي تسلط الضوء على عدد الأشخاص الذين اشتروا خدمتك أو اشتركوا فيها أو استفادوا منها.

5. صمم عبارات مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتحويل أفضل

تعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) مكونًا مهمًا في صفحتك المقصودة. يجب أن تكون جريئة ومميزة بصريًا و أنقل بالضبط ما تريد أن يفعله الزائر، باستخدام لغة ذات توجه عملي تخلق إحساسًا بالإلحاح أو الفائدة.

الاستراتيجيات الرئيسية التي يجب مراعاتها:

• اللغة الموجهة نحو العمل: استخدم الأفعال التي تثير العمل والحماس، مثل “ابدأ” أو “انضم الآن” أو “اطلب النسخة التجريبية المجانية”.
• التنسيب والحجم: ضع CTA الخاص بك في مكان يمكن رؤيته بسهولة دون التمرير، واجعله كبيرًا بما يكفي ليتم ملاحظته على الفور.

6. تبسيط تفاعل المستخدم مع النماذج المحسنة

يدور التصميم الفعال للشكل حول تقليل الاحتكاك بالنسبة للمستخدم، مما يجعله فعالاً واضحة قدر الإمكان بالنسبة لهم تقديم المعلومات التي تحتاجها. يتضمن ذلك دراسة مدروسة لرحلة المستخدم عبر النموذج، والتأكد من أن كل خطوة منطقية وبديهية وتتطلب الحد الأدنى من الجهد.

الهدف هو جعل عملية ملء النموذج أشعر بأنك أقل عملاً روتينيًا وأشبه بخطوة سهلة نحو الحصول على شيء ذي قيمة، سواء كان ذلك الوصول إلى خدمة، أو خصم على المنتج، أو جزء من المحتوى ذي الصلة.

الاستراتيجيات الرئيسية التي يجب مراعاتها:

• الحد الأدنى من الحقول: اطلب فقط المعلومات الأكثر أهمية، مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني. إذا كانت هناك حاجة لمزيد من المعلومات، ففكر في استخدام نموذج متعدد الخطوات يبدو أكثر قابلية للإدارة.
• تصميم نموذج بسيط: استخدم محاذاة رأسية واضحة لجميع الحقول لتحسين إمكانية القراءة وتسهيل عملية إكمال سلسة.
• تسميات واضحة وموجزة: تأكد من تسمية كل حقل بوضوح لإزالة أي ارتباك لدى المستخدم.

يلعب كل عنصر في صفحتك المقصودة، بدءًا من الجماليات المرئية وحتى وضوح الرسالة، دورًا مهمًا في عملية التحويل. تذكر أن الهدف النهائي هو إنشاء تجربة مستخدم سلسة ومقنعة تجذب اهتمام العملاء المحتملين وتدفعهم نحو إجراء التحويل.

قم بتنفيذ أفضل الممارسات هذه للتأكد من أن كل زائر إلى صفحتك المقصودة لديه أفضل فرصة ممكنة للتحويل، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى ودفع النمو المستدام للأعمال.

ابدأ وحوّل تلك النقرات إلى عملاء باستخدامrankingCoach!

تعزيز حركة المرور على موقع الويب الخاص بك مع RankingCoach