بواسطة كاثرين وولف • 14 ديسمبر 2023 • 5 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
يعتمد هذا البحث على بيانات فريدة تم جمعها من جمهورنا الخاص من الناشرين والوكالات والعلامات التجارية والمطلعين على التكنولوجيا. إنه متاح لأعضاء Digiday+. المزيد من السلسلة →
هل أنت مهتم بمشاركة وجهات نظرك حول صناعات الإعلام والتسويق؟ انضم إلى لجنة أبحاث Digiday.
في ملخص بحث Digiday+ لهذا الأسبوع، ندرس مدى تزايد أهمية أمازون لخطط تسويق العطلات الخاصة بالعلامات التجارية، ومقدار الإنفاق الإعلاني المتوقع أن يزيد في عام 2024، وكيف يتوخى الناشرون والوكالات الحذر بشأن تخصيص المزيد من الموارد لـ Threads، كما رأينا مؤخرًا البيانات من Digiday + البحوث.
قال 60% من محترفي العلامات التجارية وتجار التجزئة إن أهمية أمازون ستزداد أهمية خلال العطلات
العلامات التجارية وتجار التجزئة هم زيادة إنفاقهم التسويقي على أمازون وجعل القناة جزءًا أكثر أهمية من خطط عطلتهم هذا العام. قال أكثر من نصف محترفي العلامات التجارية (55%) في الربع الثالث من عام 2023 إنهم خصصوا جزءًا صغيرًا جدًا على الأقل من ميزانياتهم التسويقية لصالح أمازون، وهو ارتفاع ملحوظ من 15% في الربع الأول. وقال 60% من محترفي العلامات التجارية وتجار التجزئة في الربع الرابع من عام 2023 إن أمازون ستزداد أهمية لخططهم التسويقية خلال العطلات، وهي قفزة كبيرة من 39% الذين قالوا نفس الشيء في الربع الرابع من العام الماضي. هذا وفقًا لاستطلاعات Digiday+ Research التي شملت حوالي 100 متخصص في العلامات التجارية وتجار التجزئة.
تزداد قيمة أمازون بالنسبة للعلامات التجارية خلال العطلات لأنها لا تعمل كقناة مبيعات فحسب، بل أيضًا كمحرك بحث لاكتشاف المنتجات – مما يعني أن المسوقين يمكنهم استهداف العملاء في منتصف رحلات التسوق الخاصة بهم. وهذا يجعل من أمازون أداة تسويقية متعددة الاستخدامات بشكل لا يصدق، مما يسمح للعلامات التجارية باستهداف العملاء في المستوى العلوي من مسار الشراء أثناء اكتشافهم للعناصر وأيضًا في المستوى الأدنى في مسار التحويل أثناء قيامهم فعليًا بمشترياتهم، وفقًا لـ تقرير Digiday الأخير حول استراتيجيات التسويق والتجارة أثناء العطلات.
وفي الوقت نفسه، انخفضت نسبة تسويق العلامات التجارية وتجار التجزئة على Google منذ العام الماضي. قال ثلاثة وسبعون بالمائة من محترفي العلامات التجارية وبائعي التجزئة في الربع الرابع من عام 2023 أنهم استخدموا Google كقناة تسويق هذا العام، بانخفاض عن 84٪ في العام الماضي. يعد هذا الانخفاض في استخدام العلامات التجارية لـ Google منطقيًا في ضوء حقيقة أن ثقة العلامات التجارية في Google قد توقفت هذا العام. أخبر حوالي ثلث محترفي العلامات التجارية Digiday طوال عام 2023 أنهم واثقون من أن Google تقود النجاح التسويقي، بينما قال ذلك حوالي نصف محترفي العلامات التجارية في العام الماضي.
إحصائيات وإحصائيات:
- قال أقل من نصف محترفي العلامات التجارية وتجار التجزئة (47٪) إن Google ستكون أكثر أهمية لخططهم التسويقية خلال العطلات هذا العام عما كانت عليه في موسم العطلات الماضي. ولم تتغير هذه النسبة بشكل أساسي عن الربع الرابع من عام 2022، عندما قال 45% من العلامات التجارية وتجار التجزئة نفس الشيء.
- قال ما يزيد قليلاً عن ثلثي العلامات التجارية (67%) في الربع الثالث من عام 2023 إن لديهم ثقة في أمازون كقناة تسويقية، ارتفاعًا من 55% في الربع الثالث من عام 2022.
- “بالنسبة لنا، تعتبر أمازون بمثابة لعبة توعية أكثر من مجرد نقرة للشراء. سنستخدم إعلانات أمازون لبناء الوعي لدى جماهير معينة، بالطريقة التي يمكنك بها استخدام ESPN أو Meta… على الرغم من أن المنتج قد يتم بيعه عبر الإنترنت فقط أو في متجر Walmart.” — شيريل جريشام، كبير مسؤولي التسويق في Verizon Value
اقرأ المزيد عن خدع العلامات التجاريةالثقة في الأمازون
Digiday + ملخص البحوث
ومن المتوقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني العالمي من 4% إلى 7% في عام 2024. وذلك وفقًا للتنبؤات والتوقعات الإعلانية الصادرة عن Dentsu وGroupM وIPG’s Magna الأسبوع الماضي. وعلى الرغم من استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي، فإن الوكالات وعملائها يشعرون بتفاؤل حذر مع اقتراب العام الجديد وسط تباطؤ التضخم وتوقعات بأن يكون عام 2024 عامًا رئيسيًا للإنفاق السياسي. وتتوقع وكالات الإعلام أيضًا وجود محركات رئيسية أخرى لتغذية اقتصاد الإعلان، بما في ذلك وسائط البيع بالتجزئة والتلفزيون الرقمي والمتصل.
