4 دقائق قراءة سيندين
يعد تحسين محرك البحث جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق الرقمي لأي فندق. مع ما يقرب من ثلاثة من أصل أربعة تتم حجوزات السفر الآن عبر الإنترنت، وقد يكون التواجد القوي على Google أحد أكبر العوامل التي تساهم في نجاح أي فندق معين. ولهذا السبب يستحق التحديث الأساسي الأخير لـ Google في مارس 2024 اهتمامًا وثيقًا من قطاع الضيافة.
يعد التحديث الأساسي لشهر مارس 2024 بمثابة تحول كبير في خوارزميات وسياسات بحث Google. إنه يهدف إلى مكافحة البريد العشوائي والمحتوى منخفض الجودة عبر الويب. بدأ الطرح في بداية الشهر، مع منح مواقع الويب نافذة مدتها شهرين للامتثال لسياسة سمعة الموقع الجديدة قبل بدء العقوبات المحتملة.
إذن، ما الذي يتضمنه هذا التحديث بالضبط؟ وما الخطوات التي يجب على الفنادق اتخاذها لضمان بقائها في صف Google الجيد؟
دعونا نقسمها:
اللبنات الأساسية
يركز الجزء الأكبر من التحديث على إجراء تحول أساسي في كيفية فهرسة Google للمحتوى وتصنيفه. ومن هذه التغييرات:
- نظام التصنيف المحسن: قامت Google بتحسين أنظمة التصنيف الخاصة بها للترويج للمواقع التي توفر تجربة مستخدم ممتازة. تم إعداده لتحديد أولوية المحتوى المكتوب مع الأشخاص – وليس محركات البحث – باعتبارهم الجمهور الأساسي. رضا المستخدم هو المعيار الجديد لنجاح المحتوى.
- سياسات البريد العشوائي الجديدة: سيواجه المحتوى الذي يعتبر “منخفض الجودة” تخفيضًا أكثر استهدافًا من أهم نتائج البحث بموجب السياسات المحدثة. ترسم Google خطًا صارمًا ضد الصفحات التي تم إنشاؤها فقط لتصنيفات “الألعاب”.
- إساءة استخدام المحتوى المعدّل: التركيز الرئيسي للتحديث هو اتخاذ إجراءات صارمة ضد الإنتاج الضخم للأعمال منخفضة الجودة وغير الأصلية التي يتم إنتاجها من خلال أدوات التشغيل الآلي أو مصادر أخرى دون المستوى المطلوب. تريد Google الحد من “مزارع المحتوى” التي تعطي الأولوية للكمية على الجودة.
- إساءة سمعة الموقع: ويهدف التحديث أيضًا إلى منع المواقع الموثوقة وذات السمعة الطيبة من استضافة محتوى “غير مرغوب فيه” تابع لجهات خارجية فقط للاستفادة من سجل السلطة الثابت لموقع معين. ترى Google أن هذا مضلل للمستخدمين.
- إساءة استخدام النطاق منتهية الصلاحية: سيتم أيضًا استهداف ممارسة شراء النطاقات منتهية الصلاحية لتعزيز تصنيف البحث للمواقع منخفضة الجودة. إن سجل المجال وإشارات الثقة مهمان.
في نهاية المطاف، كل هذا يضاف إلى جهود Google التي تعمل على مكافحة الاتجاهات المثيرة للقلق في المحتوى عبر الإنترنت من أجل تقديم أفضل قدم رقمية للجميع – وبالتالي جذب الجمهور الأكثر فائدة.
كيف ينبغي أن تستجيب الفنادق
لسنوات عديدة، ظلت نصيحة Google بشأن التحديثات الأساسية ثابتة: ركز على إنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة يخدم احتياجات جمهورك حقًا. وهذا الطرح الأخير يعزز هذا الموقف ببساطة، في حين يقدم أيضًا أمثلة أكثر واقعية لما تعتبره جوجل مواد “منخفضة الجودة”.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، يجب أن تستجيب الفنادق لتحديث مارس 2024 من خلال:
- كتابة محتوى مقنع: قم بإنشاء صفحات ويب ومدونات ومواد أخرى تلبي نية المستخدم من خلال تقديم ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل. ومن خلال إدراكك لأي من أساليب البريد العشوائي التي دعت إليها Google وتجنب اللجوء إليها، يمكنك المساعدة في ضمان عثور موقعك على الجمهور المناسب.
