لقد أصبح محرك بحث أمازون غارقًا في العلامات التجارية المقلدة وذات الأسماء الغامضة في السنوات الأخيرة، مما يحول تجربة التسوق إلى رحلة محبطة. لكن الآن، بفضل المطور Josh Pigford، هناك حل مجاني يسمى Knockoff، وهو امتداد للمتصفح مصمم لتنظيف خلاصاتك عن طريق إخفاء أو تعتيم القوائم تلقائيًا من جميع تلك العلامات التجارية غير الواضحة التي تنتج بكميات كبيرة.
يتوفر امتداد Knockoff لمتصفحات فايرفوكس وكروم وجميع متصفحات الويب المستندة إلى Chromium مثل Microsoft Edge وOpera وBrave. كما أنه متاح كملحق لمتصفح سفاري.
أطلق Pigford هذه الأداة في وقت سابق من هذا الشهر، وسرعان ما انتشرت محققة عشرات الآلاف من التنزيلات. قبل أيام قليلة من الإطلاق، نشر Pigford على منصة X معلنًا: لقد قمت بإنشاء امتداد كروم صغير يتيح لك تعتيم (أو إخفاء!) جميع العلامات التجارية المزيفة والمنتجة بكميات كبيرة في أمازون. وقد حظي المنشور بإعجاب 22 ألف مستخدم.
يعمل الامتداد بكل بساطة. بمجرد التثبيت، يتم وضع علامة على أي منتجات من علامات تجارية مزيفة أو بائعين مشبوهين وتظليلها باللون الرمادي، مما يسلط الضوء على العلامات التجارية الأكثر شهرة التي قد تعرفها بالفعل. هناك أيضًا خيار لإخفاء العلامات التجارية المزيفة تلقائيًا حتى لا تظهر لك على الإطلاق.
في مقابلة له، يقول Pigford إن Knockoff مبني على امتدادات سابقة كانت تهدف إلى القيام بالمهمة نفسها. الامتداد، الذي يعمل محليًا، لا يتطلب حسابًا، ولا يرسل البيانات إلى أي خوادم للشركة ولا يكلف أي شيء. كما أنه مفتوح المصدر (اعتبارًا من الإصدار 0.7.2)، ويمكن العثور على الكود المصدري الخاص به على GitHub.
وظائف الامتداد سهلة الفهم. إذا كان المنتج باللون الرمادي، فمن المحتمل أن تكون علامة تجارية مزيفة، ولكن الامتداد يحتاج إلى بعض الضبط الدقيق.
إذًا، ما مدى جودة عمل Knockoff؟
العديد من الحلول تبدو جيدة على الورق، لكن الأداء الفعلي هو المحك. لقد قمت باختبار Knockoff لأرى مدى نجاحه في تصفية المنتجات ذات الإنتاج الضخم.
لم يكن اختباري معقدًا للغاية. بحثت عن مجموعة متنوعة من المنتجات عبر عدة فئات باستخدام إعدادات Knockoff الافتراضية لمعرفة مدى كفاءة الامتداد في تصفية العلامات التجارية المقلدة دون أي ضبط إضافي.
الإجابة المختصرة هي أنه قام بعمل جيد جدًا. أثناء البحث عن المكانس الكهربائية، ترك معظم القوائم سليمة لأنها كانت من علامات تجارية معروفة، بما في ذلك Shark وBissell وDyson. فقط عدد قليل من القوائم كانت باللون الرمادي، ويرجع ذلك في الغالب إلى عدم إدراج اسم العلامة التجارية في وصف المنتج.
كان أداء المصابيح الشمسية أسوأ بكثير. قام Knockoff بحظر العشرات من القوائم بسبب عدم وجود أسماء تجارية، كما حظر قوائم من Jkimk وTechnet وTonulax وغيرها من العلامات التجارية غير المعترف بها (معظمها منمقة بأحرف كبيرة)، مع الاحتفاظ بقوائم العلامات التجارية القائمة، مثل Brightown، وهي شركة حقيقية ومقرها في رالي بولاية نورث كارولينا.
بدأت الأمور تصبح أكثر تعقيدًا مع حالات الهواتف. قام الامتداد بحظر علامات تجارية مثل Supfine وDumkery وHiearcool والعديد من العلامات التجارية الأخرى. ومع ذلك، فقد حظر في البداية أيضًا Torras، وهي علامة تجارية معروفة للحافظات ولها منتجات في متجر Best Buy. تم وضع علامة على منتجات هذه الشركة لأن اسمها منمق بأحرف كبيرة، وهو ما يتحقق منه الامتداد. تمت إضافة Torras كعلامة تجارية موثوقة في التحديثات اللاحقة.
أدرج Knockoff بعض العلامات التجارية الأقل شهرة ولكنها لا تزال شرعية، مثل Tozo وLinsoul، كشركات حقيقية، بينما قام بوضع علامة صحيحة على العلامات التجارية للأدوات اليدوية الزائفة، بما في ذلك Wgge وHorusdy. غالبًا ما تظهر العلامات التجارية التي لم يتعرف عليها الامتداد مميزة، ولكن على صفحة المنتج، يضع الامتداد علامة عليها على أنها مزيفة مشتبه بها أو غير معروفة تمامًا.