إحصائيات وإحصائيات:
- “نحن لا نرى العلامات التجارية تتراجع. نتوقع إنفاق ما يقرب من 12 مليار دولار من وجهة نظر الانتخابات الشاملة. نحن بالتأكيد نشهد زيادات طفيفة في جميع الفئات وجميع القطاعات، من الرعاية الصحية إلى التمويل إلى بناء المنازل. — كندرا مازي، كبير مسؤولي العملاء في شركة Assembly Global
- أهم ثلاث قنوات إعلامية تتوقع الوكالات أن يزيد العملاء من خلالها إنفاقهم في عام 2024 هي جميعها قنوات رقمية: وسائل التواصل الاجتماعي عند 87% من المشاركين في الوكالات؛ التسويق عبر البحث لدى 57% من المشاركين؛ والعرض الرقمي والموقع الإلكتروني لدى 54% من المشاركين. وهذا وفقا لDigiday التقرير السنوي لوكالة الإعلام.
- جاءت وسائط البيع بالتجزئة والبث المباشر وCTV في المرتبة الرابعة والخامسة من القنوات الإعلامية مع زيادات متوقعة في الميزانية في عام 2024. وقال ما يقرب من ربع المشاركين في الوكالات (24٪) إن وسائط البيع بالتجزئة والبث المباشر وCTV ستشهد زيادات في العام المقبل على التوالي.
اقرأ المزيد عن توقعات الوكالات للإنفاق الإعلاني لعام 2024س
يتوخى ناشرو الأخبار الحذر بشأن ضخ المزيد من الموارد في المواضيع, منافس X منذ ما يقرب من ستة أشهر من Meta، حيث أن البيانات المحدودة على المنصة تجعل من الصعب تحديد ما إذا كان استثمار المزيد يستحق ذلك. وقالت بوسطن غلوب وسي إن إن ونيويورك تايمز إنهم شهدوا زيادة في التفاعل على Threads منذ إطلاقها. لكن الناشرين الآخرين مثل بي بي سي والجارديان الأمريكية توقفوا عن النشر من حساباتهم الرئيسية على المنصة. وبالمثل، وجدت دراسة أجرتها Digiday+ Research لحوالي 200 متخصص في الوكالات في وقت سابق من هذا العام أن هيئة المحلفين لا تزال غير متأكدة مما إذا كان محترفو الوكالات يرون مكانًا لـ Threads في التسويق.
إحصائيات وإحصائيات:
- أخبر ما يقرب من نصف محترفي الوكالات (49٪) Digiday أنهم غير متأكدين مما إذا كانوا يرون إمكانات تسويقية لـ Threads.
- تم تقسيم المشاركين في الوكالات المتبقين بطريقة أو بأخرى، حيث قال 26% أنهم يرون إمكانات تسويقية لـ Threads، بينما قال 25% أنهم لا يعتقدون أن المنصة لديها إمكانات تسويقية.
- “هناك جاذبية تجاه Threads – إنها منصة جيدة، إنها جيدة [and] تحسين المنتج. وهناك عنصر يدفعك بعيدًا عن X، حيث لا يوجد سوى الكثير من الوقت الذي يمكنك قضاءه في يوم واحد الآن قبل أن ترغب فقط في سحب شعرك. — مات كاروليان، المدير العام في Boston.com
اقرأ المزيد حول استخدام الوكالات لمنصات Metaشاهد الأبحاث من جميع ماركات Digiday Media:
https://digiday.com/?p=528886
المزيد في التسويق
حالة الذكاء الاصطناعي: يتحول النموذج نحو البيانات المخصصة للمسوقين
14 ديسمبر 2023 • 17 دقيقة للقراءة
مع تزايد انتشار الذكاء الاصطناعي بين المستهلكين، بدأ المسوقون ينظرون إلى التكنولوجيا باعتبارها جزءًا مهمًا من مجموعة أدواتهم.
WTF هي الوظائف الشاغرة الظل؟
13 ديسمبر 2023 • 2 دقيقة للقراءة
وجد استطلاع أجرته شركة Robin أن حوالي 40% من المشاركين في الاستطلاع قالوا إنهم يستخدمون حاليًا نصف المساحة المكتبية المتوفرة لديهم فقط.
ماذا تعني شراكة G2 الإستراتيجية مع Version1 بالنسبة لعمليات اندماج الرياضات الإلكترونية في عام 2024
13 ديسمبر 2023 • 7 دقائق للقراءة
شهدت الأشهر الـ 12 الماضية ارتفاعًا في عمليات الاندماج والاستحواذ في مجال الرياضات الإلكترونية. نظرًا لأن بعض الفرق تواجه تحديات اقتصادية، فقد استغل منافسوها الكبار فصل الشتاء في الرياضات الإلكترونية كفرصة لتوسيع محافظهم الاستثمارية إلى عناوين الرياضات الإلكترونية الجديدة ومجتمعات الألعاب. ومع دخول العام الجديد، لا يظهر هذا النشاط أي علامات على التباطؤ.