موجز الذكاء الاصطناعي: تقدم Pinterest وMicrosoft وGoogle ميزات إعلانية جديدة لشبكات التواصل الاجتماعي والبحث

تم الإعلان عن هذه الميزة لأول مرة في صيف 2024، ويتم الآن طرحها لمزيد من المعلنين الذين يرغبون في اختبار تنسيقات إعلانات جديدة مدعومة بنموذج أساس الذكاء الاصطناعي التوليدي من Pinterest. من خلال تدريب نموذجها على مجموعة البيانات المرئية من Pinterest، تهدف الشركة إلى منح المعلنين طرقًا لإنشاء إعلانات تبدو أصلية في النظام الأساسي ومخصصة لاهتمامات المستخدمين وأذواقهم. وقال مات كريستال، نائب الرئيس للمنتج في Pinterest، إن التحديثات تعتمد أيضًا على استراتيجية Pinterest المتعددة السنوات لاستخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين تخصيص المستخدم وأداء المعلن.

“القدرة على القول أننا نعرف [one person] هو رجل حديث في منتصف القرن و [another person] قال كريستال لـ Digiday، واصفًا الأمر بأنه مزيج خاص من نوع ما: “إن السبب في الحد الأقصى هو أنك عبرت لنا عن ذلك من خلال سلوكك على المنصة”. “الأشياء التي تقولها، واللوحات التي أنشأتها، وما إلى ذلك. بالنسبة لي، هذا هو الأمر المثير حقًا عندما نفكر في رؤية التخصيص هذه.”

تعد تحديثات Pinterest هي الأحدث في التدفق المستمر للأخبار المتعلقة بالإعلانات من عمالقة التكنولوجيا. في الأشهر الأخيرة، طرحت المنصات عبر الإنترنت عددًا من الميزات الإعلانية الجديدة لاستخدام التعلم الآلي للذكاء الاصطناعي ونماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية. على سبيل المثال، أصدرت Microsoft هذا الأسبوع أدوات إعلانية جديدة لـ Copilot وBing وEdge. وبعد يوم واحد، قامت جوجل بتوسيع الإعلانات لملخصات بحث AI Overviews.

وبطبيعة الحال، يرى المعلنون فوائد الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات وشراء الوسائط تلقائيًا. ومع ذلك، يعتقد البعض أيضًا أن الافتقار إلى السيطرة يمكن أن يكون عائقًا كبيرًا أمام التبني. قالت كالا ميرفي، نائبة رئيس الإستراتيجية الرقمية والوسائط المتكاملة في Belardi Wong، إن المنصات يجب أن تمنح المعلنين مزيدًا من التحكم في المكان الذي تذهب إليه الأموال فيما يتعلق باكتساب العملاء وزيارات الموقع والعملاء الحاليين. في حين أن العلامات التجارية مفتوحة لاختبار أدوات إنشاء الإعلانات، فإنها ترى أن العملاء يقتصرون على الاختبارات على الإعلانات المستندة إلى الخلاصات مثل إعلانات المنتجات الديناميكية.

وقال مورفي: “أعتقد في الواقع أن بعض عملاء العلامات التجارية الكبرى لدينا ربما لن يكونوا أول المتبنين، لأن لديهم هذا الجانب من التحكم في العلامة التجارية”. “وسوف يؤثر ذلك حقًا على المعلنين الصغار الذين ربما يتخلون عن التحكم في العلامة التجارية من أجل توليد إبداعي سريع.”

مع وجود العديد من التحديثات الأخيرة، إليك عرضًا تفصيليًا يضم أبرز الأحداث من Pinterest وMicrosoft وGoogle وMeta وTikTok وSnap وAmazon.

بينتريست

إلى جانب تحديثات الذكاء الاصطناعي التوليدية، قدمت Pinterest أيضًا رسميًا منصة Pinterest Performance+ لشراء الإعلانات الآلية. وتأمل الشركة في تحقيق المزيد من الأداء في مسار التحويل المنخفض مع تقليل وقت إنشاء الحملة وتكاليفها. بدلاً من تحسين عروض الأسعار بناءً على المقاييس التقليدية مثل التحويل والنقرات، سيسمح Pinterest للمعلنين بتحسين عروض الأسعار بناءً على عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

عندما سئل كريستال عن أداء الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي مقابل الإعلانات التي أنشأتها الوكالات والعلامات التجارية، قال كريستال إن الذكاء الاصطناعي يساعد المعلنين على توسيع نطاق حملاتهم الإعلانية بناءً على كتالوجات منتجاتهم بدلاً من الاعتماد على البشر فقط.

