يغطي هذا الموجز الخاص بتكنولوجيا الإعلان أحدث التقنيات والأنظمة الأساسية للإعلان لأعضاء Digiday+ ويتم توزيعه عبر البريد الإلكتروني كل يوم ثلاثاء الساعة 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي.”https://digiday.com/series/digiday-ad-tech-briefing/”>المزيد من السلسلة →
وبعد أشهر من الإدلاء بالشهادات واليوم الأخير من الاستجوابات المحددة بشكل غير عادي، استخدمت القاضية ليوني برينكيما مرحلة المرافعات الختامية في الجلسة.”https://digiday.com/topic/google-on-trial/” الهدف=”_blank”> وزارة العدل الأمريكية ضد جوجللإعطاء أوضح إشارة ومع ذلك، فهي تتحدث عن كيفية تقييم العلاج المناسب بعد الحكم على المدعى عليه بأنه محتكر في وقت سابق من هذا العام.
بعد إجراءات يوم الجمعة، تقاعدت الآن في غرفتها للتفكير في قرار خلال الأسابيع المقبلة، ولكن بالنسبة للكثيرين، يبدو التجريد الكامل لتبادل الإعلانات أو خادم الإعلانات من Google (أي الكيان المعروف سابقًا باسم DoubleClick For Publishers ضمن Google Ad Manager) غير مرجح بشكل متزايد.
خلال المرافعات الختامية، قام القاضي مرارا وتكرارا بتوجيه المناقشة بعيدا عن النظرية ونحو التطبيقات العملية الصعبة، مشيرا إلى أن البراغماتية، أكثر من مجرد المثل العليا، هي التي ستقود (على الأرجح) إلى النتيجة النهائية. وذلك لأن أسئلة برينكيما ضغطت باستمرار على وزارة العدل بشأن الجداول الزمنية للتنفيذ، والجدوى التجارية، والافتقار إلى التفاصيل الملموسة في خطة العلاج الهيكلية (وهو ما اعتبره العديد من الحاضرين في قاعة المحكمة).
وقالت في وقت ما: “الوقت هو جوهر الأمر”، مشيرة إلى الوتيرة السريعة للتغير التكنولوجي في مجال الإعلان والذكاء الاصطناعي. وشددت على أن أي علاج يجب أن يكون “ملموسًا” ويجب أن يأخذ في الاعتبار “الواقع التجاري” للتنفيذ.
سيطر هذا التأطير على الصباح. في حين كرر محامي وزارة العدل ماثيو هوبيرت تفضيل الحكومة للعلاج الهيكلي – سحب AdX، أو منطق المزاد مفتوح المصدر، أو احتمال بيع GAM – فقد أقر بأن وزارة العدل “لم تكن دوغماتية بشأن التفاصيل”. ولكن عندما تم الضغط عليها بشأن التفاصيل، بما في ذلك ما إذا كان من الممكن تنفيذ العلاج الهيكلي أثناء الاستئناف الحتمي، لم تقدم وزارة العدل سوى القليل. وأشار القاضي برينكيما إلى أن العلاجات السلوكية “يمكن أن تمضي قدماً سواء كان هناك استئناف معلق أم لا”. وأضافت: “[Divestiture] هو تغيير جذري،… [it] على الأرجح لن يكون قابلاً للتنفيذ بسهولة أثناء انتظار الاستئناف.”
واستفادت كارين دان من جوجل من هذا التردد. وجادل دن بأن وزارة العدل “لم تتحمل العبء الثقيل المطلوب لسحب الاستثمارات”، مجادلًا بأن شهود الدفاع أكدوا أن”https://digiday.com/media/the-rundown-what-google-and-the-doj-are-proposing-for-ad-tech-antitrust-remedies/”>العلاجات المقترحة من Google من شأنه أن يعالج مخاوفهم. كما أوضحت رأي جوجل بأن وزارة العدل فشلت في إثبات أن العلاجات السلوكية لم تكن كافية؛ وجود مشتري قابل للتطبيق تقنيًا وتجاريًا؛ ومن شأن هذا التجريد أن يعيد المنافسة أو يتجنب الإضرار بالمستهلكين.
أثناء الطعن، اعترفت محامية وزارة العدل جوليا تارفير وود بأنه لم يتم تحديد هوية المشتري – على الرغم من أن مصادر Digiday نقلت كيف أعرب الحاضرون الفضفاضون في أسبوع الإعلان في نيويورك لهذا العام عن نواياهم لإلقاء نظرة على DFP – بينما جادل المدعى عليه بأن البيع سيكون “فوضويًا ومحفوفًا بالمخاطر وطويلًا، مع عدم وجود ضمان للنجاح”.
