من فضلك تسجيل الدخول أو تسجيل لتفعل ذلك.

أليكسي – Stock.adobe.com

وتستخدم هيئة المنافسة والأسواق الصلاحيات التي دخلت حيز التنفيذ في بداية العام لتقييم مدى وصول جوجل

بواسطة

تم النشر: 14 يناير 2025 الساعة 15:44

بدأت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) العام الجديد بدعوة”https://www.computerweekly.com/blog/Cliff-Sarans-Enterprise-blog/Can-regulators-rein-in-Googles-excesses”> التحقيق في بحث جوجل بموجب نظام المنافسة الجديد في الأسواق الرقمية، والذي دخل حيز التنفيذ في 1 يناير 2025.

وهي تسعى إلى تحديد ما إذا كانت Google تتمتع بمكانة سوقية استراتيجية في أنشطة البحث والإعلان على شبكة البحث، وما إذا كانت هذه الخدمات تحقق نتائج جيدة للأشخاص والشركات في المملكة المتحدة.

وقالت هيئة أسواق المال إن التحقيق سيقيم موقع جوجل في خدمات البحث والإعلان، وينظر في كيفية تأثير ذلك على المستهلكين والشركات بما في ذلك المعلنين وناشري الأخبار ومحركات البحث المنافسة.

يتم استخدام Google في 90% من جميع استعلامات البحث العامة في المملكة المتحدة، ويستخدم أكثر من 200000 معلن في المملكة المتحدة إعلانات البحث الخاصة به.

ونظرًا لأهمية جوجل كخدمة رقمية رئيسية للأشخاص والشركات والاقتصاد، قالت هيئة أسواق المال إنها تريد التأكد من أن المنافسة تعمل بشكل جيد. وفقًا لهيئة أسواق المال، يمكن للمنافسة الفعالة أن تقلل تكلفة الإعلان على شبكة البحث للشركات، بما يعادل حوالي 500 جنيه إسترليني لكل أسرة سنويًا، وهو ما قالت إنه قد يؤدي إلى خفض الأسعار في جميع أنحاء الاقتصاد.

في نوفمبر 2024، صدقت محكمة استئناف المنافسة في المملكة المتحدة (CAT) على أ”https://www.computerweekly.com/news/366616261/More-Google-search-woes”> إجراء جماعي بقيمة 7 مليارات جنيه إسترليني ضد جوجل. ستطلب المحكمة البريطانية المتخصصة من Google الدفاع عن سلوكها طويل الأمد في سوق محركات البحث بعد الموافقة على الإجراء القانوني التاريخي الذي رفعته نيكي ستوبفورد، المؤسس المشارك لشركة Consumer Voice، والشركة القانونية Hausfeld & Co LLP.

وتتهم الدعوى شركة جوجل باستغلال هيمنتها في سوق البحث لزيادة تكاليف الإعلان. في ذلك الوقت، قال ستوبفورد: “لقد تم تحذير جوجل مرارًا وتكرارًا من قبل منظمي المنافسة، ومع ذلك فهي تواصل تلاعب السوق بفرض رسوم أكبر على المعلنين، مما يؤدي إلى رفع الأسعار التي يفرضونها على المستهلكين. ويسعى هذا الإجراء إلى تعزيز المنافسة الصحية في الأسواق الرقمية، ومحاسبة Google وضمان تعويض المستهلكين.

وفي الوقت نفسه، في الولايات المتحدة، تسعى وزارة العدل (DoJ) إلى فرض القانون”https://www.computerweekly.com/news/366616215/US-Department-of-Justice-wants-Alphabet-to-sell-Chrome-browser”>محرك البحث العملاق لتفريغ متصفح Chrome الخاص به.

في حين أنه من المرجح أن يستمر الإجراء الجماعي ضد جوجل لعدة سنوات، فقد حددت هيئة أسواق المال موعدًا نهائيًا في أكتوبر 2025 لاستكمال تحقيقاتها الأولية.

تخطط الهيئة التنظيمية لتقييم كيفية عمل المنافسة وما إذا كانت Google تستخدم موقعها لمنع الابتكار من قبل الآخرين. ويشمل ذلك ما إذا كانت الحواجز التي تحول دون الدخول تمنع المنافسين الآخرين من دخول السوق ــ وخاصة ما إذا كانت جوجل قادرة على تشكيل عملية تطوير خدمات وواجهات الذكاء الاصطناعي الجديدة، بما في ذلك “محركات الإجابات”، على النحو الذي يحد من القيود التنافسية التي تفرضها هذه المحركات على بحث جوجل.

وتخطط هيئة أسواق المال أيضًا للتحقيق فيما إذا كانت جوجل تستخدم موقعها في السوق لتفضيل خدماتها الخاصة، مثل خدمات البحث المتخصصة التي تغطي التسوق والسفر.

وبعيدًا عن إعلانات محرك البحث ومحركات البحث، يبحث تحقيق هيئة أسواق المال أيضًا في ما إذا كانت جوجل تجمع وتستخدم كميات كبيرة من بيانات المستهلك دون موافقة مستنيرة، وما إذا كانت تستخدم محتوى الناشر دون شروط وأحكام عادلة، بما في ذلك شروط الدفع.

وقالت سارة كارديل، الرئيس التنفيذي لهيئة أسواق المال: “يعتمد الملايين من الأشخاص والشركات في جميع أنحاء المملكة المتحدة على خدمات البحث والإعلان التي تقدمها جوجل. ولهذا السبب من المهم جدًا التأكد من أن هذه الخدمات تحقق نتائج جيدة للأفراد والشركات، وأن هناك مجالًا متكافئًا، خاصة في ظل الذكاء الاصطناعي. [artificial intelligence] لديه القدرة على تحويل خدمات البحث.

“إن مهمتنا هي ضمان حصول الأشخاص على الفائدة الكاملة من الاختيار والابتكار في خدمات البحث والحصول على صفقة عادلة – على سبيل المثال، في كيفية جمع بياناتهم وتخزينها. وبالنسبة للشركات، سواء كنت محرك بحث منافسًا أو معلنًا أو مؤسسة إخبارية، فإننا نريد التأكد من وجود مجال متكافئ لجميع الشركات، الكبيرة والصغيرة، لتحقيق النجاح.

إذا تبين أن جوجل تتمتع بقدر كبير من السيطرة على البحث على الإنترنت وأسواق الإعلان على شبكة البحث، فقد تطلب منها هيئة أسواق المال جعل البيانات التي تجمعها متاحة للشركات الأخرى أو منح الناشرين مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام بياناتهم بما في ذلك خدمات الذكاء الاصطناعي من جوجل.

اقرأ المزيد عن تكنولوجيا التجارة الإلكترونية

اقرأ المزيد

3 0 يناير 15, 2025
قانون بارينجز يستلزم 15000 مدعي ضد جوجل ومايكروسوفت
حصة جوجل في سوق البحث تنخفض إلى أقل من 90% لأول مرة منذ عام 2015

Reactions

0
0
0
0
0
0
بالفعل كان رد فعل لهذا المنصب.

ردود الفعل