وقال: “إن إنشاء الآلاف من تلك الصورة السابقة أمر مكلف حقًا ويستغرق وقتًا طويلاً”. “عكس [saying] “لدي بالفعل مليون وحدة SKU في كتالوج منتجاتي، ولدي بالفعل صور لكل منها، كيف يمكنك مساعدتي في جعل هذه الأصول التي أمتلكها بالفعل أكثر جاذبية؟””

مايكروسوفت

أضافت Microsoft يوم الأربعاء المزيد من أدوات الذكاء الاصطناعي للمعلنين الذين يقومون بإنشاء حملات إعلانية مع إصلاح كيفية تفاعل مستخدمي Copilot مع الإعلانات ضمن محادثة chatbot. من خلال الكشف عن تجربة إعلانية “مبسطة” جديدة، تخطط Microsoft لعرض الإعلانات في قسم منفصل أسفل إجابات Copilot العضوية، بينما تهدف ميزة “صوت الإعلان” الجديدة إلى جعل الإعلانات تبدو أكثر طبيعية. ستعتمد أيضًا أهداف الإعلانات ضمن دردشة Copilot على المحادثة بأكملها بدلاً من الاعتماد فقط على المطالبة السابقة للمستخدم.

أما بالنسبة لأدوات المعلنين، فقد قدمت Microsoft طرقًا جديدة للمسوقين لاستخدام Copilot لإنشاء الصور ومقاطع الفيديو واللافتات والرسائل التسويقية النصية. ستساعد أداة “التشخيص” الجديدة المعلنين على فحص الحملات أثناء الإعداد قبل نشرها، بينما ستساعد أداة “لقطة الأداء” الجديدة في عرض الرؤى والاتجاهات الرئيسية. قامت Microsoft أيضًا بتوسيع ميزات الإعلان AI الجديدة إلى ما هو أبعد من Copilot إلى بحث Bing ومتصفح Edge الخاص بها.

ميتا

لقد طرحت Meta بالفعل ميزات مدعومة بعائلة Llama من نماذج الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك أدوات لتنوع الصور وتراكب النص وتوسيع الصورة وإنشاء النص وإنشاء الخلفية. استخدم المعلنون الصغار الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Meta لتوسيع الصور. قام كبار المعلنين، بما في ذلك شركات التجارة الإلكترونية، باختبار منشئ خلفية الإعلانات الخاص بـ Meta للمساعدة في تسليط الضوء على المنتجات. ركزت أدوات الذكاء الاصطناعي الأخرى على الأتمتة في مجالات مثل منصة Advantage+.

على الرغم من أن مؤتمر Meta Connect الأخير لم يركز على الإعلان، إلا أن Meta قالت إن ما لا يقل عن مليون معلن استخدموا أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية المختلفة، وأنه تم إنشاء أكثر من 15 مليون إعلان باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الشهر الماضي. يمكن أن يساعد وجود الكثير من الأصول في تحسين أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى خاص بالعلامة التجارية. ومع ذلك، قال Meta vp من إدارة المنتجات، Tak Yan، إن عدد الأصول التي يحتاجها المعلن “ضئيل للغاية”، مما يتيح للمعلنين الصغار الاستفادة مما لديهم.

وفي مقابلة أجريت معه الشهر الماضي، قال يان إن الشركة تعمل على دمج نغمة العلامة التجارية والصوت وإرشادات العلامة التجارية الأخرى بما يتجاوز الميزات الحالية لأنظمة الألوان وتراكب النص. تبحث Meta أيضًا عن طرق لإنشاء إعلانات بناءً على المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بالشركة وتوسيع الأدوات لإعلانات الفيديو وتنسيقات الإعلانات الأخرى.

وقال يان لموقع Digiday: “الجانب الآخر من هذا هو كيف يمكننا الجمع بين الذكاء الاصطناعي العام وتفاعل المستهلك معًا”. “قد يشمل ذلك منح المستهلكين القدرة على التحكم في تجربتهم مع الإعلانات. وثم [with] الذكاء الاصطناعي، يمكننا إنتاج تجارب تفاعلية وشخصية، مثل تغييرات التنسيق، والإمكانيات الجديدة لهم للتحكم في [ad] الإبداعية التي يرونها في نهاية المطاف.

رديت

على مدى السنوات القليلة الماضية، استحوذت Reddit أيضًا على العديد من الشركات الناشئة – بما في ذلك MeanCloud، وSpiketrap، وSpell، وOterlu – للمساعدة في توسيع قدرات مدير الإعلانات وأدوات الأعمال الأخرى. ومن بين الاستحواذات الأخيرة الأخرى شركة Memorable، وهي شركة ناشئة تعمل بالذكاء الاصطناعي تساعد المعلنين على معرفة المبدعين الذين يحققون أفضل أداء على Reddit.