كيف سيبدو الحكم على الأرجح
في مجموعها، تشير أسئلة برينكيما إلى احتمال قوي بأنها ستختار عدم إصدار أمر بسحب الاستثمارات – على الأقل ليس على الفور. إن تركيزها على الجداول الزمنية، وقابلية التنفيذ أثناء الاستئناف، والجدوى الفنية، والحاجة إلى تجنب التفكير المجرد، يشير إلى أنها تميل نحو العلاج السلوكي أولاً، والذي من المحتمل أن يتم استكماله بحواجز الحماية أو المتطلبات المرحلية. وقالت إنه من المتوقع صدور الحكم “على الأرجح في العام المقبل”، على الأرجح في الربع الأول أو الربع الثاني من عام 2026، بناءً على تصريحاتها.
مستعمرة؟ جاذبية؟ إلى متى سيستمر هذا؟
أشارت برينكيما إلى أنها “يمكن أن ترى تسوية” منطقية، على الرغم من اعترافها بالفجوة الآخذة في الاتساع بين الطرفين ووجود “تسويات تلوح في الأفق” في قضايا تكنولوجيا الإعلان الأخرى. ومن الناحية الواقعية، تبدو فرصة التوصل إلى حل متفق عليه منخفضة.
ومع ذلك، يبدو أن الاستئناف أمر لا مفر منه. وقد أشارت جوجل إلى هذا الأمر، وأشار برينكيما مراراً وتكراراً إلى التعقيدات المرتبطة بصياغة العلاجات التي يجب أن تخضع للتدقيق. وقد تستغرق دورة الاستئناف الكاملة ما بين 18 إلى 30 شهراً، وهو ما من شأنه أن يدفع أي علاج هيكلي (إذا أمر به) إلى وقت طويل من عام 2028.
بمعنى آخر، قد تكون القضية على وشك صدور حكمها النهائي الأول، لكن الصناعة تدخل الفصل التالي فقط.
ما سمعناه
“نحن ندخل لحظة غريبة في الذكاء الاصطناعي، حيث يوجد عدد كبير من “شركات الذكاء الاصطناعي” التي هي في الأساس عبارة عن غلافات فوق ChatGPT، أو Claude، أو Gemini، أو نماذج مفتوحة مثل Mistral وQwen. فهي لا تمتلك التكنولوجيا، أو البيانات، أو البنية التحتية – ومع ذلك يتم تقييمها كما لو أنها تمتلكها”.
– يلقي أحد مصادر Digiday جرعة صحية من السخرية وسط دورة الضجيج الخاصة بالذكاء الاصطناعي
أرقام يجب معرفتها
- 1.98 مليار دولار: المبلغ الذي دفعته Adobe للحصول على مجموعة SEO Semrush.
- 493.8 مليون دولار: المبلغ الذي تلقته Microsoft في مدفوعات حصة الإيرادات من OpenAI خلال عام 2024.
- 30%: التخفيضات التي تتوقع العلامات التجارية إجراءها في الإنفاق على الإعلانات المعروضة على شبكة الإنترنت المفتوحة بسبب ظهور بحث الذكاء الاصطناعي.
- 56%: يمكن أن يكسب العمال المتميزون في الأجور الذين يدرجون مهارات الذكاء الاصطناعي، ارتفاعًا حادًا من +25% في العام السابق.
ما قمنا بتغطيته
تشير المصادر إلى أن الجولة الأخيرة من عمليات التسريح الجماعي للعمال في أمازون أدت إلى خفض عدد الموظفين في قسم الإعلانات بنسبة تصل إلى 20٪، على الرغم من أن الموظفين هناك يتقاضون أجورهم خلال الأسبوع الأخير من شهر يناير، مما يجعل من الصعب تحديد الأرقام الدقيقة.
مجموعة عروض تقديمية جديدة تقوم بجولات في الوكالات تقود إلى هذه النقطة.
ما نقرأه
يحذر سونار بيتشاي، رئيس Google، من أنه “لا توجد شركة محصنة” ضد انفجارات فقاعات الذكاء الاصطناعي
يقول أقوى رئيس تنفيذي في الصناعة الجزء الهادئ بصوت عالٍ.
يفكر الاتحاد الأوروبي في اتخاذ إجراءات صارمة ضد القوة السحابية لشركات التكنولوجيا الكبرى
أصبحت البنية التحتية السحابية بشكل متزايد جزءًا من اهتمام المعلنين وسلسلة التوريد الخاصة بهم، وهذا أمر لا يغيب عن المنظمين.
يرى المعلنون الآن قيمة في الأخبار، ولكن Google تعلم أن المجتمع سيدفع الثمن
ريتشارد جينجراس، مسؤول سياسة الأخبار منذ فترة طويلة في Google، يواصل الرد على حجة الويب المملوكة لشركة Google، في محادثة مع ريكي ساتون وألان تشابيل.
تقوم شركة Yahoo باختبار 6 وكلاء للذكاء الاصطناعي للإعلان، كما تظهر الشرائح المسربة
وتأمل ياهو في الاستفادة من الضجر بشأن قيادة جوجل للسوق والمواجهة المتصاعدة بين أمازون وThe Trade Desk لتعزيز حصتها السوقية في منصتها الخاصة بجانب الطلب.