من المفيد أن يكون لدى Knockoff نظام للإبلاغ عن العلامات التجارية التي تم تصنيفها بشكل غير صحيح على أنها شرعية (أو تم تصنيفها بشكل خاطئ على أنها مزيفة). إذا قام الملحق بوضع علامة على منتج على أنه مزيف بينما هو شرعي، فيمكنك النقر فوق الشارة و الإبلاغ عنه كعلامة تجارية حقيقية. وبالمثل، إذا كانت الإضافة تشير إلى منتج ما باعتباره منتجًا شرعيًا في حين أنه مزيف بالفعل، فيمكنك النقر فوق الشارة و الإبلاغ عنه كمنتج غير مرغوب فيه عند النقر فوق شارة فوق علامة تجارية يتعرف عليها الامتداد. قد تضطر إلى تشغيل شارات العلامات التجارية الجيدة في الإعدادات للقيام بذلك.
منذ إطلاق Knockoff، أصدر Pigford تحديثات تتناول استجابات المستخدم، بما في ذلك طريقة إرسال التعليقات مباشرة إذا كنت تريد الإبلاغ عن علامة تجارية. تحتاج الإصدارات الأحدث إلى بعض الأذونات الإضافية، ولكنها مخصصة بشكل أساسي لتمكين الميزات الجديدة.
Knockoff بداية جيدة لتصفية المحتوى غير المرغوب فيه
بشكل عام، يعد Knockoff امتدادًا مفيدًا في السوق الرقمية التي تهيمن عليها الأصول التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ومنتجات الطرف الثالث التي لم يتم التحقق منها.
عند التسوق، فإن أكبر فائدة هي تجنب العلامات التجارية ذات الجودة المنخفضة. حتى لو لم تكن تتسوق بنشاط لشراء أي شيء، فمن الممتع (والمثير للقلق) معرفة عدد قوائم المنتجات الرمادية التي يمكنك العثور عليها في أي فئة منتج معينة. نوصي بتشغيل شارات العلامات التجارية المعروفة، ولكن بخلاف ذلك، فإن الإعدادات الافتراضية كانت تحقق أفضل أداء.
وفي الوقت نفسه، يعرض لك Knockoff العلامات التجارية التي من المحتمل أن تكون مزيفة على أمازون، لكنه لا يخبرك بالمنتجات الجيدة أو السيئة بالفعل. غالبًا ما تأتي العلامات التجارية المزيفة بمراجعات مزيفة أو مكتوبة بواسطة الروبوتات في كثير من الأحيان أكثر من العلامات التجارية الشرعية.
ومع ذلك، كل هذا يتوقف على ما تتسوق من أجله. إذا كان كل ما تحتاجه هو مجموعة من الأربطة المضغوطة لإدارة الكابلات الخفيفة أو لربط نبات الطماطم بتعريشة الحديقة، فإن تلك التي تباع عن طريق شركات الشحن ستعمل بشكل جيد وستوفر لك بضعة دولارات.
وعلى الرغم من أن Knockoff يسهل بالتأكيد التسوق لشراء سلع عالية الجودة، إلا أن الامتداد لا يزال يحتاج إلى بعض الضبط الدقيق والتحليل البشري. يبدو أن تحديثات الامتداد تفعل ذلك تمامًا، لذا إذا كنت تكتشف الأداة الآن، فمن المحتمل أن الامتداد قد أصبح أفضل بمرور الوقت.
من المؤكد أن Knockoff يجعل الأمر أسهل، ولكن لا يزال من الجيد معرفة كيفية اكتشاف هذه الأشياء بنفسك، لذلك عندما تصل الحزمة الخاصة بك، ستكون أكثر سعادة.
تجنب العلامات التجارية المزيفة دون الامتداد
يستطيع المتسوق ذو العين الثاقبة اكتشاف علامة تجارية مقلدة من على بعد ميل واحد إذا عرف أين وكيف ينظر إلى قوائم المنتجات.
الخطوة الأولى، بحسب راسل هولي، مدير المحتوى التجاري في CNET، هي البحث عن العلامة التجارية خارج موقع Amazon.com. إذا بدت كأنها سلسلة من الأحرف العشوائية ولم تكن هذه العلامة التجارية تبيع في مكان آخر، فهناك فرصة جيدة أن البائع ليس هو المصنع، كما قالت هولي.
تقول هولي أيضًا أنه ينبغي إيلاء اهتمام أكبر للمراجعات السلبية، نظرًا لأن العلامات التجارية غالبًا ما تقوم بتزييف التقييمات الإيجابية فقط. يمكن أن تكون المراجعات السلبية مؤشرًا أفضل لمشاكل الجودة التي قد تساعد في تفسير سبب كون المنتج أرخص من المنتجات الأخرى في نفس الفئة.
وبالمثل، يمكنك أيضًا البحث عن دعم منتج العلامة التجارية. إذا كانت الطريقة الوحيدة للإبلاغ عن مشكلة هي مباشرة إلى أمازون، تقول هولي أنك على الأرجح تتعامل مع شركة دروبشيبر لا تقدم دعمًا للمنتج في حالة تعطل شيء ما.
هناك طريقة أخرى لاكتشاف علامة تجارية مزيفة وهي العثور على نفس المنتج الذي يتم بيعه تحت علامات تجارية متعددة. مثال على ذلك منبه Broserengy، وهو مكبر صوت بلوتوث ومجموعة شاحن هاتف. وهو مطابق تقريبًا لمنتج من Fansbe، بما في ذلك مصابيح RGB في الأسفل، وموضع (ووضع العلامات) للأزرار ومنفذ USB المساعد في الخلف لشحن أحد الملحقات. هذان إصداران مختلفان تمامًا من نفس المنتج.