إلى جانب أدوات البناء لمساعدة المعلنين على أتمتة عروض الأسعار، طرح Reddit أدوات الذكاء الاصطناعي للمساعدة في التنبؤ وتحسين استهداف الكلمات الرئيسية وميزات تحليل الحملات الأخرى. هناك أداة أخرى للذكاء الاصطناعي تساعد المعلنين على توليد العناوين الرئيسية عند تسويق نفس المنتج لجماهير مختلفة. تتضمن الأدوات الأخرى قوالب سريعة لمساعدتهم في العثور على الجماهير المناسبة باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، وقياس حصة العلامة التجارية في الصوت، وفهم مشاعر العلامة التجارية عبر النظام الأساسي.

“ربما أنت وأنا مهتمان ببطاقة الائتمان،” طرح رويلوف فان زول، نائب رئيس هندسة الإعلانات في Reddit، في مقابلة مع Digiday الشهر الماضي. “ربما كنت تبحث لأنك تريد الحصول على نقاط أو مزايا إضافية بطريقة أخرى، مثل خدمات الكونسيرج. وربما أفكر في ذلك لأنني لست على استعداد لدفع أي رسوم. إذا كنت ترغب في إنشاء عناوين رئيسية، فسيكون من الرائع أن تتمكن من تخصيص الرسالة لأغراض مختلفة حددناها للأشخاص القادمين إلى Reddit.

إلى جانب استخدام مجموعة البيانات الخاصة به لبناء أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية الخاصة به، يتعاون Reddit أيضًا مع شركات مثل Google وOpenAI. بينما يقوم Reddit بترخيص بياناته لـ Google للمساعدة في تحسين التدريب النموذجي، تتضمن صفقة Reddit مع OpenAI جلب أدوات الذكاء الاصطناعي إلى Reddit وإحضار محتوى Reddit إلى ChatGPT.

منصات أخرى مزودة بأدوات الذكاء الاصطناعي المضافة مؤخرًا

• جوجل أعلنت يوم الخميس عن توسيع أوسع للإعلانات ضمن ملخصات البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي (نظرات عامة على الذكاء الاصطناعي) إلى جانب بعض التغييرات في كيفية ظهورها داخل العقارات الجديدة. تتبع التحديثات أول ظهور للإعلانات الخاصة بـ AI Overviews في وقت سابق من هذا العام. تتبع تحديثات هذا الأسبوع عمليات طرح منتجات إعلانية أخرى على مدار العام الماضي مدعومة بمجموعة Gemini من نماذج الذكاء الاصطناعي من Google عبر البحث وYouTube وGmail ومجالات أخرى. تتضمن الميزات الأخرى التي تمت إضافتها مسبقًا طرقًا لإنشاء شرائح جمهور جديدة، وأداة شراء قائمة على الدردشة للإعلانات على شبكة البحث، وأدوات مرئية لحملات Demand Gen، وميزات لإعلانات التسوق.
• تيك توكتتضمن مجموعة أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة Google مجموعة الذكاء الاصطناعي الإبداعية التي تسمى Symphony، والتي قدمتها هذا الربيع. تتضمن الأدوات الأخرى طرقًا لإنشاء الصورة الرمزية”https://digiday.com/media/ai-briefing-how-ai-showed-up-at-cannes-lions-2024/”> المؤثرون والشراكة مع Adobe للسماح للمعلنين بإنشاء محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي باستخدام مكتبة TikTok للموسيقى المرخصة.

• فرقعة طورت طرقًا لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء إعلانات الواقع المعزز باستخدام عدسات الواقع المعزز المخصصة. لدى Snap أيضًا ميزة أخرى لمساعدة منشئي الواقع المعزز في إنشاء نماذج وأصول مخصصة للتعلم الآلي لعدساتهم، والتي قال Snap إنها يمكن أن تسرع وقت التطوير بأسابيع أو أشهر. تشتمل الأدوات الأخرى على GenAI Copy Generator لكتابة العناوين الرئيسية وترجمة النص إلى لغات أخرى للحملة العالمية

• أمازون لديها أيضًا عدد من أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة للمعلنين. الشهر الماضي، عملاق التجارة الإلكترونية”https://www.aboutamazon.com/news/innovation-at-amazon/amazon-ads-generative-ai-video-generator-advertisers”> لاول مرة مولد فيديو جديد للإعلانات فقط. لقد تم إصدارها أيضًا أدوات لإنشاء الذكاء الاصطناعي”https://www.aboutamazon.com/news/innovation-at-amazon/amazon-ads-image-generator-adds-aspect-ratio-capability”>الصور وبدأت مؤخرًا في جلب الإعلانات إلى Rufus، مساعد التسوق القائم على الدردشة.