- تجنب المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي: لقد تصدر الذكاء الاصطناعي الكثير من العناوين الرئيسية في الآونة الأخيرة لقدرته الظاهرة على أن يكون قادرًا على إنشاء المحتوى على الفور، ومن لا شيء. ومع ذلك، فهي ليست بالضبط عصا سحرية. في حين أن استخدام أدوات الكتابة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون أداة قيمة تساعد في إنشاء المواد، فمن الواضح أن جوجل تتخذ إجراءات صارمة ضد إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي لأغراض التلاعب بتصنيفات البحث. سيكون من الأفضل التوجه نحو المحتوى الذي أنشأه الإنسان عندما يكون ذلك ممكنًا.
- معرض إيت: يجب أن يسعى كل جزء من المحتوى إلى بناء أساس من أربع ركائز للجودة. وتلك الركائز هي: هالخبرة, هتجربة, أالسلطه و تالجدارة للصدأ (مختصرة بـ EEAT). إذا كان موقعك يحتوي على محتوى مشكوك فيه تابع لجهة خارجية، فمن المستحسن تعديله (أو حتى إزالته بالكامل) قبل الخامس من مايو لتجنب عقوبات الإجراءات اليدوية المحتملة، حيث قد يكون من الصعب الارتداد منها.
- التركيز على الجودة أكثر من الكمية: المزيد من المحتوى لا يعني تلقائيًا تصنيفات أفضل. لم يعد من الممكن أن يفيض موقعك بجدران النسخ المثقلة بالكلمات الرئيسية. وبدلاً من ذلك، تعطي Google الأولوية لإنشاء محتوى دقيق وعالي الجودة يوفر قيمة وفائدة حقيقية لجمهورك الأساسي.
- اتباع أفضل ممارسات Google: توفر Google وثائق وافرة حول إنشاء المحتوى ومواقع الويب التي تتوافق مع إرشادات أساسيات البحث الخاصة بها. يمكنك معرفة المزيد عن تلك المعلمات على هذا الرابط.
في نهاية المطاف، يعزز التحديث الأساسي لجوجل في مارس 2024 ما أعطاه محرك البحث الأولوية لسنوات: تجربة رائعة عبر الإنترنت للمستخدمين. من خلال تنظيف الصفحات غير المرغوب فيها والصفحات منخفضة الجودة، تهدف Google إلى عرض النتائج الأكثر جدارة بالثقة والإفادة والملاءمة لأي استعلام معين.
بالنسبة للفنادق على وجه التحديد، يعني ذلك مضاعفة الالتزام بصياغة تسويق محتوى عالي الجودة يقوم بإعلام المتسوقين في مجال السفر وإشراكهم. منشورات “الحشو” العامة والمحتوى الرقيق وغير ذي الصلة الذي تم إعادة توجيهه عبر مئات المواقع لن يفي بالغرض بعد الآن. يجب أن تكون قيمة المستخدم هي الأولوية القصوى الآن أكثر من أي وقت مضى.
هل تحتاج إلى يد تفهم كل شيء؟ سيندين يمكن أن يساعد!
إذا كنت بحاجة إلى ميزة عندما يتعلق الأمر بمراجعة التواجد الرقمي لفندقك، أو تحديث استراتيجية المحتوى الخاصة بك، أو فهم تحسين محركات البحث الخاصة بالضيافة في أعقاب هذا التحديث، فإننا نشجعك بشدة على تواصل مع Cendyn اليوم. يمكن لفريقنا المتمرس من خبراء التسويق ذوي الخبرة في مجال الصناعة ضمان بقاء الممتلكات الخاصة بك في الطليعة. يمكننا أيضًا مساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من ميزانية إعلان فندقك ومشاركة العملاء واستراتيجيات التسويق – والتي تعد جميعها طريقًا مباشرًا لتعزيز رضا الضيوف وزيادة الإيرادات.
أبولوس غوس – مبتكر تحسين محركات البحث والنمو. تواصل مع أبولوس على ينكدين.
حول سيندين
Cendyn هي شركة تكنولوجيا سحابية عالمية للضيافة تمكن الفنادق من ابحث، احجز، انمو – زيادة الإيرادات وتعظيم الربحية وإنشاء اتصالات أعمق مع الضيوف من خلال حلولها المتكاملة.
تخدم Cendyn أصحاب الفنادق منذ ما يقرب من 30 عامًا، ولديها أكثر من 32000 عميل في أكثر من 150 دولة بما في ذلك العلامات التجارية Outrigger Hospitality، وHyatt، وIHG، وAman Resorts & Hotels، وRelais & Châteaux، وBanyan Tree Hotels & Resorts، وCoraltree Hospitality، وOnyx Hospitality Group. – توليد أكثر من 20 مليار دولار من إيرادات الفنادق السنوية. وتدعم الشركة قاعدة عملائها المتنامية من خلال مكاتبها في جميع أنحاء العالم.
لمعرفة المزيد، قم بزيارة cendyn.com.