المطالبات والمنتجات – أخبار وإعلانات أخرى حول الذكاء الاصطناعي هذا الأسبوع

• أطلقت Microsoft لأول مرة تحديثات رئيسية لمنصة Copilot الخاصة بها، بما في ذلك إمكانات الصوت والرؤية الجديدة التي تعمل بتقنية الذكاء الاصطناعي.
• في إطار عملية التخلص من وضعها غير الربحي، أعلنت OpenAI عن جولة كبرى أخرى لجمع التبرعات بقيمة 6.6 مليار دولار، وأدوات جديدة للمطورين وميزة جديدة تسمى Canvas لمساعدة المستخدمين على الكتابة والبرمجة. أكسنتشر ونفيديا”https://newsroom.accenture.com/news/2024/accenture-and-nvidia-lead-enterprises-into-era-of-ai”> أعلن صفقة جديدة للمساعدة في دفع اعتماد المؤسسات للذكاء الاصطناعي.
• لدى Twilio تكامل مع واجهة برمجة التطبيقات (API) في الوقت الفعلي الخاصة بـ OpenAI للمساعدة في إنشاء تطبيقات الذكاء الاصطناعي المستندة إلى الصوت.
• أطلقت شركة Soul Machines لأول مرة المزيد من الميزات للصور الرمزية الخاصة بالذكاء الاصطناعي، بما في ذلك التعرف على الكائنات والقدرة على تذكر المحادثات.
• بوليتيكو”https://www.politico.com/blogs/politico-press/2024/09/30/announcing-our-partnership-with-capitol-ai-00181641″> أعلن شراكة جديدة مع Y Combinator لتزويد مشتركي Politico Pro بملخصات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي حول أخبار السياسة والتحديثات التشريعية والمزيد.
• بعد التوقيع على أكثر من عشرة قوانين جديدة للذكاء الاصطناعي، استخدم حاكم كاليفورنيا جافين نيوسوم حق النقض ضد مشروع قانون سلامة الذكاء الاصطناعي الذي قال إنه قد يعيق الابتكار. وفي الوقت نفسه، تم حظر قانون تم إقراره حديثًا يحظر التزييف العميق باستخدام الذكاء الاصطناعي المتعلق بالانتخابات من قبل قاض في كاليفورنيا، وقال إن القانون سيكون غير دستوري من خلال تهديد حرية التعبير.

قصص وتقارير أخرى متعلقة بالذكاء الاصطناعي من Digiday وخارجها

• تتعاون AppliedXL و Associated Press لاستخدام الذكاء الاصطناعي للتدقيق في اللوائح الفيدرالية (“https://www.fastcompany.com/91198225/appliedxl-associated-press-help-local-newsrooms-cut-through-data-overload”> شركة سريعة)
• تؤكد Meta أنها قد تقوم بتدريب الذكاء الاصطناعي الخاص بها على أي صورة تطلب من Ray-Ban Meta AI تحليلها (“https://techcrunch.com/2024/10/02/meta-confirms-it-may-train-its-ai-on-any-image-you-ask-ray-ban-meta-ai-to-analyze/”> تك كرانش)
• كيف تقوم صحيفة نيويورك تايمز بدمج الحكم التحريري في الخوارزميات لتنظيم محتوى الشاشة الرئيسية (“https://open.nytimes.com/how-the-new-york-times-incorporates-editorial-judgement-in-algorithms-to-curate-home-screen-content-85f48209fdad”>متوسط)
• آراء الأمريكيين متباينة بشأن دور التكنولوجيا في السياسة (“https://anchorchange.substack.com/p/americans-views-mixed-on-techs-role?r=h9fi&utm_medium=ios&triedRedirect=true”> كومة فرعية)
• يشكك الناس في العناوين الرئيسية التي توصف بأنها من صنع الذكاء الاصطناعي، حتى لو كانت صحيحة أو من صنع الإنسان، لأنها تفترض أتمتة كاملة للذكاء الاصطناعي (“https://academic.oup.com/pnasnexus/article/3/10/pgae403/7795946″> العلاقة)
• استخدم طلاب الجامعات نظارات ميتا الذكية لتصوير الأشخاص في الوقت الفعلي (“https://www.theverge.com/2024/10/2/24260262/ray-ban-meta-smart-glasses-doxxing-privacy”> حافة)
• إحاطة إعلامية: كيف تقوم شركة داو جونز بتطوير نموذج الذكاء الاصطناعي لمساعدة فريق التخطيط لديها على الاستجابة لطلبات تقديم العروض للمعلنين (“https://digiday.com/media/media-briefing-how-dow-jones-is-developing-an-ai-model-to-help-its-planning-team-respond-to-advertisers-rfps/”> Digiday)
• ماذا يحدث في تجربة مكافحة الاحتكار لتكنولوجيا إعلانات Google بعد الانتهاء من الشهادة؟ (“https://digiday.com/media/what-happens-in-the-google-antitrust-trial-now-that-testimony-is-done/”> ديجي داي)